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• 作者：嗯星ONLYONE X 发布时间：2023-04-18 15:06:57

  从故宫回来，趁热打铁看了《太和殿》，读起来很流畅，像追随浏览的顺序一样，图文并茂，系统周全，小孩子读起来也不会觉得无聊～关于屋脊兽，顺序和名称与其他地方看到的有些出入，后经过查找求证，书上的还是比较准确的，禁得住推敲，不错的书，手动赞个！

• 作者：印奥采 发布时间：2005-11-16 15:08:49

  专业化术语有点多

• 作者：← 发布时间：2011-03-30 18:40:16

  月亮什么时候在射手座旺相过？？？不要误人子弟好不好！！！！！现在的出版商和作者越来越没良心了！！！！！！！

• 作者：Voyager 发布时间：2015-12-09 06:35:05

  多看买的电子版木有图啊！！

• 作者：新西兰孙小社 发布时间：2011-09-20 16:36:37

  没人知道豹子为什么爬到那个高度，没人在乎。尼克亚当斯也许正想再来一杯Gimlet，不兑水的最好，以便助他忘记那些炮火、战友的尸体、死去的父亲、和狡猾的只会诈骗的经纪人。没人在乎一个死在非洲的猎手，哪怕他在死前战胜了对狮子的恐惧。海明威的字里行间毫不避讳地倾诉着颓废，他的颓废源自对不公正和不自强的无限愤怒。

• 作者：沉璧 发布时间：2018-12-01 11:41:14

  独一无二的语言，粗粝坚硬无美感，但是充满撼人心魄的质感，老鬼的《血色黄昏》独步当代文学，但进入不了殿堂，也是时代受限，我以为知青小说的大成者非此书莫属。

• 人生自是有情痴，此恨不关风与月（《鬓边不是海棠红》书评&少量剧评）

  作者：Diptyque0 发布时间：2020-04-17 11:29:20

  内含大量剧透。正文字数8280，预计阅读时间27分钟。

  首发公众号：斯莱特林杂物箱

  

  《鬓边》小说看完了。

  豆瓣评分8.4，作者写了7年，我觉得我该写出一篇论文来才对得起这么好一个作品，但是看完结局，我怅然若失，一句话都说不出来。

  一部分原因是在思索结尾到底怎么样了，程凤台在火车站到底有没有等到他的商老板，程美心有没有向商细蕊开枪，商细蕊是跟程凤台走了还是去见他最后一面，后面二人有没有机会相见，乱世之中，能活下去吗？我知道开放式结局是一个比较高明的写作手法，但是我真心不喜欢这个结局。

  看民国背景的故事要做好一个心理准备：最后大家都活着就算是好结局了。

  我在这个作者的文笔里看到了张恨水等近现代作家的风范，特别是《金粉世家》《啼笑因缘》，写风月场所借鉴了张爱玲的《海上花列传》，群像人物的塑造和豪门大户的人情世故又从《红楼梦》里得了真传（《红楼梦》真是万能的）。水平已经远超网文，运用的各种写作技巧，是我看过的网文里最多、最熟练的。文笔细腻华丽，非常幽默，塑造的每个人物都很生动。

  此处必须插播一个预警：有道德洁癖的慎入。作者很擅长把残酷龌龊的现实用戏谑的口吻讲出来，书里踩中了各种雷点，包括但不限于婚外情、同妻、黄赌毒。设定是名角x富商。这两个主角都不是好货色，大概情节就是程凤台不甘心包办婚姻，在风月场所玩舞女、捧戏子，没想到捧戏子捧出真感情了。不仅主角二人，其余人物各个浑身缺点，面目可憎，反倒衬托得两个真心相爱的人至高无上起来。

  

  程二奶奶封建守旧，但是程凤台的理想型是洋派的新式女子，两个不般配的人成就了一对怨偶。程美心手段狠毒，姐弟之间并无真情，经常互相拆台。察察儿凉薄冷酷，哥哥对她百般呵护，她并不感念养育之恩，最后一走了之。范涟游手好闲，不负责任到了连亲生儿子都能抛弃的地步。

  杜七作为一个读书人、剧作家，毫无教养风度，满口脏话嘴炮一流，跟现在的粉圈毒瘤没什么区别。上流社会的老爷太太们吃喝嫖赌无一不精，平日里忙的都是豪门中的勾心斗角。

  梨园行的戏子们互相倾轧、互泼脏水，唱着文雅戏词，干着给人门前泼粪的下作事。

  戏迷们追捧名角，狂热起来胜过脑残粉，唱得不满意了，他们能往台上泼开水。

  除此之外，小来的顽痴、十九的善妒、腊月红的自私、安贝勒的猥琐、姜荣寿的仗势欺人，可以说全篇没有一个百分百的好人。（我竟然产生了一个跑题万里的想法：怪不得要亡国，这个社会风气就是烂透了。）

  我刚刚说我不知道怎么写这篇书评，现在忽然想到了，就写写这一群人是怎么面目可憎的。如果你对这种主角皆恶人的设定感兴趣，那就继续看下去吧。就像我当初抱着看热闹的心情开始，及至到了后半段，对着屏幕泪眼朦胧。

  想到哪写到哪，先说商细蕊。

  — 商细蕊 —

  作者之所以能把人物塑造得这么鲜活，因为她擅长用幽默的方式来解构真实。商细蕊一生被打，被骂，被骗，被欺压，被诽谤，被占便宜，他有时也打人骂人欺负人，从社会底层厮杀出一条路来，但大部分时候，受了欺辱，也只能忍气吞声。作者不写他的应对，也不写他的悲苦，反而引导读者用一种看戏般的旁观者眼光去看他的热闹，用嘻嘻哈哈消解掉他的痛苦。作者不会说：我笔下的人物多么可怜啊。相反，作者——以及替作者说话的商细蕊——是不知可怜为何物的，世间一切的悲剧，在他看来都是供看客谈笑的谈资。这也是被观看者的宿命，你的戏里戏外，在观众看来都是好戏一场。

  像楚琼华这种男版林黛玉，半夜临风自伤身世，这份敏感细腻在商细蕊看来是不可理喻的，他天生自带一股神挡杀神佛挡杀佛的宫斗气质，不知哀哀戚戚为何物。程凤台受了重伤，商细蕊冲进程家与程二奶奶对线，回来小来心疼他被人打了，他立刻说我也打了人——他绝不把自己当弱者。

  

  前半部书遍布各种冷笑话热笑话，这其中七八成是商细蕊制造的。我有时候被商细蕊这个活宝笑死，有时候被他气死。商细蕊外表清秀美丽，其实本性愚痴顽劣，程凤台一开始被他的斯文腼腆骗了，熟了之后商细蕊才暴露作天作地、胡搅蛮缠的本性，程凤台发现货不对版，想要退货已经晚了，于是这两人就过上了相爱相杀吵吵闹闹的快乐生活。

  需要说一句，我个人感觉，描写两人日常的篇幅略长，虽然他们斗嘴打架很搞笑，是支撑全书的一大亮点，但无止境地看吵架也是会腻味的，而且感觉商细蕊实在太能作了。

  他没有被爱过，也不知怎么爱人。别人看他的戏，他也看别人的戏，他的字典里没有“恻隐之心”。他们在外面遇见像二奶奶的女子与人私会，其实那是四姨太，他们认错了人，商细蕊幸灾乐祸地对程凤台说：你头上绿了。我看到这里真的被他笑出声。

