广告设计及经典案例点评 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

第1章　广告设计概论

1.1　广告的定义

1.2　广告的形式

1.2.1　按广告传播目的分类

1.2.2　按广告传播媒介分类

1.2.3　按产品生命周期分类

1.3　广告的功能

1.3.1　商业广告的功能

1.3.2　公益广告的功能

1.4　广告的特点

1.4.1　传播性

1.4.2　针对性

1.4.3　可读性

1.4.4　感官性

1.4.5　可存在性

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第２章　广告设计心理学

2.1　心理学在广告中的应用

2.1.1　吸引注意

2.1.2　激发兴趣

2.1.3　诱发联想

2.1.4　满足情感需要

2.2　消费者心理特征分析

2.2.1　吸引不同年龄层次的广告特征

2.2.2　吸引不同性别的广告特征

2.3　广告中的想象与暗示

2.3.1　消费者对广告的理解与联想

2.3.2　暗示对消费者的心理作用

2.4　广告心理学在设计中的使用原则

2.4.1　加强色彩对比

2.4.2　使用趣味图形

2.4.3　使广告具有深意

2.4.4　引发受众好奇心

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第３章　广告设计策划执行

3.1　什么是广告策划

3.2　广告策划原则

3.2.1　统一性原则

3.2.2　调适性原则

3.2.3　有效性原则

3.2.4　操作性原则

3.2.5　针对性原则

3.3　广告策划流程

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第４章　广告设计创意手法

4.1　广告创意原则

4.1.1　独创性

4.1.2　震撼性

4.1.3　关联性

4.1.4　合理性

4.1.5　实效性

4.1.6　亲和性

4.1.7　简明性

4.2　创意思维方法

4.2.1　逻辑思维

4.2.2　形象思维

4.2.3　综合思维

4.2.4　逆向思维

4.3　营造氛围的艺术手法

4.3.1 提高受众的兴趣度

4.3.1.1　趣味手法

4.3.1.2　插图手法

4.3.1.3　幽默手法

4.3.1.4　悬念手法

4.3.1.5　对称手法

4.3.1.6　渐变手法

4.3.1.7　添加手法

4.3.1.8　合成手法

4.3.2　增强受众的感知度

4.3.2.1　突变手法

4.3.2.2　情感手法

4.3.2.3　留白手法

4.3.2.4　变异手法

4.3.2.5　反常手法

4.3.2.6　对比手法

4.3.2.7　省略手法

4.3.2.8　焦点手法

4.4　表达功能的特殊手法

4.4.1　延长受众的感知时间

4.4.2　增加受众的感知深度

4.4.3　把握画面的效果处理

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第5章　广告设计构成元素

5.1　广告的文字设计

5.1.1　文字设计基本特征

5.1.2　字体设计的准则和运用

5.1.2.1　字体设计的对比或统一

5.1.2.2　字体设计的编排组合方式

5.2　广告的图形设计

5.2.1　广告图形基本特征

5.2.1.1　图形的类型

5.2.1.2　图形的特征

5.2.2　图形的表现方法

5.2.2.1　聚成类图形

5.2.2.2　光影类图形

5.2.2.3　文字类图形

5.2.2.4　共生类图形

5.2.2.5　拟仿类图形

5.3　广告的色彩设计

5.3.1　色彩原理

5.3.1.1　色彩三要素

5.3.1.2　色彩的对比

5.3.1.3　色彩的调和

5.3.2　广告色彩心理

5.3.2.1　色彩不同的性格特征

5.3.2.2　色彩心理差异成因

5.3.3　色彩三元素在广告设计中的应用

5.3.3.1　色相在广告设计中的应用

5.3.3.2　明度在广告设计中的应用

5.3.3.3　纯度在广告设计中的应用

5.3.4　广告设计中的配色规律

5.3.4.1　把握色彩基调

5.3.4.2　对比与均衡

5.3.4.3　掌握节奏

5.3.4.4　突出强调

5.3.4.5　灵活渐层

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第6章　广告设计版面编排

6.1　广告编排设计的基本原则

6.1.1　思想性

6.1.2　艺术性

6.1.3　趣味性

6.1.4　条理性

6.2　广告编排设计的构图模式

6.2.1　常用构图模式

6.2.1.1　对称型

6.2.1.2　水平型

6.2.1.3　垂直型

6.2.1.4　均衡型

6.2.2　经典构图模式

6.2.2.1　标题型

6.2.2.2　斜置型

6.2.2.3　交叉型

6.2.2.4　图片型

6.2.3 　造型构图模式

6.2.3.1　圆形

6.2.3.2　S形

6.2.3.3　三角形

6.2.4　特殊构图模式

6.2.4.1　重复型

6.2.4.2　散点型

