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Brands A-Z is a series that tells the story of independent, creative and alternative brands, with each title delving into the history of chosen brands, reflecting its corporate culture and showcasing it winning designs. The book on Adidas focuses in the definitive advertising campaigns by the brand, charts the creative thinking processes that produced the much-acclaimed campaigns over the years and showcases a series of creative artwork, Brand A-Z: Adidas also features interviews with designers and incorporates the corporate culture of the brand to give the readers an insight into the street wear German brand.This visually stimulating book is a must-have for fans of the brand and also serves as an inspiration for designers and those in the advertising industry.

The History of adidas

Adi Dassler’S Dream

3-Stripes&The Olympic Games

adidas Ambassadors

Every Shoe Has a Story

The Three Divisions

Sport Performance

Sport Heritage

Sport Style

Creative CampaigBS

World of Sports

Store Design

Acknowledgements

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In July 2002, adidas presented a revolutionary new business strategy for the adidas brand, aimed at expanding its customer base and driving top-line growth. The new structure is a fundamental shift from the traditional "Footwear" and "Apparel" structure, introducing a new three-divisional approach with the "Sport Performance", "Sport Heritage" and "Sport Style" divisions.

The products in the adidas Sport Performance division are developed for the sports performance market but have design appeal, encouraging consumers to wear the products both on and off the court or playing field.

The adidas Sport Heritage division contains adidas Originals products. Originals products seek to extend the brand's unique and authentic heritage to the lifestyle market. Design and functionality are already str...

书籍介绍

《阿迪达斯品牌》主要内容：Brands A-Z is a series that tells the story of independent, creative and alternative brands, with each title delving into the history of chosen brands, reflecting its corporate culture and showcasing it winning designs. The book on Adidas focuses in the definitive advertising campaigns by the brand, charts the creative thinking processes that produced the much-acclaimed campaigns over the years and showcases a series of creative artwork, Brand A-Z: Adidas also features interviews with designers and incorporates the corporate culture of the brand to give the readers an insight into the street wear German brand.This visually stimulating book is a must-have for fans of the brand and also serves as an inspiration for designers and those in the advertising industry.

• 作者：吴端 发布时间：2019-06-23 13:44:13

  厚厚一本书，文字没多少，主要都是图，只能对阿迪的历史文化了解一个大概，价值不大。

• 作者：清坐斋 发布时间：2020-01-15 17:01:59

  还不错。

• 作者：方源野（别鹤） 发布时间：2018-08-20 17:17:24

  “道先儒次佛客”贞观大典。唐太宗一生，以人为本，以汉为复，将汉高祖、汉文帝、汉武帝的伟业同时大成，又以自下而上的黄老之道驾驭儒法合一的上位格局，融合其路线矛盾，并空前推进，做到了帝制局限下仁政王者和民族英雄的一切极致，在安内攘外、文治武功、保民驱虏、复疆拓土、兴文完制，衡量帝王的各个方面全部拨乱反正，故后世言必称汉唐，而奉贞观为复兴标杆。

• 作者：N1Spoh 发布时间：2020-04-03 19:41:52

  那些在方所消磨的下午

• 作者：seju 发布时间：2021-04-23 12:26:52

  当时在书店，一下子就被这个封面吸引了。至少六年过去了，还记得那个在顶楼种草的老师和八月炸。

• 作者：云朵 发布时间：2021-11-14 22:05:26

  把一门微课汇成了一本书。收到了一本薛老师签名版的书，阅读时感觉既亲切又熟悉，自动代入薛老师独特的声线和高频词汇

• 来，一起走进卢浮宫地下的探索与发现

  作者：后浪漫 发布时间：2020-01-16 15:38:22

  1月10日，中国美术馆举办新闻发布会，宣布将举办建馆以来最大规模捐赠作品展。此次展览名为“向捐赠者致敬”，将一次性展出850余件名作，囊括油画、雕塑、国际捐赠等9个板块。

