信息通信市场业务预测与投资分析/颜海涛 人民邮电出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

通信是国家实施“宽带中国”、国家信息化战略的重要基础设施。随着移动互联网、物联网、大数据、云计算等新技术的不断引入，通信业正向移动化、宽带化、融合化、泛在化方向演进。对信息通信市场与业务进行分析与需求预测，对信息通信建设项目进行工程经济分析及评估咨询是通信企业制定战略规划、企业发展规划、年度投资计划、网络建设可行性研究的基础，也是咨询人员从事通信企业管理咨询项目所必须掌握的基本内容。本书主要包括信息通信市场发展趋势分析、市场业务需求预测、通信企业经营绩效、通信建设项目经济评价、通信建设项目后评估等内容，重点讲解原则、思路及常用方法，并辅以部分案例进行阐述说明。

本书是全国信息通信专业咨询工程师继续教育培训系列教材的通信市场与投资分析部分，也可作为通信行业广大管理人员、技术人员及其他从业人员的参考学习资料。

上  篇

信息通信市场与业务发展

第1章  我国信息通信市场发展现状及趋势分析  3

1.1  我国信息通信市场及业务发展现状  3

1.1.1  信息通信市场及业务飞速发展  3

1.1.2  国家政策促进市场整体发展  8

1.1.3  信息通信市场格局发生巨变  20

1.2  我国信息通信市场发展趋势  24

1.2.1  互联网服务收入占比持续提升  24

1.2.2  民间资本引入拉动新一轮发展  25

1.2.3  传统电信运营商向信息服务转型  25

1.2.4  技术创新与社会需求将创造新的细分市场  27

思考题  31

第2章  我国信息通信业务发展趋势  33

2.1  信息通信业务分类与管理  33

2.2  信息通信业务发展趋势  35

2.2.1  从行业角度分析信息通信行业发展的主要趋势  35

2.2.2  按类别角度分析信息通信业务的主要趋势  36

思考题  37

第3章  信息通信市场与业务预测  39

3.1  市场预测的原则  39

3.2  常用预测方法  40

3.2.1  回归分析法  41

3.2.2  增长率法  41

3.2.3  增长规模法  42

3.2.4  用户与消费行为驱动法  43

思考题  45

下  篇

通信企业经营绩效及工程经济

第4章  通信企业经营绩效分析  49

4.1  概述  49

4.1.1  企业经营绩效分析的内涵及应用  49

4.1.2  企业经营绩效分析的主体  50

4.1.3  企业经营绩效分析理论的历史演进  51

4.2  通信企业经营绩效分析的内容  53

4.2.1  通信企业经营绩效分析的主要内容及指标  53

4.2.2  通信企业经营绩效分析指标设置的特点  59

4.3  通信企业经营绩效分析方法  60

4.3.1  趋势分析法  60

4.3.2  结构分析法  62

4.3.3  比较分析法  62

4.3.4  杜邦财务分析法  63

4.3.5  综合评价法  66

4.3.6  平衡计分卡  67

4.3.7  案例：中国移动2014年经营绩效分析  68

4.4  行业政策变化对通信企业经营绩效的影响  71

4.4.1  营改增  71

4.4.2  铁塔公司  72

思考题  74

第5章  通信建设项目经济评价  75

5.1  通信建设项目经济评价概述  75

5.1.1  通信建设项目经济评价的概念及作用  75

5.1.2  通信建设项目经济评价的内容  76

5.1.3  通信建设项目经济评价的原则  77

5.1.4  营改增对通信建设项目财务评价的影响  78

5.2  通信建设项目的财务评价  81

5.2.1  通信建设项目财务评价基本概念  81

5.2.2  通信建设项目财务评价指标和表格  81

5.2.3  通信建设项目财务评价的内容和方法  92

5.3  通信建设项目的比较和选优  105

5.3.1  通信建设项目经济关系的类型  105

5.3.2  通信建设项目的比选方法  107

5.3.3  通信建设项目比选注意事项  109

