新广告设计/中外设计史与艺术设计思路解读丛书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

徐进主编的这本《新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。

本书共分四个部分。 部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位 广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。本书的 还介绍了25个来自不同 的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下 潮的广告设计作品和设计信息。

本书适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。

总序

前言

部分 理论篇

章 广告的概念

第二章 广告的历史沿革

2.1 西方广告的发展

2.1.1 原始社会

2.1.2 近现代广告

2.1.3 现代广告

2.2 中国广告发展

2.2.1 古代广告

2.2.2 近现代广告

2.2.3 中国当代广告

第三章 广告设计的特征与发展趋势

3.1 现代广告设计的特征

3.2 现代广告设计发展趋势

第二部分 实战篇

章 广告设计的准备阶段

1.1 广告设计招标及客户要求

1.2 市场调查

1.3 设计定位

1.4 确定主题

第二章 创意和表现手法

2.1 设计创意

2.2 设计表现手法

2.2.1 图形在广告设计中的应用

2.2.2 文字在广告设计中的应用

2.2.3 色彩在广告设计中的应用

第三章 广告设计制作及收尾阶段

3.1 编排与布局

3.1.1 设计布局

3.1.2 编排原则

3.1.3 文字的编排

3.1.4 插图设计

3.2 广告设计收尾阶段

3.2.1 出草图和修订

3.2.2 审定正稿和 终确认

3.2.3 完稿

第三部分 大师篇

章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父

1.1 个人生平

1.2 设计风格

1.3 作品欣赏

第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师

2.1 个人生平

2.2 设计风格

2.3 作品欣赏

第三章 冈特·兰堡—— 影响力的欧洲“视觉诗人”

3.1 个人生平

3.2 设计风格

3.3 作品欣赏

第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一

4.1 个人生平

4.2 设计风格

4.3 作品欣赏

第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父

5.1 个人生平

5.2 设计风格

5.3 作品欣赏

第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一

6.1 个人生平

6.2 设计风格

6.3 作品欣赏

第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师

7.1 个人生平

7.2 设计风格

7.3 作品欣當

第四部分 潮流篇

章 做生态的设计一未来广告设计潮流

1.1 生态设计理念

1.2 品牌设计中的生态科技

1.3 生态型品牌形象战略

第二章 做公益的广告——广告设计新领域

2.1 商业广告的公益元素

2.2 非营利性的公益广告

第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告

3.1 网络广告信息传播的特征

3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型

附录 世界设计工作室介绍

参考文献

个人简介

中央民族大学美术学院视觉传达专业讲师，硕士研究生。主持多项的设计实践项目：中国绿化基金会生态城市中国行、北京宏广通广告公司、 紫砂文化俱乐部、江苏清涵环保科技有限公司、黑龙江经纬生物科技集团公司、中国民族民间舞蹈考级中心等企业与机构的整体形象设计。

著作有：《藏传佛教千手千眼观音造像艺术研究》、《白族地区民间艺术研究》(合著)。

发表论文：《中国传统水墨画对现代设计的影响》、《传统图案在现代设计教学中的传承与创新》、《浅谈阿拉善地区传统手工地毯织造技艺的传承、保护和发展》。

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• 作者：愁容骑士 发布时间：2017-09-30 14:40:36

  粗略的看过

• 作者：派大星 发布时间：2018-10-02 20:45:57

  摩羯座无疑，嬉笑怒骂背后是深刻的要死的灵魂~注定无法轻松的人生，那就一定要学会给自己找乐子

• 作者：六朝粉嘟 发布时间：2013-09-21 21:57:11

  13年9月15日借自湖图。这样正反读的书晋已读过好几本，并不觉得太特别。爸问晋最想要什么，答要一只小乌龟（平时她见到小狗都要藏爸身后的）。爸说，你看，每个人想要的东西都不一样，不要觉得自己想要什么，就以为别人也想要什么。

• 作者：已注销 发布时间：2017-06-25 17:36:03

  被封面设计吸引，但竟然有几处排版错误。内容广度够，但没有深入，泛泛而谈，罗列知识点，但也仅限于罗列。

• 作者：那是只松鼠嘛 发布时间：2020-01-28 17:20:17

  培训手册

• 作者：春熙 发布时间：2019-02-01 19:24:46

  专业性不强 海报图片很多 并非真正的新广告设计

• 乍一看经典

  作者：好爱幸运呀 发布时间：2022-05-05 21:42:48

  这部书装帧精美，排版也很人性化，译文通顺。因为赏心悦目，才从书架上拿下它。

  作者生活在18-19世纪，写出来的这部理想中的最好的国家完全主观，行文上是架空的一样。在具体的论述中又对国家要求有明辨是非的能力，如调查人们的工作意愿而分配工作。禁止珠宝、首饰等行业，如果这与艺术有关呢？“有害”饮料对身体也许有害，对精神健康未必无益。现时代“博学和无偏见的人”应该在认知水平上多超过作者。

• 最强机器学习贝叶斯优化书籍

  作者：那个百分十先生 发布时间：2023-08-20 10:31:35

  最近在京东上看到了机械工业出版社出版的《机器学习：贝叶斯和优化方法（原书第2版）》书籍，拿到这本书的时候真的很兴奋，今天就稍微来聊聊这本书。

  资源

  这本书配套了比较好的学习资源，也就是相关的代码，大家可以从这个链接获取：

  elsevier.com/books-and-journals/book-companion/9780128188033

  

  中外作品的翻译还是存在很大的时间差异的，英文版本的2020年会出版了，不过这本书依然没有过时，这才是重点。

  在上述代码的加持下，这本书就变成了一本集理论、实践和应用于一体的著作。通过阅读这本书，我对贝叶斯优化方法在机器学习中的应用有了更为深入的理解，同时也感受到了作者在学术研究上的严谨态度和实践探索上的创新精神。

  我们来聊聊内容部分：

  第2章介绍了概率和随机过程

  第3章介绍了参数化的建模学习方法

  第4章介绍了均方误差

  第5章介绍了随机下降方法

  第6章介绍了最小二乘法

  第7章分类

  第8章凸优化分析

  第9章和第10章稀疏感知学习

  第11章介绍了希尔伯特空间

  第12章是贝叶斯的学习算法EM算法

  第13章是近似推断和非模型参数

  第14章是蒙特卡罗方法

  第15章是概率图模型：第一部分

  第16章是概率图模型：第二部分

  第17章是粒子滤波

  第18章是神经网络和深度学习

  第19章是降维与潜变量模型

  从全书的目录结构上可以看出，书籍的整体内容是十分丰富的。本人最喜欢的是全书的读14章，以前不知道什么是蒙克卡罗模拟，如今对模特卡罗模型的进一步加深了，感谢作者给我们带来这么好的作品。

  这本书我还在学习中，翻看了其他的章节，总结一下就是：《机器学习：贝叶斯和优化方法（原书第2版）》内容涵盖了贝叶斯优化方法在机器学习中的各个应用场景，使得买了这本书书的小伙伴可以根据自己的需求选择合适的方法进行优化。其次，本书在讲解算法的同时，还详细介绍了算法的原理和实现过程，使得读者不仅能够理解算法的思想，还能够自己动手实现算法。最后，本书还提供了相关的学习代码材料，帮助读者更好的掌握相关理论的同时能够了解实践。

  最后想说的是，这本书不适合刚刚入门的小伙伴哈，需要有一定的数学和相关技术基础。

  就写这么多吧，我要去读书了！