广告设计罗胜京重庆大学出版社9787562460930 广告设计 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《广告设计》讲述了：当代广告设计发展迅速，但对于广告设计理论的研究却缺乏高屋建瓴的深度把握。广告设计行业中“重设计，轻理论”的现象比比皆是。虽然广告设计理论研究看似与广告活动没有直接的联系，但它却是广告设计打破设计同质化现象桎梏的关键所在，也是广告设计得以进一步创新和发展的前提。因此，如果我们不能从更新的观念出发，解决理论瓶颈问题，这必将导致设计理论匮乏，从而制约广告设计进一步发展。只有系统地学习和探索广告设计理论，把握好广告设计制作的规律和现代广告设计发展的趋势，才能使广告设计更好地运用于设计实践中。

章;广告设计概论

第1节;广告设计

第2节;广告设计的起源与发展

第3节;广告设计能

第4节;广告设计的未来发展趋势

章;广告设计要素

第1节;广告文字

第2节;广告图形

第3节;广告色彩

第4节;广告摄影

第5节;广告版面

第三章;广告媒介

第1节;广告传播学原理

第2节;广告媒介的种类

第四章;广告策划

第1节;广告策划的"5W"理论

第2节;广告策划流程

第3节;广告战略规划

第4节;广告策划书

第5节;广告效果评估

第五章;广告创意与表现

第1节;广告创意

第2节;广告创意表现

参考文献

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;;;;调查，登录互联网的网民年龄较小，大多为18～45岁，文化层次较高，而且这些网民是社会消费的主体。随着社会信息化的，网民覆盖面越来越广，即网民体消费需求越来越大，届时网络广告的价值提高。网络广告可以做到一对一的发布及一对一的信息反馈。这种优势使得网络广告可以与电子商务紧密结合，交易的快速实现。网络广告可以帮助企业创造大量的潜在用户。

;;;;3.消除时空限带。

;;;;传统大众媒介往往有区域或时间的，目标群体容易错过，而且广告信息较难保留。而网络广告的传播突破了时间和空间的，通过互联网即可把广告信息24小时不问断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以观看到广告信息。4.方便修改

;;;;在传统媒体上发布广告后，更改的难度较大，即使稍作修改也需要付出高昂的代价。而网络广告制作简便、成本低，容行修改，这是网络广告的优势所在。5.即时效果监测

;;;;网络广告利用**的计算机信息技术，可以通过网站的自动反馈即时获取受众收看的数据及其反应，这对及时调整广告策略具有**重大的意义，而这在传统媒体中是无法做到的。6.信息量大

;;;;无论是批发还是，无论是哪个行业的产品或服务，均可在网上做广告。庞大的互联网能够容纳难以计量的广告内容和信息，其广告信息面之大、涉及的知识面之广，是其他任何媒体无法比拟的。随着我国互联网的普及和发展，越来越多的工商企业和个人在靠前互联网上建立自己的站点、主页或借助专业网站推销产品，塑造形象。

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书籍介绍

《广告设计》讲述了：当代广告设计发展迅速，但对于广告设计理论的研究却缺乏高屋建瓴的深度把握。广告设计行业中“重设计，轻理论”的现象比比皆是。虽然广告设计理论研究看似与广告活动没有直接的联系，但它却是广告设计打破设计同质化现象桎梏的关键所在，也是广告设计得以进一步创新和发展的前提。因此，如果我们不能从更新的观念出发，解决理论瓶颈问题，这必将导致设计理论匮乏，从而制约广告设计进一步发展。只有系统地学习和探索广告设计理论，把握好广告设计制作的规律和现代广告设计发展的趋势，才能使广告设计更好地运用于设计实践中。

