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一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

引子

第1章 产品设计中的经济学

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章 供求关系实践

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章 职场的奥秘

为什么女模特比男模特收入高？

第4章 折扣中的经济学

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章 军备竞赛与公用品悲剧

为什么许多超市24小时营业？

第6章 所有权之谜

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章 市场信号揭密

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章 现实中的博物经济学

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章 当心理学碰上经济学

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章 非正式的人际关系市场

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章 起源二题

作者后记

罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。

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不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。

机会成本

了解过去完成虚拟时态并不是件坏事。可如果你的目标是学会说一门新语言，那么与其把时间和精力花在学习这时态的精确细节上，还不如做点其他的。对学生来说，以学习这种细节为重点的课程一点都不好玩，而且这种课程效率低得可怕。

我高中学过4年西班牙语，大学上过3个学期德语课。在这些课程中，我花了很多时间学习导师觉得重要的各类语法，但没学怎么对话。我到西班牙和德国旅行，连跟别人沟通些基本想法都觉得艰难。不少朋友也有过类似的经历。

后来，我志愿参加和平队到尼泊尔出发前的训练让我第一次意识到，学习语言还有一种更有效的方式。训练项目只有13周，跟我之前上的那些语言课完全不一样。它提都没提什么过去完成虚拟时态，它的任务是教会我们说尼泊尔语。要完成这一目标，掌握神秘的时态并不是必经之途，它采用的是模仿婴儿学说母语的方法。

开始，讲师拿出一些简单的句子，让我们反复朗读。第一句是：“这顶帽子贵。”在尼泊尔买东西，随时都要讨价还价，所以这是一个很有用的句子。第二步是换一个名词，比如袜子，我们必须用尼泊尔语做出反应：“这双袜子贵。”这里的目标是让我们不假思索就能做出回答。

简而言之，讲师从常见语境中找个简单的例子，让我们反复朗读几次，然后稍加变化，再反复朗读。等我们能在当前程度上进行对话时，他们再教更深的内容。

训练项目的职责是确保我们学完13周就能靠自己生活。志愿者同伴和我到尼泊尔后不久，就要教自然和数学切从零开始，我们居然办到了。在整个过程中，我体会到了一种在传统语言学习班上从未曾感受过的主动感。

所以，我首先要感谢多年前我的尼泊尔语老师，是他们打开了我对学习效率问题的眼界，使我明白了何谓“教得少，学得多”。在后来的十多年里，学生们和我都发现，这一方法同样适用于学习经济学的核心概念。

在大多数经济学概论课上，学生们把大量时间用在了掌握经济学里...

亚当斯密的补偿性工资差别理论指出，一件工作越叫人不愉快、风险越大、报酬越可观。所以，一些报酬极优厚的工作，最适合的人选是那些愿意做缺德事的人。

·非正式的社交关系市场，也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响。

·每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点。

·没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。

没有免费的午餐原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇--因为太美好了，反倒不像是真的。

一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。

从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。

人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。

经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须时人类的动机加以更细致的分析。

从理论上来说，现金奖励胜过同等价位的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。

书籍介绍

一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

• 作者：Ghost 发布时间：2012-09-17 12:25:21

  故事集。波士顿出租车司机都是哈佛麻省辍学生，外向的芬兰人跟人谈话时盯着人的脚看，日本人结婚得请三五百号人，儿童死亡率高的社会提倡淡泊虚无，整天打仗的地方推崇勇气。

• 作者：丧心病狂刘老湿 发布时间：2015-06-03 18:53:04

  你国迫切需要这种说人话的经济学家

• 作者：今天小熊不吃糖 发布时间：2009-01-28 20:16:52

  读到最后就变成鸡肋了

• 作者：pan pan 发布时间：2012-06-26 09:55:05

  评分比想象中的低。是因为大家对于这种趣味性的普及书籍有一种自矜的骄傲么？.........

