品牌策划与管理 程宇宁　著 中国人民大学出版社【放心购买 无忧售后】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《品牌策划与管理》作者程宇宁先生同样也是一位从事广告研究的学者，他从1992年起便开始担任广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余，他还长期从事广告传播的具体实践，在广告公司多年担任策划总监，积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例和经验，这种站在乙方的立场，同甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊实践经历，为其撰写本书提供了有力的支撑。这种支撑体现在本书中，就是力图建构与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构，并在体例的编排、内容的选择，以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都煞费苦心、颇有建树。其内涵之奉富、观点之明确，既有理论上的分析与论证，更有具体案例的总结与研判，凡此种种，均为本书的亮点。《品牌策划与管理》语言通俗，作者把多年来品牌运作的经验融入其中，读来更觉亲切易懂。特别是众多图片的插入，把读者带入活生生的现实品牌生活环境中，更增加了本书的可读性。相信本书的出版，对国内品牌研究将产生新的影响，并对新媒体时代重新认识品牌的价值和传播策略产生积极的作用。

章　品牌概述　节　品牌理论的衍生　第2节　品牌的本质与构成　第3节　品牌的作用第2章　品牌定位策划　节　品牌定位原理　第2节　品牌定位决策　第3节　品牌定位评估与管理第3章　品牌个性识别策划　节　品牌个性塑造　第2节　品牌文化提炼与传播第4章　品牌形象识别策划　节　品牌名称策划　第2节　品牌标志及视觉风格策划　第3节　品牌商品包装设计第5章　品牌传播策略　节　品牌传播的基本概念　第2节　品牌传播策略(上)　第3节　品牌传播策略(下)第6章　品牌延伸策略　节　品牌延伸的原理　第2节　品牌延伸的决策　第3节　品牌产品线延伸的决策第7章　品牌营销与管理　节　品牌营销战略　第2节　品牌营销管理　第3节　品牌维护　第4节　品牌危机管理第8章　品牌资产管理　节　品牌资产的基本概念　第2节　品牌资产价值的评估　第3节　创建品牌附加价值　第4节　品牌创新管理第9章　品牌的国际化管理　节　品牌国际化的趋势　第2节　品牌国际化的障碍　第3节　品牌国际化管理决策参考文献后记

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《品牌策划与管理》作者程宇宁先生同样也是一位从事广告研究的学者，他从1992年起便开始担任广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余，他还长期从事广告传播的具体实践，在广告公司多年担任策划总监，积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例和经验，这种站在乙方的立场，同甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊实践经历，为其撰写本书提供了有力的支撑。这种支撑体现在本书中，就是力图建构与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构，并在体例的编排、内容的选择，以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都煞费苦心、颇有建树。其内涵之奉富、观点之明确，既有理论上的分析与论证，更有具体案例的总结与研判，凡此种种，均为本书的亮点。《品牌策划与管理》语言通俗，作者把多年来品牌运作的经验融入其中，读来更觉亲切易懂。特别是众多图片的插入，把读者带入活生生的现实品牌生活环境中，更增加了本书的可读性。相信本书的出版，对国内品牌研究将产生新的影响，并对新媒体时代重新认识品牌的价值和传播策略产生积极的作用。

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  作者在后来的章节中有点草木皆兵，有点被迫害妄想症，什么事情都能往EHM和帝国密谋上扯，读起来真是可笑。

• 财产也是需要爱的，你一直不理它，它就会溜掉。

  作者：yifan 发布时间：2007-08-05 19:36:35

  说来也奇怪，不知道是不是台湾普通话的语气的原因，连读台湾作家的书，也会觉得里面的话都是软软的，有点小俏皮，却没有什么说教的成分，也没有大段的分析。她讲她的闺蜜，讲老人家，讲听到的，看到的事情，然后小心翼翼地用一点点数学来说明，大概害怕女人会讨厌看大段的公式吧，全书基本都是在说话，计算的部分少之又少，而且，似乎跳过不看也没有什么关系。

  书里面第一个让我觉得有趣的地方在序，前面记不清楚，大抵是说女人都想嫁给帅帅的白马王子，而“天知道，帅是形容男士里面最不值钱的一个字眼了！”读来不禁莞尔。就象很多人会调侃的：帅能当饭吃吗?

  虽然我也不缺那一碗饭，不过这句话倒真的是说对了。

  跑题有点儿过分了，现在拉回来说理财。全书的东西仅凭记忆总结下来，觉得主要是这些，当然其实主要是自己感觉对自己有用的部分：P

  1.一定要存钱，从年青的时候就要开始做理财计划。35岁以后就太迟了，现在开始，为自己的退休存钱，稍微用张纸计算一下，要准备多少钱来养老，其实放到每个月并不是那么多，但是从25岁开始做和从35岁开始做，差别就会很大。

  作者还有句话很让人清醒：谁能决定退休？钱！

  钱没有那么好，但是它的确代表一定的行动力。

  2.买保险。买保险当然不希望会用上，但未雨绸缪是个好习惯。

  有一份医疗保险可以让你一旦生病了不是那么惊慌，可以专心养病而不用考虑那么多钱的事情。如果投了比较全的险种也许还可以享受到更好的医疗。

  而有些险种也可以用来为养老做准备。

  3.量入为出的消费。

  不是花很多钱就代表快乐。漂亮也是，打扮是一种游戏，不是钱可以解决一切的。用名牌来显示自己其实也一种不自信（还没有这种不自信的资格-_-!）。动动脑筋，让自己从内而外的漂亮。每天只要一点时间，不多的钱，就可以让自己很美好。

  对了，记得让自己总是漂亮又自信，神采奕奕的人也会更容易做好理财。

  4.节省不必要的花费。

  用记帐来省钱。记下收入，以明确自己为什么会有这样的收入，如何保持，如何发展，如何打理。记下支出，来分析是不是必要的支出，可不可以节省。会省才会赚。

  5.做让自己快乐的事情

  这好像超出了理财的范畴了，但是既然作者写了，我又觉得有用，也加在这里了。

  总有些事情让我们讨厌，即使那些事情是不得不做的。或者也许正因如此我们才讨厌。作者说可以做些自己喜欢的事情，喜欢的事情做了，慢慢的你会发现讨厌的事情也不那么讨厌了。

  个人再补充一点，这个时候，我想还可以做的事情是：

  1.)分析为什么讨厌它。如果是没道理的，那就要纠正心态喽。

  2.)如果是必须做的讨厌的事情，试着少放一点情绪吧。因为情绪化对于事情的发展没有帮助，只会耗费自已精力。不带感情色彩的去做讨厌的事情，它的面目也许就不那么可憎了，也许要被迫跑腿，被迫挨训的时候，你还会看见一些闪光的小细节。

  6.有毅力地去理财

  前面所说的存钱养老就是一例，类似的还有理清帐目，保持良好的消费习惯，关注理财产品，学习，等等。

  当然最重要的，坚持要理财，不要把自己的财流放在外。

  囫囵吞枣地看书就有这个毛病，写到这里，似乎卡壳了，应该书里面不止这些，可是记忆一下子没办法缀连成片。就此搁笔吧。

  还是老道理，任何事情，坚持做，有方法地做，就会做好。

  努力！

  有删节，全文

  http://yifandachuidao.spaces.live.com/blog/cns!460EFB64297D521F!1520.entry