新媒体营销概论（第2版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

【编辑推荐】

（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。

（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。

第 1章 新媒体的概念与特征

9

// 1.1 新媒体的概念和内涵

11

// 1.2 优质媒体的三大特征

13

// 1.3 新媒体发展7大趋势

16

1．注意力经济时代来临

16

2．移动场景阅读时代来临

17

3．参与感时代来临

18

4．社会化传播时代来临

20

5．短视频时代来临

21

6．信息流时代来临

23

7．内容电商时代来临

25

第 2章　 新媒体的类型

28

// 2.1 从门户网站到微网站

29

// 2.2 从邮件到EDM

34

// 2.3 从论坛到知乎

38

// 2.4 从博客到微博

45

// 2.5 从搜索到知识问答

52

// 2.6 从QQ到微信

59

// 2.7 从视频到抖音

65

// 2.8 从手机报到新闻客户端

72

// 2.9 从数字电视到直播

76

// 2.10 从淘宝到微店

80

// 2.11 支付宝与财付通

84

// 2.12 从装机工具到推广渠道

87

// 2.13 从网络游戏到虚拟现实

89

// 2.14 从自媒体到社群

94

// 2.15 从App到小程序

98

// 2.16 大数据下的新媒体

103

第3章　 新媒体广告投放载体

106

// 3.1 新媒体广告综述

107

// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略

108

// 3.3 网站平台

112

// 3.4 移动新闻客户端

114

// 3.5 社交媒体平台

117

// 3.6 视频平台

122

// 3.7 BAT大平台

126

// 3.8 DSP平台

132

// 3.9 众筹平台

136

// 3.10 其他媒体投放平台

139

第4章　 新媒体运营策略

144

// 4.1 新媒体越来越被企业重视

145

// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开

148

// 4.3 注意新媒体渠道卡位

150

// 4.4 学会系统策划运营方案

152

// 4.5 重视个人账号体系搭建

154

第5章　 短视频营销与运营

157

// 5.1 短视频赛道有哪些机会？

158

// 5.2 短视频账号的运营策略

161

// 5.3 企业级短视频的选题创意方向

165

第6章　 内容分发平台运营

171

// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制

172

// 6.2 主流内容分发平台

174

// 6.3 内容分发平台的运营策略

175

// 6.4 基于内容分发平台的内容电商

178

第7章　 新媒体负面效应及网络舆情管理

182

// 7.1 新媒体带来的负面效应

183

// 7.2 网络舆情的应对及调控

186

第8章 案例篇

191

// 8.1 案例一：可口可乐

192

// 8.2 案例二：海底捞

195

// 8.3 案例三：恒大冰泉

197

// 8.4 案例四：支付宝

200

// 8.5 案例五：国家博物馆

204

第9章　 新媒体岗位及能力需求

209

// 9.1 新媒体运营的主要工作

210

// 9.2 新媒体人才的能力提升点

213

// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己

217

勾俊伟

天津勾勾有限公司总经理，畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者。

刘勇

蓝色光标高级客户经理，畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者。

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书籍介绍

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

【编辑推荐】

（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。

（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。

• 作者：瑛子 发布时间：2017-05-27 11:06:39

  整体来说还不错，有很多平时没注意到的小细节。值得新手妈妈来阅读，帮助宝宝成长

• 作者：黃小螭 发布时间：2020-06-19 01:11:04

  少有的写清官的书，故事挺有趣的。。。而且也可以看出清官也不代表就是好官

• 作者：晴茗 发布时间：2019-05-06 10:53:14

  终于读完了四大名剧。一直拖着，不想读此书，刚开始甚至有点读不下去。今天一气呵成，总算读完了。读完后，竟有种失落之感。好像看透了爱情，又好像看透了人生，当然，这种看透只是一种朦朦胧胧的感觉，并不十分清晰通透。