  商细蕊遇见坏事第一反应是否认现实。程凤台一夜愁白了头，他见了他第一件事不是安慰他，而是去薅他的白发，仿佛白发不存在了，惨淡的现实也会随之一同消失。

  程凤台受伤之后，商细蕊狂怒之下刺伤了日本军官，被日本人抓走审问，商细蕊说：你们逼着程凤台走货，使他重伤，程凤台是我老婆，杀妻之仇，要偿命！我刚对他生出的一点同情心立刻就被他的胡说八道浇灭了，商细蕊就是这么个奇葩，令你在无论多么严肃的场合都能瞬间笑出戏。

  以及，商细蕊从来不觉得自己是个被包养的戏子，世人看来他就是类似程凤台小老婆的存在，在他本人看来，他商老板是梨园翘楚，程凤台是被他包养的小白脸。他天生有巨婴般的迷之自信。商细蕊没有被生活善待过，除了靠蛮力和心大两个优势活下去，也没有别的办法可以让他排解了。人生这么苦，神经不粗糙点，怎么过下去？

  

  — 杜七&蒋梦萍 —

  之所以把这两个八竿子打不着的人物放在一起，是因为一个让我记忆犹新的情节。商细蕊被观众寻衅滋事，打了一架伤到了耳朵，听力日渐下降，百般求医无果。他的戏反倒越唱越好了，大家都怀疑这是一种“回光返照”的现象，也许某天他真的聋了，就再也不能唱戏了。所有人都很担忧，商细蕊本人更是恐惧。然而他的耳聋确实间接造成了他表演水平的提高，这个怪异的现象令杜七有一天喝醉后发表了一番高见，大意是说，商细蕊聋得好，聋得妙，如果没有聋，也许唱不出这样的好戏。杜七说得兴头上，商细蕊露出一脸茫然的微笑。此时程凤台听不下去了，动了大怒，拎起杜七直接叫他滚。

  

  这件小事看似平常，读完后细想，我替商细蕊心凉。杜七算是商细蕊头号粉丝和专用笔杆子，为他被人骂了可以在报纸上与人对骂，为他被姜家欺负了可以孤身去姜家找茬，给他写剧本、写评论、送钱送东西。和现在那些追逐流量明星的粉丝们控评、反黑、刷数据、写文画图，干的事都是如出一辙。可是商细蕊曾说：座儿们那是捧我，程二爷那是爱我。这句话看似平常，联系到杜七的态度，才真的令人懂了“捧”和“爱”的区别。

  商细蕊看似憨傻，其实心里一点也不糊涂。在粉丝看来，商细蕊的一切都是依附于戏而存在的，他有价值因为他唱戏好，离了戏他就什么都不是。包括头号粉丝杜七对他也是如此。商细蕊也接受了这样一个现实，所以才会露出一脸“茫然的微笑”——杜七向来是这样待他的，全世界都是这样待他的，他没觉得有什么不妥。杜七认为唱戏是高于他本人的这么一件事，为了戏好，他聋了算什么，他的命没了都不算大事，反正唱好戏，才是最要紧的。岂止杜七，商细蕊本人都这样想。

  说到底，商细蕊没有经历过“无条件的爱”，所获得的皆是“有条件的爱”。无条件的爱指的是：无论你变成怎样，优秀与否，我都会爱你。而有条件的爱是：你做得好，我就奖励你，你令我不满意，我就惩罚你。商细蕊不知前者为何物，而我们每一个人都比他幸运，曾经历过。世界上最能够提供无条件的爱的，是自己的母亲。然而商细蕊年幼失怙，进入戏班子之后师父教学严苛，他二哥就是因练功受伤而死，可见师父严厉到何等地步。长大后虽然收获掌声鲜花无数，不代表他放弃了这样的渴望：世界上有个人可以完全接受他，哪怕他一无所有。条件好的人都有一个共性：把自己拥有的资源当做招牌挂出去，等到别人冲着他的招牌而来，他又忍不住问，假如我没有美貌/金钱/本事/或者别的什么优点，你还会爱我吗？商细蕊寻找到的第一个求取无条件的爱的对象，是他的师姐蒋梦萍。

  

  蒋梦萍一手把他带大，小时候姐弟一桌吃，一床睡，及至蒋梦萍要嫁人，商细蕊发了疯，誓死要拆散他们两个，拆不散就把他师姐挤兑得在北平无立足之地，不得不离开。世人都说他爱上了师姐，世人眼里只有男女之情才能解释商细蕊的独占欲。但其实商细蕊在蒋梦萍身上寻求的是一种象征意义的母爱，因此他不能接受蒋梦萍心里有一个人比他更重要。

  

  香山一场谈话，令程凤台了解了商细蕊清奇的脑回路，以及他匪夷所思不合人伦的一系列举动。蒋梦萍根本接不住商细蕊的投射，在她眼里他们二人的关系就是姐弟。蒋梦萍的温柔给了商细蕊一种错觉，认为她可以替代母亲给自己提供“无论你变成什么样，我都会爱你”的无条件的爱。

  然而蒋梦萍对他好，并不是因为商细蕊和她达到了知己这样至高无上的关系，而是她本性就是个温柔的人，她对商细蕊很好，对其他师弟师妹也很好，对猫猫狗狗也很好，及至嫁给了常之新，对丈夫也很好。

  失去蒋梦萍后，商细蕊把投射的对象换成了程凤台。故事讲到后半场，一次商细蕊说起两人相识，说他们是因为程二爷来看戏而结缘，如果没有戏，他们就不会认识了。程凤台笑道，如果商老板没被卖入戏班子，估计在天桥底下扒窃，我去天桥逛，被你摸走了钱包，我一看这个小贼长得还挺清秀，干脆不扭送警察局，直接带回家吧。

  这个小玩笑在二人众多的精彩对手戏中不算起眼，甚至都算不上情话。然而这段话令人落泪：最重要的表白都隐藏在轻描淡写的谈笑之中。程凤台等于是在说：无论你唱不唱戏，无论你变成什么样，我们依然会相遇和相爱，你的价值存在于你本人，不依附于任何外物。

  商细蕊的那句话：座儿们是捧我，程二爷是爱我。座儿们捧的是商细蕊的戏，程凤台爱的是商细蕊这个人。

  商老板孤苦半生，终于得到了毕生追寻的东西。祝贺他得偿所愿。

  

  — 程凤台 —

  首先恭喜程凤台喜提网文界渣男榜第一名（不要问什么依据，我只要我觉得）。我觉得可能很难找到一个小说的男主，集各种渣之大成。他的行为包括并不限于：婚内出轨、嫖娼赌博、兄弟聚麀。

  他因为不爱明媒正娶的二奶奶，连带着自己的儿子也不爱，从不负起教育的责任，他的大儿子央求他带他们出去玩，程凤台终于陪他们完成任务似的玩了一天。两个儿子忽然得到一点父爱，高兴得令人心酸。我只觉得孩子太可怜了。不论程凤台本人有多少不得已，商场和官场上的两面三刀、情场上的玩世不恭，都可辩解为有苦衷，但他对自己亲儿子的薄情寡义是没得洗的一大黑点。

  程凤台也有自己的苦恼。他唯二在乎的人，商细蕊和妹妹察察儿，就是他痛苦的源泉。察察儿似乎继承了哥哥的无情，为了民族大义可以舍弃亲人，为使程凤台不再找她，索性断绝兄妹关系。他讨厌的人如程美心、二奶奶与他绑在一起，撕扯不断，他最疼爱的妹妹远走他乡，他的知己和挚爱商细蕊与他的关系不为世俗所容。怨憎会、爱别离、求不得，人生的苦他都集齐了。

