数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

该书是国内*部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个*个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域*水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。

前 言

上 篇 数字化生活方式调研报告

　章 文献综述

　第二章 研究设计

　第三章 问卷发放与回收

　第四章 数据分析与讨论

　第五章结论与数字营销启示

　附 录消费者数字化生活方式调查问卷

下 篇 数字营销十大标杆个案

　数字整合营销案例之一：

　尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象

　 数字整合营销案例之二：

　沙漠怪圈，悦动宝马

　微博营销案例之一：

　杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略

　微博营销案例之二：

　@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间

　SNS营销案例：

　MINI中国任务“社交寻人启事”

　移动营销案例：

　潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展

　搜索营销案例：

　不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

　微电影营销案例：

　益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销

　企业网络社区案例：

　宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想

　虚拟游戏营销案例：

　光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸

　后 记

　　阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006）；美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。

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• 作者：您老朋友王狗熊 发布时间：2020-08-03 18:52:50

  这个小说还真是大起大落气势特别宏伟，所有现实人的痛苦都源于过去人的死亡，确实可能像最后作者讲的一样，相关题材看得多了会惊讶怎么又是这个，因为人需要在灵魂上找一个物质世界的出口。唯一缺憾就是衔接的节奏有点突兀，当然他作者在写小说的时候一边是紧扣历史事实，一边又要通过疾病、鬼魂、民俗去充实情节，用当代人在历史这一端的想象去平衡历史那一端技术上公平地讲，也确实是非常为难的操作。就如果东雅大陆上有个人能在技术上、境界上达到这种水准，那可算是多么庆幸的事啊。

• 作者：舒Law 发布时间：2023-11-14 13:18:08

  一本适合刚成年刚到结婚年龄的女孩就可以开始读的女性成长书，本书会给到生命与生活的新兴理念指导，从找什么样的伴侣、如何找伴侣开始。

• 作者：尘埃泛花 发布时间：2011-09-15 19:08:41

  封面语如是说：国内第一部专为广大民间影像爱好者编写的DV知识普及读本，帮你牢牢握紧雕刻时光的第一把凿子。

  翻阅后记：在技术的世界，永远是硬件先行，没有技术实体支撑，一切愿望都是百搭。也尝试着去拍摄了一部菜鸟级DV作品，当一阵忙乱之后，意识到自我的局限性是无处躲藏的影子，好生悲哀。尽力去做去错是一说，可真正将力气用在刀刃上才是关键。事前三思而后行呐，切记切记。

• 作者：芝士 发布时间：2023-11-06 22:42:36

  社会病

• 作者：小虎牙 发布时间：2008-03-11 18:22:02

  很烂。。。

• 作者：诗神一笑 发布时间：2015-04-09 14:54:31

  写周越然的一篇有点史料价值。“买书日记”其实是鸡肋，记录好书和价格有炫富之嫌，记录烂书又会暴露品位。

• 一分钟读完畅销书 | 有钱人想的和你不一样

  作者：Dr. Joyce 发布时间：2017-03-01 14:30:11

  这本历久不衰的理财著作出版于2005年，对于很多将其嗤之以鼻的人来说，甚至已经把书名当作一个搞笑的梗来使用。我在刚出版的时候读过本书，但实在回忆不起内容，因为它太过标题党，我总想不起来有钱人跟我想的哪里不一样。并且从2005年到现在，我依然不是有钱人，所以要不是这本书没用，就是我肯定哪里理解得不对，所以我又藉此机会再读了一次。

  我对于有钱人的定义是：有车有房有版权有专利有公司有基金会… ，从我现在的状态来说，想得一不一样我不知道，但我跟有钱人的生活绝对不一样：我也想要一年去一次说走就走的旅游，而且全程坐头等舱、住五星级酒店、坐加长型礼车，就像我的有钱朋友那样。而我也相信一件事，也是这本书促使我读他的原因，那就是你的思考和行为模式造就了今天的你：你的财务状况就像你的身材，有因必有果。所以如果本书确实能提供一些有效转变思维的模式，也许有用。

  所幸网络上随便一搜救可以搜到一堆本书的理论整理表，我挑选了比较简明的一张：

  

  这张表很有效率地说明了多数中产阶级的状态：我们有一定的学经历、认真工作，但总是忙得要命，而且一旦闲下来，收入就会降低;幸好我们很勤奋，从小就认真读书、长大后认真工作，所以我们不穷，但我们也不有钱。这本书的内容就是让我们看向左边的方块，并告诉我们怎么改变，但这些心灵鸡汤的内容实在是有点抽象。为了说明他的理论，我又找了一张简明的表：

  

  真是简明！但怎么感觉都是废话呢？或是温和一点的说，恩,是有点不一样，然后呢？

  然后就没有然后了。

  不一样又怎么样!? 我也知道不一样啊！我还知道文科生理科生哪里不一样，艺术家跟批评家哪里不一样，我更知道我大北京大学高级知识分子跟隔壁老清太不一样了！SO?! 这位道长您可以更简明扼要的开示我们一下吗？

  这个故事就是告诉我们，想要好好的说明一本书，靠网络上抓到的、别人的成果是没有用的，你必须自己来做归纳，才能把事情做好。因此我撷取了比较有建设性的几点内容，分述如下：

  1. 你能拥有的金钱不会超过你能掌控的数量。所以想要变有钱，你必须先提升你的理财能力，否则给你再多的钱你都留不住。

  2. 你必须察觉你的观念中有那些是错误的，才能改变它。

  3. 抛弃你的父母、长辈、以往的教育带给你的错误理财模式。

  4. 拼命的努力赚钱、存钱、投资、减少开销。

  5. 把收入的10% 存入只做投资、永远不花的财富自由账户 ( Financial Freedom Account)，用以产生被动收入，直到退休才可以用利息，并且永不用本金。

  6. 挑战自我，持续进步，突破舒适圈。

  7. 改变负面想法，管理你的内心。

  从上述的几点来看，想要在金钱领域取得佳绩，跟想要在任何领域取得佳绩的方式是一致的。比如如果你想要有大量的知识，首先你要有好的学习方式，你要改变错误的学习观念，你要跟成绩好的人学习方法，拼命学习、减少玩乐…等等，对于每一个经历过无数场考试折磨、锻炼出一身应考本领的学子来说，这太容易理解了。

  本书提出的是一种治本之道，不是告诉你怎么样快速赚大钱，而是怎样拥有能够持续赚钱并保有财富的能力。就像是当你养成一个终身学习、阅读的习惯之后，你自然而然会持续累积知识，在人生的长跑中，绝对不会落后于时代、永远保持着与时俱进的思维状态。多数人生活在因为思维方式导致的贫穷，并非是不努力。这本书可以帮助一些金钱观有问题的人，就像关注《感觉良好》，可以帮助你每天接受一点艺文信息，再忙再累，都能极有效率的获得新知、陶冶气质，天天感觉良好。

• 要懂得香港的人和事，一定要读西西

  作者：十九 发布时间：2022-05-01 20:11:56

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