广告策划经理岗位职业技能培训教程 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

随着我国教育事业的深入发展及细化，将职业教育拓展为学校职业教育和社会职业培训两种模式。学校职业教育基本是传统的学历教育，已经不能适应目前经济的高速发展、职业多变和终身教育的需要。随着我国就业结构调整和技术技能折旧速度的加快，劳动力跨行业流动更加频繁，职业培训进一步成为涉及面广、受益面*的教育，已经成为国家教育的重要组成部分，越来越受到人们的广泛欢迎。

为了弥补目前教育体制与人才市场需求的脱节状态，全面来提升学员的综合就业力，培养企业需求的复合型人才，CAC教育机构按照劳动保障部提出的以就业为导向，以企业实际需求，编制了《CAC职业（岗位）培训系列教材》，本系列教材的编写是根据“中国就业促进会中国大学生就业促进工程”和“全国1十N复合型人才职业培训项目”中所设立的岗位进行编写，在学员参加相应的岗位培训并经过考核合格，可以获得国家承认的《就业能力证书》或《职业培训证书》，详细课程介绍可登录WWW.ccetu.org和www.ccepe.org进行查询。

《CAC职业（岗位）培训系列教材》使用对象为学完基础课程的相关专业的在校大学生和进一步提高实训技能方面的专业人员。目的是提高学员自学能力和实践动手能力，其次是培养学员探索和分析归纳创新能力，将学员学习的技术技能同他将来的工作岗位紧密结合起来。CA C职业（岗位）培训系列教材实现了学生学习与就业间的“无缝对接”。

《CAC职业（岗位）培训系列教材》是对目前人才市场和企业实际需求进行调研分析，以及对高等院校、职业院校以及各类社会培训机构进行广泛调查的基础上，由长期从事本专业工作的专家和在教学线有丰富教学经验的教师编写的一套系列丛书。本丛书的*特点是以就业为导向，突出实用性和专业性，重点培养学员的技术运用能力和岗位工作能力。

导读

导读一 岗位培训(自修)实施流程

导读二 岗位培训(自修)本书导引

导读三 岗位培训(自修)课程设置

导读四 岗位培训(自修)自我评估

第1讲 广告策划经理岗位认知

第1课时 广告策划经理岗位描述

一、市场调查

二、策划工作

三、管理工作

第2课时 广告策划经理岗位要求

一、心理素质要求

二、知识素质要求

三、能力素质要求

四、职业道德素质

本讲思考

第2讲　广告调查策划

第1课时 广告调查内容

一、广告调查的作用

二、广告调查的特点

三、广告调查的内容

　第2课时 广告调查步骤

一、调查准备阶段

二、调查实施阶段

三、分析和总结阶段

　第3课时 广告调查技能

一、观察法

二、访问法

三、实验法

四、态度测量表法

五、广告调查技术

本讲思考

第3讲　广告预算管理

　第1课时 广告预算内容

一、广告预算的意义

二、广告预算的内容

三、影响广告预算因素

　第2课时 广告预算编制

一、广告预算制定方法

二、广告预算编制程序

　第3课时 广告预算分配

一、按时间分配广告经费

二、按地区分配广告经费

三、按产品分配广告经费

四、按媒介分配广告经费

本讲思考

第4讲　广告文案写作

第5讲　广告创意定位

第6讲　广告媒体策划

第7讲　广告效果评估

模拟测试

参考文献

滕红琴，广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学(原北京广播学院)文艺编导专业毕业，现任职北京某广播电视中心广告部主任，同时兼北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，经常举办并主持广告讲座。良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的

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书籍介绍

为了弥补目前教育体制与人才市场需求的脱节状态，全面来提升学员的综合就业力，培养企业需求的复合型人才，CAC教育机构按照劳动保障部提出的以就业为导向，以企业实际需求，编制了《CAC职业（岗位）培训系列教材》，本系列教材的编写是根据“中国就业促进会中国大学生就业促进工程”和“全国1+x复合型人才职业培训项目”中所设立的岗位进行编写，在学员参加相应的岗位培训并经过考核合格，可以获得国家承认的《就业能力证书》或《职业培训证书》。

