秒懂短视频：选题、文案写作与直播语言艺术 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书针对短视频新手，讲解了如何寻找选题，以及如何撰写视频文案。具体包括标题、封面标题、评论、图文、拍摄脚本、口播脚本、直播语言艺术等。即便是一个短视频领域的新手，学习本书内容后也能够通过撰写文案使自己的视频更具有吸引力。本书附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

第1章  找到好选题，视频就成功了一半

认识短视频的选题及其他6大构成要素 2

认识选题的重要性 2

内容 2

标题 2

音乐 2

字幕 3

封面 3

话题 3

让选题思路源源不断的3个方法 4

蹭节日 4

蹭热点 4

蹭同行 4

反向挖掘选题的方法 5

跳出知识茧房挖掘选题的方法 5

使用创作灵感批量寻找优质选题 6

用抖音热点宝寻找热点选题 7

什么是抖音热点宝 7

使用热点榜单跟热点 8

利用同城热单推广线下门店 8

利用巨量算数寻找选题 9

巨量算数是什么 9

利用大数据找到选题 10

学会以数据为导向蹭热点选题 11

用好算数榜单数据蹭热点选题 12

利用大数据找到选题关联关键词 13

利用大数据找到不同垂类热点选题关键词 15

从视频转发动机倒推选题 16

什么是视频流量的发动机 16

大众更愿意转发的5类内容 16

第2章  全面认识短视频文案 

什么是短视频文案 19

认识短视频文案的作用 19

文案能够调动大众情绪 19

文案能够使信息传递更充分 19

文案能够升华短视频主题 20

文案能够为短视频营造意境 20

文案能够使短视频更易传播 21

文案能够让平台推送更加精准 21

学会分析爆款文案 22

获取优秀视频文案的两种方法 23

在手机端提取文案 23

在计算机端获取文案 24

避免同质化文案 25

短视频文案创作的共性 26

撰写文案的通用逻辑——4U原则 26

什么是4U原则 26

4U原则创作实战技巧 27

撰写文案的通用底层逻辑——BFD法则 28

什么是BFD法则 28

围绕3种情绪用BFD法则创作文案 28

撰写文案的通用底层逻辑——SCQA结构 30

什么是“结构化表达” 30

如何使用SCQA结构理论组织语言 30

撰写文案的通用底层逻辑——FABE法则 32

什么是FABE法则 32

如何在直播中运用FABE法则 32

FABE实战案例 33

撰写文案的通用底层逻辑——AIDA理论 35

什么是AIDA理论 35

AIDA理论实战应用 36

第3章  视频标题、封面标题及话题文案 

认识短视频标题 38

用这5个技巧小白也能快速写出好标题 38

突出具体问题 38

留有悬念 38

包含高流量关键词 39

与热点关联 39

利用明星效应 39

利用数据增强标题的说服力 40

利用利害相关原则写出好标题 41

利用反常规撰写标题 42

利用问题式标题挑战观众 43

调整用词使标题更有画面感 44

利用共鸣式标题打动用户 45

故意产生矛盾、误解的标题 46

嵌入热点的标题写作方法 47

利用盘点汇总式标题吸引观众 48

把握好人的心理写出好标题 49

好奇心理 49

贪婪心理 49

懒惰心理 49

恐惧心理 49

规避心理 49

从众心理 49

15个短视频标题模板 50

一键获得多个标题的技巧 52

用付费软件生成标题 52

封面标题撰写及封面制作 53

充分认识封面的作用 53

封面的动静类型 53

封面的文字标题 53

封面文字对齐技巧 54

抖音封面的尺寸 54

抖音封面裁剪问题 55

如何制作个性封面 55

用抖音话题增加曝光率 56

什么是话题 56

为什么要添加话题 56

如何添加话题 56

话题选择技巧 57

话题创建技巧 57

主动寻找话题 58

第4章  带货视频文案撰写方法 

种草带货类文案写作要点 60

撰写文案要注意目的先行 60

撰写文案要注意治大于防 61

