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• 作者：打不倒的王棉袄 发布时间：2023-11-30 06:17:22

  垃圾拼凑书，慎入

• 作者：脸都不要了 发布时间：2019-10-12 18:42:34

  从结构内部政治人的视角与顶层领导的视角考察官僚体制的运行逻辑，探讨改进的措施。“大型等级制结构是不必要的恶”。

• 作者：杨小刀 发布时间：2022-11-21 14:32:42

  入门款读物

• 作者：恶鸟 发布时间：2022-07-25 18:29:16

  设计和内容都比较有趣，举例了一些非正统出版（包括电子）的形态

• 作者：__Haru 。 发布时间：2020-06-20 14:04:05

  23年前的书今天看来仍有不少收获，我们对大洋彼岸的大国的了解并不如想象中的多。生活方式、制度法规的差异下其实是个人主义与集体主义的根本不同。差异一直都在，并不会因为交流增加而消失。只是最近的这场流行病将其暴露得更加明显，也加剧了不同思想的相互不理解。没有道德的高下，也没有结果的优劣，有的只是不同的选择和不同的代价。中国依赖脆弱的人治，美国面临着党派斗争的撕裂。

• 作者：哆啦a玺 发布时间：2021-01-08 01:18:11

  有一定的内容

• 书评|《爆款文案与营销策略》：原来爆款文案就是这样写的！

  作者：柚子读书 发布时间：2022-11-24 17:52:02

  关于写文案的书籍我看的不是很多，但课程还是学习过一些，感觉对文案的了解不深不浅，也正是因为这样才更应该要学习。

  今天大致花了1个多小时看完《爆款文案与营销策略》，并写了相应读书笔记，总体来说，这本书也许2000-3000字就可以把文案这件事讲完了，但却花了厚厚一本书来阐述，反复的点来回说，我觉得这本书的弊病就在这里。

  

  如果对文案写作不是很熟悉，属于新手小白的话，看了也许对文案写作会有更深刻的了解，如果是有一定基础，或者资历还不错的话，这本书粗略20-30分钟就可以看完。

  本书的内容简介挺吸引我的：

  “内容涵盖文案由来，撰写步骤、文案写作技巧、文案创意产生、写作与营销结合等多角度阐述文案……通过阅读本书可以得到xxxxxx”刚开始以为看了可以解决我在文案写作上诸多细节问题，很可惜，还差了点。

  不过也提供了一些的思路，让我在未来写文案过程有一定的鉴别和想法。

  内容即传播，社群即渠道，而渠道就是金钱。作为一个文字创作者，深知文章原创内容的重要性，文案从未过时，也不可能被淘汰，而过时的不是文案，而是传播方式和固有的观念。

  因此，面对21世界信息爆炸时代，文案的创新传播似乎变得更加有探讨性。

  何为创新传播，通过本书提到的观点，文案如何可以一眼就吸引人的眼球，也就是那稀缺的关键注意力呢？

  

  满足这6点：

  1. 快速

  即，学习何快速行动式互联网时代最核心的能力。善于借助热点造势，快速产出热点话题的热点内容，让传播力度加倍增长。

  2. 互动

  互联网的到来将每一个消费者都联系在了一起，必须时刻听消费者的声音，及时互动，当幽默、有趣、互动性强的文案带动用户参与度时，可以加强宣传效应。

  3．精简

  越短越精简的文案越可以吸引受众，没有谁有耐心去看长文案。除非你真的写的很好。

  4．接地气

  使用第一人称，说话要带情绪，学会讲故事，拉近与观众的距离，做让观众觉得讨喜的品牌或内容创作者。

  5.对比

  引发和观众来一场文案PK，让每一个参与者找到参与感

  6.娱乐

  用逗乐、卖萌搞笑的方式娱乐大众，让人忍不住想要分享给别人，而不是仅仅想读。

  

  文案写作中要注意的是：

  1. 文案是一种情感表达

  每一个人都是有七情六欲的，文案写作也需要和观众有一定的情感共鸣，说观众想听的话，是喜是悲，是苦是甜，要让观众感知到你是一个有血有肉的人，才能让他靠近你。

  2. 有明确的受众

  文案不需要人人都喜欢，但要努力让你的目标受众喜欢。确定好给谁看，然后再说相应的话。

  3. 要具备产品思维

  产品即媒介，有产品才有用户，所以用户思维也是一种产品思维。

  4. 创意大于产品

  一个好的宣传创意甚至可以比一个产品还重要，因为这是差异化竞争的时代，酒香也怕巷子深，想要有更多人观，必须让人觉得你与众不同。

  书中为我们介绍了6种创意模板，可以有效打开创作思维：

  1. 极端情境模板

  让产品尽显浮夸，荒谬，不真实。我姑且不举书中的例子,当初看到有的广告会出现西游记、宝莲灯、神兽金刚、外星人等等齐聚一堂，让人眼前一亮，看到这神、魔、人还有科技同框，不免让人记忆深刻。

