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讲稿中，废名结合所讲授的诗歌，对“兴”体做了较细致的分析和阐释。

赋、比、兴是《诗经》所运用的三种基本艺术表现手法。自《周礼•春官》提出这些名称之后，诠释者蜂起，但多各执一端，言人人殊。其中，比较流行的是朱熹的解释：“兴者，先言他物以引起所咏之词也。赋者，敷陈其事而直言之者也。比者，以彼物比此物也。”

相对而言，论者对赋、比的看法比较一致，而对兴的界说则最为混乱。20世纪二三十年代，“古史辩派”曾对“兴”的问题展开过讨论。1931年11月由北平朴社出版的《古史辩》第3册就收有顾颉刚《起兴》、钟敬文《谈谈兴诗》、朱自清《关于兴诗的意见》、刘大白《六义》和何定生《关于诗的起兴》等5篇专题论文。总的来讲，这些论文进一步阐发了朱熹注《小星》诗“因所见以起兴，其于义无所取”的看法，认为兴就是起一个头，多半是与本意没有干系的“趁声”。朱自清的意见较有代表性，他的研究也较为深入。朱自清指出，“由近及远”是兴存在的重要原则，“所歌咏的情事往往非当前所见所闻，这在初民许是不容易骤然领受的；于是乎从当前习见习闻的事指指点点地说起，这便是‘起兴’。又因为初民心理简单，不重思想的联系而重感觉的联系，所以‘起兴’的句子与下文常是意义不相属，即是没有论理的联系，却在音韵上（韵脚上）相关连着”；“这种‘起兴’的句子多了，渐渐会变成套句”，《诗经》中常有相同的起兴的句子；“诗有赋比兴之分；其实比兴原都是赋，因与下文或涵蕴的本义的关系，才有此种区别。”“无论比兴，所直说的‘此事’，原来必是当前习见习闻的事物。”

废名对兴的看法与朱自清的意见基本上是一致的。他认为，所谓兴，其实就是赋，就是“即事”，也就是一种叙述。他还反复说，兴就是写实，就是写前面的事情，并不是凭空拿一个什么来兴起什么。他把写实的意义进一步规定为：“写实者便是将生活上就其时与地自然而然可以联得起来的事情写下来的意思。”“关关雎鸠，在河之洲”与“窈窕淑女，君子好逑”是同时同地之所见，故自然而然地写下来。《常棣》中的“常棣之华，鄂不韡韡。凡今之人，莫如兄弟”和“脊令在元，兄弟急难。每有良朋，旷也永叹”，都是把所见的东西与心下想的事情一起说出来。《汉广》中“翘翘错薪，言刈其楚。之子于归，言秣其马”，“刈其楚”与“秣其马”虽不是同时同地发生的事情，但两件事与此时此地最为关联。在废名看来，眼面前的事情本来是无逻辑的。《关雎》一诗，如果按照朱熹的话，说是淑女与君子“相与和乐而崇敬，亦若雎鸠之情挚而有别”，那变成了逻辑。“若是逻辑，则很难写，写出来也不一定是诗，因为你没有感情。”

当然，不是写眼面前的事情而兴起下文的情况也有。如：“匏有苦叶，济有深涉。”（《邶风•匏有苦叶》）“相鼠有皮，人而无仪。相鼠有齿，人而无止。相鼠有体，人而无礼。”（《邶风•相鼠》）“扬之水，不流束薪。彼其之子，不与我戍申。”（《王风•扬之水》）“赳赳葛屦，可以履霜。掺掺女手，可以缝掌。”（《魏风•葛屦》）

这些都是仅仅因为用韵的缘故，由上句而兴起下句。《诗经》中“扬之水，不流束薪”（另见《郑风•扬之水》），“赳赳葛屦，可以履霜”（另见《大车》）都出现过两次，废名认为这可以证明它们不是“即事”，是“因为用韵的原故，或者是当时的成语，故而雷同”。

书籍介绍

陈子善、陈国恩、吴晓东教授联袂推荐

纪念诗人、作家、学者废名诞辰120周年

集著名学者、废名研究专家陈建军

数十年废名研究之大成

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废名是中国现代文学史上一位具有鲜明个性和独立精神的作家、学者，有“奇才”“僻才”之称。本书内收录近30篇文章、近100幅图片，集武汉大学文学院教授、废名研究专家陈建军数十年废名研究之大成，也是对废名形象及其作品的一次全面研究和展现。其中，许多图片系首次公开披露。

