时尚市场营销【正版】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念，阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程，从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。

序言

本书内容6／

本书结构7／

本书面向的读者8

章时装市场结构

时装市场细分10／

时装市场级别13／

时尚之都与行业展会19

第二章市场营销工具什么是市场营销26／

市场营销的定义26／

营销组合34／

现代营销组合44／

营销战略50

第三章营销调研与计划制订

营销调研62／

市场调研74／

规划与战略97

第四章消费者分析

客户细分105／

制作客户档案123

第五章品牌建设介绍确立一个品牌128／

品牌建设的目的134／

开发与管理品牌识别139／

品牌战略与管理151

第六章时尚推广

市场推广组合158／

时装广告161／

促销173／

时装公关与宣传186

第七章时尚营销的职业类型

职业技能193／

职业选择195／

申请职位205

附录延伸阅读212／

参考注解213／

行业刊物214／

实用地址214／

其他资源215／

术语表218／

图片来源221／

鸣谢221

哈丽特·波斯纳，时尚、商业与营销讲师兼顾问。她毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，毕业后开创了自己的针织品牌，向全球各大商店销售产品。她同时在英国、欧洲大陆与亚洲等地兼职设计师、采购人与营销顾问等。

张书勤，毕业于北京第二外国语学院，获学士学位，现就职于中国毛纺织行业协会，致力于纺织服装类中外文资料的引介与翻译。

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• 作者：伊娜xiu 发布时间：2012-03-24 13:50:27

  所读清代史料笔记中，以这本最为有趣，既有丰富知识，又通俗好读，印刷的字体也较大一些，看着轻松。

• 作者：药不能停的豆豉 发布时间：2020-07-13 00:29:29

  保险基础理论知识

• 作者：一只妖妖 发布时间：2016-01-18 19:26:55

  很好！对时尚行业宏观了解下

• 作者：少年A 发布时间：2015-09-17 09:37:13

  只看关于食物的部分

• 作者：liveonnoevil 发布时间：2019-09-26 11:47:02

  太水了

• 作者：Q ü Q ü 发布时间：2017-01-11 17:41:15

  这本书的思路非常发散，与中国传统教材的讲述方式不同。我有点儿不适应⁄(⁄ ⁄ ⁄ω⁄ ⁄ ⁄)⁄作为教材，知识点零零散散，作为随便读读，但是内容又不是非常抓人……

• 诸葛亮在南阳积累超强人脉

  作者：Sun 发布时间：2009-09-23 15:56:21

  　　在三国地理中，南阳对于诸葛亮来说尤为重要，这里曾有其备受争议的躬耕地卧龙岗，还有其初出山时的牛刀小试之地博望坡、新野城，这些诸葛亮出山前后的活动之地，在经历历史演义与地理变迁之后，还留下多少供人缅怀之处？卧龙岗为诸葛亮出山前的躬耕之地，诸葛亮这个山东人，是如何从山东来到卧龙岗，并逐渐走向历史的前台？

  　　山东人诸葛亮南下避乱

  　　上午9时的一阵急雨，掠过南阳卧龙岗，匆忙中，我们躲进诸葛草庐——这个诸葛亮曾经的隐居之处。

  　　雨声中，我们在想诸葛亮这个山东青年来此隐居高卧的缘由。

  　　诸葛亮的家乡，在琅琊郡阳都县，这是一个古地名，大约就是今山东沂南县一带。

  　　属名门望族的诸葛家族，祖籍并不在阳都，原本也不姓诸葛。其先祖本姓葛，原在今山东诸城居住，西汉初年才迁徙到阳都，但因当时阳都已有葛姓，其先祖就在葛姓前面加了一个诸城的“诸”字，表示家族的来历。

  　　诸葛家族的辉煌始自诸葛亮的父亲诸葛珪和叔叔诸葛玄。诸葛珪当时在离家乡不远的泰山郡任郡丞；诸葛玄虽未致仕，却是交游广泛的名士，年轻时结交的朋友中，就有后来成为大军阀的袁术和刘表。

  　　诸葛珪娶章氏为妻，生有三男两女。长子诸葛瑾，次子诸葛亮，幼子诸葛钧。诸葛亮9岁时，母亲章氏去世；12岁时，父亲诸葛珪去世，一家人只好投靠叔叔诸葛玄。

  　　随后，阳都战乱，哥哥诸葛瑾带着继母前往江东，被孙权重用，并逐渐做到东吴大将军；而诸葛亮和弟弟诸葛钧等人，则随叔叔诸葛玄前去投靠刚刚发迹的袁术。袁术任命诸葛玄为豫章郡（今江西南昌）太守。