撰写文案要注意多不如少 61

撰写文案要注意调性匹配 62

带货类文案创作基本逻辑 62

如何通过文案在视频前3秒吸引观众 63

颠覆认知式开头 63

承诺利益 63

悬念问句式开头 64

自黑式开头 64

利用强烈感受引导开头 64

利用三有法撰写文案 65

利用否定法撰写文案 65

利用类比法撰写文案 66

利用嵌入热点法撰写文案 66

利用下指令法撰写文案 67

利用揭短法撰写文案 67

利用造词法撰写文案 68

利用对比法撰写文案 68

为什么对比型文案有效 68

产品对比 68

价格对比 69

人群对比 69

前后对比 69

现在与未来对比 70

不同品类的对比 70

利用重点后置法撰写文案 71

利用做选择题法撰写文案 71

撰写文案注意使用接地气的词语 72

撰写文案注意使用营造画面感的词语 72

撰写文案注意使用霸气十足的词语 73

撰写文案注意使用具象词语 73

撰写文案注意使用金句 74

什么是金句 74

金句常见结构——ABBA 74

金句常见结构——BABZ 75

金句常见结构——谐音、近音 76

撰写检验产品型文案 77

撰写同城引流型文案 77

撰写节日热点型文案 78

以人为主角的节日 78

有祝福象征含义的节日 78

平台节日 78

撰写痛点改变型文案 79

撰写痒点改善型文案 79

撰写专家人设型文案 80

以教代卖 80

以打假、揭黑幕代卖 80

撰写故事型卖货文案 81

产品故事 81

奋斗故事 81

顾客故事 81

短视频文案误区——不能自说自话 82

短视频文案误区——摆参数 82

可以直接套用的12个文案句式 83

句式1 83

句式2 83

句式3 83

句式4 83

句式5 83

句式6 83

句式7 84

句式8 84

句式9 84

句式10 84

句式11 84

句式12 84

第5章  利用评论文案提升视频数据 

 利用评论区提高曝光率 86

用这8个方法提升视频评论率 87

用观点引发讨论 87

利用神评论引发讨论 87

在评论区开玩笑 88

卖个破绽诱发讨论 88

在评论区问问题 89

引导评论分享 89

在评论区发“暗号” 90

在评论区刷屏 90

第6章  玩转抖音图文计划，获得更大流量 

什么是抖音图文 92

抖音为什么推出图文计划 92

抖音图文创作内容方向推荐 93

抖音推荐的内容方向 93

抖音不推荐的内容方向 93

抖音图文创作图片使用标准 93

抖音认可的图片类型 93

抖音不认可的图片类型 93

抖音图文创作图片数量控制 94

抖音图文创作图片来源 94

抖音图文创作照片资源库 95

抖音图文创作文字标准 96

抖音认可的文字类型 96

抖音不认可的文字类型 96

抖音图文创作文字数量控制 97

抖音图文创作文字编排技巧 98

抖音图文创作文字设计技巧 99

第7章  拍好视频必学的脚本撰写方法

简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 101

分镜头脚本的作用 101

分镜头脚本的撰写方法 102

快速套用短视频脚本模板

创作自己的视频 104

高赞短视频脚本示例 106

案例一：吹风机的妙用 106

案例二：4S店的那些搞笑事 107

分析1800万大号张同学镜头脚本 108

张同学为什么会火 108

张同学的视频脚本 109

第8章  玩转直播必学互动、促成交语言艺术

什么是直播语言艺术 111

快速认识直播间必学9大语言艺术 111

1.欢迎语言 111

2.介绍语言 111

3.互动语言 111

4.喊榜语言 112

5.带货语言 112

6.活动语言 112

7.催单语言 112

8.感谢语言 112

9.下播语言 112

拒绝冷场从学会寻找话题开始 113

提升停留时长的意义、方法与语言技巧 114

增加观众停留时长的意义 114

直播间留人的6个方法 114

增加观众停留时长的语言 115

添加关注的语言表达技巧 116

