从0到1玩转金融短视频直播 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025
从0到1玩转金融短视频直播电子书下载地址
内容简介:
快速成为短视频运营达人
实现高价值交付+精准引流+快速涨粉+高能变现
精通账号冷启动+内容运维+直播实战+合规风控,享受影响力、号召力
叶云燕、许云峰作序,香帅、韦洪波、范卫锋、王牧笛、刘甜、耿伟、子皮倾情推荐
◎ 编辑推荐
☆ 一站式指导金融短视频直播,金融机构、金融从业者、金融知识播主实战指南,金融领域内容创作者精进手册!
☆ 从短视频直播平台的流量逻辑入手,针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点,给出了账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等多方面的系统讲解。
☆ 平安保险传奇代理人叶云燕、“直男财经”创始人许云峰作序推荐;
☆ 金融学者香帅、济安金信企业集群轮值董事长韦洪波、高樟资本创始人范卫锋、《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO王牧笛、无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁刘甜、财经自媒体“蛋解创业”创始人耿伟、职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人子皮倾情推
◎ 内容简介
如何把握流量潮汐的方向?
如何建立受用户信任的专业财经主播形象?
如何用短视频和直播的方式表达?
如何在公域平台获取客户、陪伴客户?
如何理解爆款内容的底层逻辑?
《从0到1玩转金融短视频直播》从短视频直播平台的流量逻辑入手,针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点,就账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解,为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。
本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南,也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册,有助于相关从业者理解算法,理解短视频直播平台,从而打造爆款内容,交付有社会价值的信息。
本书同样适用于来自教育、法律、房产及消费品等领域的短视频内容创作者及运营人员。
◎ 名人推荐
我庆幸自己生逢其时,赶上了短视频快速发展的时代,经过几千小时的全力投入,在本书作者刘畅的见证下,我们一起等到了远超预期的美好。
——叶云燕 平安保险传奇代理人、“叶云燕说理财”主理人
只有试过无数遍错的人才会真正明白金融短视频应该怎么做,以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能真正告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。
——许云峰 “直男财经”创始人、世见科技创始人
我将这本书推荐给了身边做视频的小伙伴,希望他们能学习一下作者积累多年的宝贵经验,进而获益。积跬步以致千里,十分期待在短视频里与大家共赴金融世界。
——香 帅 金融学者、香帅金融工作室创始人
当今传统金融行业急需进行两个层面的转型,其一为线上化人才的转型,其二为线上化营销管理模式的转型,很高兴有机会阅读本书,获得了许多启发。
——韦洪波 济安金信企业集群轮值董事长
这本书会为你带来不同的视角。一方面,它可以在自媒体流变的长河中,帮助你理解短视频产品,另一方面,它立足于财经品类,解读了流量世界的真实与幻象。
——范卫锋 高樟资本创始人
我相信刘畅的学习能力、韧劲、专业、职业精神,很高兴她能把财经新媒体的运营经验和认知通过本书传递给大家,话不多说,大家读起来吧。
——王牧笛 《财经郎眼》主持人、功夫财经创始人兼CEO
内容的底层逻辑没有变,刘畅也还是那个最真诚的财经内容观察者。用资深来形容有些偏颇,我觉得可以用“知无不言”来形容这本书的诚意。
——刘 甜 无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁
如果你对输出有价值观的内容有些执念,如果你希望你的所学所长可以受到更多人的认可,如果你对怎么用短视频的形式获取精准的财经用户感兴趣,不妨翻开这本书,它介绍的不仅是术,更是道,用两个字来形容这本书就是:靠谱。
——耿伟(蛋蛋) 财经自媒体“蛋解创业”创始人
做金融短视频和做企业一样,大家不用随波逐流,认真复盘自己的优势和长项,小步迭代、复制优点便能做到最好。翻开这本书并付诸实践吧,跟我一起在短视频的世界里充分表达。
——子 皮 职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人
书籍目录:
第一章 金融机构短视频直播展业概览
第一节 各领风骚:金融行业常用新媒体平台特征及策略评述
第二节 势能迁徙:短视频崛起
第三节 水大鱼大:短视频内容生态
第四节 机遇与挑战并存:金融行业面临的难点和赛点
第二章 金融短视频算法及平台特征
第一节 如何理解短视频算法
第二节 如何理解推荐制
第三节 短视频平台特征及代表账号扫描
第三章 金融类账号突破冷启动实操方法
第一节 何谓冷启动
