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• 作者：风向未来吹去 发布时间：2009-06-05 00:05:40

  终于知道许大师名字怎么读了……

• 作者：希酱_Krystal 发布时间：2022-03-13 13:16:56

  招聘工具书

• 作者：Levin Lee 发布时间：2012-03-10 14:18:45

  文丘里 场地文脉 气象 各种...

• 作者：。 发布时间：2022-06-15 17:46:37

  看看找找灵感。

• 作者：碧心 发布时间：2012-04-08 13:49:51

  连我妈这个从不看漫画的人都喜欢的漫画……能不好么

• 作者：秋释千 发布时间：2020-06-01 00:20:05

  “因为贝聿铭在设计香山饭店前后的建议，政府决定限制在故宫周围一定范围内建高楼。贝聿铭一直认为，这才是他对中国最大的贡献。”

• 跟于雷译本学东北话

  作者：北楼鬼 发布时间：2014-02-15 02:36:24

  从前言提到的东北大雪纷飞，知道译者于雷是东北人。要将《我是猫》这样的才子书译好，需要点中国古典文学的功力。结果没想到译者在其中夹杂了好多亲切的家乡俚语，有的即便不算是家乡独有，但也确是东北人民乃至北方人民的常用表达。看来觉得有趣，就随手摘录了一下，供诸君一乐。

  （当然也可以想象这种夹带方言的译法给一些读者带来的困扰。但是读名著感觉那些生于民国的前辈译者还是南方人居多，于雷先生这是东北话的回击哈哈……）

  我曾一度和黄鼠狼较量，倒血霉啦！（血=加强修饰）

  “所谓教师，就是每天早晨吱哇乱叫的那一位吗？”（zi儿哇乱叫=妈妈评价熊孩子的话）

  “是呀，简直不像话！内人一问他什么，他就横扒拉竖挡地穷对付……”（横扒拉竖挡地穷对付……我不解释了。）

  他总爱捉弄人，我常和他干架。

  用海藻和生鸡蛋，将一尺多长黑油油的乌发好一顿搓洗。（好一顿）

  线裤（至少北京人叫秋裤）

  不大离儿就拿给我看看得了呗。

  只把傻吃乜睡奉为天职吗？

  磨磨叽叽

  有毛的小腿和没毛的大腿乱咕容。（gu yong=挤来挤去）

  他已经趿拉着轻便木屐从栅栏门绕过去。

  “我变换着方法和招数，终于，叫学生们熊了他一通。”

  尽管本人认为自己视力很好，但叫医生说，则是个“睁眼瞎”。（妈鄙视我近视常用语）

  他不过是个不深沉、太浅薄、死犟死犟的磨人精。（瞧你那死样吧……）

  长方型火炉本应擦得锃亮才是上乘。（zeng亮原来有汉字对应）

  万一出点什么事，可就抓瞎喽！（约等于完蛋）

  “那就泡在碱水里，咔咔搓它一通总行吧？”（常用拟声词）

  太愁人啦。那么，你放在哪儿啦？（你可真愁人……）

  大家听了他的话，都说：‘白猫黑猫，抓住耗子是好猫。’（这个不是东北话这个是邓爷爷乱入= =，拿来镇住结尾~）

• 创意无处不在

  作者：水秀乡 发布时间：2014-02-10 22:41:49

      正如观看体育比赛，我们并不一定是专业的教练员与评判员一样；读《广告设计理念与经典案例》这本书，我们也并不一定是广告人。也许，这样的视角的差异性与旁观者的立场，更能使得我们对一本书的品评格外理性。

      整本书276页的厚度，只做了三个部分，第一部分是策略，解决如何思考的问题；第二部分是技巧，解决如何呈现的问题；第三部分是工具箱，提供具体帮助。大量的案例、图片的辅助，使得这三个问题的观点与内容表达得详实厚重。

      回到我最感兴趣的问题——一个广告如何进行创意。相信这也是大多数读者最关心的问题。作为一个点子的诞生与归宿，创意是广告的灵魂。但是，如果我们稍加拓展，创意绝不仅仅在广告中需要，一个好的活动需要创意，一个工作的创新需要创意，一个产品的开发需要创意，一本书的创作需要创意，就连说服我们的上司和合作伙伴、给亲朋好友送份心仪的礼物等等等等莫不需要创意。与广告的创意完全一致的是，好的点子都具有新鲜、灵动、独具匠心的特点，让人甘之如饴地吸纳。就像乔布斯与他的“苹果“。从这一点上来说，这本书对于读者的选择绝不挑剔，对绝妙创意感兴趣的人群，都是这本书理所当然的读者。

      这本书当中让人眼前一亮的妙笔无处不在，印象最深的是作者George Felton的先导理念——好的广告绝不是广告人 “我想、我认为、我觉得”的一厢情愿，而是“产品是什么、受众是什么、竞争对手是什么以及传播媒介是什么”的精细分析，从这个意义上讲，广告人所谓的浪漫创造一定是建立在理性的接地气的基础之上的。正如我们在心理学上常常运用的“冰山理论”，浮出水面的只是广告或者创意的完成，真正有价值的是你看不到的部分。

      对此，书中列举了具有典型意义的丰富案例来呈现对于产品的研究，如，恒美广告在为大众甲壳虫做广告之前，首先直接跑到大众的生产车间去做作业：“我们花了很多天在工厂里与甲壳虫的工程师、生产工人、经理、流水线上的工人们聊天。我们并排一起将浇铸的金属淬火硬化在发动机上，直到所有的部件最终都安装好。”通过这些他们才最终找到了他们的营销理念。再比如，将每个人们眼中可能的缺点都一一列出来（车型小、永不变的外观、砰砰作响的发动机、丑陋的样子等），然后将每一个缺点巧妙地化作宣传的优点。

      更有拓展性的观点是——将产品特征转变为产品受益。也就是说，“有自动清洗功能的烤箱意味着不需要擦洗发臭的东西、不会有粗糙的手、没有背痛以及一整天的劳碌。少三分之一的卡路里意味着人们可以尽情地做蛋糕，并放心地吃——人们放纵大吃，但依然能保持苗条的身材。”也就是说；“客户不懂买0.25英寸的钻头，他们只会买0.25英寸的孔。人们不是在买药。他们是在买疗效。”

      有趣的是，这里仍然出现了心理学家的观点——马斯洛需求层次。“除臭剂不只是人们为了使屋子保持清洗干净，同时他们还期待被爱。电脑不只是为了让人们做更多的工作，而是让他们更有控制力。汽车不只是个交通工具。食物不只是为了饱腹。饮料不只是为了解渴。”

      而对于市场的细分，书中也有大量的案例，比如，李岱艾广告公司对尼桑汽车的市场划分，设定了六类消费者。包括：机械迷、美食家、纯粹主义者、实用主义者、惧怕上路者、消极派等。

      至于创意的呈现技法，书里的讲解就更为详细了。不在这里一一赘述。

      整本书之于我的思考是——基于产品、基于消费者的创意，才会具有生命力。我尝试着将它们概括为——基于对象和基于目的。如果缺少了对于这些的深入思考，创意往往就显得一厢情愿。而这一点，也是我们中国文化中惯有的“浪漫主义”的思维方式所常常带来的问题。即使是广告、即使是带有浓厚艺术气质的创造，理性的扎实的思维方式和基础工作还是必不可少。当然，这些话，扯远了。