  程凤台这个人有非常复杂的一面。他与自己的儿子感情淡漠，对范涟抛弃的女儿却尽力照顾、视若己出。他和姐姐关系不睦，关键时刻仍然为了整个家庭牺牲自己。他一向擅长做小伏低，讨人喜欢，却因二奶奶骂他靠老婆致富，一气之下离家分居——他也是有尊严的。作为商人，他圆滑机灵，城府颇深，干什么事都要权衡利弊，有利可图才会做，却会和曹贵修一同设下圈套，炸死了日本军官，而他自己在这次行动中几乎丢了性命。

  

  他当然爱国，但是他的爱是有权衡、有斟酌的，作者没兴趣把他塑造成舍身取义的民族英雄，这也太颠覆他游手好闲的公子哥人设了。但就是这样一个唯利是图的商人，在国家兴亡之际激发出来的义愤，读来令人动容。日本人没对他起疑，一是因为他自己也伤得很惨重，二是日本人不相信他肯为了国家和民族舍身取义。

  比起炸死日本军官这样伟大的举动，我记忆更深刻的是一个细节：程凤台和日本人一起应酬，牌桌上虚与委蛇，一边赌一边把赢来的赌资塞进妓女领口，借着酒劲笑道：便宜婊子也不便宜你们。他被日本人欺压得太狠了，故意恶心他们。这才符合程凤台公子哥+商人+地痞的人设。

  

  与商细蕊的蛮横不同，程凤台很有风度礼貌，他体力上比商细蕊弱，两人吵架都是他被打。而且商细蕊不是打情骂俏那种打，气头上真的一顿拳打脚踢。程凤台对他是老母亲般的溺爱，百般让着他。问世间情为何物，就是一物降一物。

  然而程凤台看似没脾气，他才是全书第一狠人。他最讨厌姐姐手段毒辣，其实他没有发现他们姐弟两个很像，论起心狠手辣和心机深沉不遑多让。程美心是一味的抓尖要强，程凤台只有在被触犯到逆鳞的时候才露出本性。

  

  商细蕊伤到了听力，程凤台命手下抓来了罪魁祸首，人到时已经浑身是血，程凤台的意思是先严刑拷打，再取他的性命。商细蕊吓了一跳，他认识的程凤台是个纨绔子弟，没想到他也会杀人。其实程凤台也是从土匪窝里，一刀一枪拼出来的，做军火生意，不是每天喝酒打牌那么简单。

  商细蕊评价一句：你就是蔫坏。

  商细蕊表面上喊打喊杀，嚣张得很，真到了要杀人，他心软了，放走了那个浑身是血的人。

  — 群像 —

  几乎每个有名有姓的人物形象都很饱满。作者照顾到了每个人性格的侧面，犹如光与影交错，从不避忌、也不刻意突出人物的阴暗面和闪光点。

  程美心操纵弟弟接受包办婚姻，挽救了家族的前途，而她自己也做了交际花，她这样做并非为了爱护弟弟妹妹，而是舍不得锦衣玉食的生活。就这样一个自私自利的人，到了结尾，竟然起了恻隐之心，后悔小时候没有对弟弟好一点。

  程二奶奶为程家付出了一切，却无法挽回婚姻的悲剧。她为了拴住程凤台，一开始给他塞女人，后来甚至给他塞男人。程凤台啼笑皆非，心想，我和商老板是性情上的吸引，岂是寻常的看他长得好看可以替代的。但他知道妻子不会理解，他们三观天差地别，每次沟通不是以吵架，就是以程凤台敷衍她而告终。每次读到他们夫妻的对话，我都为两人深深地感到寂寞和悲凉。

  

  梨园行的戏子们。

  腊月红为了让师姐顺利赎身出嫁，冲到商细蕊面前说“我为了她死都愿意！”颇有当年商细蕊的疯劲，只不过一个是为了师姐要嫁人，一个是为了师姐嫁不了人。腊月红可以为师姐拼命，等到急需用钱时，拿走师姐所有积蓄也毫不手软。

  周香芸和杨宝梨性格相映成趣，一个老实一个机灵，将来周香芸怕是会吃杨宝梨的亏，不过他踏实勤奋，可以凭实力碾压。

  沅兰和十九两个大师姐也经常成对出现，堪称牙尖嘴利双人组。

  原小荻和俞青一对有缘无分的苦命鸳鸯。原小荻出身下九流，为洗脱戏子的风尘味，拼命往文化人圈子靠，不再唱戏，开始吟诗作对。俞青原本是大户人家的千金小姐，因为爱原小荻，以及热爱戏曲艺术，下海演戏。作者用这对恋人几乎相反的人生轨迹，不动声色地讽刺了原小荻的虚伪。

  说起文化人，难免就想到真正的文化人杜七。杜七为什么那么粗俗，恰恰是因为他是真的有才华，才无所谓暴露自己野人的一面，这也是他超越和反叛自己那个戏曲泰斗的爹的方式。这个道理很容易想明白：只有穷人才武装一身名牌，戒指戴满八个，名表布满双臂；真正的富人就像有些老广州，每天穿着拖鞋短裤，说不定家里有六套房。像原小荻那样执一柄折扇，吟风弄月作风雅状的，不是真的读书人；而杜七一遇到骂战就口吐芬芳，动不动问候对方全家，乃至挥舞老拳，竟然是受过高等教育的正经读书人。我每次一联想到这两人就不禁莞尔，佩服作者对人性的洞察之深，又为其幽默感倾倒。

  还有一些神级前辈们，宁九郎、侯玉魁、商菊贞……看完小说，他们的一言一行还在我眼前活灵活现。

  

  — 痴 —

  最后说回到商细蕊。小说写到日本人侵华之后，情节越往前发展就每况愈下。仿佛《红楼梦》走到了后半部，虽然众人照旧吃喝玩乐，愁云惨雾却从各种细节中透露了出来。作者没有正面描写家国巨变，而是继续把焦点放在程商二人身上，写时局对于个人的影响。那句被引用烂了的话放在这里真是很应景：“时代的一粒灰，落在个人头上就是一座山。”

  

  故事在商细蕊行刺坂田时达到了高潮。他的行刺不是什么英雄主义，而是受刺激后的冲动之举。程凤台也深恨日本人，程凤台的愤怒是在酒桌上指桑骂槐，膈应日本人，暗地里和军阀、土匪里应外合，精心设下陷阱杀了九条。商细蕊的愤怒是直接捅死你。这两人一个纵情任性，一个深谋远虑，完全体现了搞艺术的和做生意的两种性格，简直太真实。

  

  这段文字写得惊心动魄。程凤台重伤昏迷，商细蕊冲进程家探病，程二奶奶和程美心听闻男狐狸精打上门来了，与戏曲界众人斗智斗勇，程美心骗商细蕊说程凤台已死，商细蕊放声痛哭，商细蕊刺杀日本人，投入监狱又出狱，为程凤台喊魂喊到嗓子出血，及至程凤台痊愈，整个情节发展一气呵成。

  商细蕊在这里贡献了全书唯一一场哭戏。无论落到何种境地，他从没有哭过，被人欺压、侮辱不算什么，甚至被打到耳聋，很有可能无法唱戏，他也能自我排解，不会长期消沉。

  遇到困难永远迎难而上，充满了底层的生命力和张扬的野性——商·神挡杀神佛挡杀佛·宫斗冠军剧本·台上贵妃台下张飞·野蛮生长·细蕊。

  就在他以为程凤台死了之后，所有人第一次看到了他的眼泪。这场哭戏太精彩，我必须把它贴上来。

  

