短视频制作与营销全攻略 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

短视频是一种新媒体传播方式，更成为一种全新的生活方式。刷视频、拍视频、分享视频，一部小小的短视频作品，亦能带来惊人的流量与机遇。本书深入浅出解析短视频的热门平台、制作方法与剪辑技巧，教你读懂数据，持续产出优质内容，以不断增长粉丝，引流变现。

深耕短视频营销技巧，你也能打造爆款短视频！

第1章 营销新风口：初识短视频

1.1 短视频浪潮的到来

1.1.1 什么是短视频

1.1.2 短视频的发展历程

1.1.3 短视频与直播

1.2 短视频的类型与特点

1.2.1 短视频的类型

1.2.2 短视频的特点

1.3 不得不知道的短视频平台

1.3.1 抖音

1.3.2 快手

1.3.3 点淘

1.3.4 西瓜视频

第2章 数据先行：短视频的用户定位

2.1 为用户画像

2.1.1 你的目标群体是谁

2.1.2 如何快速找到目标用户

2.1.3 建立用户画像很有必要

2.2 大数据让用户“有迹可循”

2.2.1 大数据追踪用户的主流关注领域

2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签

2.2.3 “量体裁衣”，你想要的我都有

2.3 数据获取与分析

2.3.1 数据的获取

2.3.2 数据的分析

第3章 聚焦内容：短视频的拍摄与制作

3.1 工欲善其事必先利其器—选择设备

3.1.1 如何挑选一个拍摄设备

3.1.2 如何选择视频制作软件

3.1.3 如何选择拍摄好搭档—拍摄稳定装置

3.2 内容是王道，优质视频更吸睛

3.2.1 什么才是优质内容

3.2.2 掌握制作优质内容的秘诀

3.3 声音与字幕，为视频锦上添花

3.3.1 视频的灵魂—音频制作

3.3.2 视频加分利器—字幕制作

3.4 创意剪辑，让视频更出彩

3.4.1 巧用特效，视频才更独特

3.4.2 色彩会带来不同的感受

3.4.3 自然的转场让视频更流畅

3.4.4 倒放和慢动作，创造意想不到的效果

第4章 “热点＋文案”：短视频的智慧营销利器

4.1 多平台营销，发掘“痛点”

4.1.1 QQ：不断更新的社交软件

4.1.2 微信：当代人的社交工具

4.1.3 微博：年轻人的社交场

4.1.4 贴吧：拥有数亿用户的社交平台

4.1.5 论坛：志同道合者一起互动

4.2 多领域布局，紧跟热门话题

4.2.1 发散思维，多领域布局

4.2.2 抓住时机，占领流量高地

4.2.3 引用热点“金句”，引人注意

4.3 注重文案创编，挖掘文字的营销力

4.3.1 标题文案有哪些作用

4.3.2 标题如何俘获受众

4.3.3 丰富多彩的短视频标题文案类型

4.4 巧辨误区，坚持传递正能量  

4.4.1 杜绝推销假货

4.4.2 拒绝卖惨带货

4.4.3 不侵权

4.4.4 不炫富

第5章 团队养成：打造优质的短视频营销团队

5.1 短视频团队组成

5.1.1 精简版团队的养成

5.1.2 打造豪华版团队

5.2 成员优化配置，为优质产出做准备

5.2.1 团队成员配置

5.2.2 团队人员如何分工

5.3 不同成员，各司其职、各显其能

5.3.1 短视频团队的高级指挥官—编导

5.3.2 短视频的记录者—摄影师

5.3.3 神奇的魔法师—剪辑师

5.3.4 幕后的推手—营销者

第6章 引爆流量：组合营销打造短视频流量王国

6.1 流水不争先，争的是滔滔不绝：持续高产

6.1.1 短视频创作者为什么要持续高产

6.1.2 间隔多久发布一次短视频作品是合理的

6.1.3 如何做到持续高产

6.1.4 坚持高产，不忽视优质

6.2 内容推广，增强用户黏性

6.2.1 了解用户的需求

6.2.2 结合用户需求有针对性地推广

6.3 吸粉引流，玩转粉丝经济

6.3.1 认识粉丝种类，才能有的放矢

6.3.2 把粉丝导入微信，维护粉丝

6.3.3 持续更新视频，吸引粉丝观看

6.3.4 提高粉丝的活跃度

6.3.5 把粉丝变成消费者

6.4 终极营销，促进流量变现

6.4.1 补贴变现

6.4.2 广告赞助

6.4.3 线上造势，线下促购

6.4.4 特色转化变现

参考文献

侯凤菊，硕士，主要研究方向为新媒体运营、自媒体运营、跨境电商。其从事电商以及新媒体运营教学工作多年，经验颇丰，对短视频运营有着新颖独到的见解。

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第2章 数据先行：短视频的用户定位

2.2 大数据让用户“有迹可循”

