网络营销 刘蓓琳　主编【正版】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书是针对高等院校电子商务专业本科学生而编写的一本教材，详细介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。

全书共分十二章，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销战略、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销服务、网络营销管理与控制及特殊领域的网络营销等内容。

本书体系完整、结构严谨、内容新颖、条理清晰、语言精练，除可作为高等院校电子商务专业的教材外，也可作为经管类专业及相关从业人员的参考用书。

章 网络营销概述

　节 网络营销的概念与特点

　　一、网络营销的概念

　　二、网络营销的特点

　　三、网络营销的内容

　　四、网络营销的常用方法

　第二节 网络营销的产生与发展

　　一、网络营销产生的基础

　　二、网络营销的发展趋势及新模式

　第三节 网络营销与传统营销

　　一、网络营销的优势分析

　　二、网络营销对传统营销的冲击

　　三、网络营销与传统营销的整合

　第四节 网络营销的理论基础

　　一、网络直复营销理论

　　二、网络软营销理论

　　三、网络整合营销理论

　　四、网络关系营销理论

　思考与练习

第二章 网络营销环境分析

　节 网络营销环境概述

　　一、网络营销环境的概念

　　二、构成网络营销环境的要素

　第二节 网络营销的宏观环境

　　一、政治法律环境

　　二、经济环境

　　三、科技与教育水平

　　四、人文与社会环境

　　五、自然环境

　　六、人口环境

　第三节 网络营销的微观环境

　　一、企业内部环境

　　二、供应者

　　三、营销中介

　　四、顾客或用户

　　五、竞争者

　第四节 网络营销环境对策分析

　　一、网络营销环境的分析

　　二、网络营销环境的对策

　思考与练习

第三章 网络市场调研

　节 网络市场调研概述

　　一、网络市场调研的含义

　　二、网络市场调研的特点

　　三、网络市场调研的作用

　第二节 网络市场调研的步骤和方法

　　一、网络市场调研的步骤

　　二、网络市场调研的方法

　第三节 网络市场调研的策略

　　一、识别企业站点的访问者并激励其访问企业站点

　　二、在企业站点上进行市场调研

　思考与练习

第四章 网络市场分析

　节 网络市场

　　一、网络市场的含义及特征

　　二、网络市场的发展

　　三、网络市场的客户资源

　第二节 网络消费者行为分析

　　一、网络消费者需求的特征

　　二、网络消费者的购买动机

　　三、网络消费者的购买过程

　　四、影响网络消费者购买行为的因素

　第三节 网络营销目标市场分析

　　一、网络市场细分

　　二、网络目标市场的选择

　　三、网络市场定位

　思考与练习

第五章 网络营销战略

第六章 网络营销产品策略

第七章 网络营销定价策略

第八章 网络营销渠道策略

第九章 网络营销促销策略

第十章 网络营销服务

第十一章 网络营销管理与控制

第十二章 特殊的网络营销手段

暂无相关内容，正在全力查找中

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：网络营销 刘蓓琳　主编【正版】在线阅读

在线听书地址：网络营销 刘蓓琳　主编【正版】在线收听

在线购买地址：网络营销 刘蓓琳　主编【正版】在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

《普通高等教育"十一五"规划教材•网络营销》是针对高等院校电子商务专业本科学生而编写的一本教材，详细介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。全书共分十二章，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销战略、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销服务、网络营销管理与控制及特殊领域的网络营销等内容。

• 作者：Cherry 发布时间：2009-10-26 20:20:15

  终于通过了

• 作者：deserts 发布时间：2019-10-24 16:52:20

  对于孩子来说很棒的历史入门书，我弟已经痴迷了

• 作者：小岛 发布时间：2020-08-27 20:38:19

  @2012-11-13 13:24:16

• 作者：田丝儿 发布时间：2018-11-10 02:38:05

  《美丽中国》系列，建议大家都去读一读，确实非常好，人们常常生活在很小的一个地方，活跃范围也很小，读下这个系列的书能够让人感觉世界的开阔，读完后，心不自觉的也开阔了起来

• 作者：陰陽魚 发布时间：2010-10-16 16:57:34

  伊川明道之别 不可不察也

• 作者：Drope 发布时间：2020-10-29 09:17:02

  有点思想，有所作为。

• 读书2022019——《因子投资：方法与实践》

  作者：金镝 发布时间：2022-06-19 18:43:15

• 对于今后读书，还是有一些帮助的

  作者：小可儿 发布时间：2013-02-23 22:27:12