《CAC职业（岗位）培训系列教材》使用对象为学完基础课程的相关专业的在校大学生和进一步提高实训技能方面的专业人员。目的是提高学员自学能力和实践动手能力，其次是培养学员探索和分析归纳创新能力，将学员学习的技术技能同他将来的工作岗位紧密结合起来。CAC职业（岗位）培训系列教材实现了学生学习与就业间的“无缝对接”。

《CAC职业（岗位）培训系列教材》是对目前人才市场和企业实际需求进行调研分析，以及对高等院校、职业院校以及各类社会培训机构进行广泛调查的基础上，由长期从事本专业工作的专家和在教学第一线有丰富教学经验的教师编写的一套系列丛书。本丛书的最大特点是以就业为导向，突出实用性和专业性，重点培养学员的技术运用能力和岗位工作能力。

《CAC职业（岗位）培训系列教材》包括IT类、管理营销类、物流类、汽车类、语言类、国际贸易类、酒店类、企业管理类等多个领域的上百门实训技能课程。部分CAC职业（岗位）培训系列丛书配套《教学案例百问》和相关课件（www.cacedu.cn下载）。本系列教材具有以下特点：

　　按照“岗位划分——核心技能-教学方案-内容设置”的思路组织开发教材。

　　按照“理论少实践多”的原则，对各个专业的课程进行了按需重新整合。

　　教材统一配套相对应的说明手册，包括课程体系、教学及考试纲要和教材信息等。

　　各专业教材配备课后习题和答案。

　　各专业教材突出理论和实际的比例分配，注重实训教学。多数教材都配备了实训内容，部分专业的教材配备了案例百问和PPT教学课件。

• 作者：勇敢强壮金千千 发布时间：2023-12-17 13:57:34

  愿郑秉文早登极乐往生净土。众所周知，郑秉文著名研究成果有二。第一社保应交30年，15年时间太短。第二知名研究成果:养孩子有困难求助亲戚。

• 作者：晒太阳 发布时间：2009-07-05 22:08:51

  人生怎可精算，不过是聆听你的心行事。

• 作者：苇间疯 发布时间：2016-09-27 13:13:08

  原来是开本很小的皮面本，拿在手里挺舒服的。魔都基本上只有长崎鱼……

• 作者：Saber 发布时间：2018-02-05 16:19:31

  很快就翻完了。了解到一些不知道的领域。

• 作者：井 发布时间：2016-06-10 00:22:54

  海德格尔的艰涩来自于某种深情，某种“随波逐流”的诗意，其激动人心之处不类火焰，而似上古冰原。不能用语言逻辑本身去理解海德格尔，而是用图像和诗意；或者说不是读它，而是“看”它，触摸它，想象它。

• 作者：对称保护拓扑序 发布时间：2017-08-06 22:48:01

  搞错了，读的是这本

• 一切都是以正合

  作者：饭觉书 发布时间：2010-10-05 17:18:02

  走机关路的要看，特别是对机关风气有偏见的年青人要抓紧看，至于能有什么收效，要看读者与此书的缘分。

  几年前就看过，只见得几个原则性的内容，但走正道、以谋事为基础是最重要的一条。在这个基础上，才谈得上讲人事、讲口才、讲提升、讲宣传，不能基础不牢便一味求上进，这是虚的，也不能基础不牢就悲观失望，这是错误的。

• 【雨枫试读】通向人生终极目标的康桥大道

  作者：鸣人 发布时间：2014-07-03 21:04:21

  这是一本成功学励志类经典的书籍，给予人心灵完美体验的巨著。这本书能被福布斯评为最具影响力的20本著作之一，着实令人惊叹。与其说这是一本高度理论性的书籍，不如说是开启未来梦想的智慧的源泉。正如柯林斯说的：“这本书的核心方式，就是利用生活箴言的启方式构想。在执行一段时间，然后对这段经验进行反省。这本书最有价值的是它对于个人的指引，说明如何在生活中发现与追求最高目标。”

  大千世界，茫茫人海。变幻的世界，让我们在人生的旅途中不断的选择，我们无时无刻不在追求目标。人生就是选择，在选择的片段集合，是在目标，选择，规划路线，付出，结果的无限循环中。人生如梦，随着年龄的增长，岁月的悄然流失。我们渐渐长大了，踏上了社会旅途。这段经历可能会不断让你做着人生中至关重要的决策。每一刻的选择会导致最终的失败，也可能推向伟大的成功。

