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《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介：越来越多的女性拥有更多的财富，经济上变得更加独立，她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落，从汽车到食品，从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主，她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。

继畅销书《顾客为什么购买》之后，帕科•昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上，以他一贯的幽默和聪慧的才能，以及特有的敏锐观察力和执行力，通过仔细地观察和研究现实生活的案例，为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。

目录

前言 ／／VII

第1章 我想有所大房子 ／／001

第2章 厨房：女人的地盘 ／／008

第3章 浴室：自由的心灵圣地 ／／016

第4章 多功能家庭办公室：职场女性的独处之所 ／／024

第5章 方便惬意的家庭健身房：女人享受身心的“氧吧”／／033

第6章 从“无助的家庭主妇”到维修达人 ／／041

第7章 “女性专属楼层”：你的酒店有吗？／／051

第8章 女人怎样选择电子产品？／／069

第9章 女人“四宗罪”中隐含的商机 ／／083

第10章 女人的衣柜：有你品牌的一席之地吗？／／096

第11章 来吧，女人的购物天堂 ／／109

第12章 农贸市场：聚合社区生活新时尚 ／／122

第13章 药店：买到人生的第一副老花镜 ／／133

第14章 化妆品：女人的专属 ／／143

第15章 头发：写满时尚，也关乎心情 ／／158

第16章 社交网络：改变女人消遣方式的开端 ／／167

后记 ／／175

帕科•昂德希尔

城市地理学家和消费行为学家，被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”，著名研究咨询公司Envirosell创始人，该公司经常为财富100强中的蓝筹股公司提供建议，其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等。

畅销书作家，昂德希尔带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者，分析购买行为与消费心理的博弈关系，花费20多年时间深入研究消费者和销售环境的互动，凭借着自己敏锐的观察力和执著的行动力，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。已出版的《顾客为什么购买》（Why We Buy: The Science of Shopping）以及《大卖场》（Call of the Mall: The Geography of Shopping）受到读者的一致好评和喜爱。

他还在《纽约客》等知名杂志担任人物专访记者，并担任《美国人口统计》 和《广告周刊》的撰稿人。目前，他在各地作有关零售业研究和调查。

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书籍介绍

《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介：越来越多的女性拥有更多的财富，经济上变得更加独立，她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落，从汽车到食品，从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主，她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。

继畅销书《顾客为什么购买》之后，帕科•昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上，以他一贯的幽默和聪慧的才能，以及特有的敏锐观察力和执行力，通过仔细地观察和研究现实生活的案例，为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。

• 作者：徐淼淼值不值得 发布时间：2011-12-06 11:34:01

  后半程开始变得有趣起来了

• 作者：易观 发布时间：2015-08-13 22:27:20

  市场研究，线下体验，现代白人女性，有些视角和历史梳理有趣

• 作者：珈而 发布时间：2012-12-03 12:42:04

  不怎么样，没有新鲜观点

• 作者：伊卡洛斯 发布时间：2011-11-27 20:37:17

  其实，女人想要的东西没那么复杂：干净、控制、安全、体贴。

• 作者：A-63 发布时间：2021-09-03 18:38:44

  狐狸眼睛那一页，太美了。像小王子的前传。

• 作者：玄子 发布时间：2012-09-04 23:09:53

  女性在消费市场的作用，但内容有点浮泛

• 《女人为什么购买》读后感

  作者：迷一样的 发布时间：2019-08-12 20:51:53

  如果没记错，是大二下买的，当时看了前几章，后来搁置了。现在大学都毕业了。

  最近两天读完了。我是奔着想知道女人为什么购买才看的，不过刚开始里面讲的都是些：厨房、浴室的进化史？嗯，作为学建筑设计的我，好像有助于设计格局。

  严重怀疑书跑题。后来又看了封面，副标题：女性驱动的新商业思维，原来这才是本书的主旨。

  看到作者吃惊发现一个街区有一长串无线网络信号，我心想这不是很平常的事情么？于是翻看这本书是什么时候写的，一看这本书在2011年出版，艾玛！我记得我家是2012安装了WiFi，之前只能电脑上网。感慨时代变化太快，书中很多东西好像都过时了……

  印象深刻的是Zara的成功，的确企业需要新的模式才能超越其他老牌，Zara颠覆了时装完全依赖代理商的存在。（想起拼多多的模式，现在可以与淘宝京东博弈）也有人说，Zara的成功和优势建立在对西班牙毕尔巴鄂和加利西亚地区廉价劳动力的剥削之上。几年前中国也是这样啊，现在工厂大多搬到越南、印尼、印度更便宜的地方了。（真是搞不懂汇率这种东西，让不同国家的工人同样付出，却得到不一样的金钱回报，而这些地区的人还觉得工资很高。所以Zara在这些工人眼里，也不是剥削吧。）

  让我想到，“要去解放幸福的奴隶吗？”这句话，固然现在已经没有了奴隶，工人也得到了金钱，但只是太少了而已，这就是全球化的弊端吧。

  作者加入了脸书。里面讲了很多人利用网络当up主赚钱，如果多年前看到这本书，我可能就加入up主行列了，哈哈~（其实也不一定，2010年的时候就知道yy语音直播很赚钱，当网络写手写几年也能出头……也照样什么都没做）脸书是2004年出现的，我2017年才加入，现在账号都忘了。就不嘲笑作者加入的晚了= =

  吐槽了美甲店不卫生，看了描述真是可怕，不敢去了。

  女人买的是产品的关系，男人买的是技术。女人是曲线……

  还有对日本人的夸赞，看来日本真是将自己的文化传到欧美了。任天堂游戏机、单反相机、日本省油车、动漫……还有日本人泡澡，干净，都让作者怕吃鱼的日本人觉得吃肉的他是个不讲卫生的大汉。

• 爱她，了解她

  作者：唧唧歪歪 发布时间：2011-08-01 09:36:24