第二节 冷启动的关键:找准账号定位
第三节 如何养号
第四节 数据加权破解秘籍
第五节 案例实操:某“保险类”账号的冷启动方法
第四章 金融短视频内容实操方法
第一节 金融类账号人设的树立
第二节 短视频脚本精进标准作业程序
第三节 短视频脚本案例拆解
第五章 金融类账号运维实操方法
第一节 账号装修的秘诀
第二节 账号运维实操方法
第三节 账号运营的关键数据指标
第四节 金融商业化流量的投放推广
第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践
第一节 设备知识:设备选择、光影构图、运镜方法
第二节 现场调度:主播情绪及状态调整、现场场景调度
第三节 后期剪辑:从基础入门到升级混剪
第四节 音频处理:现场收音、背景音乐选择、后期修音
第七章 金融类直播实战
第一节 直播前工作准备
第二节 直播间工具使用
第三节 直播整体节奏安排与互动技巧
第八章 金融短视频直播营销合规及内容风控
第一节 金融营销内容如何符合监管要求
第二节 内容创作如何符合平台社区规范
第三节 金融互联网展业和内容营销政策及处罚案例汇编
参考文献
作者介绍:
刘畅
曾担任短视频平台财经版块负责人,带领团队扶持众多千万级账号和百万级账号;原功夫财经COO,曾任职于优酷土豆(阿里大文娱)战略投资部。
短视频平台运营先行者,深谙抖音、快手、小红书、B站、视频号等多平台规则及运营框架;曾指导全网几百名头部知名财经短视频大V,并给予运营建议。
《财富》专栏作者;《中国银行保险报》特约培训讲师;中信建投、泰康人寿、中金财富等头部金融机构新媒体特约讲师。
北京大学工商管理、传播学双硕士。
蔡瑛
曾先后任职于2家知名券商、1家私募基金公司,拥有13年的金融机构从业经验,系全国首批证券执业投资顾问。
曾担任抖音某财经MCN机构负责人,熟悉金融机构从业人员短视频账号搭建及直播运营。
成功孵化运营千万级财经达人矩阵;单条短视频增粉近6万;达人首月直播,1.9万人同时在线,单场场观超10万;财经达人单日打赏收入超百万元。
美国亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融财务EMBA硕士。
出版社信息:
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书籍介绍
快速成为短视频运营达人
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叶云燕、许云峰作序,香帅、韦洪波、范卫锋、王牧笛、刘甜、耿伟、子皮倾情推荐
◎ 编辑推荐
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当今传统金融行业急需进行两个层面的转型,其一为线上化人才的转型,其二为线上化营销管理模式的转型,很高兴有机会阅读本书,获得了许多启发。
——韦洪波 济安金信企业集群轮值董事长
这本书会为你带来不同的视角。一方面,它可以在自媒体流变的长河中,帮助你理解短视频产品,另一方面,它立足于财经品类,解读了流量世界的真实与幻象。
——范卫锋 高樟资本创始人
我相信刘畅的学习能力、韧劲、专业、职业精神,很高兴她能把财经新媒体的运营经验和认知通过本书传递给大家,话不多说,大家读起来吧。
——王牧笛 《财经郎眼》主持人、功夫财经创始人兼CEO
内容的底层逻辑没有变,刘畅也还是那个最真诚的财经内容观察者。用资深来形容有些偏颇,我觉得可以用“知无不言”来形容这本书的诚意。
——刘 甜 无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁
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——子 皮 职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人
精彩短评:
作者:sweetxiao 发布时间:2011-08-12 18:01:21
1 独特战略=定式+洞察力
2 洞察力=速度(思考的速度最大化,对定式进行加工、应用,提出各种假说)+视角(事物观察法)
3 速度=(确认模型+图表思考)×假想演练
作者:芙夫思想 发布时间:2022-09-06 13:41:18
《从0到1玩转金融短视频直播》比较全面地介绍的金融行业参与新媒体的现状和未来发展趋势,从个人创作者的角度提出账号冷启动的方法和步骤,以及短视频和直播创作的过程与方法。合规营销是新媒体账号的底线,本书从平台和监管两方面给出合法合规的标准,避免入坑。
作者:小镇的理想国 发布时间:2022-11-04 22:27:28
这本书从短视频直播平台的流量逻辑入手,一站式指导金融短视频直播,帮助我们实现账号从0到1的过程。
知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格,或许这些都是金融短视频直播难做的理由,但不应该是我们不去行动的借口。
作者:招财大饼 发布时间:2023-02-01 05:21:44
金融行业适用,但是会更适用于有牌照的有资金能力的金融机构,对于小的预算有限的个人理财IP,作用没有那么大,不过,有一些视频的选题可以借鉴。
作者:玄冥沐禹 发布时间:2022-09-29 15:15:09
很实用的一本教材,特别是对各平台的调性研究,非常实用。
作者:闻心说 发布时间:2022-10-06 17:29:17
玩某音的可以来看看,可以省下数千元的训练营费用。
深度书评:
做好自媒体内容,不靠运气,靠规律!