• 作者：See_Simple 发布时间：2017-08-13 17:01:11

  常讀常新，結合應用，可以給自己一些借鑑與思考。

• 作者：7酱™ 发布时间：2012-03-25 14:31:01

  一向不喜欢励志书籍，但这本在情商提升上实在很有启发。我自己看的是全本，但看完觉得其实有空时随意翻着读，做好已读记号会效果更好些。重要的还是实行。

• 博物经济学

  作者：铂程斋@喷嚏网 发布时间：2008-04-21 23:23:04

  博物经济学，就是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。这种方法所得的结论不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，会是非常有趣的经历。

   在《牛奶可乐经济学》里，为我们示范了这种诠释现象的方法。我们试着用这种方法，来看看发生在我们身边的现实中能发掘出一点什么东西。

  为什么很多著名的外企会向高校免费赠送电脑和软件？

   据我所知，有很多跨国企业如IBM、Ms等等，都有向高校免费赠送电脑和软件的习惯。通常的做法是这些知名企业和校方建立战略合作，企业帮助学校建立开放性的实验室、电脑机房，相应赠送各自的产品软件。

   俗话说，天下没有免费的午餐。众所周知，电脑和软件的价值不菲，这些跨国企业为何要这样做？

   理由如下：

   【1】人才战略

   在高科技企业里面，最重要的东西是人才。电脑哪里都买得到，但人才不是这样的。真正的人才要经历很长的周期才能培养出来。而在大学里面寻找有潜力的人才，是这些高科技外企的人才战略的主要目的之一。

   在学校里面搭建环境，让学生来适应和熟悉企业的研发体系，人才就会冒出来，企业会定期鼓励并筛选有潜质的实习生到企业实习，这些做法都是为了进一步发掘或培养人才。

   如果运气好，优秀的人才不但可以形成很好的后备力量，也可能直接带来创新的技术或产品，这种价值投资，简直是物超所值。

   【2】竞争的需要

   如果市场上有两家相互竞争的企业，那么向高校免费赠送软件也是一种竞争的策略。

   比如说两家都有编程工具。每一家企业都有一个占座的心理：希望学生只学习使用自家的工具。

   他们一般会怎么做呢？

   他们一定会免费赠送一些东西，然后，建议学校开设某类相关课程。（当然一般说来，该课程跟他们的私有工具有很大的关联性。）

   企业的想法是这样的：人都有习惯的心理。用会了，不太愿意改变。学生毕业后，如果在这个行业使用这个技术的话，他们一般会首先采用自己熟悉的技术。即使是不直接使用技术的人，也可能对该技术了解而推荐雇主使用。一般情况下，人们不会推荐不知道的东西，或是不太了解的东西。

   【3】建立品牌形象

   在年青人心中建立美好的形象，就奠定了企业的未来。这些现在的学生，若干年后，可能是某个机构组织上的决策者。

   这样的影响是深远的。真可谓，花小钱，占大便宜。

   也说明了：天下真的没有免费的午餐。

  【思考】

   

   有一个问题：在上面这种事情上，看起来企业乐意、学校乐意，学生也乐意。皆大欢喜。看起来没有一个输家。

   你觉得真的没有输家吗？如果有，你认为是谁？为什么？

  为什么我们每天会收到那么多的垃圾短信和邮件？

   经济学里面有一个非常重要的词汇：成本。理解了成本，可以理解很多事情。不理解成本，可能要吃大亏。

   成本不仅是指金钱上的，也有时间和情感上的。比如，父母爱自己的子女，他们往往不计成本地在子女身上投资：让他们上学、买房、啃老。他们也乐此不疲。精神上有压力，也有快乐。

   一般说来，人感觉自己是在做一件好事或正确的事情的时候，往往可以忽略掉现实成本的压力。因为他觉得值得做的事情，成本不是问题。

   但对于有明显的获利动机的时候，成本会明显影响人的选择。

   现在我们每天都会收到很多的垃圾短信和邮件。这是为什么呢？

   信息技术的发展，使得传播短信和邮件的成本几乎为零。

   在互联网上，很容易编写一小块代码，然后让其自动运行，采集网页上所有可用的电子邮件。很容易往这些邮件发送垃圾内容。

   在之前，人们都是通过信件和电报来传递信息，一是不可能大规模自动采集别人的通讯信息，二是传递是有费用的。成本遏制了贪婪和大规模做恶的可能。

   很多时候，人的行为是由这样的原理决定的：如果获利的实际收益远大于其所担的风险和惩罚。人们往往会挺而走险。

   一旦技术降低了成本，人性的本质就会显露出来。通过技术散播垃圾邮件或者行使诈骗，成本低，而且不容易被抓获。

   深知技术特性的投机者和利益集团紧密地团结在一起，利用大众对常规技术的依赖和无奈，可以堂而皇之、神不知鬼不觉地就地干着掠夺和分赃的勾当。

  【思考】

   技术是中性的。好人用，就能帮助人。坏人用，就能害人。技术的先进性，也可以降低作恶的成本。想想：你的电脑主页被某个不请自到的插件所篡改，你的QQ号码被盗。你的机器莫名其妙地中了木马。等等。