  此次展览的规模之大，不得不让人想起前年举办的同类型大展“美美与共”，同样因展出达利、安迪·沃霍尔等100多位艺术大师的名作，吸引了大量观众。

  在短短10天的展览期间，入口门前的长长长长队伍包围了街口。去凑热闹的小编好容易进了现场，又被席地而坐的小朋友和围了三层的观众挤到烫脚。 一切都往好的方向进行，大众对艺术和博物馆的关注度不断提升，近几年文艺复兴、达芬奇、大英博物馆等各种主题展览也遍地开花。

  

  △ 2017年中国国家博物馆大英博物馆主题展海报

  但在这追逐之中，似乎很少有人会注意到，我们的注意力总是在固定的事物之间流转，很难想起那些看不到的东西。

  在中国美术馆被展出的850件作品背后，是3万余件捐赠的藏品。更别提大英博物馆馆藏数量高达800万件，但99%的藏品都在收藏库中沉睡，展示于众的只有1%。

  

  △ NHK纪录片《你不知道的大英博物馆》截图

  我们看到的物品帮助我们认识世界，那么储藏在黑暗仓库里，未能面世的数万件艺术品，它们所存留的世界片段呢？又是谁在定义文物的价值？

  大师、名作、艺术、博物馆，在这些概念的追逐之中，我们是否还能停下来，重新思考艺术，思考时间的流逝，看到事物背后文明的意义？

  基于这些困惑与想法，让我们一起翻开马修的博物馆寓言。

  

  故事从一个雨天开始

  

  在某个不确定的年代，在旧市中心的南区，在修整过的林荫大道与小喷泉之间，博物馆前的大广场肆无忌惮地铺展开来。

  一位名字古怪的鉴定专家，带着一位名叫莱昂纳多的助理，受聘来到神秘的“完结博物馆”。

  

  他们签下一份奇怪的合同：“为了对博物馆的古老藏品作出更为精准的评估，特邀业内专家厄德·勒沃卢默尔先生在其时间、能力允许的范围内对藏品进行深入的研究、汇编及鉴定......住宿、膳食皆在博物馆地下，因为他的任务将其限定在那里。”

  地下旅途就此展开。

  

  第一站，他们到达地基，却意外发现，这巨大的石墙并不是基底，而是某个高大建筑的顶端，他们意识到，地下的一切远比他们想象的更为广阔…

  

  他们走过技术长廊，坐船穿过水漫长廊，到达模具仓库时，时间已过去了两百多天，然而一切似乎没有尽头，他们面临的世界越来越宽广…

  

  时间飞速地流逝，走入下一层所需的时间越来越长。

  第六百五十一天，第九百一十六天，一千四百一十三天….

  一路上，鉴定师遇到摆渡者、模具保管人员、修复工作人员…他们鉴定物品，更记录过去的教训与未来的创新。

  在黑暗的仓库尽头，鉴定师听模具管理人的感叹：

  

  在摹本部记录专家的吐槽

  

  听好玩的八卦

  

  遇见即将去世的老专家

  

  △ 注意对话框的嵌套结构

  鉴定师的旅途继续着，深入着，他们似乎快要深入到博物馆的脏腑…

  直到第一万六千六百一十天，助理莱昂纳多离开了，鉴定家独自一人继续着他的研究.....

  

  最终，当他将所研究的内容与实地考察互相印证时，却得到了一个令人震惊的结果...

  

  这个具有荒诞想象力的故事正出自鬼才漫画家马修之手，《卢浮地宫》也是马修为卢浮宫所绘制的项目作品。

  马修在绘制这个故事的时候是如何解构博物馆与艺术概念的？而创意无限的他又在这个故事中制造了什么出其不意的惊喜？有人读到了博尔赫斯，有人看到了哲学，还有人专心寻找里面所藏的所有艺术彩蛋，聪明的你，又有什么新的发现？

  

