电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 厦门大学出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

1983年，厦门大学创办了广告学专业，1993年，厦门大学出版社出版《21世纪广告丛书》。弹指一挥间，至2008年，已经25年或15年过去了。近两年来，《21世纪广告丛书》又进行了重要的改版与扩充，更名为《厦门大学广告学丛书》。

总序

序

章 导论

节 研究背景

第二节 研究目标与意义

第三节 研究范畴

第四节 研究思路

第二章 网络传播与电视媒介发展

节 技术与媒介的关系

第二节 媒介网络化发展的动因分析

第三节 三网融合与电视媒介的发展

第三章 国外媒介网络化发展的实践参照

节 美国

第二节 欧盟

第三节 韩国

第四节 日本

第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战

第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析

节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击

第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试

第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题

第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析

第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站

节 网站已成为重要的电视媒介新形态

第二节 我国电视台网站发展中的具体问题

第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台

第四节 如何打造平台型电视网站

第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道

节 当前数字频道电视发展的困局

第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用

第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态

第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展

节 网络视频业务的概念及特点

第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性

第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析

第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用

第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务

第十章 网络化生存下电视产业链重构及体制变迁

第十一章 结论及展望

易绍华（慈尚），媒介博士，不错经济师，不错策划师，先后就渎于厦门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派），1998年以来，先后任职于厦门维奇文化传播公司（不错文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市报（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。

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    （1）数字化频道路径。数字化频道要实现真正的网络化，双向互动改造是关键，但解决双向互动问题就能发展好；没有海量的内容和专业化的细分定位，能否支撑起新的盈利模式？这需要我们进一步解答。

    （2）平台型网站路径。互联网通达优选，是实现优选传播的很好舞台，也是实现规模经济的营销平台。电视台办网站如果停留在“窗口”展示阶段，将丧失绝好的资源和机会。如何办好电视台的网站，让电视媒体的网站具备强大的市场竞争力、品牌号召力以及商业价值？这需要我们进一步分析。

    （3）网络视频业务路径。本研究一并分析网络电视业务（纳入网络视频业务），认为，受众对信息格式要求越来越高，既要听得见也要看得见。报业努力成为听得见的报纸，陆续推出视频新闻；广播努力成为看得见的广播，网上听广播已成家常便饭，广播也推出视频业务；以民营机构为知名品牌的门户网络媒体更是巧借电视的东风，购买靠前外众多电视台的影视节目资源，推出网上直播、点播和下载服务.非电视机构在以WCbTV和IPTV为代表的网络视频领域发展迅猛，这给电视媒体极大的刺激与震撼.如何保证电视人的饭碗不能旁落；如何拓展电视媒体网络视频业务的发展领地？这需要我们认真研究。

    （4）移动化技术路径。显然，人类对便利性的要求会无限提升，这决定了移动互联络必然成为未来的技术发展形态，移动化技术已经在广播电视和电信通讯展开角逐。中国的国情决定了，这一领域一开始就面临行业利益之争，标准不统一导致广电的手机电视发展步履蹒跚；媒体行业外的中国移动、中国联通等通讯巨头则窥视这块蛋糕良久。电视媒体如何在这场市场争夺战中保持优势？这需要我们积极思考。……

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书籍介绍

《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。

• 作者：Marvin不慌 发布时间：2022-02-21 09:38:03

  Python零基础自学参考书籍，从入门到实战讲解Python相关知识和实战技能，通过实战案例、配套源码、配套习题和视频教学，帮助初学者快速入门Python。

• 作者：Sally 发布时间：2023-07-30 20:43:52

  民主是全人类的共同价值。《全面发展全过程人民民主》较为全面深入地阐释了全过程人民民主的提出、内涵、结构、逻辑等，对中国特色社会主义民主制度做了剖析，展现了新时代中国政治的理论成果。全书集结了诸多专家的理论成果，作者队伍强大，涵盖了马克思主义理论、公共管理、政治学等学科的学者，从不同角度探讨了全过程人民民主，作者们扎实的理论功底在这本书中得到了体现。

• 作者：风过无痕 发布时间：2015-11-16 20:57:51

  不知有多少人和我感觉一样，读到后来就读不下去了。

• 作者：嘘八百の徒然 发布时间：2024-04-02 14:43:59

  以前在阅读教学中没有着重处理词汇问题，学生虽然不至于看不懂文章，但词汇确实没有得到应有的训练。从这个意味上来讲，这本书是非常有用的，从思路和方向上颇有裨益。另外，这个研究本身也是一个非常典型的行动研究案例。

• 作者：Odding 发布时间：2017-05-12 10:38:33

  实打实的一本干货，深入浅出，读起来非常顺畅，图片配的也特棒。印象里很少很少看到“说什么就配什么图”的书，大多数书的图配文都是驴唇不对马嘴。而这本书的图片可以意义非凡。在理论方面，除了霍克尼本人开创性的“隐秘的知识”，还加进了Gayford的评论，相辅相成。每个非艺术家的普通观众都应该看看。

• 作者：我是一粒铜豌豆 发布时间：2017-02-20 20:02:59

  研究生时期读过的书 今天再读仍有启示

• 是“穷途”，也是“墨路”

  作者：谷立立 发布时间：2014-05-26 19:41:31

  by 谷立立

  大凡作家成名前都有一段不能向外人和盘托出的往事（所谓年少成名实属凤毛麟角）。在当事人眼中，奋斗犹如在黑暗的走道里迂回辗转、苦苦摸索，辛酸自不待言，讳莫如深也是常理。于是才有了半遮半掩、似是而非的春秋笔法，以欲说还羞的姿态顾左右而言他，只为了保住那个真实而又乏善可陈的自我。从这方面说，保罗•奥斯特是勇敢的。在回忆录《穷途，墨路》里，他将记忆的坐标定位在30岁前后的时段，毫不讳言地正视他放浪的青春，以及他与金钱搏斗的荒唐岁月。

