文案创作完全手册 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

第1 章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”

第2 章 如何写出吸引注意的标题

第3 章 你的广告文案，读者真的看得懂吗

第4 章 抓对卖点，写出热卖文案

第5 章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

第6 章 平面广告文案：营销人必练的基本功

第7 章 直邮广告：最个人化的营销渠道

第8 章 宣传册、目录与其他印刷品及PDF 销售手册

第9 章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息

第10 章 电视和广播文案：有效结合视听效果，打造热卖广告

第11 章 网络文案：日益重要的营销利器

第12 章 利用登录网页文案获取潜在客户

第13 章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进垃圾邮件箱

第14 章 关于网络广告文案，你需要了解这些

第15 章 如何撰写社交媒体文案

第16 章 视频文案：视频正在占领营销世界

第17 章 内容营销文案：当今营销的热门领域

第18 章 如何决定谁来写文案

第19 章 设计和制作文案

重要词汇

罗伯特•布莱（Robert W. Bly）

享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，广告人大卫•奥格威对他也赞赏有加。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱于纽约大学开设了文案写作课程，并为许多企业、协会等团体开办营销讲座，常受电台、电视节目与期刊的邀请，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括《柯梦波丹》《读者文摘》《商业营销》《DM新闻》《直复营销》等。

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书籍介绍

• 作者：之夏 发布时间：2023-12-20 22:01:40

  “文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”

• 作者：青衫知我意. 发布时间：2023-12-17 23:13:39

  当今社会，文案的重要性真的与日俱增。过去一直觉得文案只是广告公司需要的，但现在个人IP日益兴盛，无论是做自媒体，还是写作，或是销售经理、产品经理、公关专家，日常工作都越来越离不开文案写作。

  这本书在极大程度上帮助了初学者学到关于文安的基础知识，也帮助资深广告人们进一步提高自己的文案写作能力和销售能力，并通过实际案例和亲身经历来提供文案思路，并讲解重要事项。想做自媒体真的不能错过。

• 作者：Nise 发布时间：2016-03-22 15:19:55

  补记 可以读

• 作者：乙左左 发布时间：2023-12-02 11:54:36

  文案入门，内容丰富，涉及各个方面，从传统的平面广告、电视文案推广到网络文案，文案工作者的工具书。

• 作者：萌橦在读书 发布时间：2023-11-25 08:50:07

  不知不觉，这书已经出到第四版了，连中文版都有三种了。全新版里增订了与时俱进的新媒体文案写作方法。在这个“全民写作”“全民自媒体”的时代，文案不再是广告人的专属，而是与每个人的生活都息息相关。从文字到视频，从静态到动态，人们在无孔不入的信息中，如何让自己脱颖而出，就是非常值得思考和实践的事情。

  这本书不说人手必入也差不多了，每天选一章读一读，然后再跟着里面的方法去实践，过段时间回看，一定会看到一个不一样的自己。

• 作者：后浪 发布时间：2024-01-04 17:26:28

  广告教父奥格威力荐的文案宝典，本书为修订第4版，新增6个章节，聚焦新媒体时代文案写作、网络广告、社交媒体、视频营销、内容营销，广告人案前必备！

• <kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

  作者：Entime 发布时间：2006-12-05 19:13:01

  《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都不重视营销管理，甚至很多或者大部分企业和市场脱轨，订单加工厂，没有市场观念，完全和终端脱轨，甚至很多的企业都没有系统的管理及市场目标，战略的制定、营销方案...家族式的管理，家长式的作风。缺很多的东西，但改变他们是很难，发展是硬道理但文化和科学是发展的关键，没有文化不会学习是不能发现人才，用好人才的！

  强烈推荐中国的中小企业家多看书，看有用的书，把企业作大作强...

