(高职高专)国际市场营销(国际经济与贸易类) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《国际市场营销》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的国际经济与贸易类课程规划教材之一。

随着经济全球化进程的加快，我国企业越来越多地进入国际市场，参与国际市场的竞争。这些企业在开展国际市场营销活动时，迫切需要大量了解和掌握国际市场营销的基本知识、一般规律和常用技术的人才。高等职业院校是培养这类人才的重要载体。

本教材在编写中立足于高等职业教育高素质技能型人才的培养目标，既注重对学生进行国际市场营销理论知识系统性的讲授，也注重对学生的技能培养。全书包括了国际市场营销的基本知识、当前国际市场的发展趋势分析、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场的进入方式、国际市场营销策略、国际市场产品的价格、分销与促销策略、国际服务营销等内容。内容的选取在一定程度上反映了学生未来就业岗位的知识和技能需求，内容的编排和编写体例也在一定程度上体现了编者的教学体会和感悟。

第1章　国际市场营销概述

1.1　国际市场营销概述

1.2　当今国际市场的发展变化趋势

1.3　企业开展国际市场营销的现实意义

第2章　国际市场营销环境分析

2.1　国际市场营销的经济环境

2.2　国际市场营销的人口环境

2.3　国际市场营销的政治与法律环境

2.4　国际技术环境

2.5　国际市场营销的社会文化环境

第3章　国际市场营销调研

3.1 国际市场营销调研主要内容

3.2　国际市场营销信息系统构成

3.3　国际市场营销调研的程序

3.4　国际市场营销调研的主要方法

3.5　国际市场营销预测

第4章　国际市场进入模式

4.1　进人国际市场的模式

4.2　影响企业进入国际市场模式的因素

4.3　OEM——进入国际市场的特殊方式

4.4　倾销与反倾销

第5章　国际目标市场营销策略

5.1　国际市场细分

5.2　国际目标市场的选择

5.3　国际市场定位

第6章　国际市场产品策略

6.1 国际市场营销的产品概念

6.2　国际市场产品营销策略

6.3　国际市场产品生命周期

6.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略

第7章　国际市场价格策略

7.1　影响国际市场产品定价的主要因素

7.2　国际市场定价策略与定价方法

7.3　国际市场商品单价和价格术语

7.4　跨国公司的转移价格

第8章　国际市场分销策略

　8.1　国际市场分销渠道概述

　8.2　国际市场分销渠道的成员组成

　8.3　国际市场分销渠道策略

　8.4　国际市场分销渠道管理与冲突处理

　8.5　国际物流管理

第9章　国际市场促销策略

　9.1　国际广告策略

　9.2　国际市场人员推销策略

　9.3　国际市场营业推广策略

　9.4　国际市场公共关系策略

第10章　国际服务营销

　10.1　服务与服务营销

　10.2　国际服务营销概述

　10.3　国际服务营销环境

　10.4　国际服务营销战略

　10.5　国际服务营销组合

附录

参考文献

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• 作者：北 发布时间：2023-12-06 21:08:52

  挺好的 上千个字 不到十块钱买的书 孩子爱看

• 作者：余铁保 发布时间：2020-12-17 21:40:05

  读罢许思园先生的《中西文化回眸》，一时难以消化。思园先生以哲学为本。出入文理两科，博闻多识，其精于数学、物理，全书分为五部分，由先生夫人唐郁南悉心整理，第四、五部分系旧时所作，为自然科学与科学哲学专论，晚生乃科盲，一文弱书生，对理科一窍不通，为不负先生，硬着头皮读过一遍，懵懵懂懂，能依稀感到必与先生之哲学观或文化观息息相通。前三部分“中国哲学论”、“中国文化论”、“中国诗论”均著述于1956～1957年间，晚生读此三部分，依次觉得有趣，盖因与当行有关，对诗，文化有基础，更易理解，哲学倒也能领略其中一二真谛，毕竟文史哲不分家。之前读书多因知其人而读其书，今读其书，方知许思园先生其人。从周辅成序和王家范跋，对许先生生平经历有了简单了解，惜思园先生孤寂无闻，也是晚辈学人的一大损失。读此书，颇收益。

• 作者：谢谢哥哥 发布时间：2023-11-29 13:40:55

  出发点挺好的，虽然谈的都是老生常谈的东西，优点是写的很好读很基础。被越多人拿起来读，就越能发挥它的作用吧。

• 作者：小孩 发布时间：2018-10-16 16:46:51

  备课

• 作者：炮灰lz 发布时间：2018-07-31 11:46:39

  居然在注释里面剧透？！！翻译你过来我要和你聊聊共产主义

• 作者：青丝 发布时间：2011-11-07 17:41:59

  “（武则天）中国历史上这个最骄奢淫逸，最虚荣自私，最刚愎自用，名声坏到极点的皇后的一生就这样结束了”&“”（太平公主）她自己也特别淫荡，十六岁时喜欢着男装“——开篇一再强调尊重史实，恩~文章比《讨武檄文》差点儿，评价一个人仅从性别的视角上来谈显然是不够全面的。

• “上奏”与“管理沟通”

  作者：zjmche 发布时间：2009-01-04 14:53:49

  关于帝制时代最佳的“上奏”方法，与层级企业中“管理沟通”并无二致。满汉之别，与外企中洋人与土人亦甚类同

• 期待白皮书2014

  作者：Pengker 发布时间：2014-03-02 22:27:50

  这本书是基于对2012年P2P行业的数据分析及行业研究，附带了美国GAO的一份P2P报告。

  这应该是国内第一本系统而又难得的实证研究P2P行业的书，因为是白皮书就不能苛求其深刻度，总体而言，已算是全面。有别于其他白皮书的书，本书的数据来源都是来源于网络爬虫而来，不是各个平台提供的数据，有利有弊，因为少了平台的配合，数据可能完整性受限，但客观性和真实性却又胜出一筹。

  2013年是P2P行业真正大发展的一年，互联网金融概念在这一年大爆发，关注度与业务量都获得了大跃进式增长，P2P行业更是其中最为闪耀的一种模式。

  因此，基于2013年数据的白皮书2014更值得期待。