2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签

不仅仅是个人、群体有标签，就连事物也是有标签的。

现在，提起“新闻”，大多数人会想到今日头条，提起“热点”，很多人就会自然而然地联想到新浪微博和抖音。由此可以看出，标签化已经成为一种普遍的现象。

当将人或事物标签化之后，人们就会对其形成相对固定的印象，当看到这些人或事物时，首先想到的就是其身上的标签。所以在短视频领域也追求标签化，为视频定制和贴上标签，能让关注这一标签的人很快找到你的短视频作品。

给短视频贴标签的作用

我们时常会遇到这种情况，花费大量时间和精力制作的短视频，投放出去后犹如石沉大海，得不到受众的任何点击和关注，一番辛苦付诸东流。这种情况会让人很困惑，从策划到拍摄再到剪辑，每一步都十分用心，做出的短视频为何没有人看呢？实际上，问题还是出在没有找到具体的目标用户。而之所以找不到目标用户，很有可能是因为没有给短视频贴好标签。

要想制作的短视频被用户关注和喜爱，步就是要给短视频定制标签，这样可以让你的短视频具有独一无二、与众不同的吸引力，进而吸引用户群体，提高点击率，积累大量粉丝。

比如，你想要在自己创作的短视频中呈现一个“美食达人”的形象，那么

就要在随后的几期视频中集中、全面展现美食达人这个标签。在期，你可以讲述一个人是如何成为美食达人的；在第二期，你可以讲述美食达人的日常；在第三期，你可以分享一些美食制作方法……每一期的短视频都贴上美食达人的标签，当人们提起美食，就会想到你的短视频，这样你的短视频就会广泛传播，在短视频大军中找到自己的阵地。

出彩营销

乡村美食达人

现在，很多穿梭于城市之间、每天忙忙碌碌、厌倦了快餐食品的人们，开始追寻心灵的一方净土，想要品味传统手工食物。

而有着“质朴”“农村田园”“传统”“美食”等标签的短视频吸引了人们的注意，也满足了人们的需求。

贴着“乡村美食达人”标签的短视频有不少，而且很多都深受人们的喜爱。这些短视频将炊具直接搬到户外，有些短视频从去河里抓鱼开始拍摄，具有“返璞归真”的特色，也有烧柴做饭的短视频，这些短视频都非常接地气，很受欢迎。

这类短视频不仅找到了目标受众，而且满足了目标群体的需求，人们只要提起美食，就会想到他们。这类短视频的成功之处还不止于此，有些甚至形成了自己的品牌，在各大购物平台上卖自己的产品。

如何给短视频贴标签

既然给短视频贴标签如此重要，那么如何给短视频贴标签就成为一个值得思考和重视的问题。当给短视频贴上标签之后，短视频的内容基本上就会围绕标签展开，因此在定制标签时要慎重，并掌握一些技巧。

下面提供一些给短视频贴标签的技巧，教你准确贴标签。

标签字数、个数不宜多

相信你肯定看到过这样的一些短视频，有的短视频标签极其精简，让人

不明所以，有的短视频标签众多，让人找不到重点。很显然，这两类贴标签的方式都是不合理的。

实际上，给短视频贴标签不仅仅表示对短视频的归类，更是表示发给不同的用户群体，所以所设定的标签一定要与该关键词画像的用户群体相符。

通常，短视频标签的字数在 2～4 个之间为宜，个数在 5～8 个之间为宜。标签字数和个数太少，则不利于平台推动和分发，找不到目标用户；标签字数和个数太多，则会失去重点，错过核心用户。比如，“美食”这个标签就太过宽泛，而换成“当地美食”就会具体很多；“办公室娱乐搞笑游戏”这个标签就有些过于烦琐，而换成“办公室游戏”就会好很多。