提升互动率的3种问题式语言表达技巧 117

发问式语言 117

选择性语言 117

问题拓展语言 117

新手主播容易犯的互动语言误区 118

暴露缺点式语言 118

语言表达单一 118

强迫式语言 118

增加评论的销售语言 119

大牌主播常用的5种产品介绍语言 119

自用推荐法 119

连环反问法 119

过往爆品晒单法 120

产品类比介绍法 120

使用感受形容法 120

塑造产品价值的语言 121

通过对比塑造产品价值 121

通过用户肯定或同行肯定塑造产品价值 121

加入专业术语提升产品价值 122

成本拆解 122

场景营造 122

价格分解 122

优惠价格介绍语言 123

直播间切款语言 123

福利切款语言 123

整点切款语言 124

搭配切款语言 124

相关性切款语言 124

价格切款语言 124

催促切款语言 124

直播催单语言 125

下架商品语言 125

直播语言中常出现的4类关键词 126

直播间关键词分类 126

不同关键词的使用规律 126

关键词混合使用示范 126

常见商品卖点语言突破口 127

服饰类目卖点参考 127

箱包类目卖点参考 127

鞋类目卖点参考 127

食品水果卖点参考 127

美妆类目卖点参考 128

常用憋单语言 128

认识何为憋单 128

5步憋单法 129

4大憋单必学语言 130

利用“锚定理论”使推销更有效 131

什么是“锚定理论” 131

“锚定理论”在直播中的应用 131

直播中的大白话艺术 132

直播顺口溜 132

怎样在直播中频出金句 133

这样说话不会被关“小黑屋” 133

理解抖音是如何判定“诱导互动”的 133

避免使用“诱导互动”语言 134

雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

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编辑推荐

一条画面精美、内容有感染力的短视频背后，隐藏着很多容易被忽略的逻辑。找定位、分析对标账号、选题构思、脚本文案、拍摄设备、视频剪辑、运营思路、数据分析……都影响着短视频的呈现。如何找到适合自己的风格，做出内容优秀的短视频，相信这本书可以给你思路。

前言

虽然已经有许多案例证明，短视频是普通人微创业的上佳途径，但由于短视频微创业涉及太多知识，如找定位、找对标、起账号、找选题、写脚本、写文案、买设备、拍视频、剪视频、做运营、分析数据、开通橱窗、开通小店、搭建直播间、规划直播流程、分析直播数据等，因此对新手来说，学习难度的确较大。

所以，当前在各类短视频平台上，有不少讲解短视频知识的主播，以超高学费招收短视频新手学员。

但实际上，只要具备一定的自学能力，完全不必要花费数千元甚至近万元参加培训班，更不必每天花费大量时间，在短视频平台收集各类碎片化知识。

解决方案之一就是这套“秒懂短视频”图书。本套书全面、系统地讲解了短视频微创业的各方面知识，覆盖了上面列出的知识点，能够帮助新手快速入局短视频。

本书是本套图书的第二本，目的是帮助新手掌握如何寻找短视频选题、如何撰写各类文案。

第1章讲解了若干种寻找短视频选题的方法，其中还包括“通过视频转发动机倒推选题”的技巧，这些内容能够帮助短视频创作者走好创作短视频的步 。

第2章详细分析了什么是短视频文案，以及短视频文案的作用和短视频文案的撰写，让读者全面认识短视频文案。

第3章至第7章分别介绍了各类文案的撰写方法与相关技巧。

第8章是本书后一章，主要讲解一个主播应该在直播时掌握的各类语言艺术，如留人、催单、切款、提升互动、下播等。

除以上这些丰富的内容，本书还附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。

所有赠送课程，仅供个人学习者使用，不可商用，违者必究。

需要注意的是，短视频领域变化极快，今天学习到的技巧与规则，也许下个月就会发生改变，因此，如果决心进入这个领域，就一定要做好终身学习的准备，保持对新鲜知识的敏感度，这样才不会掉队。