  作者偏要在最紧张的时候插入一些黑色幽默，让你啼笑皆非。程凤台命悬一线的时候，二奶奶搞封建迷信，在家里做法事，医生只能无奈接受，默默吐槽，医好了就是法事的功劳，医不好倒要找医生负责。做法事的形式是程凤台的儿子在屋顶喊他的名字，所谓“喊魂”。商细蕊一听，立刻让大少爷下来，他亲自上去。

  

  程家一场闹剧，以正房斗怒撕男小三开始，以商细蕊咳血告终。至此，商细蕊又聋又哑，原文没写有无医治希望，以后还能不能唱戏。他把和唱戏有关的一切都看得比天大，从前被观众泼开水，他不心疼自己，反倒对着脏了的戏服唉声叹气。一件衣服尚且如此重要，何况嗓子！他用这样近乎自我毁灭的方式，向老天宣告：“阎王殿里再论恩怨吧！”该恨谁呢？日本人？朝廷？军阀？程二奶奶？程美心？好像都不能，那就只能毁掉自己，来向命运控诉吧。

  

  这件事过后，二奶奶默许了商细蕊的存在。

  商细蕊这个人物的塑造上，侧重在于一个“痴”字。“痴”的原意是“愚顽”。作者前期用了大量篇幅描写他的缺心眼，经常被人卖了还帮人数钱，稀里糊涂认了个干爹，结果干爹派人刺杀他。

  “痴”的另一个意思是“执着”，商细蕊认定的事情，就不可能有改变，对唱戏、对蒋梦萍是如此，对程凤台也是如此。“痴人”“痴迷”“痴情”，他的不合于世俗规范的举动，造成了蒋梦萍的痛苦，给梨园行带来过无尽的麻烦，也带来了无尽的笑料，故事结尾，他为了程凤台倾尽了所有。

  程凤台这个人物形象也非常复杂，他的丰富不输于商细蕊，之所以我把重点放在商细蕊身上，原因有两个：一是作者也把最精彩、最关键的戏份交给商细蕊来完成，全书几乎所有的高潮都是他的主场。二是商细蕊就是戏精般的表演型人格，合该全世界的闪光灯都照在他头上，我们所有人都来看他的好戏。

  剧版的《鬓边》选角很贴合人物，尹正确实具备原著里描写的神经质和孩子气，而且他的演技也是过硬的，塑造的商细蕊日常生活那一面更好，比他在戏台上的好。

  

  他被人吐槽的点在于外形不符合。原著中商细蕊是“白、瘦、幼”。尹正首先胖了，这个他自己解释说为了化戏妆好看，只能牺牲掉戏台下的造型，因为过瘦的人化上戏妆没那么好看。其实他说得有道理，他的圆脸戏妆扮相确实有一种珠圆玉润的美感。

  

  不过我想偷偷吐槽，尹正的外形不在于胖，而在于不够漂亮，就算是瘦的状态下，他也是不够好看的。（粉丝打我的时候轻点打）不是说非得好看的能才能当演员，而是演员须得尽量贴合人物，有些设定是丑人的也不能找太漂亮的来演。原著虽然没有太多外貌描写，但是商细蕊绝对是风华绝代的，否则也对不起北平梨园魁首的称号。不过尹正的演技可以弥补外形上的差距。我觉得这个剧就算只是冲着他去看，也不会令人失望。

  

  剧版改动比较大的都在程凤台身上。黄晓明倒是贴合程凤台的外形，但他本人性格与程凤台有一个很明显的差异，剧版的改动都集中在此。他们二人存在一定共性。都是富商，观众经常忽略黄晓明除了是个演员，也是个生财有道的商人。他们都有商人的圆滑和精明。程凤台看起来游手好闲，关键时却能顾全大局，这一点也对教主的脾气，他一直喜欢演这种高大上的好人——能满足教主那霸总般的全能自恋。

  他的问题在于他只会演好人，不会演坏人。他应该能够理解人性的复杂，知道程凤台有很多不同的侧面，但是他表现不出人物的阴暗面。我甚至怀疑他这是在自我设限，不允许自己身上流露出“坏”的一面，哪怕只是在演戏。他有一个严厉的超我，时时约束自己。

  剧版删掉了程凤台很多黑料，如果原原本本按小说演的话，黄晓明真能表现出程凤台的复杂吗？设定拔高了程凤台的形象，是有利于他发挥的。如果有一天教主能突破这个点，他的演技也许能取得质的飞跃。

  总而言之，这部剧值得一看。选角合适，教主演技有进步，尹正本人就有商细蕊的气质。

  — 结语 —

  故事开头仿佛是一场闹剧，越往下看去越能发现它悲剧的内核。作者笔下的嬉笑怒骂，渐渐令我泪眼朦胧。

  -全文完-

• 《UNIX传奇：历史与回忆》责编手记（完整版）

  作者：酸奶圈 发布时间：2021-06-09 14:00:04

  身为责任编辑（以下简称责编），平时都会记录一些出版流程上的事儿。这本书是我开始写的第一篇手记，希望把一本书的诞生过程分享给大家~

  前言

  一、定选题

  二、审内容

  三、起书名

  四、选封面

  五、做版式

  六、下印厂

  七、算定价

  八、促营销①邀请大咖写推荐&拍视频

  九、促营销②准备素材

  十、促营销③定制专享书

  十一、促营销④上架电子书

  总结

  前言

  《UNIX传奇：历史与回忆》这本书，内容就像书名一样，注定要成为一个传奇，而出版过程中前前后后留下的故事还挺多的。它既是曾经让我欣喜若狂的书，也是让我陷入极度自我怀疑的书；既是让我真正找到做书感觉的书，也是让我在跨领域出版上走出第一步的书。

  

  图1 《UNIX传奇：历史与回忆》外封+腰封（左）内封（右）

  成为这本书的责编之前，我还在经管领域做书。码洋到达高级策划编辑即将升职级之时，决心重新学习新领域的出版（哈哈这里的故事省略一万字），因此这本书算得上是我的编辑生涯中出版的第一本计算机领域的书。也许书名已经暗示了冥冥之中注定的一切，在它即将上市之际，我写下这个编辑工作手记，记录“历史”，也留下回忆！

  一到信息技术出版分社时，分社领导说想把这本书交给我做。刚刚听到消息的我，内心其实是矛盾的，既想做，又怕做不好，生怕刚刚换出版方向的我出小错，酿“大祸”。后来与分社领导沟通后，看到了分社对于这本书寄予的厚望，也感受到分社领导对我在之前部门工作的认可，于是暗暗下决心一定不能辜负厚爱，接下了这本书。

  

  图2 原封面

  一、定选题

  在出版领域，选题是指经多方面分析、考量而选中主题后拟实施的出版项目。在出版工作实践中，有时还用以指代出版物本身。 编辑为满足消费者的需求而建议进行某出版物品种的生产时，首先要提出选题，经过集体论证，一般是本部门论证、中心论证、出版业务管理部论证后才能进入三审三校环节。如果想要申报重点书，还需要进行一次答辩类似的重点选题论证会，展现该选题有哪些市场潜力。

  这本书因为作者是C语言圣经《C程序设计语言》的作者布莱恩·W.克尼汉（Brian W. Kernighan），UNIX发展历史和回忆录的相关题材是国内市场没有的，于是我所面对的第一个挑战就是如何能够在出版社内部的重点选题论证会上介绍好它，以顺利入选重点选题，从而得到社里更多的营销资源，更好地推广这本书。

  转换部门的第一个选题就申报了重点选题，我在准备时花了很多心思。通览稿件+调研+制作PPT大概用了一周时间，重点突出了作者代表作、影响力以及内容的独特性。

  