标签要规范，核心要精准

解决了标签字数和个数问题，接下来就要关注标签的规范问题了，也就是准确性问题。

有些短视频创作者在给自己的短视频贴标签时，认为越夸张越好，覆盖面越广越好，于是采用一些不相关的关键字来吸引用户。比如，给健身类的短视频贴上养生的标签，给美食类的短视频贴上生物科技的标签。可以说，无论你的内容有多好，这样的标签也只会让你的短视频被淹没。

所以，标签的内容要与视频的内容相符合，核心要精准，那些无关紧要、毫无关联的标签要不得。比如，你做的短视频是关于美食的，那么所打的标签就要与美食相关，如“火锅”“烘焙”“甜点”等。

在给短视频打标签时，首先要做到的就是确保标签的准确性，如果标签内容失真，就算标签再多也没用。

标签不宜过分精细

有些人认为，既然短视频标签不能过于笼统，那么就是越精细越好，于是将短视频标签设置得极其精细。这样的认识和做法真的正确吗？显然不是，准确并不表示精细。

比如，关于健身的短视频，你可以为其贴上“运动”“健康”“跑步”等标签，但如果贴上“单杠”的标签，就会大大缩窄短视频的受众人群，也会丢失大量的潜在受众，是得不偿失的。

紧追热点

作为短视频的创作者，必须具备一项本领，那就是追热点。某个事件之所以成为热点事件，说明其受到大量受众的关注。如果你能紧追热点，所制作的短视频蹭上了热点，那么曝光率和点击率就会大大提高，也会得到更多的推广。

不过蹭热点也要有底线，前提是符合标签规范，毫无底线的蹭热点是不可取的。

瞄准受众很关键

给短视频打标签，终目的是找到核心用户，提升点击率。对此，在设置标签的时候就有必要体现目标人群，有针对性地将短视频推送给核心用户，做到有的放矢。

比如，可以在运动健身类的短视频标签中加入“健身达人”“减脂”等关键词，可以在美食类的短视频标签中加入“吃货”“美食专家”等关键字，可以在汽车类视频标签中加入“科技”“高端”等关键字，这样可以瞄准受众，做到精准投放.

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书籍介绍

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• 作者：波波波波波波波 发布时间：2021-08-31 18:51:10

  “我多倒霉，上这个劳什子大学“”我这个大笨蛋，居然考了个恶心死活人的分数”“上班给社会学所改改data，这种讨厌的活干不完”后半部分王小波的日常吐槽笑死我了。

• 作者：约拿 发布时间：2010-12-07 18:02:01

  此书翻译于民国十年，距今已近百年。于当时而言，此书确实不失为介绍国外政制的好读物，但于今时今日，百年之中，各国政治或有进步和各种变化，再以此书作为了解国外政制的读物不是很合适但可以作为百年前各国政制的参考。蒋梦麟先生翻译此书时的专业用语与现代社会大不同，不习惯的人读起来会艰涩难懂。

• 作者：自在渍 发布时间：2014-02-14 21:52:53

  因为是意大利人写的书，所以例句都很实用。把这本书所有题目都做了，每个生词都查字典，通顺句意，书翻烂了，意大利语过B1基本没问题

• 作者：豆友214802359 发布时间：2022-01-20 16:56:58

  知识点全面，步骤清晰，能快速上手，很不错!

• 作者：云璈 发布时间：2023-11-20 20:56:13

  只含四十七篇，缺《大学》与《中庸》。

• 作者：理论家 发布时间：2021-04-29 15:39:29

  这是村田先生对经营者必须懂会计的进言，也是经营者学习会计的入门须知。全书处处闪耀着稻盛先生关于经营的原理原则，也有村田作为学习者活学活用的智慧，更有案例图表的解说，确实是对于初涉会计门径的经营者来说，不可多得的好书。

• 准备好了吗？来进行一次想象的飞行吧

  作者：先锋读书会 发布时间：2022-06-22 17:54:08

  想象我们从宇宙以外的一个点综观我们赖以生存的宇宙，由此来进入我们的主题。我们必须将这个点选得非常远。为了得到这个距离，我们用光速来度量这个距离。我们所选择的这个媒介——光速，每秒可达186 000英里，也就是说在钟表的两声嘀嗒之间可以绕地球好几圈。如果到远处的这个点光要走上100万年的话，那么我们所选择的立足点的位置就比较合适了。我们知道，这个视点将处于完全的黑暗之中，被包围在没有任何星光的漆黑的天空中。但是，从一个方向，我们会在天空的一处看到一大片微弱的光，好像一片模糊的云或者一线晨曦。也许在其他方向上也有这样一片片的微光，但是，我们对此一无所知。我们所谈及的，称之为宇宙的这一片微光正是我们要探究的。于是，我们飞向它，不必考虑速度。若用一个月的时间到达，我们的速度要比光速快100万倍。随着我们的迫近，宇宙不断地在漆黑的天空中展开，最终覆盖了天空的一半，我们的身后仍旧是一片漆黑。

