爆款文案写作指南 故事营销的24堂核心课程 浙江人民出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

前言

PART 1 定义“故事营销”

01故事营销到底在做什么

02营销力：将商品推到需要的人手上

03文案力：提醒受众，他需要你的商品

04故事力：用人物情感历程感召读者

05故事营销的优选用途

PART 2 故事构想与流程

06商用故事流程

07构想故事情境口诀：“功解情”

08发展故事情节口诀：“常境变”

09发动故事情感口诀：“高重利”

10.总结故事流程口诀：“功解情”“常境变”“高利重”

PART 3 要素拆解

11什么是好故事：口诀“具情简易机金”

12故事优化六字魔法口诀（一）：具体

13故事优化六字魔法口诀（二）：情感

14故事优化六字魔法口诀（三）：简单

15故事优化六字魔法口诀（四）：意外

16故事优化六字魔法口诀（五）：机制

17故事优化六字魔法口诀（六）：金句

18不说故事的魔法

PART 4 经典范例解析

19疯传社群帖文解析&诀窍

20有感电视广告解析&诀窍

21人气平面文宣解析&诀窍

22有感微电影解析&诀窍

23爆红TED演说解析&诀窍

24人气节目脚本解析&诀窍

后记

感谢与书单

李洛克：有故事uStory出版社项目总编辑；光和影映像、脑浆娱乐、北影光象特约编剧；曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。化工系毕业，在工厂待到28岁，决心追梦，开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念

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人类的大脑真的很脆弱，这些附加的心理价值强大到可以扭曲事实、改变感受。难怪我们到一些服务体贴、装潢气派的餐厅，总会觉得他们的餐点比较精致好吃。

因为让我们提升感受的不是餐点，而是服务与装潢为餐点附加的心理价值呀！

当实体价值越胶着，就越取决于心理价值。

编辑推荐

前言

书籍介绍

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

• 作者：Mon. 发布时间：2021-02-08 17:39:11

• 作者：online 发布时间：2021-05-13 18:46:00

  高教社什么时候能重新翻译校对一下这个系列的书，像卓里奇第七版那样

• 作者：Mr. Mackey 发布时间：2021-04-01 17:52:50

  方法写的很精细，但是感觉用这种套路写出来的文章一点也不真诚。也许未来某一天套路化的我继续套路别人

• 作者：Doris-peach 发布时间：2020-11-15 10:13:29

  为事物附加心理价值。

• 作者：Shepherd. 发布时间：2022-02-15 00:22:07

  过了一遍…

• 作者：CoCo陶可可 发布时间：2022-02-14 11:27:39

  2022，030。by微信读书。

• “再烂的初稿也比白纸强！”

  作者：Chris_2017 发布时间：2021-06-28 17:57:33

  今天继续在手机上看《爆款文案写作指南》，看到“再烂的初稿也比白纸强！”这句话的时候，很是触动。

  由此想到，一点一点感悟的时候，似乎能思考和联想得更充分一些，无怪乎有些书籍的作者希望自己的读者每天看一部分章节，一点一点看完，尤其是和心灵等相关的书籍如正念等。

  同时，今天saif的招生官再次联系和询问我申请的进展，并表示6-8月是黄金期，希望这周能够把申请材料初稿写出来，推荐人等明确一下。虽然还很想把金融相关的内容再准备一下，“改进与优化”主题的公众号再输出一下，但是联想起今天看到的这句话，还是先输出，更好一些！

  

  

• 达成效果60%

  作者：月底偷琴谱 发布时间：2020-04-16 01:34:00

  高开低走，跟同名美丽的苍蓝野兽洛克李的命运一样，以奇迹般地营销案例开头，把饼干从四方形变成钻石型，销量大幅度提升，然后说故事营销即为产品附加心理价值改变原有观感，从而促进营销，给人掌握这技能后天下我有的感觉。

  但是后面教的就是常规的故事性广告创作套路，大学的广告学专业应该会教，按照这些方法流程跑下来，能交一份广告创意作业，想达到钻石饼干的效果，优秀的营销能力之上还得有创意迸发的运气。

  故事、小说创作跟数学题不一样，公式再熟也不一定拿及格分，跟我之前那本书写的感受一样，数学公式是公理定理，具有普适性，而这些诸如文案、剧本、小说写作的十条规则、五个套路，是总结归纳出来的特性，鸡都有两条腿，不能看到两条腿的都管它叫鸡，哪怕依然是鸡腿，卤过的都管那叫凤爪了。

  尽管与期待相比效用不佳，但是书中提到的营销原则、故事套路对于不了解广告行业的人而言还是很有启发的。

  比如关于产品定位的商品四问，Boss直聘的策划人员建议看看；以及故事之所以感人是因为哭泣三元素：离别感、悔撼感、逞强感，解决了我一年前的疑惑；书里边提到的故事创造原则在润色时候应该很有帮助，按照这些原则修改，有助于提升作品质感。