   在所有这些让人恼火的背后，都是藏着一个黑色的产业链：不外乎要未经允许霸占你的电脑，弹出某个广告。或将倒卖物品卖出获利。

   天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

   最近有关“响一声”电话吸费的事情，如果是真的，你认为可能哪些人难逃干系？

  为什么卖软件的包装盒一般要做的比实际的尺寸大很多？

   大多数人买电脑，花个万把块钱不觉得心痛，如果花同样的钱买软件，公家可以，私人都会说：电脑城什么软件都有，统统五块钱！

   所以，在中国，挖煤的比做软件的更容易发财。

   当然，也有一些软件，客户愿意买正版，比如：英语教学碟、财务软件、杀毒软件之类的。一般的商家会用一个很大的包装盒来装，里面东西并不多。

   我想，可能有如下的原因使商家愿意这样做：

   【1】报账的说法

   公家买东西，肯定是要报账的。你买了个电脑，领导说：拿来看看。你回头一指，那黑色的机箱，播放着vcd或k线图的显示屏。老板是能看见的。

   买软件，麻烦一些。你好意思拿出一个小盒子，跟领导说：这就值几千块，或上万元。

   领导会问：就几张光盘，值那么多钱？

   盒子小了，都不好意思说。盒子很大，看起来很正规，领导一看：OK，果然是正版啊，盒子都那么大！

   【2】产品的品牌形象

   有一次，一个客户升级电脑显卡，让我们帮选一个。我们给推荐了一个杂牌的，我们自己就用的一种。客户不要，他要有品牌的。结果给他找了一个品牌厂商的，基本的芯片都是一家做的。不过，杂牌只是一个塑料袋装着，而有品牌的这个装在一个大盒子里面，卡的大小都一样，放在盒子中间，外面全是泡沫。

   杂牌150，品牌的600多。我们开玩笑说：这盒子真值钱。

   一般说来，当你对一个商品的信息了解非常透彻的时候，人的选择取向于务实的选择。但是，一旦商品的信息不透明，而该东西在人的心中又感觉特别重要的时候，人会趋向于保守的选择：相信品牌。所以，在这个时候，关于品牌周边的装饰和包装，对人们的信心是很大的补充和支持。

   在上面的例子中，品牌的商品是不可能随便装在一个塑料袋里，所以，夸张的盒子能人感到放心。

  【思考】

   人是感性的动物。人们都说要重视一个东西的内在的时候，其实他们的潜台词是：如果表面还过得去的话。

   人们往往需要的不一定真是适合自己的东西，而是需要使自己看起来很有面子的东西。

   所以，商家会考虑到人的各种怪癖，设计出各种商品，满足大家的需要。比如，有些奢侈品商家会为某些商人的大老婆提供发泄愤怒的报复性产品：价值几十万元的皮大衣。

   你有没有因为某种情感上的原因，购买过某类产品？想一想，背后其实是什么原因，决定了你买它？

   

