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• 作者：祝东风 发布时间：2017-08-06 23:40:48

  看了一半，很有美国特色。说的都是很简单的原理，不值这个书的定价

• 作者：奥润橘 发布时间：2021-01-13 23:06:40

  美食里的治愈在于美食的故事

• 作者：守望者Neve 发布时间：2023-07-22 16:59:09

  言简意赅，深入浅出。

• 作者：Daniel Suen 发布时间：2009-04-29 20:00:44

  也是高一，看到大半部分，被班主任缴获，至今耿耿。

• 作者：不叫皮的猫 发布时间：2015-09-15 03:22:38

  人各有异另当别论

• 作者：二极管 发布时间：2023-03-03 19:30:05

  翻译跟机翻没区别，前言都看不懂，非常不用心。

• 广告兄弟，你该退居二线了，你不是没用了，但要有自知之名

  作者：超牛熊猫哥 发布时间：2012-03-19 02:45:54

  　　广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。

  　　

  　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候，争议毫无悬念的展开了。

   　　

  　　甚至到了21世纪，经过改革开发30年并加入WTO后的中国，很多人包括很多的广告人，对这点视而不见。当今中国的生产能力早已冠绝全球，连山寨的品质都可以摔下原品一大截的情况下，广告发挥的空间已近不大。

  　　

  　　一些人，像鸵鸟一样，以为把头埋入土中就能够找到内心的安全；另外一些人，受了委屈，感觉似乎公关会抢走他们的饭碗而极力与趋势做对抗。这些来自广告人士逶迤或者不自信的信号，正是盛极而衰的表现，试想在一个富有朝气和获利的行业，除了埋头掘金和面对赞美外，谁还有精力跟你讨论公关和广告的争论，跟钱过不去是傻子。

   　　

  　　正如里斯在书中写道的，建立强大声誉的有效途径就是找一个对手，好比百事可乐找了可口可乐，正如如今，公关找上了广告。当然作者意图很明确，对干广告的兄弟说，兄弟，你不是不行了，只是该退居二线了，要有自知之名。

   　　

  　　我看很多广告人声嘶力竭的抗议或者诋毁，似乎起不到什么作用。一方面是在跟趋势对抗，更多的是他不愿意面对越来越多新公司采用公关来塑造品牌或者更重视公关的事实。不愿意思考这趋势背后的原因很正常，对于大多数广告人来说他们做的是与消费者情感沟通的工作，用流行的话讲是“文艺”工作者，广告变成了艺术，不再对销量负责，缺乏对销售数据、财务数据的认知，难以从数据中形成对公司战略有利的意见。

   　　

  　　而公关则不同，数据只是公关需要分析的信息的一种，更加重要的是将数据、图标、概念、认知形成可传播的口语化的描述信息，并推动它在人际之间的传播。所以作者认为广告不是不重要了，而是在一个品牌形成认知之前，可以尽可能的不采用，而在利用公关创造出品牌认知后，用广告情感沟通来维持。

   　　

  　　这背后的原因，我们不妨先跨领域的对比一下，与广告盛行同时代的管理学对应的是泰勒时代，如今管理学已经从泰勒时代过渡到德鲁克时代，并正在向新的时代演进。实际上，这种变化也在营销手段的领域中发生，品牌的建立已经慢慢从广告实际上转向了公关，但并不是说广告不重要，而是退居二线。正如如今的公司只要生产产品是不可避免的要采用泰勒时代的精华一样，它已经成为一种基础性工具。已经不是引领商业的核心，所以里斯说广告更多的成为了广告公司的艺术能力展示。

   　　

  　　具体同时发生在管理、营销领域的这种变化，来自于全球化的产业链进行的专业分工，使得东欧以及中国等国家参与释放了大量的低成本劳动生产力进入这个分工体系后的大规模、专业化工业生产。简单的说，就是规模化使得各个行业都出现了一个现象——“过剩”

   　　

  　　“过剩”前，广告有效，泰勒的管理方法有效，在于供给没有满足需求，所以简单的增量就可以获得经济利益。“过剩”后，德鲁克和公关胜出，在于公关实际上通过信息传递去影响和帮助消费者如何有效的做选择。

   　　

  　　所以，公关可以帮助企业占据消费者对某个需求的认知，从而在众多的竞争产品中胜出。它实际上透露给消费者的信息是，某个商品可以最大化的满足你的某个需求，有它就够了。而广告的工作，是在这之后，让消费者还能很快乐的接受这个观点，所以广告干的是锦上添花的事。

   　　

  　　当然，我们必须看到，无论是公关还是广告，都需要一个东西，就是可信度，这是利用媒介中介来实现的。公关建立的心智，实际上就是人际间口碑传播的舆论控制，有效受众，可口述的内容，使得传播者作为链条上的可信度背书。广告不一样，广告只能消耗掉某个媒介的可信度，而且现在越来越不可信。

   　　

  　　实际上广告的价值本质上是建立在内容的可信度背书基础上的。只是公关做得更彻底，它必须发生在目标受众的人际传播中，而广告更多的是通过媒体与受众进行一对一的沟通，更多还是在情感上的，很多时候我们看到好的广告创意，往往只可意味不可言传。而公关的目标则是链条式的病毒传播，由于是以语言信息的方式存在，所以更利于传播。

   　　