  谁都知道，文学虽然是虚构的艺术，却离不开现实的滋养。要成为优秀的作家，首先必须尝过生活的苦辣酸甜。就像要成就千秋大业，免不了“劳其筋骨、饿其体肤”一样，磨难之于作家也是必须的。不过，在奥斯特的年代，诸如“穷困潦倒”、“三餐不济”之类的词汇倒像是满口酸腐气的老古董，远远地存在于故纸堆里。奥斯特的同辈人都太聪明，他们以折衷的办法巧妙地规避了生存与理想之间的矛盾，不是在大学谋取教职，就是像卡夫卡、艾略特一样做不折不扣的双面人，白天是朝九晚五的职场中人，夜里是笔耕不辍的爬格子动物。

  不能说奥斯特不聪明，只是他太过理想。毕竟每一个矢志于文学的青年都有一个“面朝大海春暖花开”的单纯念头，尤其是诗人。奥斯特20出头的时候正值1968年。在那个充斥着荷尔蒙的叛逆年代里，反战、学运、背包客大行其道。年轻人的内心鼓涨着激情，冒险的念头蠢蠢欲动，最无法忍受的就是“万事求稳”。在他们看来，所谓“有益身心、乏味而纯正的美国生活”不是什么天赐的荣光，而是“赝品”，是“虚情假意的广告噱头”。年轻的奥斯特自诩为“少年苦行僧”。他宣称，身为作家不能过得太舒坦，更不应该“隐世于大学校园”。彼时流行的嬉皮文化信奉远行，奥斯特对此也深信不疑。他相信，唯有“孤独而寂静”的出走才能让他真正地与“自身深处的自我”相遇；只有摆脱家庭的束缚，才有纯粹的自由。此时，“大街小巷就仿佛转变成我个人的了，俨然是我内心的地图”。

  奥斯特自嘲年少无知时，常常幻想过一种“挨饿的诗人生活”，而当“梦想”终于成为现实，却发现其实一点儿都不浪漫。说到底，文学的朝圣之路从来蜿蜒曲折，不光要饿其体肤，还得忍受极端的孤独。况且，没有人可以在悠游的同时，还能保有经济的宽裕。二十出头为了梦想四处飘零是一种勇气，三十之后则无异于冒险——从单身汉到为人夫、为人父，从一张嘴到两张嘴、三张嘴，“生存”还是“毁灭”早就不是不痛不痒的模糊字眼了。在处女作《孤独及其所创造的》里，关于这段经历有着相似的说法：商人父亲路经巴黎看到潦倒的诗人儿子独自躺在只容得下一张床、一张桌的房间里发着高烧，儿子兴奋地告诉他最近的“买卖”，父亲“变得非常小心翼翼，对我的弱势地位表示宽容”。

  《穷途，墨路》写于1996年，此时的奥斯特已年近半百。在人生过半、知天命的年龄，大约也没有什么勘不破的了。事实上，他早就拥有了与过去调侃的资本，可以悠闲地回味以往的种种荒唐行径，而不会被凄惨蒙住双眼，写下过多怨天尤人的句子。在回忆往事时，他刻意隐去了沉重的一笔，时不时流露出自得其乐的神情，以调侃的口气开着自身的玩笑，仿佛穷困只是成为作家的必修课，只要拿够了学分，也就成功了一半。事实证明，经历的多样性确实成了他日后创作的一大福祉。

  在《布鲁克林的荒唐事》里，奥斯特最大限度地虚构了一个文人的“荒唐”事。比如，名牌大学在读博士放弃学位去当出租车司机。故事是虚构的，但事假情真。在虚构之后，又隐隐浮现出作家自己的身影。早年的奥斯特为了生计做过多种职业：当商船水手、翻译、替人代笔、写书评、撰写并执导话剧、推销自创的纸牌游戏，甚至于化名写色情故事、地摊文学……此时，他的人生看似低到了谷底，但就算是“穷途”，未必就通向“末路”。用句励志的话说，绝望锻炼了他。如若没有被逼入此路不通的死胡同，就谈不上绝处逢生的豁然开朗。《穷途，墨路》最后提到情急之下，他匿名写了一本侦探小说。几年后，终于付梓出版。从此，奥斯特走上了职业作家之路，也正应了无心插柳的道理。

  何况，穷困之于小说家，未尝不是幸事一桩。毕竟，写作是一种思想的碰撞，如果没有足够的生活阅历作为支撑，创作必将流于空谈。撇开潜在的伤害不说，单单是旁观到的各种奇人怪事，就足够奥斯特受用一生了。表面上，《穷途，墨路》是一个年轻作家的自白，其实也是一本“机遇之歌”。与他的小说一样，奥斯特的回忆同样充满太多的巧合与偶然。在漫长的自我放逐生涯中，他见识了种种奇人怪事。无论是酒吧里怪诞的人肉秀，还是大学校园里散尽千金的奇异博士，抑或是百老汇公寓的落魄绅士，都以各自迥异的人生经历滋养着说书人奥斯特。多年以后，这些人物辗转进入奥斯特的文学世界里，从而造就出俄罗斯套娃一样的叙事模式。就像他在《纽约三部曲》、《幻影书》里写到的一样，只不过前者是虚构、是小说，而回到《穷途，墨路》的时段，这一切都是货真价实的回忆。

• 很多

  作者：Tony 发布时间：2009-04-23 18:10:18

  这本书在我们学校图书馆里很多

  不过好像很少看到有人借的样子

  不知道为什么

  我今年也考CPA

  PS。对哈，是西财出版社出的

  我就是西财的