作者:闻心说 发布时间:2022-10-06 17:30:36
短视频充斥着我们的生活,根据某第三方调研机构的数据显示,短视频用户的数量已高达9亿,和网民的数量相当。
不仅如此,人人都爱刷短视频,人人都可以创作短视频,作为有部手机就可以干的无本副业,简直是最优的选择。
但是真正能靠短视频实现变现,并当得起副业的“业”,实在是太少了,大部分跃跃欲试的人都成了分母。任何一件事,要想具有商业价值,都需要遵从商业规律。短视频刚刚诞生不过短短2年,大部分人都在摸着石头过河,一顿操作猛如虎,回头一看啥也无。
在视频创作中感到迷茫?来看《从0到1玩转金融短视频直播》这本书,作者用不到两年的时间,把账号粉丝做到100万,可谓是成功的。也许我们不是做金融的,也没打算做金融的短视频,但这本书中关于账号的起号及内容制作的关键点,是可以借鉴学习的。
对于互联网行业来说,3年就算半生,等半年,难度就会大十倍、百倍。如果不再借点前人的力,成功的希望就更渺茫了。
需要先避开的几个坑
书中告诉我们,要想把账号做成功,得先纠正几个误区。
误区一:干货太干
短视频是线形结构,图文是非线性结构。因此视频只能包含一层逻辑关系,如果包含了太多的逻辑关系,会对用户造成理解负担。必须要做到直抒胸臆,观点鲜明和结论明确。
如果做成了凤姐那种四五门子的话,大多数用户会选择划走,把注意力留给下一个视频,如此一来,观看时长和完播率的数据会受到影响。
误区二:图文已经过时了
各自媒体平台都支持图文和视频的创作内容,但明显对视频的扶持力度更大。
本书中提到了富媒体的概念,所谓富媒体,指的是
动画,声音,视频等具有交互性的信息传播方法。
从这个概念上来说,图文不是富媒体,视频直播属于。
不是所有的东西都适合富媒体,短图文适合发布信息和简单的观点,长文适合发信息密度中等,信息承载量大的内容。
有自媒体导师在讲解短视频创作课程中会说,视频是动态的图文+声音,实际上并不能如此简单粗暴的拆解。图文用眼睛来接受信息,视频用视听接收信息,使用的场景和适宜的内容有本质的区别。
误区三:过度迷恋数据
赋予账号不同的使命,决定了数据的价值。比如定位为变现、打造IP的,绝对播放量和粉丝数就不如精准粉丝的意义大。
“江山代有平台出,各领风骚三五年”,只要传播的对象是人,不管是在哪个平台创作,都要坚持从理解人、帮助人和关心人的角度出发,这样才能成为优秀的创作者。
误区四:短视频是个可以速成的赛道
学一个21天的课程,就能变现,月入过万?这种神话就算了。若单论学习规则,21天足够了,但成事需要落地实践,需要持续学习,每天坚持刷短视频。
如果看得不够多,就无法积累足够用的网感。所谓网感,就是泡在短视频中积累的信息,要看过足够多的视频,才能了解到生态全貌。花的时间不够多的人,感觉会滞后1.5~2年。互联网的生命周期,三年就算半生,1~2年信息滞后之下的决策和创作,可想而知会错得有多么离谱。
不仅如此,需要广泛的吸收别人的经验,不能只盯着一两个成功的过来人。一方面,外部环境持续在变,之前成功的经验未必现在还能成功。另一方面,在互联网平台,吃的是概率饭,机会更多概率更小,需要在大的原则下总结规律,讲概率而不能讲运气。
误区五:希望获得线性的收益
如果还是抱着种田的思想,一分耕耘一分收获,大多数人会因为挨不过冷启动时期,就选择了放弃。但互联网平台的算法决定了,账号的积累是呈指数增长的。
如果一片荷塘,每天盛开的荷花是前一天的两倍,如果30天能开满整个荷花塘,第几天能开半池塘?答案是第29天。
新的传播逻辑
要进入短视频直播的市场,需要翻过两座大山。如果逻辑没有打通,努力的结果可能会南辕北辙,缘木求鱼。
第一,从倚重传统的线下渠道,将拓展渠道转移至线上。