  下面我们进行作者的世界，来共同领略大师的风采和言行。

  掀开目录，很容易发现观念的精彩凝聚，细细体味就散发出一种哲学的高度。选择不是一个理性的问题，规划属于你的人生旅程，为什么说我们的选择不明智，人生只要做对1%的事，是什么操控你的行为，永爱完成的事没意见都完美，选择一个不意味放弃另一个，今天你给别人什么礼物。大标题足够提炼，下面的短句精悍经典。

  书中引用了大量的商界名流，权威学者等各个阶层的的真实例子，结合观念的全新流露，形成了真实细腻的文笔，有说服力的语句。本书的会设定很多特定的情境，在学习中叫读者融入其中，得到升华。本书还有3个很有趣的测试，通过回答得到解释。对于这样的文学巨作，很难用言语来表达，内心着实的获得，因为这种影响力是潜移默化的，也是慢慢如春芽滋养而生。

  即使面对最深的恐惧，精神信念还是可以帮助你克服一切。哲学观点告诉我们，每个人蕴藏着惊人的潜能，目标其实对这种联系或真理的体验，为了设定的精神和物质追求而不断推出身心强大的面对压力，危机并前行。揭开本质，找寻万物的灵光和灵魂所向，这是对精神目标的最高追求。而选择的过程就如同身心的牵引，叫人更加的高效。我们有时候可以通过联想和关联言语找到事情的本质，一些真实内在意义的词语。序言部分引领我们如何从内心和记忆中寻找到自我目标选择，然后细分实现的8个步骤，这是一项长期的练习过程，是发掘每个人的潜能和想要生活的经历，也是本书的探索道路的精华所在。

  有时候试着回到最初的起点，会发现有种使命感觉的事情要去完成，形成一种天地万物间的维系。有时候我盲目的去追求世人眼中的伟大，而失去了自我。心灵的追求和现实生活出线了脱节，而无法选择自己认为做重要的动向，从而成为另一个眼中的他人。任何时候都有可能，永远都都可以找到你的需要的资源和答案。

  任何事情的发生都是有理由的，无论我们年龄多大，尽力的找寻自己的道路总会带来人生意义。有时候我们人生之中会面临很多的时刻，都应该充满乐趣和热情，找寻到自己我的道路旅程和方向，从无知，召唤，起始，同伴，突破，到庆祝。人是有潜力的，有时候会被畏惧，评判与内心嘈杂声遮掩，可以专注于良性循环，找到最高目标的结合点。很喜欢的观点和话语。有些什么我最应该听从于自己的内心，享受在获取目标过程的风景。

  作者告诉我们找出中等范围问题的挑战：是否明智选择，选择那些事，什么控制行为，人际关系的平衡，生活与工作的平衡选择。而我们需要努力的用广阔的视野看待自己和他人，把自我内心和生活中的领悟融汇出座右铭，铭记，探索，改进并不断前行。

  真正的富足是感到快乐，是不断体验到自己的特性具有多样化和无限化的可能性。我们要不断的反问内心，我要什么，我要成为什么，我会面临什么困难，我要怎么做，我怎么才能抓住机遇。为了达到设定的最高目标，我们应该自信，努力并且做喜欢的事情，喜欢每一件做的事。

  可以从另一个角度去看待恐惧和压力，直面和探索他，这样就会发现原来他们也对我们有益。找到积极的源头，了解自我，从事的事情，付出越多，收获越多，往往压力和恐惧就越多。有很多时候我们总是拖延或者抱怨，应该活在当下，有时候忽略时间观念往往获得巨大的产量回报。

  爱能让我们感受到内在潜力。通过同理心，同情心，充满包容感，爱聆听，用心来看这个世界，建立自我正确的人际关系和社会关系。有时候选择不代表放弃，增效远远超过了均衡。通过一部分的发展，达到整体性的增强，这样有时候就是我们常说的一点带面的全方面发展。

  无论事业和生活自我定位如何，想要服务他人，贡献社会就必须成为创造性的领袖，在给予和尝试中达到这个目的。真心诚意的付出总会有所回报，收到那份同样真挚的回馈。

  对于这样一部集合智慧理论和实战性的书，必将获得更多人的拜读，通过反复阅读和解读人生，达到寻找到终极人生目标的宗旨。