• 《文明的进程》对读《逃避统治的艺术》

  作者：mh12321 发布时间：2021-07-20 13:00:54

  1，这是处于两个不同时代的著作，《文明的进程》成书于1936年，《逃避统治的艺术》出版于2009/2010年，所以，我们理应对《文明的进程》有更多的宽容。

  2，《文明的进程》中，最引起我怀疑的问题是埃利亚斯关于暴力的想象。这是本书立论的一个重要基础，围绕着“暴力独占”，作者展开了一系列对于暴力独占前后对比的论述：用“战战兢兢的走羊肠小道”和“自我持续调节的走通衢大道”做类比，表达了在暴力独占前，社会处于普遍的暴力环境中：“由国君亦或国王代表的对暴力进行稳定独占的社会职能分工，就得以发展束缚，个人的行动链条也长，个人对他人的职能性的依赖也就大，在这样的社会里，个人的生命在很大程度上得到了保护，使其免遭突然袭击，免遭令人惊吓万分的体力暴力的破门而入。”他还描绘了在暴力独占前的人的心理状态：“人的心灵在这里，请允许我这样表达，要时刻准备着，也总是习惯于从一个极端跳向另一个极端，常常是小小的印象，无法遏制的联想就足以引起不安和情绪的变化。”埃利亚斯描绘的那个武士动辄残杀劫掠，人们情绪容易失控的世界，是个大有疑问的事情，埃利亚斯没有拿出扎实的数据来证明这种普遍性，正像如果未来的人，用拳击比赛来证明我们当今世界对暴力的热衷，会让我们错愕一样。在兰德尔·柯林斯的《暴力》一书中，作者以翔实的材料论述了暴力发生的条件：在生理上，肾上腺素和心律的飙升，会导致人部分失去行为能力、不受控的颤抖、视野变窄、听力减弱、肠道痉挛、甚至大小便失禁等等，能够掌控身体的施暴者需要不断的训练，还要有施暴的天赋，柯林斯列举了大量战争中，受过训练的士兵在战争中表现的数据，结果显示，在二战期间，美军士兵开火的比例在15%—25%；在越战中，为了提高士兵开火率，美军改进了战术，仍然只有不超过25%士兵会积极开火；射击命中率没有因双方距离缩短而得到明显提高，越战中，普通士兵需要射击2.5万发子弹，才能杀死一人；与之相反，狙击手是士兵中的暴力精英，也是在战争中杀人最多的战斗群体，与受害者保持距离和有效隐蔽自己，是使他们有效实施暴力的条件；在美国的中东战争中，美军犯下对平民的暴行多与无人机的使用有关，这在一些人看来，正是因为美军与受害者保持了有效距离，受害现场的悲惨氛围无法感染到施暴者，施暴者才能冷酷无情。就个人在冲突中的表现来说，已成年的人相比处于儿童时期的人，更懂得如何终止冲突，控制暴力的程度。柯林斯的结论是：当人类在面对面时，我们很难实施严重的暴力，即便是强弱悬殊的处境中，比如行刑时，施暴者也会倾向回避受害者的面孔和眼睛。有人认为这是人类基因决定的，我认为这是一种合理的解释，人类首先是社会性动物，协作是使这个种族能繁荣的重要原因。过分暴力的个体虽然在战斗时有用，但在和平的部落内部会破坏人际关系，成为部落稳定的威胁，部落可能在其成长初期就将其抛弃，而暴力对施暴者自身就是充满风险的，尤其在没有抗生素的时期，施暴者一次小的外伤就可能付出生命的代价，由此而难以产下更多的拥有暴力基因的后代。基因说虽然被柯林斯认为是“天马行空”的解释，但显然，在社会中，能够实施暴力的个体是人群中的少数，除了军事记录以外，社会犯罪中，80%以上的暴力犯罪也是由15%的罪犯制造，这都支持了这样一个事实：无论社会是否发生了“暴力独占”，社会是否制定了制裁施暴者的法律，经常施暴的人只是社会中的少数，任何一种社会形式，都会有一系列的律令和文化，使普通人规避与这些暴力精英冲突的风险。在《文明的进程》中，埃利亚斯所举出的，支持尚武的文献，有一部分可以归结为“吹嘘”。而在新的文明叙事形成的过程中，是这种“吹嘘”，而非暴力本身，被边缘化了。“暴力并不原始，文明也并未驯服暴力”，这是柯林斯反对埃利亚斯关于“文明进化”时的观点，柯林斯列举的论据中，让我印象最深的是，在1994/1995年，美国2-3岁的儿童中有85%、4-5岁的儿童中有95%在过去一年里都曾挨过打，平均每周发生2.5次，这与我以前接收到的信息有着完全不同的印象：我听到的都是关于美国邻居如何报警制止惩戒子女的家长的故事。而经历过两次世界大战的埃利亚斯也无法否认，在暴力独占的文明中，制度型暴力在频繁发生。柯林斯在注释中这样解释自己的工作：“相反，我会尝试证明，暴力总是社会建构的。暴力的历史就是用社会技术建构特定种类暴力的历史。相应的，近代历史上的暴力之所以增多，并不是去'文明化'的结果，而恰恰是因为我们建构出了新的社会暴力技巧。”

