新媒体营销概论(第2版)/互联网+新媒体营销规划丛书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到 的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、 、中国 博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

第 1章 新媒体的概念与特征9

1.1 新媒体的概念和内涵11

1.2 优质媒体的三大特征13

1.3 新媒体发展7大趋势16

1．注意力经济时代来临16

2．移动场景阅读时代来临17

3．参与感时代来临18

4．社会化传播时代来临20

5．短视频时代来临21

6．信息流时代来临23

7．内容电商时代来临25

第 2章 新媒体的类型28

2.1 从门户网站到微网站29

2.2 从邮件到EDM34

2.3 从论坛到知乎38

2.4 从博客到微博45

2.5 从搜索到知识问答52

2.6 从QQ到微信59

2.7 从视频到抖音65

2.8 从手机报到新闻客户端72

2.9 从数字电视到直播76

2.10 从到微店80

2.11 与财付通84

2.12 从装机工具到推广渠道87

2.13 从网络游戏到虚拟现实89

2.14 从自媒体到社群94

2.15 从App到小程序98

2.16 大数据下的新媒体103

第3章 新媒体广告投放载体106

3.1 新媒体广告综述107

3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略108

3.3 网站平台112

3.4 移动新闻客户端114

3.5 社交媒体平台117

3.6 视频平台122

3.7 BAT大平台126

3.8 DSP平台132

3.9 众筹平台136

3.10 其他媒体投放平台139

第4章 新媒体运营策略144

4.1 新媒体越来越被企业重视145

4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开148

4.3 注意新媒体渠道卡位150

4.4 学会系统策划运营方案152

4.5 重视个人账号体系搭建154

第5章 短视频营销与运营157

5.1 短视频赛道有哪些机会？158

5.2 短视频账号的运营策略161

5.3 企业级短视频的选题创意方向165

第6章 内容分发平台运营171

6.1 内容分发平台的算法 机制172

6.2 主流内容分发平台174

6.3 内容分发平台的运营策略175

6.4 基于内容分发平台的内容电商178

第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理182

7.1 新媒体带来的负面效应183

7.2 网络舆情的应对及调控186

第8章 案例篇191

8.1 案例一：可口可乐192

8.2 案例二：海底捞195

8.3 案例三：恒大冰泉197

8.4 案例四： 200

8.5 案例五： 博物馆204

第9章 新媒体岗位及能力需求209

9.1 新媒体运营的主要工作210

9.2 新媒体人才的能力提升点213

9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己217

勾俊伟，天津勾勾有限公司总经理，我社畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者 刘勇，蓝色光标 客户经理，我社畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者

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书籍介绍

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

【编辑推荐】

（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。

（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。

• 作者：水草女 发布时间：2019-11-18 11:57:07

  记录一下和孩子的亲子阅读

• 作者：ΑΙΟΡΟΣ 发布时间：2011-04-17 12:56:29

  读一会儿就觉得自己很厉害就跑去找人下了，总是不能读完的一本书= =

• 作者：天涯 发布时间：2021-11-12 14:57:40

  不错的古希腊罗马神话故事漫画，描绘了勇士珀尔修斯的故事。

• 作者：半夏 发布时间：2021-03-31 08:13:31

  在画画这条道路上有了更多的自信和信心

• 作者：alyosha 发布时间：2013-04-03 23:44:47

  我看这本书就是为了搞明白为什么封神演义里那帮人心血来潮掐指就能一算~

• 作者：风行水上 发布时间：2017-12-16 00:58:58

  大赞！陈子善不愧是文学史大家，藉由这本图文并茂的小书，让我领略了1930～1940年代，老上海的文艺风华：

  谦逊内敛的李君维，秀逸谐趣的漫画家郭建英，俊朗贵族气质的邵洵美。。。为我打开了一扇探寻老上海的窗户。

• 【2018三十三】《新媒体营销概论》

  作者：南有嘉宇 发布时间：2018-10-13 22:44:29

  这个时代，我所接触了解的从初中的QQ，微博，大学的人人网，再到后来的微信以及微信公众号，这些互联网的产品，改变了我们的生活和思维、行为方式，人人几乎都离不开它们——不得不承认，现在的人，一天不摸手机（除基本的接打电话之外）99%的人都会失落甚至有发狂的感觉。

  然而，我们也许没有意识到，我们所有使用的产品，我们留过的痕迹和频率，都成为这行业的研究对象，我们也成了产品的一部分。大数据下，我们的一言一行，都成为他们营销宣传的方式和手段。

  如何吸引人群，抓住客户的需求和心理，成了公司重要的一部分业务。因此，营销能力就显得尤为重要。

  

• 新媒体营销是一个对外也对内的岗位

  作者：rosarosa 发布时间：2021-06-06 01:39:23

  利用几天的午休时间，看完了这本秋叶的《新媒体营销概论》。

  从学生时代到现在，秋叶的书也读过挺多本的。他的书优点是非常基础，适合想要入门的初学者。缺点也是这个。

  如果你是一个初学者或学生，你可以通过翻阅来有一个最基础的了解。但如果你是有一定实战经验的从业人员，我认为简单翻阅就足够了。

  有时候这种翻阅，就像庄子和惠子抬杠时那句：“请循其本”一样，跳脱出原有的视角，对自己的工作内容从本源去梳理与匹配，从而理清下一步的方向。

  如果你也是新媒体营销领域的从业人员，不妨也进行一次几分钟的自我审视：我都知道吗？我都做到了吗？

  新媒体营销是一个对外吸收开拓，对内建设与自省的岗位。