  　　所以，屁股决定脑袋，从广告的角度，只能看到媒体在宣传。而从公关的角度，媒体在给读者写他们想看到或者至少假装想看到的故事。这是立场对立的使然。

  　　

  　　至于本书的内容好坏，我之前在服务过的公司，都采用过公关和广告作为产品推广和品牌营销，也衡量过成本和效果，的确要为公关投上一票，这在实践中毋庸置疑。

  　　

  　　由于美国人的写书方式，没有像具体操作手册那样的进行组织，很多人更本没有耐心看下去，没有系统的吸收和归纳观点和执行步骤。这是非常遗憾的事情。如果去看看，《长尾理论》、《蓝海战略》之类的书，你就明白美国式的写书方法，就是围绕核心论点，不停的细化，展开，翻来覆去讲，但是要注意的是，每次再论证的时候，都有更进一步的思考和结论。甚至有兴趣的兄弟，可以看看特劳特的书，相比起来，里斯这个已经更加系统，而且可以更加容易提炼出方法论和工具性的东西。把书读薄，然后再读厚，是一种学习和消化信息的能力。

   　　

  　　如今这个时代，公关费用在不断增加，公关人在埋头赚钱的时候，聪明的广告人应该欣然接受跟着公关赚钱的策略，顺应趋势这是聪明人的做法。断章取义的反驳，实在无法改变些什么，只能显示出这个行业的疲态和不自信。

   　　

  　　原来看过《公关第一，广告第二》的中文版本，现在休假期间，重看《广告的没落 公关的崛起》觉得这个中文版更好，没有太大的问题，质量也已经非常不错了，其中案例正如之前评论《定位》的时候说的，对比中国很多公司的成长过程，你会有似曾相识的感觉，为什么这么多公司的老板都采用了类似的操作手法来建立品牌，至于原因，我想，聪明的你是会懂的。

• 故事外的你我

  作者：裂锦 发布时间：2010-05-31 13:47:34

          

         此书昨日才在万圣看到，翻开一看，都是我想看的故事。

      幾米的绘本里，总有那么几句话让你念念不忘； 幾米的故事，总有那么一两个说出了你的故事，幾米的人生，总有那么一刻让你依稀感动。

      最早看到他的书是在高中时，很好的朋友推荐给我的，就是那本听幾米唱歌，我触动于他的画，他的话，那些寂寞的快乐的忧伤的画面和文字，总能轻轻拨动我的心弦。而我每每拿起他的书总是习惯于我孩童般的声音缓缓的读出那些文字，这样我觉得很舒服。

      现在手里拿起的这本书，讲的是那些故事外的故事，那些我从书里看的既清楚又模糊的故事，这本书讲了那些书里故事前和故事后的故事，让我更清晰的看到他的创作过程，也许和我臆想的有些相似，抑或大相径庭。

      书里那些熟悉的文字，当我再次翻阅时，又再一次拨动我的神经，似乎是很久以前的故事和文字了，可偏偏又觉得离得很近。他的绘本，经过前前后后几次购买，差不多都收入囊中了，家里放着一些上高中时看的，上大学的亲戚家放了一些上大学时看的，现在在身边的就是工作以后看的了，似乎每一处的书都有当时不同的阅读心情和感悟。

      每个人面对同一本书自然是各有不同的感受和图解，然而，我刚刚拿到这本书的时候我就希冀，或许，他在这本十年纪念本中要表达的，正式我想读的呢？的却，这本书给我呈现的正是我想要看到的，书里透露了好些他的创作和构思的细节，非常有意思，让我和以前看过的书走得更近，有的图画也会有一些新的视角。这本书让我有幸了解到他创作前的艰辛和快乐，看到故事外的故事，或者也可以说是故事里的故事，在读他的书的时候，我常常把自己当成故事的主角，然而他有时候画的不正是自己么，也许就是因为这样，作者和读者的生命才有了交集。

       这本书同样让我有重新拿起那些久久不再翻动的绘本，再一次从新去感悟，重新去解读，重新去发现那些他留下却被我忽略的细节。书里有一些你在成形的绘本的看不到的草稿笔记，十分可爱。

      一直就觉得幾米和林夕的作品，感觉上有那么几分相似，看完本书意外发现，原来两人也是相互欣赏之人，难怪。

      我从来没有试图给他的任何一本绘本写评论，因为我总是认为自己才华有限，怕一写出来就把那些美好给破坏了，或者是自己的文字表达不出心里真正所想的。

     我很喜欢这本书，很庆幸在忙碌之余，自己仍然在心里留下了一个角落给幾米的故事，幾米的画，幾米的字。明天就是儿童节了，无意间得到的这本书，就当做是无意间给自己的儿童节礼物吧。

      其他的其他，他的绘本里，我最喜欢地下铁的英译 sound of colors。这个翻译实在太合适不过，地下铁我几乎有一年的时间，常常翻阅，那些变幻的站台，那些空气，那些景色，那些不同版本的同一物，实在是有趣极了！可是如果你把自己当做一个盲女来阅读时，最后你便会不自然的就落泪了。

       他也算是对我稍有影响的创作者吧,到现在，我仍然十分喜欢拿个本写写画画，自然都是些冒进脑袋的乱七八糟的东西，自娱自乐足矣，画画这件事于我，就是这么简单的事情，也许正是因为没有压力，仅仅是玩玩而已，便没有那么辛苦了吧。

       所有喜欢幾米的大孩子们，愿你们心中的美好永远不退却，在城市里顽强生存。