6.2.4.3　放射型

6.2.4.4　指示型

6.2.4.5　切入型

6.3　广告编排设计的形式法则

6.3.1　视觉重心

6.3.2　视线轨迹

6.3.2.1　单向

6.3.2.2　曲线

6.3.2.3　反复

6.3.2.4　发射

6.3.2.5　耗散

6.3.3　 比例与分割

6.3.4 　空白与疏密

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书籍介绍

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

• 作者：新京报书评周刊 发布时间：2023-05-29 13:20:30

  玛丽·居里是首位获得诺贝尔奖的女科学家，而且曾两次获此大奖。关于她的传记很多，大多以妻子的身份——“居里夫人”来称呼这位里程碑式的女性科学家。在传记文学绘本《玛丽·居里和她的女儿们》中，玛丽·居里就是“玛丽·居里”。在玛丽做科学研究的年代，女性在社会中步履维艰，哪怕科研成果傍身，也无法在大学中获得教职。作为科学家和母亲，玛丽的独立精神在她的两个女儿身上传承。书中三位独立女性的成长之路，不仅能让当今的孩子看到女性的来处，更能看到女性可以去往哪里。但是，从1901年到2021年，只有58名女性获得了诺贝尔奖，而男性有885名……但在世界各地，在她们自己的实验室里，女性科学家们仍在不断地做出非凡的发现。” 本书从玛丽·居里的科研、爱情、家庭入手，讲述了玛丽·居里家族中的女性的生活与成就。

• 作者：路边小石杜辉 发布时间：2019-08-15 07:04:14

  很多原料北方人基本不用，或者不吃，天南地北，各有口味文化，但南方的精致确胜北方饮食。

• 作者：钟胡椒 发布时间：2014-06-12 16:11:20

  用数据说话

• 作者：广君子 发布时间：2022-06-16 13:01:09

  名家作品有它的独特魅力，品析人物很有味道。特别是名画里的人物，可以见证一段精彩的故事！

• 作者：meteoru 发布时间：2023-03-14 15:12:34

  知识点丰富，将一些晦涩难懂的刑法理念解说得比较清楚，也提供了一些案件分析思路。

• 作者：Mercury 发布时间：2023-06-01 21:05:53

  老照片

• 被扭曲了的青年——三十僭主之Critias与Charmides

  作者：东东 发布时间：2023-02-10 22:28:29

  卡尔弥德篇笔记

  如柏拉图的每一篇对话一样，开篇的背景交代看似与对话的主题相关性不大，实际则隐含了对话发生的时代背景，柏拉图往往借此作为对话主题的铺垫与主题的暗示。

  卡尔弥德篇开篇介绍，苏格拉底刚刚从驻扎在波得代亚的部队返还。公元前432年，波得代亚背弃雅典；而前429年，苏格拉底参加了这场对波得代亚的围攻，最终攻陷了波得代亚。这场战争为斯巴达与雅典之间的伯罗奔尼撒战争拉开了序幕，而伯罗奔尼撒战争的结束，也标志着古希腊黄金时代的终结。本片对话便发生在前429年。

  伯罗奔尼撒战争结束后，在斯巴达驻军的支持下，三十僭主（The Thirty Tyrants, 三十人僭主）推翻雅典衰败的民主制，于前404年建立了这个寡头制政权。对话的主要人物，Critias和Charmides(其名为篇目名)，均是三十僭主的成员，Critias则是三十僭主的首领，以极其残暴的方式统治了雅典。

  战后回归的苏格拉底来到这场对话发生的地点，金牛角力场，与雅典优秀的年轻人对话、交谈。在这里，他遇到了Critias和Charmides。Critias是作者柏拉图的堂舅，而Charmides则是我们熟悉的Glaucon的儿子，也即柏拉图的舅父。Critias则是Charmides的堂哥与监护人。最重要的是，Critias是苏格拉底的学生。

  我们都知道，苏格拉底被雅典审判的罪行有二：其一，不敬神；其二，败坏雅典的青年。除了出现在《会饮篇》中众所周知的背叛了雅典的苏格拉底的情人Alcibiades，Critias便是另一位著名的人。或许三十僭主的统治也让雅典人对这位僭主头领的老师产生了负面情绪，从而降罪于苏格拉底。

  苏格拉底经历了战争，回到自己的家园，继续他那与年轻人讨论哲学的日常生活方式，并借此审视雅典青年的思想状态。他听闻有长相英俊、体格出众的Charmides在场，便邀请他一同探讨“sophrosyne”是什么。这个词的本意，应是指“身体性快乐的节制”，译成熟悉的英文应为“temperance ”或“self-control”。但在本篇中，国内学者将其译为“明智”，是合适的，虽然我还不能完全的理解其中的缘由。

  然而通过与Charmides的讨论，苏格拉底轻而易举地就看出其思想的游动性，如他一开始回答苏格拉底问他是否明智的问题的回答一样，他认为若回答是，则是恭维自己，若回答不是，则又是糟蹋自己，从而他“不知道怎样答复”。

  事实上，作为直接受影响于Critias的美少年，作为Critias认为自己培养出的完美的青年，他面对苏格拉底的问题与辩证时，表现出一种完全无知的窘迫。因而，为了维护自己培养的“完美青年”，Critias以一种家长的形象跳出来为他辩护——更是为自己的傲慢辩护，代替了雅典青年的代表Charmides进行发言。