  为何小区有车库，但很多人还是愿意把车停在上面的公共区域？

   现在买车的人越来越多，小区的路边都停满了。小区有车库，还有不少空位。为啥大家都停上面，不停在下面。

   这个问题是儿子问的，比较简单。

   停上面和停下面的支付不同。

   停车是要收费的。比方说，在上面停车的话，是每个月100元。而在下面的车库，是需要购买车位，要一次性交6万。

   有人觉得一次交不划算。因为这个钱用于其他方面，可能获得更大的回报；

   还有人是觉得只是暂时居住在这里，以后还可能搬走，没有必要在车位上投资；

   有人用的是公车，公家可以给油费和停车费报账，但是不可能给车位费报账。没有人傻到给公家的汽车买车位的。

  【思考】

   人只有花自己的钱的时候，才知道节约。所以，反过来说，要让人节制，你得想办法让他花自己的钱一样来行动。花别人的钱，从来不会爱惜的。

   想想看，从有哪些方面，可以大致判断一辆车是公车？

  为什么现在大多数人都有使用盗版的经历？

   如今，大多数人都有使用盗版的经历。象比尔·盖茨这样咒骂盗版为“小偷”的人，也在私底下承认过，他自己也看过一些未经授权的视频。

   盗版有自己的经济学基础：

   【1】如果东西一样，那么对顾客来说，当然越便宜越好；

   通常情况下，人们不会去偷盗。但是，如果人们想要，人们又买不起的时候，出现盗版或A货，就给人提供了一种新的选择。

   人们很少有道德的挫败感，不少人认为：如果价格能承受，他们非常乐意购买正版。

   【2】并不是所有的时候，都需要有品质的东西

   我从不买盗版书，但是盗版碟倒是经常看。盗版书的品质跟正品一般说来相差很大，但数字产品的差别不大。

   而且我发现盗版组织的市场意识特别强：什么东西畅销，什么东西很快就摆出来了。所以，要做音像产品的市场调查，只要去盗版市场看看就知道了。

   

   有时，看着好的东西，正版出来就可以买下来做收藏。如果不好看，就扔一边去。

   【3】哪里有需求，哪里就会产生价值

   我经常要找一些稍微老一点的电影，在传统的正版和盗版市场，都无法找到。只能通过象电驴这样的东西得到。

   网友们有很多珍藏，只是为了彼此共享，不完全是为了盈利。传统市场放弃这些优秀的产品，也是因为其需求量和成本间的制衡。

   但是，对用户来说，哪里有需求，哪里就会产生价值。而商家认为，哪里有价值，哪里就该分成。

   这种尖锐的矛盾，显然不完全是非商业盗版的用户所愿意的。我愿意付钱去找想要的产品，但是，传统的市场无法满足我的需求。我只能加入到分享的行列中去。

   【4】顾客需要不同的产品组合、更好的服务

   很多装机用的傻瓜软件，比正版软件提供了更好的集成安装和更新服务的功能。这些本该正规厂商做的事情，被盗版商发挥的淋漓尽致。

   盗版厂商在理解用户需求，应用各类尖端技术把现有电视节目转化为电脑影视产品方面，的确行动迅速、准确。拥有很快的创新能力。

   产品灵活、价廉物美、如假包换，童叟无欺。服务做到一流，人们很难拒绝。

   【5】对某些人不利的事情，对另外一些人就会有利

   商业规则的变迁，是一种价值规则的变迁。也是新价值规则和旧价值规则的博弈。

   已经成名的人，希望自己的作品，每一分钱都落入自己的腰包。因为传播的价值一旦完成，接下来的事情，就是要收获最大价值。

   未成名的人，可以免费发行自己的作品，因为在互联网时代，传播本身就是在增值，盗版或免费其实也在无形中培养了客户。

  【思考】

   俗话说：窃国者王，盗物者贼。但还有：适者生存，存在即是合理。

   很显然，经济利益并不是创新的唯一动力，甚至也算不上是根本动力。那么，那些昂贵、奢侈的宣传所浪费掉的金钱，其实是可以转移到更好的产品和价值提供中的。

   根本的问题是：谁动了谁的奶酪？用什么办法来应对这种改变？

   需要什么样的改变？是改变公众，还是改变自己呢？

   在互联网时代，知识产权需要一个什么样的策略来保证自己是符合时代潮流，顺应民意，又能保障自己的利益呢？如何去找到这样的一个平衡点？改变那种与生俱来的傲慢和偏见？

   我们或许现在不知道答案，但我们知道好的结果，肯定不是一个一厢情愿的结果。因为大众从来不是傻子，在现实面前，人们永远展现的是自己内心的经济学的选择。

  喷嚏网：原创

  www.dapenti.com

• 我的读书笔记-牛奶可乐经济学

  作者：懿心一意 发布时间：2013-02-20 14:43:43

  阅读时间：2013-2-19 至 2013-2-20

  牛奶可乐经济学

  引子

  2个重要概念：机会成本；成本效益原则

  机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。（例子：2个演唱会）

  成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。（进城一次，省10美元，不论你买的是价值20美元的闹钟还是2500美元的电脑）