  在到达这一阶段之前，我们便可在宇宙当中看到点点微光。继续飞行，这些光点越来越多，似乎从我们身边经过，又远远地消失在我们身后。与此同时，新的光点不断出现在眼前，就像火车上的乘客看到风景和房子掠过他们一样。这些光点就是星星，当我们身处其中的时候，我们发现满天星斗犹如夜晚看到的一样。我们若以之前想象的高速穿过整个云团，除了星星或许只有寥寥散布其间的巨大而朦胧的光雾。

  但是，我们并不这样做，而是选择一颗星星，放慢速度仔细观察它。这是一颗非常小的星星，随着我们的接近，它变得越来越明亮，最终像金星一样闪亮。时而它投下阴影，时而我们可以借助它的光线读书，时而它开始耀眼夺目。它看起来好似一个小太阳，它就是太阳！

  我们再来选择一个位置，这个位置较之我们之前旅行的距离可以说就在太阳旁边，尽管按照我们普通的度量可能有10亿英里远。现在，环顾我们脚下，可以看到，在太阳周围远近不同地分布着8个像星星一样的光点。如果我们长时间观察这些光点，会发现它们都在围绕太阳运行，绕行一周需要3个月至165年不等。它们在完全不同的距离上运行，最远的距离是最近距离的80倍。

  这些类似恒星的天体是行星。仔细观察发现，这些行星与恒星的不同之处在于它们是不透明的，只能借助太阳光而发光。

  我们来观察其中的一颗行星，就选择靠近太阳的第三颗吧。从上方接近这颗行星，也就是从它与太阳的连线垂直的角度，距离越近，它就变得越来越大、越来越明亮。当距离非常接近的时候，它看起来就像半个月亮——一半在黑暗之中，另一半被太阳的光线照亮。距离再近一些，可以看到被照亮的部分持续变大，呈现出斑驳的表面。这个表面继续扩大，逐渐变成了海洋和陆地，就好像表面被云彩遮蔽了一半。我们看到的这个表面在我们眼前不断延伸，取代了越来越多的天空，直到我们看出来这就是全部世界。我们降落在上面，于是我们来到了地球。

  于是，在飞越天空时完全看不到的那个点，在我们接近太阳时成为一颗星，更近一些发现它是一个不透明的球体，现在成为我们居住的地球。

  这次想象的飞行让我们知道了天文学的一个重要事实：夜晚缀满天空的众多星辰都是太阳。换句话说，太阳只是其中的一颗恒星。相比之下，太阳只是同类恒星中很小的一颗，我们知道很多恒星发出的光和热是太阳的千万倍。本质上，太阳与其亿万同类没有差别。它之所以对我们重要，在我们眼中相对伟大，都源自我们与它之间的偶然的

  联系。

  我们所描述的宇宙星辰，从地球上看与所幻想的飞越其中时看到的是一样的。缀满天空的繁星正是我们在幻想的飞行中所看到的。我们瞭望天空与我们在遥远星空的某一点观测天空，其最大的不同在于太阳和行星所处的突出地位。太阳光芒万丈，在白天完全遮蔽了漫天星辰。如果我们能够在最广泛的区域遮蔽太阳光，就能在白天看到围绕太阳的星辰，如同夜晚一样。这些天体围绕在我们周围，好似地球处于宇宙的中心，就像我们的祖先想象的一样。

  （本文摘选自《通俗天文学》第一章第一节《宇宙概况》）

• 当我们谈论写作时我们在谈论什么

  作者：璃人泪@2011 发布时间：2015-07-17 12:10:54

  身为畅销作家，必然拥有形形色色的粉丝，也难免会有些或有趣、或奇葩的经历。斯蒂芬·金在小说《头号书迷》中就刻画了一个畅销小说家和癫狂女粉丝之间的纠葛，其激烈程度较之当年刘德华女粉丝的疯狂追星也是有过之而无不及。不知斯蒂芬·金在创作这部作品的时候有没有参考自己经历的极端事件，但其中关于创作的经验谈倒是值得一读。