  图3 重点选题论证会PPT的其中一页

  在社级重点选题两天前，整个科技中心60多人集中在一起进行了中心内的评选，这是以前我没有经历过的。中心领导、分管社领导，以及中心所有员工一一听过大家的介绍和回答问题后，进行了在线问卷评分。

  第一个上台的我有些紧张，慌乱中连作者名都没读顺溜，不过好在后面把作者背景和内容特色讲得很清楚，最后顺利进入了社级重点选题的候选名单。

  两天后的下午，准备召开社级重点选题论证会，上午分管社领导召集我们中心的汇报人开了会，告诉我们如何从定位、调研、拓展方式甚至答辩技巧等方面，做好重点选题论证会的汇报。他的大局观和对细节的重视，让我深受震撼。他一个个听取大家对自己选题和其他选题的想法，并且不分好与不好一一给予意见，坦诚相待又倾囊相授，既让我学到了很多，又让我认识到还有很多东西需要学。

  经过分管社领导的点拨，社内的重点选题论证会顺利通过了这本书，使之成为2020年四季度社级重点选题之一，同时配齐了这本书的出版营销小团队。

  二、审内容

  这本书的译者韩磊老师在IT技术书翻译方面经验丰富，《代码整洁之道》是他的代表译作之一。在这本书的翻译上，译者既能尊重作者的原意和态度，又能展示中国语言文字的博大精深。正是具备这些综合因素，韩老师从几位译者的试译中脱颖而出，得到了作者的高度认可。当然这段精彩的故事是听分社领导说的，我没赶上。

  这本书从我接手时已经是从编加中心返回的编加稿，因为译者的专业性与尊重作/译者文风的要求，编加稿上的痕迹并不多。我想要加快进度，便仅仅与译者沟通了编加遗留的问题，导致发二审后被二审老师发现了很多编加出错和漏看的情况。

  于是我调整了节奏，处理二审意见的同时将稿件通读了一遍。个人而言，通读实质就是编辑加工，一般在译者交完电子稿编辑初审时和下印厂之前，编辑需要各通读一次。这本书初审环节的通读自己没赶上，所以决定补一次通读。

  简单介绍一下我通读的方式。

  （1）用黑马工具筛查简单错误，比如“的地得”错误、明显错字、重字等。

  （2）由于本书是外版书，因此需要对照英文原版，一行行看是否有漏译的段落语句。

  （3）仔细阅读带有痕迹的译稿的每一个字，尤其重点观察编加老师和二审老师的修改，斟酌原版书中作者的表意和感情后看修改的是否有问题，与译者一一确认有问题需要修改的地方。

  （4）通览全文以保证上下文同一专有名词的统一、常用词表述的统一、书名/地名/人名/学校名/公司名等处理方式的统一。

  自己通读陆续花了3周时间，才让稿件进入下一个流程——三审。我听过有编辑没有全文通读过自己的书就印刷，导致最后出现严重问题的案例。其实图书相对于编辑，相当于孩子相对于父母，如果父母不了解自己的孩子，如何让孩子变得更好就无从谈起了。通读环节便是很好的了解自己“孩子”的机会，也是发现问题并改正，从而让其变得更好的机会。

  三、起书名

  经过三审后就到了签发环节，即确定所有图书信息，包括图书的书名、署名、内容提要等关键信息，以申请书号和版权页上方的CIP。下面我把签发环节的关键步骤分享给大家：

  

  图4 签发环节关键步骤

  这个环节是图书效益的第一个关键。起书名最重要的，是必须能够简短而准确地传达图书内容，其次要让读者容易念得出、记得住。如果在书名中，图书的内容没有被传达到位，连被搜索的机会都没有，更何谈效益和影响力？有的人会说，那是不是踩着关键词就可以？当然不是。起书名需要综合考虑这本书的内容、读者对象以及所涉领域的热搜词，前两者尤为重要。

  比如“简史”是备选书名之一，既符合图书大部分内容，又是近期热搜词，几本IT人文的畅销书都用了这个词，然而最后考虑其情感和其他技术简史类图书不同而被排除。其他简史书的作者尽管都有行业地位和影响力，但毕竟只是历史的研究者、后验者，这种“简史”书的内容定位以及给读者的心理感受和预期，在很大程度上已经被市场定格了；而本书的书写角度是亲历历史，描写的故事有的被广为流传，有的却无人知晓，这离不开贝尔实验室的老同事提供史料的支持。

  

  图5 1969年贝尔实验室内部电话号码簿

  

  图6 肯·汤普森与乔·康登开发的Belle国际象棋计算机

  

  图7 穿孔卡，1960s大多数操作系统将程序指令打到穿孔卡上操作，耗时巨大

  

  图8 磁芯内存；16K bit， 2KB，1971年大概卖1.6万美元

  我的感受就像作者写到的，宝贵程度无以言表，光是耳闻颇为满足。

  

  图9 致谢首段截图

  老朋友和旧同事提供的老旧图片，为作者的回忆增添了历史佐证。尽管也有同事从市场的角度提议用“简史”，基于对书稿内容和情感的判断，在我和分社领导以及译者的多次沟通后，最终决定采用《UNIX传奇：历史与回忆》。

  四、选封面

  一般签发时确定书名，之后就可以着手写封面设计文案了。作为责编，我需要总结内容简介、作者简介等重要信息；还要结合内容设计整体风格，提炼卖点。前者需要的是细心，后者不仅需要对内容完全熟悉，能够提炼出本书最特色的点，还需要对市场熟悉，清楚市面上同类图书哪些设计已被广泛认可，目标读者喜欢哪种，与本书定位相符的其他领域图书是如何做的。

  完成签发后，我对封面还没有大概思路。原书封面使用的图是公司投放的UNIX平面广告之一。

  

  图10 源于布莱恩想法的UNIX平面广告（原书背景图）

  广告中的儿童积木是作者的主意，背景是作者提供的Troff文档，虽然图片已经不是很清楚，但是很有意义。

  不过，在目前国内图书市场琳琅满目的设计里，如果沿用原书封面的那张图作为封面主图，或许很有意义和韵味，但是恐怕难以从现在的众多图书中跳脱出来。虽然很多经典文学著作从外观看并不出众，但这个前提是其自身已经是经典了。如果刚刚引进，图书还没有为国内读者所知就不“打扮”自己，或许真的很难被大众一眼挑中，口口相传也就无从谈起，这个道理和选对象是一样的。

  学会“打扮”图书，对于责编来说是关键中的关键。基于自己的认知和学识，审美可能确实局限。为了体会得更真切一些，连续几天让王师傅带我去图书种类较全的美术馆三联、涵芬楼、王府井新华书店线下体验，将历史题材、人物传记以及商业科技类的图书都比较分析了一番。哪些设计是当下流行，哪些设计适合小众口味，哪些设计厚重，哪些设计脱俗……从幼儿园就去三联看书的王师傅以点带线带面的分析听得我一愣一愣的，这还要特别感谢一下王师傅。边分析边体会，我找到感觉时就和设计老师进行讨论、研究。

  经过几天去书店找感觉，渐渐有了对这类图书封面设计的想法。

  （1）找准读者定位和图书定位：对计算机或创新史感兴趣的人和可收藏的历史书。

  （2）确定精装还是平装：精装。

  （3）主关键词体现（风格偏向）：主关键词是传奇、历史与回忆，次关键词是UNIX。这本的叙事风格偏向于回忆录，突出传奇人物的传奇故事，而不仅仅局限于UNIX系统等技术本身，所以整体风格，要有历史书、回忆录的感觉，而不是深入技术或者科普技术的感觉。