从线下搬到线上,并不只是沟通的形式和渠道发生变化,过去的沟通是面对面,充其量也不过是一个人对着有限的人。
到了线上,如果内容足够好,传播可以抵达无数人,信息传达的效率更高了。而且评论,直播互动还具有即时交互的作用,体验感也更好。
第二,不是卖产品,要卖信任。
人不会听从自己不信任的人的意见,何况是需要对方掏出真金白银?
创作者要对用户进行教育,培养用户的习惯。这一切还不能带着爹味说教,得与用户有一个合适的视角。
敬畏数据,要从多方面努力
不是单纯的数据增长就代表着成功,短视频指标有多维度,算法赋予一条短视频曝光的机会,等于用户对这条短视频主动及被动行为的参数加权总和。
被动行为,包括阅读时长,完播率等,不需要用户主动的行为。
主动行为,包括阅读,转发,点赞,评论,关注等这种,由用户主动的行为而来。
如果对短视频创作感兴趣,打开这本书,从创作环境到落地实操,成功的经验全都有。
金融短视频账号运营纵览
作者:芙夫思想 发布时间:2022-09-06 13:42:30
无论是财经脱口秀、金融短视频,还是做金融类视频直播,都面临一个“如何开始,如何增长流量?”的问题。
除非是金融机构账号(实体自带流量),一般个人做金融短视频账号都是“冷启动”,即从零开始。大到百万级账号,“冷启动”可谓功不可没。
账号热起来以后,流量决定了它的规模,体量越大越有价值。因此对于账号的粉丝量来说,1千是个坎,1万是个坎,10万也是个坎,但论运维内容无非就是人设、文本,拍摄剪辑,投放推广。
直播时节奏安排与互动技巧,营销合规及内容风控等一整套操作流程,对于金融账号小白可不是一件容易的事。
《从0到1玩转金融短视频直播》的联合作者之一负责过短视频平台财经版块,扶持了千万级和百万级账号,也是原功夫财经首席运营官。从源头上说她是在这块很有发言权的,因为既了解平台算法又熟悉账号作者。
但相比对行业的分析和平台算法的介绍,甚至是账号运维的具体指导参考建议,对实操的具体细节则以框架述之,更多的是从旁观者的冷静来论断。
这对于一名有远见的账号运营者当然是高瞻远瞩、知识完备的,也有利于将其战略视野为己所用。
冷启动的123步走
第一步分析行业现状及竞品(竞争对手的作品)。
第二步定位人设及内容。
第三步制定起号策略及运营规划。
看完这本书后我有一个感受,剔除金融专业领域的相关特点,其实它里面说到了非常多一般账号运维的底层逻辑。
譬如说冷启动的三步,与其他百万级账号作者的书多有重合的部分。区别是本书作者的起点更高,是从战略角度从上而下来说的。
从作者写的案例实操来看,在冷启动第一步的市场调查阶段,她们所做的研究其精准程度远甚于其他作者,比如对保险类产品适宜短视频用户的程度细分六等,意外险、百万医疗险、重疾险排前三,后三是定期寿险、防癌医疗险和年金险。
还有的调查某抖平台与保险有关内容的四种类型:科普讲解、场景剧情、品牌宣传和图文展示,以及各类型的优缺点分析。
更精细化的是关于金融行业筛选IP的标准条件定性定量化为五等,由优秀到拙劣一目了然。重点的是把我们觉得好不知道好在哪里的部分明确为不同等级的区分,清楚明晰有章可规。
具体来说,账号短视频运营能力评价有8个方面,其中镜头感五等为非常有、基本有、还可以、特点不突出,和没有吸引力。
而表达力五等为知识渊博、体系完整(表达力强)、专研某领域(表达力一般)、仅擅长某领域(表达力较差)、无章法(表达力较差)。
对于做账号的普遍规律的洞察也是本书特色之一。如冷启动第二步,起号策略所反映的账号周期为:从问答形式的知识科普→有流量后基于知识科普,增加正能量轻剧情(打击乱象类等)做知识穿插→流量持续增加后,采用前两种方式加直播间的形式,进一步稳步运营。
拍摄剪辑实战操练