• 作者：三十七分之一 发布时间：2022-03-21 17:42:41

  读之前是畏，读完是敬。

• 作者：万物生 发布时间：2016-05-07 08:29:34

  浏览了目录，以介绍学习理论为主，没有明显的总结或推荐的理论体系；已看总结章，几乎没有总结或开创性的结论或展望

• 作者：猛汉世雄 发布时间：2009-08-26 16:07:41

  依然是笑点少，而且很矫情

• 作者：顾中一 发布时间：2012-05-21 00:26:22

  专业、科普两相宜

• 作者：圆哪 发布时间：2021-12-16 18:14:32

  略读第一遍。儿童工作中，咨询师的信任、接纳，需要在不断的磨练实践中积累。在咨询中自由、受保护的感觉对孩子来说无比珍贵。

• 作者：akira 发布时间：2014-05-02 22:18:39

  1.发现我读到一本没人评价的书……2.读的本意没有得到解决，倒是看了不少平面广告。。

• 漂流的坐标

  作者：sugaroket 发布时间：2011-03-12 00:01:25

  《曾经沧海》是本很有趣的小说，它不是那种读了就读了的小说，而是它会时常将我带回到它那里。也许只是对身为作家这样的一种职业身份以及关于它 本身存在与成长历程的思考着迷，但愿这不是一种供人嚼咽的温柔的迷思和自我满足的幻象。当我认真思考这个问题和这部小说的时候，我也许在接近它的秘密，这 本有趣的小说事实上是用一种作家的经验向普罗大众们传达了严肃作家如何在生命与精神的河流里启航、迷失、继而穿越的故事，而这个穿越的故事并不只是用于作 家这样一直职业，而是所有人（还是不要加上有思考能力的定性词）。正如作者本人在回忆中有一个章节里所体会到的那样，对作家这种职业的向往也许只是一种对 职业身份的需求，是人自我否定的表现，这本身还带有那个关于钢笔的隐喻意味（pen—penis的字根），作者执著于对某一支钢笔的怪癖洋洋洒洒挥舞它写 作真是出于对pen的派生词所寄托的不安全感的恐惧。事实上，有时候我也会有种疯狂造句的怪癖，就像这句冗长的不可理喻的并且充满了生硬搭配在一起的 词语和英语语法结构的让人读的赶不上意义和节奏而昏昏欲睡的句子，这是对展现意义和隐藏意义这对含混不清的冤亲关系和意义迸发和意义包容之间张力的迷恋， 以及对思维困难和言语阙如的阐释，始于我对Catch-22之类后现代小说的阅读经验。

  还是来说点单纯和感性一点的吧。《曾经沧海》的这些文字代表着一个特殊化的身份已特殊化的方式向非特殊化的人群讲述非特殊化的体验，也就是普遍性的 意义。这意义是由作者带领读者走过了这座庞大恢宏的迷宫而展现出来的。这迷宫就是生活的方方面面，它的困惑与意义，痛苦与欣喜。意义最后在读者的思维处得 以完成。面对生命的浩渺与不定，我们该用什么来为自己确定方位和坐标而不至于迷途？作者在书中描绘了他的，也就是那个代表原始神话的圈，是英雄迷途与回归 的历程，这个具体的形象也就是他创造的名叫贾尔斯的羊孩。这座标代表你能在困惑时时常回去的地方，为你带来澄静也带来继续的力量和方向。重要的是它只有由 你亲手创造，它就是你最原始的本性。

• 《百年贝聿铭》读书笔记

  作者：情绪自控障碍者 发布时间：2021-02-17 14:02:24

  

  百年贝聿铭

  7.8

  李菁 贾冬婷 / 2019 / 生活•读书•新知三联书店 生活书店出版有限公司

  贝聿铭，世界知名的建筑师。与之相联系的建筑物——卢浮宫金字塔（1989）、香山饭店（1982）、苏州博物馆（2006）……广为人知，他本人也以建筑师之名，与这些建筑永存于世。

  看这本书纯属偶然，贝聿铭老先生的名字是广为流传的，我自己也参与过苏州博物馆众筹的立体书项目。但是说实在话，我对贝老，知之甚少。《百年贝聿铭》这本书并不会跟读者聊贝老太多的八卦，但是通过这本书可以了解贝老所在的那个时代，以及他对待建筑，对待正在发生的历史的态度。

  “某种意义上，建筑与我们面对的一些最重要的问题息息相关——权利、荣耀、记忆、身份。”贝老是美籍华人，生长于中国风雨飘摇的年代，他出生于广东，作为苏州望族之后，少年时期，居住在苏州狮子林，接受了一整套儒家思想的学习，而后来到上海，在这个半西方的社会里就学。1935年，贝老赴美留学，这一走就是近40年。所以，我们可以从贝老众多的作品中同时感受到西方知识体系的现代感与东方文人所独有中庸之道。

  其实，《百年贝聿铭》给我最大的触动，并不只在于对贝老作品的欣赏与崇拜，而在于对贝老个人人格魅力的赞扬。当肯尼迪夫人来到公司之前，贝老会特意在茶几上放一束花；为了保存紫禁城的庄严与建筑美感拒绝在长安街设计高层建筑；面对法国委员们的抨击，坚持自己的设计理念，并想方设法去完成；73岁高龄依然游弋于不同文明之间，寻找自己的艺术之路……

  贝聿铭给我们给世界所留下的不只是一座座建筑，更是一种文化，一种态度的传承，百年贝聿铭，让我们看到了中西方文化交融进步的明天。