会展文案写作（第二版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。

第1章导论

第1节

学习会展文案写作的意义4

第二节

会展文案的定义5

第三节

会展文案的分类与应用6

第四节

会展文案的写作特点与基本方法8

第五节

会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2

案例1会展主办方的公函/9

案例2展览公司的简介/10

案例3展会邀请参观的手机短信/11

案例4“请示”文案的撰写与修改/13

第二章方案

第1节

方案的应用与意义20

第二节

项目方案的写作22

第三节

项目业务工作及专项工作的

方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18

故事二如何赚到100万元/19

案例1展览项目总体方案/28

案例2展览项目总体方案/31

案例3展览项目方案/32

案例4展览项目方案/35

案例5论坛项目方案/38

案例6活动项目方案/38

案例7展览项目计划/38

案例8展览项目计划/42

案例9展览项目财务预算方案/44

案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49

案例12网站设计与管理方案/53

案例13展览项目销售工作计划/55

案例14会奖旅游接待安排方案/60

第三章报告

第1节

报告的定义与应用63

第二节

可行性研究报告的写作65

第三节

专项报告的写作74

第四节

工作简报的写作89

第五节

调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展

“大佬”市场调研/62

案例1创办展会项目的可行性研究报告/68

案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68

案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73

案例4展后报告/74

案例5项目经营分析报告/79

案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82

案例7考察展会报告/82

案例8展会购并项目调查报告/84

案例9展会竞争对手调查报告/84

案例10展会阶段性工作情况的报告/87

案例11主要领导人公务活动的工作简报/91

案例12展会项目进展情况的工作简报/92

案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94

案例14会议项目书面调查问卷/95

第四章合同

第1节

会展合同的定义与分类100

第二节

整合主办资源的合同写作105

第三节

整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98

案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107

案例2购并展会的合同/109

案例3政府展会委托承办的合同/112

案例4合作办展的合同/115

案例5合作办展的合同/118

案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节

整合服务资源的合同132

第五节

招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125

案例8会议主办方与客户的合同/126

案例9活动主办方与表演者的合同/130

案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134

案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141

案例12会议主办方与酒店的合同/141

案例13展会主场服务的合同/142

案例14展会主办方与物流服务商的合同/145

案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148

案例16展会主办方与信息服务商的合同/149

案例17展览主办方与媒体的合同/155

案例18展览项目招标公告/160

案例19展览项目招标书/163

案例20展览项目投标书/167

第五章代拟稿

第1节

代拟稿的定义与应用175

第二节

代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172

案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179

案例2民间社团同意为会议组织参会者通知

代拟稿/180

案例3培训活动总结报告代拟稿/182

案例4展会开幕式致辞代拟稿/183

第六章信函

第1节

信函在会展业的运用195

第二节

会展主办方常用信函的写作196开篇故事三次改稿批准叶挺入党/192

案例1商请会议主办单位的洽商函/197

案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198

案例3展会参展商邀请函/202

案例4培训班邀请函/203

案例5会议结束后的感谢信/204

案例6展会配套会议业务联系函/206

案例7展会发布信息的函/207

第七章其

他 文 案

第1节

请示212

第二节

通知215

第三节

声明218

第四节

会议纪要220

第五节

服务手册223

第六节

电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210

案例1动员参加展会的通知/216

张 凡 中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来，在自媒体及专业媒体发表研究文章，累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。杨荫稚 上海师大旅游学院/上海旅游高等专科学校副教授，长期从事旅游企业管理和会展管理教学、科研和教学管理工作。在相关领域出版多本教材及发表论文，主持及参与多项课题研究。

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编辑推荐

本书收录大量会展业经典文案的案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者的格式化写作提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。

• 作者：AdamSheen 发布时间：2010-04-10 21:56:50

  烂书,鉴定完毕

• 作者：罗德曼 发布时间：2022-11-28 17:40:57

  对于我这个世界历史小白、地理爱好者来说，这是个极好的入门书。

  读过以后，对欧洲人屡战屡败的航海决心震撼到了，怨不得人家发展的好！

  期待作者继续写下去，欧洲各国的殖民历史也写一写，按照时间顺序继续写下去。

• 作者：法蘭咨KKS 发布时间：2019-07-07 00:21:25

  补标

• 作者：玛蒂树脂 发布时间：2021-02-19 18:37:11

  补。张乐平对人物表情的塑造一向尖锐。ps后半部分雷锋是节日特别版吗……

• 作者：黛安不是黛安娜 发布时间：2023-12-16 18:40:30

  2022.11

• 作者：かおKA.O 发布时间：2021-03-10 14:01:32

  这本书的阅读过程让我陷入一种crush的状态。明明是肮脏的不安的，诡计和真相一直漂浮在一层脏兮兮的社会现实下面，但是你会选择对答案视而不见，就这样一直读下去，读到最后一页……

  这本书或许会让人觉得有点儿像《白夜行》，但是比《白夜行》无奈多了。作者以一种特有的女性细腻的笔触，将情绪一波一波地推动，看这本书的过程就像身陷书中排放了工业废水的河流，跟着书中的人物一起感同身受。