短视频拍摄从拍摄设备选择到拍摄器材选择,构图、打光技巧和拍摄方法,都需要事先考虑。书中除给出具体参考建议外,还给出了拍摄创新玩法的方向。
除此之外,作者对直播现场调度也给出了合理解决易出状况的方案。然后就是拍摄完成后的剪辑工作。同时,关于音频处理也做了详细介绍。
剪辑部分基于两款软件的不同功能,构成递进的进阶工具,一款是剪映满足基本功能,另一款PR是升级功能,可以添加效果控件调节,可进行视频调色、添加字幕。这一部分有简洁的操流程程介绍。
音频处理的后期阶段可以用软件降噪功能去除噪声和杂音。
账号安全来自符合监管要求
短视频和直播合法合规是长期运营的必备条件。这其实来自两方面的要求,内容符合监管要求和平台社区规范。
监管要求指“一行两会”及地方金融局对于金融营销的管理办法和处罚规则。作者总结出合规的三个层面。
●身份资质
●营销尺度
●内容规范
做到这三个方面合规才能符合监管部门要求。作者预测监管部门后续监管的趋势是促成有资质的机构从业人员做为播主,营销经监管认可、渠道合规的在平台上运营的金融机构合规的产品,这样的三方面合规的平台营销模式。
而目前监管的主旨总结一句话是,账号创作内容必须理性克制,反对娱乐化和过度营销。
平台社区规范主要打击8类违规问题,如胡评妄议,唱衰经济;毫无立场,不加判断;炒作负面,非法谋利等等。
为保障账号安全,还有很多具体规定和约束条款,作者详细汇编了相关网络营销政策和处罚案,以备所需。
可以说《从0到1玩转金融短视频直播》比较全面地介绍的金融行业参与新媒体的现状和未来发展趋势,从个人创作者的角度提出账号冷启动的方法和步骤,以及短视频和直播创作的过程与方法。合规营销是新媒体账号的底线,本书从平台和监管两方面给出合法合规的标准,避免入坑。
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- 网友 瞿***香: ( 2024-12-23 16:04:32 )
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 师***怡: ( 2024-12-26 15:28:32 )
说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
- 网友 康***溪: ( 2025-01-07 08:16:28 )
强烈推荐!!!
- 网友 饶***丽: ( 2025-01-05 11:01:45 )
下载方式特简单,一直点就好了。
- 网友 郗***兰: ( 2024-12-28 08:17:18 )
网站体验不错
- 网友 孔***旋: ( 2024-12-17 18:54:38 )
很好。顶一个希望越来越好,一直支持。
- 网友 冯***丽: ( 2024-12-22 04:07:51 )
卡的不行啊
- 网友 扈***洁: ( 2024-12-31 19:35:56 )
还不错啊,挺好
- 网友 寿***芳: ( 2025-01-09 17:30:12 )
可以在线转化哦
- 网友 蓬***之: ( 2025-01-03 15:01:51 )
好棒good
- 网友 汪***豪: ( 2025-01-07 12:15:09 )
太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:4分
主题深度:9分
文字风格:5分
语言运用:3分
文笔流畅:3分
思想传递:5分
知识深度:7分
知识广度:6分
实用性:5分
章节划分:7分
结构布局:4分
新颖与独特:6分
情感共鸣:6分
引人入胜:8分
现实相关:7分
沉浸感:4分
事实准确性:5分
文化贡献:6分