  3，在《逃避统治的艺术》中，“文明的”是一个先验的、一般性的，有普遍共识的概念，詹姆士·斯科特并没有特别指出这个“文明的”包含哪些内容，而是将一个我们原以为“野蛮的”、“原始的”、“无政府的”他者——赞米亚，重新介绍给读者。我震惊于山地社会与谷地社会千丝万缕的关系，同时，作为一个“谷地人”，也不得不重新审视“文明”的叙事。这种“文明”叙事，不仅塑造了谷地居民对世界的想象，同时也被统治阶层利用，限制了我们观察世界的方式。在《文明的进程》中，埃利亚斯只考察了谷地社会中，文明的发生和扩散，虽然他论述过核心政权的扩张与分裂，但这都是发生在谷地社会内部的事情，仿佛，人类出生和死亡、顺从和斗争、堕落和爬升都是只能发生在谷地社会的内部，我们只有被纳入文明的进程，才能被看到。然而，我们看到的又是什么呢？在前现代社会中，识字被限定在一小部分人群中，一般少于1%，我们在一个教育普及的年代，了解的历史正是这不到1%的人书写的历史。文字对于客观世界的概述，更多的时候，只是根据有限观察的情绪迷雾，悲叹逝去的美好时代的文字从来都是经典中的主流，到了近现代，进步主义思潮泛滥，也同样使人盲目。

  4，但无论是埃利亚斯，还是斯科特，都反对机械发展进步论。机械发展进步论表达的是，无论发生了怎样的变化，我们的世界都要经历由落后到先进，由不幸到幸福，最终趋于完美的状态。它看起来暗含着革命乐观主义，也是二十世纪新式集权的叙事、解释灾难性事件的借口。埃利亚斯引用卡尔迈特的话：“封建制度不管它与先行的封建制度有多么大的不同，都是直接来自先行的制度。无论是革命还是个人的意志，都无法将其制造出来。”卡尔迈特将这种制度的发生称为自然事件。在20世纪全球兴起的反殖民浪潮中，新型的民族国家纷纷独立 ，大量涌现的政治强人按照某些政治主张塑造出大量的国家，这似乎不像是自然发生的事件，但也可以这样理解：这正是人与人关系结构和与之适应的建制改变的重要表现。只是，我们要避免落入政治宣传的陷阱：一个社会中，人与人之间的结构关系和其建制，不是某些权威在书写和演讲中决定的，我们只有靠认真的观察和梳理以及独立的思考才能接近社会建制的真实情况。

  5，埃利亚斯对文明有高下之分的倾向是显而易见的（虽然在他后续的研究中极力修正这一倾向，而且我也很能理解，受过教育的人很难不去想象，在某种文明中，人类有着更和谐的生活）。前文已经说过，他的重要论点，暴力独占是站不住脚的。就人类的寿命、生产效率、休闲时间这些可量化的指标来说，从一种文明形式发展出另一种文明形式，也不能给人类带来普遍的提升，相反的，我今天所处于的社会，这里的人，休闲时间大大缩短了，睡眠也急剧减少。斯科特在《逃避统治的艺术》中，多次强调，游耕的生产方式有着更高的个人生产力，也由于少与其他族群接触，而不容易感染上传染病。这是近年来，学界流行的看法：游耕、游猎社会的人，比农耕社会中的人有更好的生存条件。《人类简史》中，赫拉利甚至提出了是稻米驯服了人类的观点。