如果希望与笔者交流与沟通，可以添加本书专属微信hjysysp，与作者团队在线沟通交流，还可以关注我们的抖音号“好机友摄影、视频”“北极光摄影、 视频、运营”，以获取更多的短视频制作与运营知识。

编著者 

• 作者：Lecia 发布时间：2013-08-30 10:25:24

  说好的热血轻松校园漫呢？！这种每本大哭一次的节奏？！！

• 作者：小鹿先生生 发布时间：2016-08-28 15:58:03

  工具书你还想怎么样，在心底开出一朵小花么

• 作者：星童子 发布时间：2021-04-13 08:15:37

  适合小白、很浅、看不到作者真实观点

• 作者：orbit 发布时间：2018-03-04 17:25:04

  文风真的受不了了

• 作者：NolanXu 发布时间：2013-11-25 17:26:31

  好像是其他专业的教材吧。但是最近突然想看看...

• 作者：泷 发布时间：2014-10-12 10:14:41

  心理学流派大多认为伤痛还是与原生家庭有关。男人的伤痛的治愈关键在关系的连接，女人主要在表达主见。处理好与他人的关系之前，需先处理好与自我的关系。

• 一场关于写作者蒲熠星的“愚者之旅”——《有人自林中坠落》编辑手记

  作者：真二症神少年 发布时间：2023-09-05 19:42:24

  选书：《有人自林中坠落》蒲熠星

  文/萧萧

  【剧透提醒】

  “有时候一点点的信念，可以走很长的路。”

  我很喜欢单向历上这句音乐家尼克·凯夫的话，即便我没听过他的音乐作品。

  最开始认识蒲熠星的时候也是这样。

  没人能选择自己会在何时何地遇见何人，但我很高兴能参与进这场关于写作者蒲熠星的冒险之旅。

  如果用塔罗牌里大阿卡纳的顺序来形容，这一切大概就是由“愚者”走向“世界”的过程。

  （一）魔术师：阿蒲说，我需要一根绳子

  2022年9月，阿蒲来到公司开会。

  他说，他想写一本新怪谈风格的小说，他找到了一个哲学锚点，然后将它演变成了一个完整的故事。

  作为本书的编辑之一，我也会帮他审核故事的合理性，提出各种刁难的意见，查找和修改错别字，以及走完各种复杂的审批流程。

  我提出的第一个问题是：

  为什么非得是绳子？

  绳子可以被很多东西替代，比如开窗、转动磁带、打开电脑，甚至穿门踏入某个空间，但，为什么非要选择绳子？

  不是说怪谈里有绳子不行，也不是说绳子这个概念不好，我只是想说，当一根莫名其妙的绳子突然出现在毫无铺垫的表层剧情里，无疑是非常突兀且怪异的。

  对于一向主抓剧情逻辑合理性的我而言，这根绳子曾经在一段时间内都是绕不过去的“刺”。

  

  （理论联系实际了属于是）

  只是当我看到故事最后，当绳子作为脐带的变体出现，这个问题就不再是问题。

  ——绳子作为表层，可以维持故事的逻辑合理；脐带作为深层，形式与主题的契合度也一样重要。

  而且，相比于单调的拉窗帘，绳子的“变体”形式更多，可能出现在的地点更多，也更容易跟每个部分的剧情做结合。

  

  