  Critias虽为苏格拉底的学生，但我们可以从Critias的话语中明显地看出，他从苏格拉底身上学到的，大抵是一些皮毛！如164D-165B提到的，德尔斐的铭文，“认识你自己”，这是苏格拉底最常提到的事，可Critias并不能很好地理解它；再例如163A-D，Critias对“做”、“造”和“工作”这三个希腊语词进行了辨别，而辨别同义词则是智者学派相对主义的论辩术的常用手法，柏拉图借此表明了Critias的知识体系绝对不是他的老师苏格拉底式的，而恰恰是苏格拉底一贯批驳的智者学派的诡辩。

  从此我们可以看出这篇对话的主旨之一，它仍旧可以说是柏拉图对苏格拉底的一次辩护，对“败坏青年”罪名的有力反驳——专横的Critias以及代表雅典未来的Charmides绝非是苏格拉底的思想所败坏的，恰恰是仅仅从苏格拉底获得了皮毛的，披着“苏格拉底”外衣的、荼毒青年人的智者学派使Critias与Charmides走上了三十僭主的极端！

  我认为本篇放在《游叙弗伦》前，与《申辩》、《克力同》顺读是更为有意义的。对于本篇所述的另一主旨，即柏拉图（苏格拉底）对明智的论述，我觉得反而居于这辩护之次了。

• 多少人生不是悲伤落幕

  作者：花伦 发布时间：2010-08-05 19:02:48

     炎炎夏日，读起亦舒的书来，酣畅淋漓，心随故事起伏，自是一番独特享受。且不费力便可在一个完整的爱情或亲情世界里游荡，品尝个中滋味，体验冷暖悲欢，何尝不比现实生活来得更有力呢？

     《野孩子》名曰此，缘于故事主角大都是被抛弃的孩子，裘哈拿、裘马大，还有沉稳的殷永亨，都是未曾得到亲身父母真爱的人，前两姐妹于20出头方知自己为人所养，而生母早已撒手人寰，而往日抛弃其母的生父殷若琴又于生命垂危之际寻找两女下落，而殷永亨则是被殷若琴自孤儿院带回抚养的义子，故事便如此展开——没有都少新意，全靠作者的细节掌控和人物刻画的能力。全篇脉络清晰，情节明了，看起来丝毫不费脑子，这是我总是选择亦舒的重要原因之一。

     本来是平静如水，裘氏姐妹均过着自己想要的生活，姐姐哈拿虽然天生长短脚，却未曾自卑，坦然接受现实，学会了自我保护的种种技能，尤其是她那灵巧的嘴，总是让她在“烽火交战”中于言语上占尽敌手便宜，伊不愿读书便独自经营一爿小店；而马大却是再美不过的人物，一切顺顺利利，自小便是舞台上的白雪公主、朱丽叶、白流苏，性喜读书。两姐妹不分你我，好似一体，一方有难，另一方立即心电感应，再亲密不过。加上养母粉艳秋的疼爱照顾，一家人甜甜美美，从未不快。

     而身世之谜的揭晓，对于两姐妹而言无疑是巨大的挑战，两人皆不愿意改变现状，去接受一个抛弃妻子20余年的男人。可生命可贵，毕竟是生父，最终见面，两女的人生由此转变。哈拿不计钱财，乐观如常，坚挺地面对重重打击，捍卫着姐妹的尊严和爱；而马大却为浮华的爱情迷惑，未婚怀子，最终落得悲惨结局。两姐妹本来一模样的人生瞬间崩塌成两个世界。亦舒在这里将哈拿和马大对比，不难看出她对哈拿的钟爱，或许在我们内心深处，对于生理上的弱者往往施与更多的爱，由是，哈拿成为本书中亦舒树立的典范，女孩身体有缺陷不紧要，关键是那颗坚强的心，强大的精神支撑，终究会得到自己理想的人生；而马大的早逝，不就是在暗示，红颜一朝即逝，甜言蜜语似过眼云烟，爱情还是朴实的好。

     在本书中，除了姐妹俩，最关键当属殷永亨，长相一般，为人忠实，不会打扮，不会花言巧语，有原则有自尊，还有那么一点自卑，身为人家义子，从不图得失，看淡名利，重情重义，是所有女人们的定心丸，自殷若琴去世后，一切事项，所有人物的悲喜别离，全由他打理完善，有他在，一切尚有希望。这样的男子好比连环，老实沉稳，只是不似后者那般痴情，又一定程度上如方中信，极为可靠，却又没有后者的浪漫，但我想，亦舒对于他也是极为赞赏的，所有女人渴望的不过就是某个殷永亨牢靠的肩膀么？踏实本分的男人永远不会过时。所以，故事尾声，一片悲伤之中，唯有永亨和哈拿走向了希望，去书写新的故事。

     整本书读起来极其顺畅，故事结构紧凑，人物情绪到位，对白极为精彩，在裘哈拿的刻画上最为成功，略微失望的是故事老套，结局无意外，算是亦舒中规中矩之作。