  6，将文明的类型与人类的福祉放在一起讨论是缺乏意义的。因为没有一种文明，是按照人类幸福感来划分的。虽然无论是《文明的进程》还是《逃避统治的艺术》都没有谈论幸福的问题，但就我的经验来说，当我们谈论文明时，我们是在谈论着人类的福祉。

  7，埃利亚斯将理性理解为“人们在思维中与自身保持距离的能力”，“抑制自发的感觉，即他们自己所经历的一切，特别是与人本身有关的一切都是以他们自身为目的的”。事实是，两种思想：“自然现象是没有企图，没有目的也没有规律性的，只是纯粹机械的发生或者有一定因果关系而引起”，和，“自然是人的意志的体现”，这两句话都会激发人的情感。就像在量子理论中，“人的观察导致坍缩”一样，也不可避免的会激发人的情感——激情。另一方面，在社会动物中，压抑一时的自然欲望，是常见的现象，比如在特定的区域不得排便、狩猎时抑制兴奋、保持安静等等，这是动物的适应性行为，并非人类特有，反而是人类在进化中继承下来的。人类文明的发展是进化还是演化，有方向性还是无方向性的，是可以讨论的问题，因为它不仅在于人们的习惯之中，还要因应环境的变化，没有适应性，习惯会让人陷入险境。趋利避害是生物的天性。但对于我们生活的地球来说，适宜人类生存的环境在数量上是有限的，气候的变化对于人类的历史是缓慢的，所以，即便演化是无方向或者描绘成多元的，也不是无限多元的。

  8，文明类型的划分总是伴随着争议。这里，可以对照《逃避统治的艺术》中，摒弃文字的文明类型，暂时命名这样的文明类型：以文字符号为主要载体的文明是积累型文明。积累型文明有一个缺陷，它倾向于繁文缛节，规则并不总是新的替代旧的，而常常是新旧同时存在，人们会在一个时空中受到多种文明形式的规训：11世纪的希腊公主在威尼斯使用叉子被当成丑闻；上海地铁站里蹲在地上休息的姑娘被年长的女性当成恶习；公园里光着上身的晨跑者被拿手机拍摄的人拦下，要求其穿上上衣等等。积累型文明似乎对应着更复杂的社会结构，但这不意味着，在积累型文明中的群体过着比其他文明类型群体更复杂的生活。在《文明的进程》中，我们看到各种场景、各色人等以及与其相应的文明规范，仿佛感觉文明的发展是为了适应越来越复杂的社会环境，但在另一边，户籍制度、阶级制度、性别制度、种族制度将人群区隔开，甚至固定在狭小的空间中，没有了地理和阶层的流动性。可以想象，即使我们知道了某种文明中的礼节，也无从实践。文明规范随阶层固化而固定下来，随阶层崩溃而崩溃。

  9，被规训的人可以为自己建造监牢，但那毕竟不是监牢。强制劳动或徭役、强制征兵是逃脱统治的重要原因。抵制高税负和抵制强制劳动，通常，人们都会采用消极抵抗的形式，但产生的效果却有不同，高税负打击了劳动者的积极性，会使劳动者疏于生产，但不会逃跑，除非遇到对土地的强制征收，劳动者，尤其是农民，不会轻易离开他们所拥有的土地——这是他们的生存资料；强制劳动则会迫使劳动者出逃。不过，逃避税负和身体强制、监禁是有因果关系的。在《逃避统治的艺术》中，斯科特论述人类逃避统治的原因、和为避免被统治形成的文化，在我看来，是围绕生存、行动自由、思想自由展开的，它们依次对应着逃避战争、饥荒和传染病，逃避徭役、奴役、罪责和抑制领导阶层的出现，保持信仰这三方面。这也是我做为谷地的读者所能理解的，但这也给我带来困惑：在我的认知里，思想与行为自由的确立，是要依靠个人自觉的。我能说赞米亚的居民是更为自觉的人吗？这是否还是我做为谷地人的文化想象？我总结出的解释是：山地与谷地互为他者，在这种对照下，我们既有相互排斥，又有相互模仿。但这是个不能满足我的解释。