  （比如第一批印刷的赠品海报和书签）

  好吧，我承认，现在这根绳子确实顺眼多了。

  （二）隐者：不知道怎么办的时候就先潜下心去做吧

  上学的时候，作为读者，每当我看到宣传语里写着“X年磨一剑”“X年酝酿”的话术，总会觉得特别矫情——怎么有人做书做的这么慢，还敢拿出来说啊？

  但等到毕业后成为编辑，我就不再那么想了。

  创作也好，出书也好，你几乎每天都能遇到各式各样的突发问题，能撑到正式出版的都是英雄。

  所以，与其说那些词是某种宣传话术，倒不如说更像是编辑与作者对自己没有放弃的致谢。

  坚持这件事，本身就很不容易。

  但写书快不了。

  从2021年到2023年，世界发生了太多变化，生活、社会、科技、健康，我们周边的热点换了一茬又一茬，但阿蒲对创作的热情始终未变。

  跟大众刻板印象中的艺人不同，他更符合我过去读书时很喜欢的、三岛由纪夫笔下的那个名叫“柿川治英”的形象。

  “轻视行为世界的青年，都是一些必须具备哲学性的自尊的英没有任何哲学，只是一味认命于倦怠，而优美的本能，从来没有被行为世界所迷惑。”

  （《仲夏之死》三岛由纪夫 上海译文2014年版 P.196）

  虽然不是完全相同，但在我浅薄的认知中，能做到这一点的同龄人确实不多。

  

  

  （来自阿蒲的努力，封面与海报设计都是他的灵感）

  作者都这么努力了，我们做编辑的自然也不能摆烂。

  所以接下来就到了策划过程中最令人痛苦，但现在回想起来又最喜闻乐见的环节。

  起书名。

  一个好的名字能让人更快地认识你，书也是一样。

  就像我们能记住的书名，往往是《巴黎圣母院》，不是《吉普赛美女与两个法国男人的爱情故事》；是《罪与罚》，不是《穷大学生谋杀高利贷老太太被流放西伯利亚》；是《生吞》，不是《妙龄少女惨遭奸杀背后的少年犯往事》；是《雪崩》，不是《披萨外卖员与史上最厉害的赛博空间双刀客》……

  好的书名往往都有一个特点——概念性或画面感。

  或者是具有历史性的地名，或者是普世意义上公认的概念，或者是充满张力的动作，又或者是看似离题十万八千里，但却又在性质或某种程度上与主题暗合。

  而我们最终选择了最后一种。

  

  

  （最开始的画风是这样的）

  那么，何谓“有人自林中坠落”？

  人生如林，出生如坠。

  我们出生在这个世界上的过程，也即有人自林中坠落。

  （三）月亮：关于书封，我们做了一个“违背祖宗”的决定

  引用一位出版界同行友人的话讲：

  出版，从来都不是“编辑喜欢什么就能做什么”的事。

  同样的，看书跟做书，也是完全不同的两个概念。

  在正式进入制作阶段之前，我们在封面设计上足足“挣扎”了两三个月。

  第一版的设计理念，跟第二版也是最终版的设计理念，有着近乎南辕北辙的区别。

  如果说，现在市面上绝大多数类型小说的封面，都跟第一版类似，是在做“加法”，是试图将尽可能多的故事元素融入到封面之中。

  那么，第二版的设计理念则无疑是反其道而行之。就像在年轻人群体中间日益流行的北欧极简风一样，设计师子寻选择了给封面做“减法”。

  他主要的理念只有一个：透视，透视，还是透视。

  