思考题  110

第6章  通信建设项目后评估  111

6.1  概述  111

6.1.1  通信建设项目后评估的含义  111

6.1.2  通信建设项目后评估的任务及原则  112

6.2  通信建设项目后评估的内容  114

6.2.1  项目的目标后评估  114

6.2.2  项目的过程后评估  115

6.2.3  项目的效果和效益后评估  118

6.2.4  项目的影响后评估  120

6.2.5  项目的持续性后评估  120

6.3  通信建设项目后评估的常用方法  121

6.3.1  逻辑框架法  121

6.3.2  成功度法  125

6.3.3  对比分析法  126

6.3.4  因果分析法  129

6.3.5  后评估方法的应用  131

6.4?通信建设项目后评估的实施  131

6.4.1  通信建设项目后评估的实施程序  131

6.4.2  后评估项目的选定  132

6.4.3  通信建设项目后评估时点的确定  132

6.4.4  后评估指标和指标体系的设置  133

6.4.5  通信建设项目后评估的调研  134

6.4.6  通信项目后评估报告的框架格式  136

思考题  137

中国工程咨询协会组织编写。中国工程咨询协会（CNAEC）于1992年底正式成立。会员遍布全国各地。28个省、自治区、直辖市成立了地区工程咨询协会或筹备组，形成了全国工程咨询行业组织网络。

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  波普艺术是一种主要源于商业美术形式的艺术风格，主要特点是将大众文化的一些细节进行放大复制，引起关注。波普艺术于萌发于英国，鼎盛于美国，是将商业艺术和近现代艺术联合在一起的一种表达形式。这是一种显而易见的艺术表达形式，给人留下深刻的印象。

  

  由英国著名插画师马里恩 · 杜查斯创作的低幼年龄段绘本《鲍勃玩波普！》就是基于波普艺术的表达形式创作的，目的是像小朋友们介绍波普艺术的启蒙性质的作品，夸张、醒目的插画，再加上具有吸引儿童的经典故事，让小读者们欣喜不已。

  在罗伊没来镇上之前，鲍勃是镇上唯一的艺术家，备受瞩目，他也因此生活在一种自我盲目和夸张的自信当中，他非常享受这点。然而，当罗伊来到镇上并带来了一种新的艺术形式——波普艺术以后，镇上的焦点就从鲍勃这里很明显的转移到了罗伊那边。鲍勃倍感失落，坦白说他嫉妒了，因此他去看看罗伊到底有什么了不起。

  

  

  

  罗伊的主要作品都是雕塑，具有现代意义的波普艺术，设计大胆而前卫。鲍勃不服气，因此两个人开始比拼雕塑作品的设计构想、颜色搭配、造型塑造，你来我往，好不热闹。但总体上，是罗伊占据了上风，鲍勃的心情非常糟糕，强烈的嫉妒和不平衡心理让他做出了跑去罗伊创作作品的房间偷看的行为…当第二天，两个人拿出了一模一样的绿色气球狗的设计，罗伊指责鲍勃抄袭，两个人打了起来，过程中气球狗爆炸了，两个人都哭了，鲍勃说了“对不起“。

  

  

  

  这个整个绘本中最精彩之处，因为嫉妒而犯错，但鲍勃勇敢的承认错误并道歉，说出了：“我们一起做好不好。”两个人冰释前嫌，一块创作，和谐如初。

  

  

  

  《鲍勃玩波普！》的故事非常简单，就是在日常生活中，小孩子们常有的那种优势心理，在家里被爸爸妈妈宠着，出门在外也同样如此，总会认为全世界的焦点都在自己这里，一旦有其他小朋友吸引走了注意力，那么自身的失落感就会非常明显。书中则主要讲述了看到别人的优点后不能认真的正视自己的不足，盲目自大的进行比拼，并且还用剽窃这种不光彩的行为掩盖自己的不足。这个故事对于孩子们的经历和心理的健康成长具有良好的示范和警示作用。

  

  

  

  维己排他是孩子们的天性，争强好胜正是这一天性最好的形容词。家长朋友们在陪同孩子们观看绘本的时候，应该在这一点上足够重视，引导孩子们认知到抄袭别人的设计是不对，还要勇于承认错误，更要懂得向别人请教和学习。要让孩子们懂得嫉妒是一种情绪，但并不可怕，正视这种情绪带来的影响并改正，这一点非常重要。

  这套绘本系列一共包含三种，分别是《鲍勃是个艺术家》《鲍勃的蓝色忧郁期》和这本《鲍勃玩波普！》。