  我想这就是利用了极端情境模板创作的结果。

  2. 形象化类比模板

  使用相同特性物品，形象化手法和产品进行类比。红遍全网的德芙广告不就如此，一款像丝巾、像浓咖啡的巧克力，采用：愉悦丝滑，尽享德芙的广告，着实让德芙火到现在。

  3. 呈现后果模板

  向消费着呈现产品使用的极端后果或者负面效果。这种就是直接晒出体验后的后果视频了，效果那便是在人们心里留下深刻印象。

  4. 互动实验模板

  这对于很多素人接广告也是如此，让消费者亲自体验，说出体验效果，比自己亲自展示更具可信度。

  5. 改变维度模板

  这有点像时空穿梭，指的是文案写作时将产品方言未来或者过去，突出产品的功效。

  6. 制造竞争模板

  跟同类产品进行对比竞争，突出产品优势。这让我想到了前不久的李宁牌服装和鸿星尔克服装的同台PK。也是利用了这种鲜明的对比让其中一方取得极大传播效果。

  本书多次强调文案写作一定要有情感的写作，我们不是打硬广，而是用温情唤醒用户内心深处对它的认可，从而产生信任，最后产生购买，这才是优质文案的完整闭环。

  这本书同时还举了很多大品牌优质营销文案的例子。让我印象深刻的莫过于：韩寒微博文案，黑白风的“文艺”台词：

  “听过很多道理，依然过不好这一生”“小孩子才分对错，成年人只看利弊”“我从小就是优，你让我怎么从良？”…

  …

  有时圈层群体的世界，也就是情感共鸣的世界，而我们终其一生都只愿意待在属于我们那一个圈层。

  每一本书都有其弊病，不可否认，可取之处始终更多，用辩证的眼光看待每一本书，用正确的思考武装大脑，感恩书籍，感恩爱阅读的自己！

• 恩格斯的婚姻理想

  作者：首如飞蓬心摇摇 发布时间：2007-08-17 00:18:35

  如果几周前，让我选择一种颜色，描述对婚姻、爱情的感觉，我会选择暖暖的橙色。开始看恩格斯的《起源》了，在他冷静、严谨的人类学、政治经济学的分析中，橙色渐渐褪变成了灰色，因为他说，一夫一妻制仅仅是人类为了生存权衡利害的自然选择。但他最后又给出了希望，我仿佛看见了晨曦的阳光，因为他说，未来的婚姻，将以，并且仅仅以爱情为基础。但现在，我会选择蓝色，因为当婚姻这样一种社会制度，唯一的根基真的变成了纯粹的人类感情时，我们又会面临什么样的问题？而这是这位伟人没有告诉我的。

  恩格斯的基本观点是，一夫一妻制是人类社会原有的婚姻形式在私有制出现后，做出的自然选择。在一夫一妻制之前，人类婚姻形式的变迁的基本趋势是，为了保证人口的素质，血缘关系日益成为婚姻的限制条件。从父辈与子辈之间的性交禁忌、到同胞兄妹之间的性交禁忌，再到远方亲戚之间的性交禁忌，最后，伴侣的选择范围越来越少，这使得较为稳定的一夫一妻制婚姻成为可能。同时，生产力发展，出现多余的财富，这些财富多为男人占有。男人为了保证自己亲生的子女继承自己的财富，需要女人只有他一个丈夫。这样，一夫一妻制诞生了。

  一夫一妻制同私有制、男权一同产生。父亲需要保证自己亲生的子女继承自己的财富子女为了继承财富也需要明确自己的父亲，在这种经济利益的驱动下，以母亲为核心的人类世袭制度结束，社会进入父系社会。男人因为拥有财富而成为家庭和社会的权力拥有者，女人则因为只能从事家务劳动及养育孩子，不能得到社会的报酬，而不得不依附于男性，父系社会同时也是男权社会。

  在上述过程逐渐完成之后，一个以家庭为经济单位，以男性为权力核心，财产私有的现代社会就真正形成了。

  所以，恩格斯说，一夫一妻制的产生，依然是权衡利害的结果，而绝对不是如我们日常所听到的，是爱情的结果。但这种看起来与浪漫文学决不相符的论点，事实上并没有违背马恩一贯的理想主义与浪漫主义色彩。如同在社会形态上，马恩提出共产主义作为社会的理想阶段一样，在婚姻问题上，恩格斯提出了以爱情为基础的一夫一妻制，这样一个理想的未来婚姻形式。

  现在的一夫一妻制之所以存在男女不平等，是因为女性从事的家务劳动得不到社会的认可，因此无法得到报酬。这使得女性在经济上依附男性。而女性更多从事家务劳动，起源于最初的男女分工。恩格斯认为，消灭这种男女不平等的第一步，是要让女性走入社会，参与社会劳动。同时，社会应当负担诸如养育子女、家务劳动等私人领域的事务，使之社会化。

  这样，女性获得了经济独立，就再也不用为了经济的原因，来选择结婚的对象了。促成婚姻的唯一动力，就成了爱情。

  恩格斯的论述到此为止，对于未来的婚姻究竟是什么样，他没有给出一个具体的意见，只是说，男子不会用金钱或其他社会权利手段去买得妇女的献身，妇女不会为了爱情以外的因素献身于男子。

  如同在许多问题上一样，人性依然是马恩学说的一个弱点。性欲到性爱（即爱情）有不同的层面，人的感情的复杂性决定了性爱与性欲往往并存，作为一种情感的性爱本身也是发展变化的……这些问题，都是马恩没有解释的。当婚姻的基础是金钱与利益时，我们谈论最多的，是男女之间的不平等。当婚姻这样一种社会制度，唯一的根基真的变成了纯粹的人类感情时，我们又会面临什么样的问题？