这些文章涉及的内容比较驳杂，既有对废名生平事迹的钩沉、佚文佚简的发掘、作品版本的梳理、学术著作的研究，也有对具体史实的考辨、商讨或争鸣，还有对废名文集编纂问题的看法、对废名研究著作的介绍与评议，等等。作者恪守“论从史出”的基本原则，用事实说话、用证据说话、用第一手材料说话，力争接近废名、抵达其“真”。

20世纪末，汪曾祺曾断言：“废名的价值的被认识，他在中国现代文学史上的地位真正的被肯定，恐怕还得再过二十年。”直到21世纪的今天，废名依然是“说不尽”的。本书通过详实的考据和珍稀的图片资料，展现废名作为诗人、学者的方方面面，也可从中一窥废名所处的时代，具有很强的史料性、学术性和可读性。

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专家推荐：

废名是20世纪中国文学史上独树一帜的作家。陈建军教授研究废名多年，成果累累。本书是他关于废名文字的最新结集，涉及废名的生平、创作和交游等，颇多新的发见，不仅大大有助于废名研究的进一步深入，对研究中国现代文学史也大有禆益。

——华东师范大学中文系教授 陈子善

陈建军教授的《说不尽的废名》是部功力深厚、别开生面的著作，考辨详尽，求真求实，论从史出，兼及废名生平、创作以及研究和出版领域的方方面面，使废名及其作品成为“一个说不尽或难以说尽或不可能说尽的话题”，有助于读者和学界认知废名的丰富性和独异性，进而体悟废名的经典性和未来性。

——北京大学中文系教授 吴晓东

废名在中国现代文学史上是一个有故事的人物，其小说独具特色，为人及行状也有颇多传奇性。这本书把废名的故事写得平实、细致，又趣味盎然，澄清了不少讹传，于废名研究者是难得的可信史料，于普通大众则会让你读后会心一笑，懂得作家的孤傲中原来也有温暖的人情。由此识人明性，实在是开卷有益，妙处尽收眼底。

——武汉大学文学院教授 陈国恩

• 作者：嘎剑生 发布时间：2022-10-28 20:33:40

  史料丰富，立论扎实。读完对废名增进不少了解。最感兴趣的是废名的行迹、著作和思想，以及废名与周氏兄弟的关系，其他诸如版本之类的细枝末节的考证，对我这种普通读者来说意思不大。

• 作者：Tevildo 发布时间：2023-12-05 13:59:46

  略乏味

• 作者：青士 发布时间：2023-12-11 19:25:08

  治学严谨，史料殷实，规矩无比。若论“说”废名，虽说说不尽，但也说得够细了。但要是真期待“必有解人”解废名，恐怕至少得是一个更有趣的人。

• 作者：France1793 发布时间：2021-11-19 09:56:59

  陈老师当真治学严谨，每校必亲自审读，连注释里报刊的日期写法都对照原刊一一确认，更增补百幅珍贵资料图片，很多图片都是首次公开。收获很大……

• 作者：阿阿阿阿阿潘 发布时间：2021-12-09 12:53:21

  也是散点式的局部研究。我的滤镜碎成渣渣，当然废名自己说话也迷弟味儿十足 十分可爱了

• 作者：小木匠 发布时间：2021-12-31 22:02:10

  2/3

• 爱有很多种

  作者：长江锦幔舟 发布时间：2014-02-04 12:29:26

  人文的这套里，这本是汤米杜本丝夫妇最后一次出场了，《命运之门》似乎是发生在后来，但不知为啥没有收录。

  这一本里，汤米和杜本丝貌似比《密码》里年纪更大了。结尾处杜本丝在危机时刻突然惊惶地意识到：可是我也老了……我没有信心打败她……

  看到这里有点伤感。

  但是也没什么太值得难过的，汤米和杜本丝这大半生都过得有滋有味，想做自己喜欢做的事并且能去做，……而且始终坚定不移地一同走下去，还有比这更幸福的吗？

  这个故事嘛，可能算得上是这对夫妇遇到的最诡谲的案子吧，但对我来说，它远远算不上让人不寒而栗。我更喜欢这里面那种迟缓的温情，比如乘火车时瞬间看到的一栋房子——很多次我在火车上看到窗外景物飞驰而过，也会偶尔想，这些景物后面的人拥有怎样的人生？

