影视广告创意与制作(升级版艺术设计名家特色精品课程) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的 影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者 直接、 实用的学习指导。

本书具有以下特点：

1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用 新的观念引导教学。

2.图例精彩，精选了123部当今世界各国 经典的影视广告作品作为教学范例。

3.教学方法可操作性强，总结了25个影视广告的表现手法，帮助学生 快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。

4.特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

前言

章 广告的基本概念

节 广告的定义与分类

第二节 影视广告的发展历程

第二章 影视广告创意

节 广告策划与广告目标

第二节 广告诉求的创意思考|

第三节 影视广告的表现手法

第三章 影视广告制作与管理

节 影视广告制作的管理

第二节 影视广告摄制媒材

第三节 影视广告制作流程

第四章 经典影视广告赏析

节 欧美当代影视广告

第二节 南美风潮门

第三节 亚洲魅影

第五章 影视广告教学

参考文献

作者简历

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010 年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自 1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港 Design2000 Show 亚洲区影视最高奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004 年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。

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书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

• 作者：宫胁 发布时间：2021-10-09 15:24:09

  观点大多穿凿附会。弃。

• 作者：松萝 发布时间：2018-07-28 08:43:04

  琳琅宝物豪奢宫舍目不暇接，昭阳殿求梦里一见，是的我着相了。零碎划线部分：1.宁逢恶宾，不逢故人。2.亮直者不见容于冗辈中矣。

• 作者：摸鱼儿 发布时间：2020-05-16 19:37:01

  作者太动情了，狂吹一气

• 作者：赤水 发布时间：2021-08-29 12:37:34

  不是歌谣，是诗；不是成人假装的儿童，童心最宝贵的光彩在字里行间闪耀。不是很喜欢这个译本，意思没有问题，但不太有灵气。

• 作者：辣条莱顿 发布时间：2019-09-10 14:22:01

  我抄过！！！！

• 作者：meiya 发布时间：2012-09-25 12:57:19

  这是一本被低估了价值的文学作品，你渴望超越平庸，可是最后不是丧失改变的勇气，就是被平庸生活和环境所杀死。“他选择了一份无聊之极的工作，不过是为了证明自己跟任何一个有家的男人一样可以负起责任；搬进一间价格过高的高档公寓，是为了证明自己信奉有序和健康的生活……”

• 全是干货的一本书

  作者：来福胶泥 发布时间：2024-04-27 13:46:45

  里面的技巧适合零基础的读者，主要讲了写作的好处，技法，想变现补贴家用的话怎么做等，每章最后还有小练笔，实操性非常强，里面引用的一些案例也很精彩。作者作为女性，在最后还专门讲了写作对女性的好处，鼓励大家开始写作。

  写作的本质是思考，我个人认为读书也能激发思考，但写作的层次更深。每天坐下来写一点，思路会清楚一点，能够重拾对人生的掌控感。现代社会信息传播越来越扁平化，什么人都能发表观点，因此清醒的思考和复盘很重要。

  如果要变现的话，作者讲了一些原则，首先是变现的东西本质上就是做产品了，那就要接受市场的规则，不能自我为中心，必须贯彻利他主义。絮絮叨叨说自己生活中的鸡毛蒜皮，自己排解了，对读者而言没有任何价值，自然不会有人再去读，时间长了这个账号平台就不给流量了。其次要去盯数据，研究平台规则。书里讲了各种类型的博主应该如何经营，其中最打动我的一句话是“鼓励所有想做读书博主的人去尝试，因为最差的结果也不过是成为了更好的自己。”

  此外还有些侧面的感悟：今天的互联网就是个垃圾场，“注意力”是最宝贵的一种资源，每个平台都在争夺，而不自省不复盘的人，就会被这些平台剥削生命，因为你注意力放在哪里，那些东西就构成了你的生命体验。

  是时候重拾写作了，这是和自我连接的一种方式。

• 睁开闭眼看

  作者：棒棒糖 发布时间：2008-10-31 06:14:10

  沈从文从不给人负担，他的边城是可以＂睁眼＂看的。我还记的年轻的高中语文教师念他的文章时悠然的样子，真是赏心悦目。他的湘行散记写的那么美，完全归结于岸边的情人正在等待他的归来。郎才女貌，遂成佳话。如果沈从文属于右派，萧红就是左派了。同样写乡土，沈从文的是庙廊，山歌，水埠，村庄。所谓的文人情怀吧。萧红的却是泥水，荒野。她只有悲苦与凄凉。

  萧红是个悲剧，所有人都这么说。她为了逃婚离家出走。之后贫困交加。民国四大才女中还有一个离家出走，这算不算是巧合。

  还有她可怜的童年，缺乏疼爱。悲悯自此而来。

  萧红一生与贫困苦难为伴，悲剧紧贴她的肉身，用她自己的话说，一生走的是败路。如果没有敏锐的痛觉，不会写出具有苦难性质的文字。衰败与死亡，直到这现在这个时代，她的写作及写作风格都算不上过时或许称得上超时代。拥有敏锐的痛觉，触觉，是一个人的天分，亦是一生不幸的源在。持续痛疼，摧残的不仅是一个人的心血还有她的灵魂。直至颓败，消殆致尽。

  五四后那段时期是最好的江湖。一朵朵奇葩，一代新秀俊才在那个风华绝代的舞台上诞生。即使昙花一现，也会有夺目的星光划破凄夜长空，成为绝响。

  萧红就是一种绝响。

  作为女作者，与张氏的第三眼，冷眼看穿不同。第三眼需要的是站立边缘的冷酷对峙。萧红的心太柔软。并且萧红的视野始终探在穷人那边，身心都在。伍尔夫说，女性风格即写作自由。同样的小说诗化，萧红无师自通。她的写作风格已超越时代。没有主角，没有中心，小说不再是小说，支配力量不再是人物，不是场景，而是由命运自己操控。文字不再对任何人忠实，它只对个人的生活体验忠实。总有一天你会独自发现，你不曾对任何人动情，不被任何事物捕获，你只会死在自己的身心深刻体验中。

  她一定在某一个时刻是自由的。与生活面对面呼吸，吟唱，倾诉，不是沾沾自喜，而是尘埃落定，大器浑成。于其说她一生坎坷漂泊，不如说她飘荡于自己诗意的天空里。

  只是她已被埋没太多年。不被世人重视，就算被提起也局限于“一篇叙事诗，一幅多彩的风土画，一串凄婉的歌谣”－茅盾语。不够，远远不够。

  那不是一曲牧歌。不是静谧田园。

  萧红最后沦落于香港，病魔缠身，写回忆录，写呼兰河传。“老，老了也没有什么关系，眼花了，就不看；耳聋了，就不听；牙掉了，就整吞；走不动了，就瘫着。这有什么办法，谁老谁活该。” 她这样喃喃而语，已飘荡在枯死的生命边缘。

  除了孤绝品质，绝世才华，她一无所有。

  我等待着，长夜漫漫， 你却卧听着海涛闲话。

  悲者如斯，不忍卒视。