  （漫长的第二版拉锯战从五月开始）

  跟阿蒲的观点类似，不同于市面上常见的浓烈色彩、实拍照片、撞色风或海报风，不使用粗号醒目字体，精简元素，封面上单纯只主打一个透视带来的“坠落”感。

  至于封面模切内的那个“黑点”，就是竖起来的绳子。

  我曾提出过要不要再加一点森林或树木的元素，这方面可以不从设计，而是从材质或者工艺入手，但后来还是放弃了。

  毕竟一本书最终的目的，到底还是要清晰精准地表达出作者本人的思考，而不是其他人的。

  简单点也挺好的，你们说是吧。（笑）

  （四）世界：关于不完美旅程的终点

  靡不有初，鲜克有终。

  这句话的意思是说：人们不是没有良好的初心，只是很少有人能够有很好的结局。

  但在更多时候，就算有良好的初心，想要达到完美结局，也同样需要大量的时间与努力。

  关于这本书能说的花絮和故事还有很多，相比于我单调的北漂生活，关于它的一切似乎才是几年来将我与工作捆绑的、最有趣的绳索之一。

  虽然蒲熠星是第一次创作长篇，虽然我们跟很多业内的前辈还有距离，但幸运之处在于——

  蒲熠星的文字里，藏着一只会说话的镜头。

  在文字风格上，从开头景象惨烈的农神食子场面，到最后犹如大色块泼洒、油画般定格的世界倾颓，带来了这部非典型怪谈：夸张诡谲的环境与剧情，行为模式摸不着头脑、行为逻辑却又自恰的人物角色，以及主角从表层故事向里层故事的坠落……

  如果你看完前三个章节仍旧还猜不到故事的结尾，这不是你的原因，真的。

  在

  表故事层面

  上讲，这是一个“我”因为要寻找父亲而拉动一根绳子，接着不断穿越在不同怪谈世界中的冒险故事。

  而

  对应的里故事

  则是——“我”在表故事里经历的世界，其实就是父亲一生的故事。而出于某种神秘学上的原因，他不得不对自己的儿子，也就是“我”做一件令人匪夷所思的事情。

  （所以记得一定要看到最后！）

  伴随着“我”对世界探索的加深，父亲对“我”的影响也越来越接近成功，但在代表着“超我”的学姐的帮助下，“我”最终还是成功地隔断了与父亲之间的“绳子”，成功地避免了被夺舍的命运。

  说白了，这里隐藏着一个关于东亚式亲子关系的隐喻，同时也是在探讨作为年轻人，该如何用爱情、理想、职业与个人独立等元素来抗争亲情关系中“为了你好”的生活哲学。

  在塔罗牌的概念里，人的一生就是由“愚者”走向“世界”的过程，而这本书也是如此。

  从决定冒险的那一刻开始，愚者其实就已经做好了对所有结果的准备，但相比于成功或者失败的唯结果论，我感觉阿蒲可能更享受于进行创作的整个过程。

  他在介绍自己第一部纪录片的微博里这么写过：

  “如果不开始行动，就永远只是想想。

  但我不再满足于只是想想，我想把它变成一个等待我一步一步去实现的目标。

  下这个决心是整件事里最难的一步。”

  2021年，他想试试。

  2022年，他决定迈出第一步。

  2023年，站在路的终点，他觉得这段旅程好玩极了。

  感谢阿蒲，感谢《有人自林中坠落》团队的所有老师们。

  关于这本书的故事就写到这里吧。

  而关于蒲熠星的旅途，就让我们看看未来还会发生什么。

  （Fin.）

• 韩妹养成计

  作者：Miwa 发布时间：2016-07-27 11:44:09

  夏天、水果与黑色是我最喜欢的东西，恰巧这本书都有了。其实在这之前，我就收过一本《轻断食》，同样是韩妹写的书。我是不会看韩剧的，却是痴痴的暗恋着韩国妹子。你说我是见样学样也好，你说我是执拗、拧巴也好。韩妹的皮肤和眼睛都是水汪汪的，这你得承认吧。韩国本来是历史不太悠久，文化也不是根深蒂固的民族。但是不管是学习、是争抢还是输出都好，他们的个性里有着追求完美的基因，不管用什么办法，有办法就是好的。他们有了整容术、化妆术等等。我们不惜花大价钱去出国整容、买韩代的化妆品、护肤品，却丢弃了最实用的饮食上的调养。中国人有句古话：“一白遮三丑”。别不信，实践证明只要白，标致就会更靠近你一点。多吃水果，蔬菜比吃什么酵素、鱼肝油、甚至香丹清都安全、有效吧。燥热的夏天，渐渐眯起来的眼睛必须要刺激、刺激，带起剔透晶莹的梅森瓶和果蔬的守候。给寡淡的双唇一点点抚慰和惊喜吧。梅森瓶里的沙拉时光，办公室的美味风景，点亮每一天、每一刻。