  要彻底理解经济学的基本概念，必须结合生活中的实例，而不能单凭理解数字跟图表即可。

  第一章 产品设计中的经济学

  产品设计的功能要符合成本效益原则。只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增加某一产品功能。

  一个人收入越高，就越有可能愿意为附加功能买单。（例如，在冷藏柜跟冷冻柜都装有灯 高档冰箱售价不菲）

  有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。（例如，DVD和CD的尺寸一样大，但是包装盒却大很多）

  第二章 供求关系实践

  “没有免费的午餐原则”

  从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场，随着竞争对手的增加，供应量也会增加，最终拉低价格，逼近成本。

  两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 （一价定律，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。注意，一价定律最适合的是完全竞争的市场）

  N多基础概念，请见P38.

  第三章 职场的奥秘

  除非你的时间的机会成本是零，否则你自己不论做什么事（家务，例如割草或熨衣服）总要耗费你什么。

  第四章 折扣中的经济学

  卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。

  边际成本（生产最后一件产品所需的成本）比平均成本（指生产总成本除以生产总量）要低 -- 规模经济生产流程的特点。

  平均成本随产品单位产量的增加而下降。只要能以比边际成本高的价格多卖出一单位产品，生产者的利润就会增加。

  凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。

  公司的研发成本，并不随产量的变化而变化。所以，公司可以以低于平均成本，但高于边际成本的价格销售部分产品，增加利润。但是，为了给研发成本上个保险，公司必须以高于平均成本的价格销售其他产品。

  高收入者的时间机会成本高，因而对价格的敏感度低。

  第五章 军备竞赛与公用品悲剧

  “看不见的手”：市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。（举例，生产者采用节省成本的创新，是希望获取更高利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。） 追求个人的利益，往往能使他能比在真正处于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。

  成本效益原则认为，当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。

  公用品悲剧（tragedy of the commons）：凡是属于最多数人的公共事物常常是受最少人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。

  第六章 所有权之谜

  倘若人们无法简历对财产的明确法定权利，他们就没有动机去投资能够创造新财富的资本设备。

  美国“占屋者权利”--贵重的房产闲置，不符合整个社区的利益。

  捕鲸人无法从自我限制中获益。（因为鲸鱼在公海，而每个捕鲸人都知道自己捕不到的鲸鱼，最终会被别人捕获）

  成本效益原则告诉我们，阅读或其他任何活动的社会能效水平，其边际成本等于私人和社会边际效益总和。在判断是否阅读一本书的时候，个别消费者主要看重的是它能否给自己带来好处，而忽视了它可能给别人带来的好处。

  第七章 市场信号揭秘

  利益存在潜在冲突的若干方，利用“难于造假原则”判断对方真正实力。

  在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。即掌握充分信息再行动的代价往往超过能获得的收益。

  两种买家：一种不知道自己在做什么；一种不知道自己不知道在做什么。第一种买家因为知道自己缺乏知识，不明白价格与存量存在的可见联系暗示着什么，有时候能够限制自己的损失。（二手车买卖）

  在棒球界新秀选秀，只有水平超常发挥的球员才能赢得年度新秀奖。在这一年，他们的成绩比将来的平均成绩可能要高得多，那么到了第二年成绩回落属于统计学上的“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。

  第八章 现实中的博物经济学

  人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。（亚洲手机用户的短信使用远超美国，巴西铝制易拉罐回收率更高）

  第九章 当心理学碰上经济学

  该章所述内容，皆可参考《怪诞行为学》一书。

  第十章 非正式的人际关系市场

  没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。

  倘若法律契约（婚约）能得到爱情的强化，便可以实现一种更为安全的承诺。最明显的事实就是即便出现了更和气更富有更迷人的新潜在伴侣，很多婚姻关系也未收到威胁。因为和伴侣有着情感依恋的人，并不想追求新的机会。

  情感承诺让人们无法清晰地按成本收益来衡量与伴侣的关系，这才是它效果最好的地方。