  书中的变态书迷安妮代表一类读者（很可能是速读时代的大多数），他们只是迷恋情节起伏及书中人物的命运，对作者隐含的意图不以为然。以爱之名，却与作者无关，因此，当保罗几次谈起他的创作观点，都被安妮无情打断。这大概部分解释了低俗网络小说盛行的原因，不费脑筋、没有深度也毫无技巧可言的小说也会有广泛的受众。

  然而保罗不甘心永远做一个迎合读者口味的工匠，想要创作出真正的文学，即是小说里提到的《快车》一书。“快车”象征着创作过程的电光火石，如保罗所言，他是某天意想不到的时候灵光乍现，脑子里突然有了故事架构。不过保罗最满意的作品却是在安妮的囚禁下完成的，一本在写作的过程中越来越不可自拔的小说《苦儿还魂记》。激情一旦点燃便不可收拾，在创作的中后期，保罗即使忍受着巨大的肉体疼痛，仍要奋力完成这部作品。它和保罗自己都唾弃的“苦儿”系列前几部截然不同，是真正创作激情的体现，这点尤为重要，斯蒂芬·金甚至认为这是学生范文和艺术创作的本质差异。有了创作的激情，作者才能笔走龙蛇，完全停不下来，生怕“不写下来，转眼就忘了”。

  其次是创作灵感的来源，斯蒂芬·金提到一个词：福至心灵。更务实一点的解释：艺术应效仿人生。所以保罗经常在某些生活场景中看到故事的雏形，把它搬进作品，快车如是，小说结尾的臭鼬亦如是。在保罗的创作陷入瓶颈的时候，会选择无所事事地散步，一则厘清思路，再则映入眼帘的事物或许会唤醒灵感。

  关于结局的创作，究竟是顺应读者心意还是服务于创作意图呢？斯蒂芬·金提到一种随剧情推进自然收尾的方式，不到最后一刻，就连作者本人都未必清楚会迎来怎样的结局。这也让我想起某个作家说过，我只创作人物，剩下的交给他们自己。这不是创作的唯一途径，却对把人物写活大有裨益。

  此外，斯蒂芬·金还透露了一点创作的辅助工作，如做个活页索引。要创作大部头的系列作品，可以方便查找人物表、时间表、场景、历史资料等等，以免写得自相矛盾。或许“黑暗塔”系列就用到了这个技巧？还有作者要做的背景调研，为了增加作品真实性，必须对涉及的领域有较为专业的认识。小说中的保罗就在写苦儿时研究过神经衰弱症及精神病，在写车祸时采访过车祸昏迷病人的瞬间感觉。斯蒂芬·金也在小说卷首感谢几位精神病医生对他创作《头号书迷》的帮助。

  理论谈得再多，不能投入实践也是枉然，本书就是斯蒂芬·金创作谈的践行范本。主人公身份取材于作者本人，涉及的作者和读者关系其灵感来源也不言而喻。书中保罗几度身陷的云诡波谲也绝对避免了斯蒂芬·金不屑的“解危之神”写法，最后的结局更是一波三折，完全符合书中理论的要义。书中还有不少意象都具有象征意义，譬如安妮的癫狂也是创作中的作家自己的影射，安妮狂乱地抓破自己的脸，好比创作过程的惊心动魄；烧掉手稿和砍去身体的一部分都象征创作的取舍；劫后余生的保罗仓皇躲避回光返照的安妮的场景恰如创作度过瓶颈的涅槃。创作优秀作品真不是动动笔墨这般容易，作者本人的内心都是惊涛骇浪，细思极恐。

  借小说躯壳大旨谈论创作，并非斯蒂芬·金开的先河，日本畅销天王东野圭吾也写过《名侦探守则》这样的推理作品创作谈加之对陈腐写法的吐槽。更早之前，还有堪称经典讲义的约翰·迪克森·卡尔的《三口棺材》。这类作品的魅力早就超越故事情节本身，似乎揭开了小说家创作的神秘面纱，不止是阅读畅销作品，还事无巨细忠实探索作家心路的读者，或许才称得上是“头号书迷”啊。

  ——乙未年读斯蒂芬·金《头号书迷》