  10，资本全球化，是新的、试图将像赞米亚这样的地区纳入统治的尝试。货币体系在埃利亚斯看来，是人们臣服于文明的重要原因，对于这一点，詹姆斯并不反对，他列举了大量赞米亚地区人们和谷底国家交易往来的实例，货币交易在边境市场中是平常事件，山地人的聪明才智足以使他们在市场中获利。现代谷地政府作为主体，向山地推行了替代经济作物种植，这种努力已经有超过半个世纪的时间，此种政策在开始时，是以打击毒品犯罪为其合法性的。但近几年，赞米亚金三角地区，传统的罂粟种植区面积由收缩转为扩张，使我们看到，政府对这一地区的控制力正在减少。政府控制边境地区的成本仍然是巨大的，即使到了现代，谷地的经济一旦出现衰退，政府对边境的掌握还会力不从心。不过看起来，全球资本仍然保持着对赞米亚地区的兴趣，它永远可以是新的投资机会：旅游业、咖啡豆种植、清洁能源等产业，在基础设施不断发展的过程中，不断深入这一地区，丰富了当地的经济生产。谷地社会与山地社会如何互动，斯科特所描述的逃避统治的文化如何在全球化和互联网时代中变幻形态，是值得观察的。

  11，总结：在经典政治哲学中，霍布斯认为，最糟糕的政府也比无政府好。埃利亚斯无疑是这种观点的拥护者。但这一结论，都是这两位作者基于对有政府的社会得出的观察结论，他们观察到的无政府状态，都是谷地政权更迭的过程中，权力真空导致的一时混乱，而非一个长时间处于无政府的世界。这正是斯科特要纠正的错误。但是，当公路飞机高铁、电话线、互联网基站、卫星把世界彻底联系起来，直属于中央政权的政治组织深入进山区的角落时，那种逃避统治的可能性还存在吗？有资本的进入，阶层分化还能抵抗吗？一个现代的谷地人，是否也能通过自由选择，创设自己的身份？个人能否自主选择？还是换了一种服膺于自然、社会规律的形式？个人自觉是否只是幻觉？帝国扩张——无论是军事的、还是资本的——仍然是有社会内部推动力的，政治系统侵入每个人的私人领域，是利维坦式国家自动机械的运动方式，在有了现代通讯技术后，更加如虎添翼。同时，在当今世界的重要议题中，环境破坏和全球变暖的阴影下，赞米亚地区虽然不像一些太平洋小国那样，成为海平面上升的首要受害者，但也因为生活条件的简陋，生态系统脆弱等原因，处于极端气候的威胁之下，而谷地国家，虽然是环境的主要破坏者，却可能（在一段时间内）更有能力抵御环境恶化。如果像赞米亚居民一样的人，不能有效组织起来，以谷地人所理解的方式发出自己的声音，他们就会像以往那样，被排除在这个关乎他们存亡的议题之外，桃花源的美景也将不堪一击。在积累型文明中，我们也可以存在另外的，不是关于个人幸福的目的，阅读浩如烟海的文献，探索记录未知的领域，求得对个人认知的拓展，这不能不说是一种个人自由的进步，正像斯科特引用霍布斯邦的一句话：“在一个世纪之前，欧内斯特·雷楠就正确的指出：'遗忘，我甚至还会说历史的错误，是民族产生的基本因素，因此，历史研究的进步对民族性来说经常是个威胁。'我认为历史学家的重要工作任务，就是对民族的神话形成威胁。”