  感同身受那些命运带来的无奈与窒息，还有走出每一步、爬高每一级的痛苦。

• 幸福不是“裸”来的

  作者：流光溢彩 发布时间：2011-08-25 16:07:29

  我不是一个热爱阅读的人，这给我的人生增添了许多的遗憾。工作了一年，深感力不从心，渐渐意识到阅读的重要性。终身学习这个任务对于我这个已经踏入社会的老师来说，除了通过阅读，还能有怎样更好的方式呢？前几天，偶然看到我很欣赏的女子，满心欢喜地加了她的QQ。她不是一位貌美的女子，但是她确令我如此着迷，也感到很自行惭秽，因为她有独立的思想和强大的内在，她一直在不断努力地丰富自己的人生。看了她的几篇日志，文笔平实，观点清晰，分析深刻。所以，我想改变自己，电视上正在热播《裸婚时代》，我就从当当买了一本，花了一晚上的时间，将它看完，心里颇有成就感。（没想到我的阅读速度也提高了,呵呵）

  裸婚是一个非常火的话题，是伴随着高房价而热的，其实我父母她们这一代的很多人都是裸婚的，但是那个年代，中国经济刚刚起步，家家几乎都是吃不饱穿不暖的，再加上那个时候人的物质追求没有现在那么高，所以也就觉得没什么。相亲节目上有许多女的也会通过说明自己愿意裸婚而将自己和拜金物质主义相区分，体现自己的高读精神追求，这很聪明。我觉得婚姻是否幸福和是否裸婚是没有关系的。如果有条件，我觉得办一个合理得体的婚礼是有必要的，这是给父母的一个交代，也是一个非常好的仪式——男女双方从此步入婚姻生活。而且，各地都有许多的传统，繁杂的结婚也会给人一个警示，婚姻不是儿戏，是人生的大事。当着双方亲戚朋友的面，完成人生重大的仪式，像一个见证，就算是为了面子，在今后的生活中，或多或少总会更加珍惜一些吧。

  可是如今的现实是，我们这一群80后，赶着生育高峰出生，在国家就业大压力形势下谋生，又碰上了高房价。如果不啃老，不发意外之财，能有几人在五年能买得起房？但是我们一般总会在五年之内结婚的，所以说只能裸婚。我本人是可以接受裸婚的，不过女的千万不要认为你裸婚就伟大了，吃亏了，然后在男人面前趾高气扬的，幸福不是“裸”来的。就像童佳倩，她之所以裸婚，一方面是喜欢刘易阳；另一方面，刘易阳没条件，而她，又怀孕了。一个出身娇贵的独身女，再怎么着，她也得为自己意外怀孕付出代价，任她自己多好的条件，她都处于被动了。不过，我在小说中看到婚后的童佳倩是成熟的，她没有仰仗娘家的实力，而是为着自己的幸福生活不断地努力——从不下厨的她在刘家天天下厨刷碗；公公奶奶不喜欢女儿她虽不满，但是一直在努力争取，到最后的成功；而且由于和老人合住，她总是能保有很好的风度（不当老人的面吵架等）。而刘易阳，总的来说，也是一个不错的男人：有尊严，婚后努力工作，家庭责任感强……

  我觉得这个小说写的很现实，贴近生活，也很值得即将步入婚姻的人看。相爱容易相守难。幸福不是天上掉下来的，而是要自己经营的。结局的皆大欢喜，得益于每一个人的努力。只有每一个人都接受现实，向着好的方向靠拢，家才会越来越幸福。

  童佳倩身上，有许多值得我学习的地方。她的为人，她的大胆和激情。不知道为什么，看小说的时候，看到童我总能想到《蜗居》里的海萍，不过是少了几分强势的海萍。所以童比海萍更有女人味。童佳倩对陈娇娇的仗义，也可以看出她是一个感性高于理性的人，她是一位性情中人，对她来讲，最重要的，不是宝马洋房，而是感情。她最在乎的是易阳是不是像之前一样爱她，只要这份感情没变，那么什么问题就都不是问题。

• 一个近乎荒诞的故事，一个时代幻灭的真实写照。

  作者：猪鼻 发布时间：2021-11-29 21:09:21

  “许多船沉了，永远抵达不了藻海，但梦想永远不会消失。在某些地方，梦想会折磨某些不幸的人，而终有一天，那人被折磨够了之后，梦想就会在片厂重新复制出来。”

  相较于Fitzgerald的The Great Gatsby中个体幻灭，Nathanael West的这本The Day of the Locust呈现的是一幅集体幻灭的图景，它体现着“美国梦”，却又不止于此。

  好莱坞这个所谓的梦的制造厂，表面光鲜亮丽，内里却是个深不见底的泥潭。人们趋之若鹜，却不知道自己的追求是何真面目。Faye和Harry这对父女将梦想倾注于舞台，对他们来说，戏如人生且人生如戏，真真假假，真诚和纯真一点点消磨殆尽。Homer则是物质充盈精神脆弱的代表，其他的人物，诸如Miguel，Earle，他们迷失于美梦中，最后都是《燃烧的洛杉矶》中挣扎着的茫茫人海中的一员罢了。

  一个近乎荒诞的故事，一个时代幻灭的真实写照。