房地产市场营销 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书为高等学校土建学科工程管理专业应用型本科规划教材。 本书系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、理论、方法、技能及其应用。全书共分12章，可分为五大部分：第1章是导论部分，第2～5章为房地产市场分析部分，第6、第7章为房地产市场营销战略部分，第8～11章为房地产市场营销策略，第12章是房地产市场营销管理部分。本书大部分章节后都附有相关案例，以有助于读者对教材内容的理解。 本书注重理论性、技能性与应用性三个层面的平衡和有机结合。注重结构完整性、合理性和内容的新颖性、可读性。注重结合房地产本身的特性来展开论述，使其更具有针对性和对实践的指导性。 本书可以作为高等学校工程管理、房地产经营与管理和工商管理等相关专业的教材和教学参考用书，亦可作为房地产开发企业、房地产中介企业等相关从业人员的参考读物和培训教材。

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目录

第1章 导论 1.1 市场营销概述 1.2 房地产市场营销概述 1.3 中国房地产业与房地产市场营销发展历程 本章小结 思考题 参考文献 第2章 房地产市场营销环境分析 2.1 房地产市场营销环境概述 2.2 房地产市场营销宏观环境 2.3 房地产市场营销微观环境 2.4 房地产市场营销环境分析方法 本章小结 思考题第1章 导论

1.1 市场营销概述

1.2 房地产市场营销概述

1.3 中国房地产业与房地产市场营销发展历程

本章小结

思考题

参考文献

第2章 房地产市场营销环境分析

2.1 房地产市场营销环境概述

2.2 房地产市场营销宏观环境

2.3 房地产市场营销微观环境

2.4 房地产市场营销环境分析方法

本章小结

思考题

参考文献

第3章 房地产市场调查和市场预测

3.1 房地产市场调查概述

3.2 房地产市场调查的程序与方法

3.3 房地产市场调查技术

3.4 房地产市场调查报告的撰写

3.5 房地产市场预测

本章小结

思考题

参考文献

第4章 房地产市场供求分析

4.1 房地产市场供给分析

4.2 房地产市场需求分析

4.3 房地产市场空置分析

4.4 房地产市场价格分析

本章小结

思考题

参考文献

第5章 房地产客户购买行为分析

5.1 房地产客户购买行为模式

5.2 影响房地产客户购买行为的主要因素

5.3 房地产客户购买决策过程

本章小结

思考题

参考文献

第6章 房地产目标市场战略

6.1 房地产市场细分

6.2 房地产目标市场选择

6.3 房地产市场定位

本章小结

思考题

参考文献

第7章 房地产市场竞争战略

7.1 房地产市场竞争者分析

7.2 房地产企业基本竞争战略

7.3 房地产市场地位与竞争战略

7.4 构建房地产企业的核心竞争力

本章小结

思考题

参考文献

第8章 房地产市场营销产品策略

8.1 房地产企业产品概述

8.2 房地产产品组合策略

8.3 房地产产品生命周期原理

8.4 房地产产品创新策略

8.5 房地产企业品牌策略

本章小结

思考题

参考文献

第9章 房地产市场营销价格策略

第10章 房地产市场营销渠道策略

第11章 房地产市场营销促销策略

第12章 房地产市场营销管理

附录 调查问卷示例 显示全部信息

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书籍介绍

房地产市场营销，ISBN：9787114063114，作者：刘鹏忠、苏萱

• 作者：白亦桃 发布时间：2017-10-13 20:03:52

  两天刷完

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  我能说这些都是纸上谈兵吗？

• 作者：夜之俄尔甫斯 发布时间：2017-05-22 10:46:28

  新译本翻译差到家了，不知从哪请的翻译新手，有时故作所谓的雅词，没一点味道，比上世纪胡小跃差远了；此外译者还偷工减料，不少篇章都略去不译，所谓的《孤独与沉思》，本书却只有孤独篇，生生删了沉思篇，真是不道德。。。

• 作者：待注销 发布时间：2013-05-29 17:50:00

  电影上映一年多，原著中文版终于来了。这本书涉及到两段关系的决裂：荣格和萨宾娜·施皮尔赖因，荣格和弗洛伊德。一个基督徒，两个犹太人。弗洛伊德对施皮尔赖因说：我们是，并且永远都是犹太人。但他忘了在最初，正是借助他这个基督教的“王储”，才将他的精神分析引进了心理学界的视野。荣格将女病人搞上了床，面对病人母亲的指责，他说是他的温柔让她误解，并且将每次幽会计算成门诊时间索要诊金。但是这个被荣格抛弃又被弗洛伊德利用来抛弃荣格的女人，她是荣格的“阿尼玛”，她给弗洛伊德提出了“死本能”，她成了皮亚杰、卢里亚、维果茨基的督导师，她让苏联心理学迈进了20世纪。男人们固守信念而分道扬镳，女人成了伟人们脚下踩的肩膀。那些人，即使能够看透其他人内心的渴求，也仍旧逃不脱自己的深藏的欲望。

• 作者：太常寺协律郎 发布时间：2017-08-25 18:44:38

  但惟其如此，我才最深切地感到时间的宝贵，和应当做的事情之多，压力之大。也明白了为什么二十多年前在初次见到84岁、著作等身的日野开三郎先生时，他却说如果再有一辈子，还要研究唐史。

• 失望的解析

  作者：零 发布时间：2012-03-27 15:33:33

        自《天才在左 疯子在右》之后，高铭再次“震撼发力”。却自始至终并未感受到其“震撼”的力量。

     失望至极。

     本书通篇，作者给我的主要感觉是，废话凑字数的嫌疑非常大。另外，有那么一些敷衍的姿态，叫人提不起兴趣仔细品读其对于《梦的解析》的感悟。

     更有甚者，我以为，作者或许想要模仿《明朝那些事儿》的作者笔风，刻意营造一些诙谐幽默，通俗却深刻的感觉，却在使力中跑偏了，直接进入到了废话连篇的叫人屡次产生想把书后面那个“讲解者”拉出来狠K一顿的冲动。

     通看了一遍，不过是站在弗洛伊德的《梦的解析》的基础上日记式的絮叨式的说说自己的看法，若要成书，真不觉得其内容其形式足够资格。

     不得不说，朱建军的《释梦》比其出色太多了！

     如某个书评的人所疑惑，

     这不过是某论坛里的一个帖子吧？

     高铭这次有点忽悠咱对其抱有诸多期望的“粉丝”们哟！

• 小木屋读书打卡

  作者：川芎 发布时间：2019-08-27 09:26:43

  类似舌尖上的美食解说词，对每一个省的代表食物做了简单又诱惑的点评，不管是广东的叉烧、四川的兔头还是新疆的馕，虽然没有食物的具体制作方法，但仅仅是照片就已经挑战味蕾和唾液啊，旅行的一大意义就应该是吃遍天下。

  看完的感觉，这部书还是简单了些，只能是一种初步了解，不过瘾，相对于书本的价格，不值。