  还有那段老先生回顾青年时与汤米的姑妈相恋的往事，阿婆真是写这类人情的高手。

  所幸，在一切诡谲结束后，汤米和杜本丝仍然能携手回家，去吃艾伯特准备好的鸡。

• 近期读过的非常好的关于5G时代营销思路的书籍

  作者：麒麟 发布时间：2022-08-30 17:56:34

  

  这并非是研究经管专业的又一次新噱头。初次接触量子管理学、营销学方面的内容，是上一本阅读《人单合一：海尔量子管理模式》，应该说海尔10年前尝试人单合一模式和所谓量子管理不谋而合了，量子管理，其实是借鉴了物理学里的量子理论。

  比如光，同时具有粒子和波两种状态，就好比企业里的员工，独自发挥自我作用，又可以合力为企业共同努力，取其意象，便于理解表达，前沿科技发展总是能带动各行各业的思路创新。

  

  可以反思一下，几千年前的以物换物交易模式和现在的网购模式一样么？几千年前的金币银币和现在的移动支付一样么？肯定是非常不同了吧，科技的进步，会逼着营销思路的转变，不论是事业管理或者这本《量子营销》里重点探讨的营销学，都不得不面对科技转变带来的新冲击，如果固步自封，只能被时代所淘汰，就像当初诺基亚CEO说的：“我们没做错任何事，但不知道为什么，我们输了”，其实淘汰诺基亚的不是苹果，而是时代。我相信还会有很多企业面临洗牌，如果还没有意识到现代社会已经进入了万物互联的量子时代，那诺基亚就是前车之鉴。

  

  不知道大家有没有发现一个现象，在很早之前，我们总对骚扰广告推销电话很困扰，一有陌生电话进来，下意识的就会想，“一定是卖保险的。”不过，你有没有发现现在这种骚扰电话少了，真正卖保险的也不会突兀的给你打来陌生电话直接推销了。这是为什么呢？

  传统营销途径非常的单一，电视、短信、电话、地推，辐射覆盖面积小，客户非常不精准，也就造成了早期的营销手段只能采取这种精度不高，效果很差的，大海捞针战术，雇一堆人，从早呼出打电话到晚上，能不能营销成功全靠撞大运，也同时造成潜在客户群体的不厌其烦。落后的营销手段，让营销双方都备受煎熬。

  

  现在5G时代，万物互联马上就要成型，已经初现雏形，微信里一句无心的聊天、短视频的几秒观看停留、百度上一次随意的搜索，都会留下足迹，然后又通过大数据分析，甚至每一秒的行为监控，对消费者做出分析，推荐适合他，并且他本人刚刚感兴趣的商品，做到超级精准的触达效果。现在的企业，如果做出的营销方案还是，收集客户名单电话打陌拜推销电话、或者印刷传单在马路边发小广告，我劝这种企业趁早倒闭算了，这种老牛拉笨车的落后营销方式，早就不适合现代了。

  

  那么量子营销应该是什么样子的呢？

  “永不下线意味着永远分心：在第四范式（我们现在所处的数字营销时代）中，人不断接触到新的刺激，平均注意力持续时间已经缩短到8秒以下，跟金鱼差不多。人们度假时，平均每天看80次手机，有些人每天看屏幕的次数超过300次。人们每天在不同数字设备上花费的时间长达6个多小时。而消费者平均每天会接收到5000条商业性信息的轰炸。他们学会了视而不见、听而不闻。。。”

  

  这是书中对于我们现在这个时代人们普遍接触信息的一个反馈，注意力支离破碎，各种信息扑面而来。

  接下来可以预见到的第五范式，也就是量子营销时代，将会是更加无缝衔接无孔不入的信息轰炸，意味着，一切的万物互联，带来无限的数据，五花八门的传感器扎堆消费者的生活，比如，家里的冰箱、洗碗机、洗衣机、扫地机器人都是联网的，各种传感器监测人们一举一动，甚至一次呼吸一次心跳的数据都被采集收集；5G网络0延迟，打破时空距离的界限、每秒100G的传输速度，自动驾驶、超远距离的机器人手术等等；人工智能（AI），可以创作出虚拟的偶像，比如微软小冰、苹果Siri，人工智能创作的音乐、小说、画作、偶像明星。。。；物联网、区块链、AR、VR。。。。随着全面进入量子营销时代，营销模式的转变也要顺应科技的发展，才能让企业立于不败之地。