  　　袁术的任命，并未得到朝廷的承认。《三国志》上说，朝廷另派一名叫朱皓的人来做豫章太守。无奈之下，诸葛玄只好去荆州投奔好朋友刘表。

  当地浓厚学术氛围熏陶了诸葛亮

  　　荆州的治所在襄阳。襄阳为汉水中游的天然要塞，江水自东、北、西三面绕城而过，是当时争夺荆州、称霸天下的重要门户。时人评价说：“无襄则无淮，无淮则江南唾手可下也。

  　　在赤壁大战前，襄阳却难得地保持了19年的和平，这在纷乱扰攘的东汉末年，是非常难得一见的。这一切，不能不归功于荆州牧刘表。

  　　刘表，字景升，汉朝皇室后裔。初平元年（公元190年）出任荆州刺史，在盗贼横行的情况下，他得到当地豪强支持，平定了荆州内乱。在此过程中，正是看到了襄阳的重要地理位置，他才将治所由原来的武陵迁到襄阳。

  　　和平安定繁荣的环境，加上南北水路要冲的地位，使得襄阳自然成为人们理想的避难场所。仅关中地区，就有十万户流民拥入，其中不少流民为当时著名的士人或学者。影响一时的“荆州学派”，就是在这一时期形成的。

  　　这样的环境，对于刚从战乱区逃离出来的诸葛亮来说，无异于天堂。生活安定之外，还有浓厚的学术氛围，这对他的成长，无疑十分重要。

  诸葛亮躬耕地成后人关注焦点

  　　诸葛亮随叔叔诸葛玄到襄阳时，十三四岁的样子，他的叔叔诸葛玄去世时，他才17岁。叔叔的去世，要求他独立面对生活，他也选择了半耕半读的隐居生活。

  　　那么，他在哪里隐居起来了呢？

  　　襄阳人认为，诸葛亮躬耕之地在离襄阳20里的隆中，当时隆中属南阳郡的邓县。因此诸葛亮隐居在隆中，也躬耕在隆中。刘备三顾茅庐，就是在此地发生，著名的《隆中对》也是在此发表。

  　　但是，按照诸葛亮在《出师表》中的说法，“臣本布衣，躬耕于南阳”，南阳市卧龙岗则为诸葛亮躬耕地。

  　　依据《出师表》的说法，诸葛亮在他的人生选择中，弃襄阳而选择南阳，最终把南阳作为他出山前的最后阵地。

  　　南阳为东汉刘秀龙兴之地，已成为当时重要的政治、经济、文化中心，自有其吸引诸葛亮之处。

  　　而陈寿写《三国志·诸葛亮传》时，也只含糊说“亮躬耕于陇亩”，并没有明确躬耕于隆中或南阳之说。

  　　按照诸葛亮隐居南阳八年的说法，他来南阳时当在公元199年，这是他在南阳的躬耕之始。

  诸葛亮的人脉助其把握天下大势

  　　躬耕于南阳，对于诸葛亮来说，这是他一生中最重要的时期。《三国志·诸葛亮传》说：“亮躬耕于陇亩，好为《梁父吟》。”其实这期间，诸葛亮不仅好为《梁父吟》，还阅读了大量的儒家著作；他也读了大量的兵书和历史著作。

  　　诸葛亮貌似隐居，其实更关注天下时事。在南阳武侯祠里的一组泥塑，展示的是诸葛亮与朋友们会见时的情景。史书记载，诸葛亮躬耕时结交了一批志同道合的知识分子，他们经常在一起切磋学问，谈古论今，关注社会，洞察天下大势。这是其隐居期间的收获之一。

  　　诸葛亮的另一收获，来自与当地望族名门的结亲，这让诸葛亮获得了更多的社会资源：这期间，他二姐嫁给了襄阳的名门望族庞家，姐夫庞山民的父亲是襄阳著名的学术领袖、大师级的人物庞德公。

  　　诸葛亮因此可以经常拜访庞德公，庞德公非常欣赏诸葛亮，同意做诸葛亮的老师，把自己平生所学全部教授给他。

  　　在躬耕期间，诸葛亮还娶了黄承彦的丑女儿黄月英为妻。

  　　黄承彦有着深厚的背景，他和刘表是连襟，两人分别娶了荆州首屈一指的实力派人物蔡瑁的两个妹妹。

  　　这些关系，拉近了诸葛亮与荆州政界和军界人士的距离。通过他们，他可以更迅速地了解时局的发展、朝廷和诸侯的政治动向以及当时各政治集团的活动内幕，从而能准确地分析天下大势。

  　　后来刘备三顾茅庐，诸葛亮拿出的那份著名的“策划案”——《隆中对》，就是他对天下形势进行充分了解和正确分析之后而形成的一整套战略思想。

  原载于：

  http://www.sanguoyanyi.org/1044.html

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  作者：是寻常？ 发布时间：2021-08-04 06:18:02