  （4）次关键词体现：对于如何呈现次关键词，我们参考了原书封面中的插图——UNIX积木。虽然不是同一个，但是也有延续作者主意的想法。

  （5）装帧调研：同类好书的封面做的如何？有哪些细节值得借鉴？这些问题可能从线下书店“找感觉”的准备工作中难以一步到位，除非见到优秀的都买下来（除非我们领导都给报销……哈哈）。王师傅的书虽说有领域偏爱，没有广到可以在不同类型的书里找感觉，但是从民国到现在，各个时期出版的图书装帧如何，有大致可以摸索的线路和时代标准。

  （6）广泛听取意见，吸收众长并最终敲定方案。

  前5步并不是一开始就构思好的，要想做到心里有数，可能还需要做到第6步，找其他人验证。以下是当时设计老师凭借最初的封面设计单给的方案：

  

  图11 封面的5个方案

  我第一眼看到方案3就喜欢，但是咨询了有经验的编辑、年轻的程序员、资深互联网人，多数人给出了不同的答案。尽管如此，听取那些选择方案3的人的独特评价，并且对5个点的反复推敲，思路逐渐清晰才得出上面5点的结论。

  我的分社领导也告诉我，婆说婆有理，最重要的是编辑的认同感。此时此刻编辑最了解图书内容，尽管有时可能会因为偏离市场设计不好，也是编辑应该能够承受的。

  有一次，在深圳参加的某个大会上，我拿着这5个方案去做了小小的调研，其中一位参会者说：“这5个方案都差点意思，我直观了解不到这本书讲的什么。”这位参会者的意见很直接也很中肯。确实，这本书的书名目前还不够直接，简单的版式满足不了基本内容信息的呈现，于是出差回来我就开始撰写腰封的文案，并与设计老师沟通加腰封。最终确定方案3加腰封。

  

  图12 最终加腰封的外封和内封效果图

  具体落地到封面真正包裹在图书外边，又涉及产品如何包装的问题了，比如封面选什么纸，附什么膜，字体或者图案上是否设置凸起、烫金等工艺，环衬选什么纸，是否要丝带等，这都需要看看同类的优秀产品。我那两天找了近10本外社畅销和经典的传记、历史书一一摸过、看过、体会过，对比各项参数并确定后，才有了现在这个样子。

  

  图13 印刷、装订好第一时间送到编辑手上的样书

  唯一遗憾的是环衬没有垫纸板试验，印出来才发现摸着厚，实则有些透。尽管有的同事说可以当成设计好的半透明感觉，我依旧不想留有遗憾，决定在二刷时替换。

  

  图14 浅黄色 120克树雅纹环衬

  五、做版式

  版式的设计直接影响读者的阅读体验，所以做好这步可以给内容加分，反之则起到减分效果。根据编辑的习惯，做内文版式也可以在作/译者交稿后就进行，最终的内文版式也会在各个审稿环节成为审核对象之一；做内文版式也可以在三审/签发后再进行，这样排版老师漏排错排的风险会小一些。所以做版式的顺序也是看编辑想规避风险还是方便审核。这本书是在签发稿件后做的版式。

  下面分享一下我是如何做的。

  （1）确定印刷色数。

  根据作者的影响力、书的内容和可收藏的历史书定位，我选择了四色印刷（全彩印刷）。尽管原书很多老旧照片是黑白的，我依旧想还原每一幅照片，让读者看到老旧照片最清晰的样子。

  （2）确定内文主色调。

  为了图书色彩更丰富，视觉感受更好，除了图片呈现彩色，还需要使标题、页眉、页码等处用一种与封面较搭的颜色。这样做多少也有“你不要注意这些地方，专注于黑色字体的正文！”的意思。

  当然，因为在我看过五个方案后心里有了偏向，所以当时暂定橙黄色。一般在确定封面方案后可以调整，这个不难，主要是此时要确定好哪些部分需要着色。

  （3）版式调研后确定。

  说到着色也是有差异的，并不是所有四色书给人的体验都好。因此我从确定内文主色调这一步就开始了又一番的调研和比较。挑出10本整体设计比较好的书进行内文用纸、字乘行、行间距、页边距、字体字号及页眉页脚、标题排列方式等产品设计方面的调研（这里不得不称赞一下后浪的作品，确实用心），横向比较可以看出细分领域里目前流行的、体验好的版式的各个细节如何设计。至于哪些采纳，哪些创新，就全看编辑的感受了。最后将想法与排版老师充分沟通后确定内文版式。

  （4）找人体验，改进细节。

  一般排版老师按照编辑要求，初步排好的版式（如前言目录等前辅文部分+部分正文）发给编辑确认，调整至细节好了才按照确定的版式灌版。很幸运的是，这本重点书分社领导给予充分的支持，同意在正式排版并第一次校对（一校）完成后提前制作简约封面版未定稿的半成品给大咖试读。这不仅是提前营销的方式，也是对内文改进的重要举措，毕竟那么多双专业人士眼睛在瞧着。

  

  图15 试读版图书

  果然，大约半个月后各位大咖纷纷反馈意见，除了交推荐语/序外，还对存在的问题进行了反馈，比如文字、统一性等问题，可以看出大家对这本书的喜爱和尊重，坦诚和认真，我十分感谢！

  

  图16 推荐人反馈的意见

  记得拿到试读本的第一天，我就迫不及待拿回家。正好那天我婆婆也在，王师傅和婆婆也帮忙提出了一些版式上的意见。比如人物头像的图片是否可以统一文字环排？这样既可以避免图片占用太多篇幅，又可以缩小图片以降低陈旧照片可能带来的清晰度不够的影响。还比如已经环排的图片与文字之间的距离是否可以拉大？离得太近容易被打断，有一种突然“撞墙”的感觉，需要调整到舒适距离。

  那两天我也拿给有资深编辑经验的分社领导帮我提出意见，除了提出个别专业名词统一性的提醒外，还有希望我手动添加索引，以满足读者对传奇人物和传世发明的定位需求。

  细化、优化内文版式这一步，想到比较容易，但实现起来就需要责编不断权衡，毕竟不是所有人提的需求都能满足或是你希望的。作为责编需要虚心求教，权衡利弊，协调各方，决策取舍。

  六、下印厂

  在试读本出来后，一、二、三校次，从处理意见为主转向通读为主，这要求责编更加仔细的阅读。虽然大部分编加有异议的地方已确认，但依然免不了编加到三审期间的修改没有经过译者同意擅自改变原意的情况，这在试读本发给译者时一一暴露了。

  “前面环节的不知哪位老师，确实做了点超出本分的事。我的个人看法，对于符合中文规范和原文意思的句子、词和短语，不必非要改成自己喜欢的样子，那样可能会导致译者风格丢失。”

  作为责编我虚心接受。编辑的责任并不应该把你认为的完美当作完美，将自己的语言习惯强加于作者或者译者，失去原本的滋味就不再具有灵魂了。比如个别的口语式词汇在不出规范的前提下可以保留，而非改为标准或者通常说法。

  经过译者拿着试译本的反馈，我也深刻明白，处理编辑加工意见的责任，不仅仅是审查正确性，还有是否保留作/译者语言风格和情感。

  一、二、三校稿件回来后，我还能找出差错，最多的不过统一性问题，这是各个环节包括译者都有可能忽略的问题。原书是自出版图书，意味着原书缺少外方出版社的审校把关，这对引进出版多少提出了更高要求。译者如果最大限度尊重作者的表述，可能就会导致原文有误、翻译无误的情况，这就需要责编的认真和求证精神，勘误出包括作者或译者没有注意到的，甚至不知道的出版规范上的错误。