  之所以最后看这本书，是因为李隆基和杨玉环的故事太熟悉，太多的古诗词，影视剧对他们的爱情故事进行阐释，觉得没有新意。

  不过读完才知道，此书对李杨爱情故事的解读是独一无二的。

  杨玉环是祸国殃民的红颜祸水，那李隆基呢？他的错怎么没有人去指责呢？女人在封建社会里，总要为着男人的错误买单，当替罪羊。我不喜欢杨玉环，觉得她太过张扬，跟卫子夫武则天等人相比，缺乏广博的胸怀，视野过于狭窄。但她真的就该死吗？这一点我是持否定态度的。

  这样的爱情故事，看起来很感人，但总觉得少了些什么，大概是少了些烟火气吧。

• 作者：ly的读享生活 发布时间：2015-04-29 07:36:49

  点拨之巧，但凭灵犀。一家之言而成大家之言。赞！

• 作者：韧勉 发布时间：2018-05-21 01:08:05

  本书序言部分为译者基于中国古代文学层面的对于京东学派与东京学派学术史的静态思考，非常详实。作者百年前的研究，与王国维的《宋元戏曲史》此消彼长的关系，奠定了中国古代俗文学研究的基础逻辑，作者指出宋以前的小说多神怪小说是基于道教兴盛的原因，宋以后的作品多知识分子故事，是宋明理学影响下的产物。《水浒》多虚构注重人物性格，《三国》多史事注重英雄性格，都存在寓意。另外包括文献从小说到戏曲的改变与塑造，很多理解都能开一代之先河，让人豁然开朗！

• 作者：维以不永伤 发布时间：2016-06-30 08:06:16

  我觉得这是一套七本里最好的，阿城一直讨厌各种腔调，偏爱常识，这本的名字干脆取做“脱腔”，诚然，他做到了

• 【2018三十三】《新媒体营销概论》

  作者：南有嘉宇 发布时间：2018-10-13 22:44:29

  这个时代，我所接触了解的从初中的QQ，微博，大学的人人网，再到后来的微信以及微信公众号，这些互联网的产品，改变了我们的生活和思维、行为方式，人人几乎都离不开它们——不得不承认，现在的人，一天不摸手机（除基本的接打电话之外）99%的人都会失落甚至有发狂的感觉。

  然而，我们也许没有意识到，我们所有使用的产品，我们留过的痕迹和频率，都成为这行业的研究对象，我们也成了产品的一部分。大数据下，我们的一言一行，都成为他们营销宣传的方式和手段。

  如何吸引人群，抓住客户的需求和心理，成了公司重要的一部分业务。因此，营销能力就显得尤为重要。

  

• 新媒体营销入门读物

  作者：007周记 发布时间：2018-07-14 19:10:05

  这是一篇关于秋叶老师《新媒体营销概论》的书评，去年看过一次，由于近期在准备高级新媒体运营师的考试，重新梳理自己的知识框架，借此对此书进行简要的概括，也作为学习的记录和每周读本书的记录。

  很显然，从书名可以看出，本书是一本入门级的教材，全书分六个章节介绍了新媒体的概念、类型、广告投放载体、运营策略和舆情管理、案例解析。第二章的新媒体类型变化、和最后两章内容，个人比较无感，在这里不表。

  附上三张思维导图：新媒体概念和特征、新媒体广告特点和运营策略。

  一、新媒体概念和特征：

  

  二、

  新媒体广告特点：

  

  三、新媒体运营策略：

  

  作者/来源介绍：

  公众号：

  007周记

  ，一周一篇，记录生活、工作、学习和赚钱，让生命有迹可循。大概会一直写下去......

  这些年我干过的比较“二”的事情：

  每天跑步10公里，跑步365天；

  连续跑步99周，成为悦跑圈99俱乐部一员；

  2017完成首马：马拉松，42.195，其实，不难；

  每周读一本书，一年59本；

  每周一篇周记，截止今天（2021年3月25日），持续209周；

  轨迹从南到北又从北到南：湖北-河南-山东-上海-广东；

  我正在挑战的事情：

  从冬至到立夏，瘦身10kg；

  每周向一位优秀的人拜访；

  每周做一件不一样的事情；

  金鹅计划：每周基金定投；

  职场打拼：成为公司销售冠军....