  

  那如何改变呢？

  书中为我们介绍了新的困境和破解困境的新思路。作者说，为什么那么多人愿意忍受看视频正起劲的时候突然弹出来的广告呢，因为大家都知道，用自己的注意力换免费的视频和娱乐，也就是说，人的注意力，在如今是一种通货，是有价值的东西，但是，谁也不愿意浪费自己的注意力，于是就有了各种拦截广告的工具诞生，于是魔高一尺道高一丈，陷入一种对抗，但有些视频网站公司比如咱们国内的优酷啦或者外国的网飞啦，他们推出付费会员模式，很多人就为了祛除讨厌的广告，而花钱买会员享受注意力不被打扰的权力，这也就会让越来越多的人主动进入“不被广告打扰的空间”，对于营销人员来讲，这无异于一种巨大挑战，意味着他们的营销方案彻底失效。观众宝贵的有价值的注意力，通过对平台的付费，而保护住了，不被广告打扰，也就不存在营销。这就是困境。

  

  而破解困境的方式，作者也在书中指出了思路。他说，量子营销时代，“广告已死”，量子时代的一大特征就是去中心化，也就是区块链技术的思路，已经没有一种所谓权威的发布端口去对接大众了，因为大众就像粒子，每个粒子有自己的主见，但是体验式的营销方式，还是非常有效的吸引了大众的注意力，并且做到了精准营销，体验式营销虽然不是什么新鲜事，但量子时代，强调意见领袖的作用，这点我想非常像中国的“小红书”的模式，小红书就是由各行各业，各个领域，无数个博主，作为意见领袖，以他们的体验作为输出的端口，这个思路在书中也有各种的具体案例，广告从“讲故事”的模式，上升到了“造故事”的新模式，基于兴趣而生的体验式营销，具有前所未有的延展性拓展性，这也符合量子理论：

  “爱彼迎推出了一场夜游卢浮宫（Louvre）之旅。消费者可以在卢浮宫闭馆后慢慢地参观，与列奥纳多·达·芬奇（Leonardo da Vinci）的《蒙娜丽莎》（Mona Lisa）共进晚餐。与《蒙娜丽莎》共进晚餐！这也太酷了！用过晚餐，消费者会移步到博物馆前的玻璃金字塔，在特别准备的床上欣赏满天繁星，或者在四下无人的环境中安然入睡。总的来说，这是一场让人终生难忘的体验。当然，全程可以拍照留念。消费者回家路上或回到家以后会怎么做？他们会不会情不自禁地向全世界炫耀？他们会不会在网上发布自己的故事？如果有人问他们是怎样获得这段美妙体验的，他们会怎样回答？

  这场美妙绝伦的体验，与爱彼迎的策划密切相关。爱彼迎的业务是为旅游者提供住宿，利用绝妙的体验吸引消费者的注意力，增强他们对品牌的好感，给他们留下深刻的印象，与竞争对手形成显著的差异。”

  

  我个人认为，这本书虽然在某些层面介绍的有点过于啰嗦和浅显（尤其在介绍5G、VR、人工智能等方面时候的科普，因为这方面无疑中国是走在世界前列，甚至是制定行业标准的，所以这部分内容老外作者给中国人科普显然有点班门弄斧过于简单，但基于这本书也许主要写给外国读者，所以这并不是作者的错。）但这本书的重点意义在于，给了读者一个新的思路，一个提醒，告诉大家，科技进步了确实会影响生活的方方面面，以及人们的决策，如果你是公司的一个中层领导，一个创业做生意的人，你是不是按部就班根据之前老思路进行管理和营销？会不会没有意识到现在量子时代，所带来的转变？这是非常好的意义，一旦有品牌被时代所淘汰，就会有人出来鞭尸一遍诺基亚，那如何不重蹈覆辙呢，就是要有新思路，书中，后半部分的指导意义非常强，我个人非常喜欢，量子营销方案、对待消费者态度、伦理和品牌的报应，危机的处理方式等等内容都具有很强的指导作用，我觉得还是非常具有学习价值的一本书。