  当我知道那时将近春节，印厂已经大部分关停的消息时稿件还没有核红，分社领导提出的加索引也非常有道理，目前书中的索引部分就是在三校稿上增加的。

  那天是周五，我白天对校对回来的稿件进行最后浏览，总结出部分统一性差错的同时，全文画索引词。晚上去排版老师的公司加索引并核红，进行完毕后将电子版拷回家，利用周末两天又通览了一遍电子文件。

  

  图17 去排版公司与排版老师一同提取索引并现场删改文字、调整版式等的照片

  

  图18 添加并修改的索引

  最后的全文通览依旧发现问题，比如UNIX在信中的格式，被引进的图书可翻译为引进版，但未被引进的只能斜体英文表述，括注中文解释以帮助理解等细节问题。周一早上与排版老师再次沟通后，修改完毕交至质检部门。好在顺利通过，处理个别差错后将文件上传系统交给印制部门安排下印厂。

  一本书的内容质量，通过一遍一遍又一遍的审查，也可能无法穷尽所有错误，只能说尽量降低差错率到符合出版的标准。待到印刷了以后，除了作/译者，还会有对这本书喜爱并且认真的读者愿意反馈错误到出版社，责编可以在下一个印次印刷前修正，并体现在下一批印次的所有书中，这样读者也在帮助一本书变得越来越好。

  七、算定价

  除了营销，一个选题成为一个产品的最后一步就是根据印制部门给出的预算计算图书定价。让它有商品的价格属性，就要在满足一定的成本率基础上去判断定价、首印册数和重印册数。这里可以给大家简单分享一下一本书的成本和利润如何计算。

  

  图19 图书成本、利润计算公式

  可以看到，一本书的成本不仅仅是纸张和印刷的印制费，还包括给作者的稿酬、全流程审核、校对、封面设计、版式设计等人工成本。

  利润则涉及找渠道推书、上电商平台的资源位、给电商平台的折扣等成本。大致算算一本书最后带来的利润也就和作者的稿酬差不多或者更少。

  回到定价，本书负责印制的老师根据最终责任编辑定好的材料、装订方式等各项指标测算出89元并需要提高首印册数。分社领导同意定价与相对较高的印数也是对这本书抱有信心，同时这也加强了“我可不能搞砸了”的信心。

  到这里为止，有关这本书的一切信息都已确定，封底的定价和版权页信息印制老师也会做最终完善，待我确认这些信息后就只剩配合营销这一件大事了。

  八、促营销①邀请大咖写推荐

  有些出版社可能因为部门岗位设置较为完善，有专门的营销编辑，一些编辑还没有做过营销。新部门所在的科技出版中心有营销部门，有营销部门的领导统筹协调，有专业的营销经理一起策划和实现，对于责任编辑来说，除了要有营销思维，还要做好营销配合和先期准备工作。这里说说重点书我是怎么帮助促进营销进展的，希望对非重点书的营销也有借鉴作用。

  （1）制作试读本&罗列推荐人清单。

  这个重要的营销动作分社领导在三审阶段提醒过我，于是在三个审次、签发、一个校次都完成后进入了排版阶段（具体见《五、做版式》），对版式要求较高，时间也紧，短期目的就是想让业界大咖们体验更好。

  在做好内文版式后，排版老师开始按照版式灌版，这个过程我就可以安心找推荐人。当然我刚刚涉足该领域，资源还不多，仅仅有去年参加几次大会认识的嘉宾，做操作系统的又所剩无几。因此灌版的这两天，我在请教部门领导后，罗列了大致推荐老师名单、需要咨询的其他部门领导和做过相关图书的编辑老师，这样假书到手就可以直接去沟通。

  我拿到排版好的电子稿立马发给印制老师安排假书制作，封面仅用简单的文字，正文用双色，基本与最终的版式一致，同时排版好的纸质稿拿去一校。由于加急，仅用了一天时间拿到假书，所以贵一些。没过两天又加印了一批不加急的。因为假书印刷了小数目，成本高，单本成本都比大批量印成品的要贵得多。

  （2）制作推荐人邀读函。

  在第一批印刷试读本时，我用了半天时间撰写邀读函的内容，大概阐述了UNIX的重要地位、这本书的主要内容及主要特色。起邀读函的标题也是需要仔细琢磨的事。又用了半天时间给各位领导和同事审核并修改，感谢大家提出中肯的意见，让我发现自己说话原来这么绕弯。

  第二天早上安排排版，排版老师很快给出了样式，现场看着还不错。我以为这样去复印店找个特种纸彩印就可以顺利寄出了，但实际情况是我在复印店待了3个小时。

  “按照这个版式我打印了哈～”中午吃过饭后就直接去了附近的复印店，复印店小哥拿着我选好的纸已经开始彩印了。

  

  图20 第一版废弃的邀读函

  我突然看见一张可以向上打开的，四面都有文字和图片的新年贺卡，再看看已经设计好的打开才有内容，折叠时外边全是白色的设计，于是立马喊了声“停！”，现场和排版老师沟通想法，想做成新年贺卡那样，折起来外面有邀读函字样，打开后才是具体内容的。

  

  图21 打印室的新年贺卡

  排版老师当时不方便修改，于是我和复印店小哥说了自己的想法。术业有专攻，他们的软件确实不是排版用的，只能复制粘贴，但是态度很好愿意尝试，于是我们因为正反面复印文字颠倒以及两边对齐后字距的问题一遍遍在白纸上打印尝试，最终形成“贺卡版”邀读函。

  

  图22 “贺卡版”邀读函

  最终确定后已经3个小时过去了。回出版社后下午第一批假书也印好了，我拿着假书夹着邀读函，开始按照之前准备好的大约20多位大咖的列表邮寄。

  （3）邀请大咖写推荐序/语，并修改、反馈。

  寄送假书后需要和20多位大咖一一提醒查收邮件，并诚挚邀请其撰写推荐序/推荐语。

  由于这本书的影响力够，几乎每一位被邀读者都是一口答应，有的表示作者之前的《C程序设计语言》是自己的启蒙书，甚至有的是作者布莱恩曾经的同事。总之好书邀请写推荐是一件不太难的事。

  15天内，各位大咖陆续反馈推荐序和推荐辞。由于是重点书，我是第一时间收到就进行了调整反馈。在收齐全部20个推荐并处理统一性等问题后请两位领导帮忙审核，最终于核红前放入校对稿的译者序之前。当然，推荐不仅仅是成为图书的一部分，还可以在京东、当当等电商平台，宣传文章、发布会等情景中出现，让感兴趣的读者可以提前了解到这本书。

  

  图23 蒋涛老师在头条推荐

  

  图24 程显峰老师在朋友圈推荐

  （4）邀请拍推荐视频。

  另一个与邀请写推荐同步的邀请计划是拍摄推荐视频，用于后期发布会或网店销售。这也需要花大概2～3小时准备视频方案和措辞。

  

  图25 推荐短视频策划思路

  但是拍摄推荐视频的邀请效果并不好。当时考虑也有可能是环节设置得不对，拿着正式出版图书会更好。于是在专享版图书寄出后再次邀请录制推荐视频，但效果依然不好。因此邀请拍推荐视频的想法尝试暂时失败。

  九、促营销②准备素材

  这本书营销素材包括营销信息登记、详情页文案、思维导图和宣传视频。这一步一般在算定价之后就开始进行了。

  营销信息主要是提炼总结图书的信息，包括内容提要、编辑推荐、扩展名、关键词等，登记在ERP系统后会经过运营经理审核后同步到京东、当当、天猫等电商平台，也就是商品的详情页面；如果本书安排制作详情页，到时也可上传电商平台该商品的详情部分，在详情部分编辑推荐上方会首先出现一个长长的图文介绍。

