MARKETING 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

For undergraduate Principles of Marketing courses.

Marketing: Real People, Real Choices is the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies everyday.

The new edition is updated to reflect new marketing strategies companies are using to reach today’s increasingly savvy consumers.

Preface

PART 1 MAKING MARKETING VALUE DECISIONS

CHAPTER 1 WELCOME TO THE WORLD OF MARKETING: Createand Deliver Value

CHAPTER 2 STRATEGIC MARKET PLANNING: Capture the Big Picture

CHAPTER 3 THRIVING IN THE MARKETING ENVIRONMENT: The World Is Flat

PART 2 UNDERSTAND CONSUMERS’ VALUE NEEDS

CHAPTER 4 MARKETING RESEARCH: Gather, Analyze, and Use Information

CHAPTER 5 CONSUMER BEHAVIOR: How and Why We Buy

CHAPTER 6 BUSINESS-TO-BUSINESS MARKETS: How and Why Organizations Buy

CHAPTER 7 SHARPENING THE FOCUS: Target Marketing Strategies and Cus-tomer Relationship Management

PART 3 CREATE THE VALUE PROPOSITION

CHAPTER 8 CREATE THE PRODUCT

CHAPTER 9 MANAGE THE PRODUCT

CHAPTER 10 SERVICES AND OTHER INTANGIBLES: Marketing the Product That Isn’t There

CHAPTER 11 PRICING THE PRODUCT

PART 4 COMMUNICATE THE VALUE PROPOSITION

CHAPTER 12 CATCH THE BUZZ: Promotional Strategy and Integrated Marketing Communication

CHAPTER 13 ADVERTISING, SALES PROMOTION, AND PUBLIC RELATIONS

CHAPTER 14 PERSONAL SELLING, SALES MANAGEMENT, AND DIRECT MARKETING

PART 5 DELIVER THE VALUE PROPOSITION

CHAPTER 15 DELIVER VALUE THROUGH SUPPLY CHAIN MANAGE-MENT: Channels of Distribution and Logistics

CHAPTER 16 RETAILING: Bricks and Clicks

Appendix A SAMPLE MARKETING PLAN: The S&S Smoothie Company

Appendix B MARKETING MATH

Notes

Glossary

Photo Credits

Index

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书籍介绍

For undergraduate Principles of Marketing courses. Marketing: Real People, Real Choices is the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies everyday. The new edition is updated to reflect new marketing strategies companies are using to reach today's increasingly savvy consumers.

MyLab或是Mastering系列是在线作业系统。Access Code Card是在线作业系统的访问码，是老师和学生课堂之外网络互动及交流的平台，个人是无法使用这个平台的。请读者注意您购买的这个ISBN是不带Access Code Card的。

• 作者：evanse 发布时间：2021-01-25 00:05:22

  英属加勒比地区几个国家的邮票设计太有创意了，两连体上面是车头结构图，下面是运行实景，非常赞，比千篇一律的小版强太多

• 作者：赫拉扎德 发布时间：2021-04-24 23:04:48

  “成熟的治疗师是一个能不断进步的治疗师，也是将每一个来访者，每一个团体都视为学习体验的治疗师——事实上他的整个生涯就是一个学习体验。”

• 作者：doublerui 发布时间：2022-02-19 17:26:18

  学龄前孩子的地理科普书

• 作者：足哥 发布时间：2016-07-27 15:07:33

  自家领导的新书，推荐给大家

• 作者：noname 发布时间：2013-05-16 20:01:34

  整个绘本透着莫名的不安和恐惧感。婴儿怎么画那么惊悚那么丑。

• 作者：晴天胖胖 发布时间：2017-12-17 23:32:58

  书还不错，不一样的整理考点思路。 可惜最新的两次考试已经有所微调。 更别说 明年3月之后是 pmbok6了 希望作者可以跟上新的节奏

• 算是读哭的第一本传记吧

  作者：冬虫夏草 发布时间：2010-08-26 18:49:44

       字里行间，真性情展露无遗。

     一个命运坎坷的人，却荡气回肠。

     真、善、美、丑、恶，在里面扎实丰厚的表现出来，也体现在他的一系列作品之中。

     读着读着，会为他的性情他的遭遇他的感怀流泪。

     但是，心里面真的，已经与郭导做了“朋友”。

• 自我思考的开始

  作者：s h a d o w n 发布时间：2006-01-03 02:14:18

  1992年在大学图书馆里看到这本书的，看完后，发现买不到。为了得到这本书，我做了这辈子不多的有点卑鄙的事——对图书馆工作人员宣称书丢了……

  这是一本对人类对文明对历史对人性对社会对未来无所不谈的对话录，30多年过去了，它依然对现在和将来有启发的作为。当时，它是我世界观的启蒙，让我第一次突破了自我意识去重新看待这个世界。

  从那时候认识了池田大作，没想到在11年后，因为创价学会，我重新和这个名字发生关系。那是另外一个故事了。