• 米其林卖的是轮胎？可口可乐卖的是饮料？

  作者：张慕甄 发布时间：2021-04-08 19:11:10

  不论你从事哪一个行业我们都在所难免的摆脱不了一个最直接的供求关系。市场有需求，那么久一定会有销售人员，这是一个恒古不变的道理。

  而这本《让营销变简单》则细致入微的从不同的角度切入了这个话题，生动的再现了在营销过程中可能会涉及到的方方面面的问题，是一本宝藏级别的市场营销圣经。无论你是初入职场的广告人，还是在读的大学生，相信在这本书里都能收获不一样的惊喜。

  

  书封设计

  一、你清楚自己到底在做什么生意吗？

  你究竟是做什么生意的？这个问题几乎是一个行业通用的问题。如果你可以准确的回答这个问题，那么恭喜你，你已经成功掌握了你营销的重点和本质究竟是什么。

  其实，这个问题有点哲学感官层面的呈现。就像书中所列举的那些案例一样，哈根达斯不仅仅是售卖冰激淋的，他们销售的本质其实是感官体验，吃一口哈根达斯可以带给味蕾不同的刺激，让人产生难以忘却的感觉。（犹记得大一出去逛街的我去哈根达斯买了一个球是真的好贵，当时真的心疼了好久。）这也是为什么哈根达斯可以做到行业领军者的根本原因，因为他在同类产品里带给消费者的感官体验绝对是无与伦比别的产品难以替代的。

  

  目录设计

  米其林卖的不是轮胎，他们销售的其实是安全，因为轮胎最重要的就是安全系数；苹果卖的也不是电子产品，他们卖的是个人赋权主义。就像每一台苹果手机的专属序列号，苹果的安全系数也是相对完善的。

  通过以上佐证我们可以得出一个结论那便是无论你身处哪一个行业最重要的就是分析出你所销售的重点内容来，只有把这个重中之重区分出来，你才能更好的进行营销，否则再多的广告都是徒劳。搞清楚自己究竟做的是什么生意，是让的生意变好的基础要义。

  

  好的创意究竟是什么？

  二、把话说到前面，把事做到无形之间！

  好的营销者绝对是一个善于提炼卖点，懂的讲故事的人。所以，如果你现在有营销的诉求，当务之急重中之重要做的事情就是提炼出你自己的卖点来。

  无论什么产品请记住，卖点不需要一箩筐。简明扼要的信息永远最抓人心。往往越简单的，越朗朗上口的内容越容易被人记住。就比如说我们每一个人说到洗发水的广告，一定会条件反射的想到那些年的海飞丝广告“去屑实力派，当然海飞丝”；还有电视上那个最经典的销售急支糖浆的广告“为什么追我，我要急支糖浆”。你看，广告的内容很简单，很直接。但是，在现实生活中，作为当局者的我们很容易把卖点提炼的很多，从而有些本末倒置的感觉，让广告失去了它原本的意义。

  

  你的卖点很重要。

  其次，好的营销一定是会讲故事，一定是会打感情牌的。看完书中的案例让我想到了一部剧中的情节。电视剧《鸡毛飞上天》中，陈江河夫妇为了销售自己最新的热水器产品一反常态开始向人们免费赠送链接热水器的软水管。当热水器产品到货后，他们夫妻两人开始张贴告示向大家回收这个水管，这下大家都看懵了，当夫妻两个人缓缓到处这个故事，人们也接受了他们销售的最新产品，这个订单和收益也自然不再发愁。看似是一个很简单的行为，但是陈江河夫妻两人却紧紧抓住了消费者的心，动用了人们的情感联系。

  

  封底设计

  陈江河夫妇不仅抓住了人们的内心诉求，还一反常态，让消费者跟着他们的节奏前进，超出了人们逾期的期待值，贴心程度不言而喻。所以说，最后他们的成功也是不言而喻的。

  所以，让营销变简单，不仅仅应该停留在会议室里，要切合实际，要实用有价值，时机很重要，成为品牌，打造个人ip更重要！