  这两部分提炼的方法基本一致，但是表现形式和内容细节略有差异。比如营销信息以文字形式呈现，需要详略得当体现出本书卖点，需要将可以吸引人的标题和稍微详细的说明作为其中1个卖点部分，再将2～3个卖点部分放在一起。

  详情页则需要抓住图片的特点，充分利用不同部位图片对应读者心理变化来呈现卖点。

  比如头图位置放置最重磅信息且卖点突出显示，最直接地直击人心；第二部分图体现出最有影响力的作者简介/推荐语，突出这本书的专业度有多高；第三部分图突出细节，提炼图书内容；第四部分图可以是小彩蛋环节，一般我会放置图书附赠资源的获取方式或者书评等。

  由于这本书的故事线条比较多，为了后期营销方便，专门为这本书做了思维导图，并以此为详情页文案、发布会视频、文案视频、电商头图视频等提供直观一些的素材。

  

  图26 思维导图（部分）

  十、促营销③定制专享书

  准备营销素材的同时，我也在配合我们UNIX传奇营销小团队的营销编辑制作专享书。一般专享书即在正式出版的图书上贴有KOL姓名标签，这本书除此之外，还定制了异步社区的优秀作/译者姓名标签，为的是小部分在行业内较有影响力的人能够为阅读本书带个好头。

  （1）收集专享书KOL+作/译者名单。这一步是以推荐人为线索展开的。先与各位推荐人的对接编辑联系，确定推荐人、其他适合的KOL及操作系统相关的优秀作/译者名单，并请各位对接编辑邀请拿到专享书的老师能够为本书晒图宣传。

  （2）制作专享标签。营销经理选定好标签的位置后，安排制作带有姓名的专享标签。

  

  图27 贴有标签的专享书

  （3）确定邮寄批次。由于最终收集170多位享有专享书的老师，营销经理考虑到节奏问题，将专享书分为两个批次分别邮寄，以延长整体的晒图宣传周期。

  

  图28 老师们收到专享书后的晒圈

  十一、促营销④上架电子书

  这一步经过仔细的讨论，考虑到这本书很适合做听书和电子书，可能有优势也可能是潜在的劣势，对纸质书有冲击，最终决定纸质书上架3个月，纸质书销售热度有所缓减后，再上架电子书。

  但是还没有等到3个月，异步社区读者留言已经纷纷留言想要电子书，于是我和领导沟通后又改变计划及时上架电子书。为了电子书也能宣传范围广，我们社有专门负责电子书分发的老师会制作电子书及听书文件，并且与知乎、京东、当当、kindle、豆瓣、得到等销售平台合作，一般以频道顶图banner、开机屏等方式曝光，以获得最大化的宣传效果。

  

  图29 当当新书抢鲜资源位

  

  图30 当当顶部banner

  

  图31 知乎顶部banner

  

  图32 知乎顶部banner、得到资源位展示

  其他营销动作如举办发布会，写营销文案，做视频，找抖音、微博、微信等大号、大咖合作等，营销部门老师都很专业，作为责编的我后期大部分处在了解后积极配合的状态。

  总结

  总归是花了将近3个月的上下班地铁时间，从责编角度记了记这本书的成书过程。

  跳出这本书，一个编辑如何处理和协调好以下几大关系，是我这4年一直在思考的，借着出版这本重点书的过程，浅谈几句。

  （1）图书内容和呈现形式的关系

  以前刚刚做书时认为，图书内容决定呈现形式，呈现形式服务于图书内容，图书内容处于主导地位，决定作品的价值，而呈现形式处于被动地位，被图书内容牵制着。现在我不完全这么认为了。

  图书内容需要依靠书名、封面、营销海报、营销软文等呈现形式来表达其中的信息，呈现形式又依托于时间、人物、方法、故事等图书的具体内容。有时候书名、封面、图片、软文等本身就蕴含了内容，所以形式也是内容，二者是有机的整体。形式具有自己独立的审美价值、故事内涵。在起书名、做封面、写软文时，完全可以赋予与图书内容有关但又有自己的表现张力的内容。

  （2）时间要求和质量保证的关系

  这个问题困惑了我很长一段时间，曾几何时也因处理不好这个关系被领导批评然后自己默默擦眼泪。对于刚刚踏入出版行业的同行们可以不用着急，往往着急会带来焦虑，焦虑啥事也办不好。平衡好质量与时间的关系是一个循序渐进的过程。

  新时代的编辑不仅仅要有日积月累的资料库，还要有实时可点的刷新键。保持学习的态度是基本的职业素养。质量是否有保证，起初都需要根据把关者（比如自己的领导、审核校对老师）的界限来衡量。后来则需要自己不断积累知识，不懂就问是个很快学会的方法，如果想系统完善自己的知识库，就需要实时学习行业动态，同时关注新的政策，做好出版的意识形态工作。

  那领导或作者不断催怎么办？根据截止时间，倒推做好计划就可以。理解编辑工作的领导会理解的，他们的催促有时只是为你敲响警钟让你保持工作状态。作者的催促可能由于作者有大会演讲或者读书会的计划，所以需要编辑提前了解作者的营销计划。如果在一开始和领导或者作者沟通好这本书的出书计划，并且后续按照计划有序推进，领导和作者以及编辑自己都会从容一些。

  （3）责编与作译者的关系

  刚刚说到内容与形式的关系是有机整体，不得不想到责编与作译者的关系。许多人说编辑是作译者知识的传递者，我也不完全认为是这样。作者创作的图书内容的过程，其实也是在创作形式的过程，译者和责编的任务一定程度上可以说是帮助作译者创作形式。

  比如《UNIX传奇》这本书，起初全文并没有脚注，引进后译者对中国读者可能不理解的地方作了注释放在脚注位置，这就是译者帮助作者创作形式的过程。同时，我们在初步策划时考虑到人文类图书的视听延展性，将所有人名地名都翻译，为了中国读者视听的体验感；在排版时将所有黑白人像照片改为环排的形式，使其看起来不那么像忏悔录；在书后增加了所有关键人物和发明的索引，为了读者面对这么多故事、人物时能够从容查阅自己感兴趣的内容……

  个人的感想是，责编与作译者的关系，落脚点都在如何在原有的内容和形式基础上，让作品呈现出得更符合中国读者阅读习惯的形式，这样信息的传递才有了更高的价值，责编也在这个关系中起到了应该有的作用。

  （4）责编个人和出版营销团队的关系

  宽泛理解，这就是一个项目中个人与团队的关系。在出版的前期，责编负责把控整个出版流程，并且及时与团队中的营销人员对接计划，从而能够保证图书按时按量出版，营销动作按计划进行；在出版的后期，责编转变为理解内容、提供内容的角色，营销人员充分发挥作用，将图书内容用不同的形式呈现出来，以尽可能覆盖到所有目标读者。所以在一个出版营销团队中，首先把握好自己的中心工作，然后大家各司其职，尤其沟通很重要。

  《UNIX传奇》的封面、海报文案、营销视频等不是责编一人臆想的文案，而是有了想法后就组织大家开小会、讨论后决定的。出书前1个多月开了营销交流会，现场讨论集思广益，并且落实营销工作计划，后续一切营销工作根据计划有序推进。

  总而言之，这本重点书的诞生，对于我来说是进步的机会，因为有参与全部流程的机会，有与业内大咖充分沟通的机会，有充分学习调研的机会，有深入内容梳理思维导图的机会，还有在这里分享的机会和勇气。如有表述不准确、观点不一致的地方我虚心求教。也希望能看到其他优秀编辑们的出书历程，大家共勉。