广告拜物教 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

《广告拜物教(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品，以独特的文字将恋物、时尚、影音、感官等众多元素融为一体。《广告拜物教(白金增修版)》2007年版颇为畅销，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，分为五大主题，是李欣频最新最全的广告文案作品集。

读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

作者简介A 【百货节庆礼遇的365 种借口】 春 诚品商场武昌店 春天女人节 诚品商场一九九八春特卖 白感交集的春天，白无禁忌 百货公司春特卖 春天的道德问题 夏 百货公司5·20 特卖 我生平写的第一篇文案 5·20 前的十面埋伏 诚品西门店5·20 特卖 夏天在5 月20 日，推翻了春天的政权 大远百2004 春夏 当东方再次遇见西方When East Meets West Again 诚品敦南店商场夏特卖 1996 夏日游戏 百货公司儿童节特卖文案 抢救童年 百货公司夏特卖 阿拉丁的现代启示录 百货公司母亲节特卖 每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 百货公司端午节特卖 1998·现代端午考 诚品6月新身份节 所有的人一到6 月，都要换一个新身份 诚品全省商场夏特卖 暑假·放暑价 诚品敦南店7 月礼品联合展售会 关于送礼的又一章 百货公司泳装特卖 泳装集体抢滩事件 百货公司七夕情人节特卖 七夕的爱情经济学 百货公司父亲节 除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 秋 诚品忠诚店商场秋特卖 忠诚路上·秋是善变的 诚品全省商场秋特卖 秋之双飨 富可敌国 诚品商场中秋赏月节特卖 地球越来越需要一个可以投奔的地方 诚品忠诚店十月栾树节 天母第三次栾树情报 诚品商场光复节特卖 10·25 秋之光复宣言 冬 诚品全省商场冬特卖 低温低价·冬季采买计划 大远百2004 秋冬 新华丽复古风潮 高雄远东百货改装篇 今年秋冬，南台湾最大规模的流行丰收季 2004冬·诚品武昌店试卖 今年冬天最美的柔性政变 诚品跨年海报卡片展 1995 圣诞 & 1996 新年 诚品商场圣诞节特卖 12 条圣诞的秘密通道 诚品1997 诚品月历·圣诞卡展 预约1997 的史无前“历” 1997 诚品礼品节 善待彼此·礼遇1997 诚品1999 诚品月历 耶卡展 世纪末的最后预演 1999 诚品商场跨年特卖 1999·欢度“家”节的新家法 诚品跨年许愿活动 找一条梦想的地平线，建一座许愿墙 统一40 周年 企业形象月历文字 送您4个美丽的季节、12个活力的月份、52个丰收的星期、365天精彩的日夜！B 【城市旅行恋物癖】 iROO 依洛服饰形象文案 iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜 一家杯店的文案 这是一篇关于杯子与人的复杂情节 杯子建筑水的形式 水改善人的关系 诚品商场 城市旅行展售会 春光乍泄，四月城市旅行 汽车广告文案 绿色驾驶的心灵地图 加利利旅行社形象文案 旅行，是一种生命分配的艺术 台北市形象文案作品《台北市民幸福格言·台北新风貌系列》 换个脑袋，就能换一种地球自转的新方式！ 台北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意 台北观自在系列》 眼耳鼻舌身意的敏锐六感，创意体验台北的大千奥秘！ 台北内湖高级别墅“上善若水”文案 “精工禅”首座现代未来式的建筑新概念 周生生珠宝金饰集团之点睛品文案 我把我们不在一起的305 天日子，买回来！ 台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字 陶的未来预言室C 【身体·气味·美丽的排场】 饮冰室茶集艺文馆包装文案 今天如诗般的初体验，从你手上的第一页饮冰室茶集开始！ 春秋乌来温泉饭店文案 以最难忘的山水排场，让你想拥人间最美好的生命时光 SK Ⅱ LXP 之杂志广告文案 心肌灵的月光黄金律 台北东区一家光疗SPA 馆文案 我们向自然借光，把能量还你！ 一家精油店的文案 依法不能吸打毒品，所以吸食精油 台新银行玫瑰女性信用卡系列文案 玫瑰启示录 台新银行玫瑰女性信用卡系列文案 玫瑰是前进的力量 P＆G·“女人6 分钟护一生”宣传活动文案 女人6 分钟护一生 诚泰银行布袋戏人物史艳文信用卡文案 美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力 诚泰银行布袋戏人物女神龙信用卡文案 聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力 熊婚礼拍摄工作室的形象广告 镜头下每一个仪式细节，都在以爱创世纪D 【影音·故事·有情节的感官】 电影《苏州河》爱情手册 等一个爱人，要花多少时间 My Story 故事影片制作公司形象文案 My Story 故事影片制作，是倾听您生命的纪实团队 CNEX 的形象广告文案 如果你的作品还没进CNEX ，表示你还没被全世界看到！ 2007CNEX 影像文件展，征选主题 开眼·见钱 “开眼 见钱”为CNEX 提供的影展主题 优秀视觉U Show Design 的形象文案 抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野 第一届诚品·台湾大哥大My Phone 行动创作奖文案 让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！ 第一届诚品·台湾大哥大My Phone 原创歌曲铃声创作奖文案 让我们持续在感官层面上，互相聆听！ 第三届台湾大哥大myfone 行动创作奖，现在开始动手！ 穿越时空的爱，比历史更久，比诗更浓 明基真善美奖 2007 数字感动创意大赛文案 你的私人史，自2007 年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！ Meredith Monk 极限发声演唱会 每一段发声，就是一次物种演化 凯特尔·毕卓斯坦《琴书》─ Ketil Bjornstad/Pianology 以世界最轻的声音载你一程E 【梦想·科技·数字艺术】 诚品12 周年庆 网络书店成立文案 知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址：www.eslitebooks.com Acer 数字艺术纪·广告系列之一 一位变数位，艺术家变e 术家 Acer 数字艺术纪·广告系列之二 wwwelcome to the ArtFuture 欢迎光临，数字艺术纪 华硕笔记本电脑文案 华硕与我的全世界 第三届科技艺术节 1999·科技打造艺术部落 2008·台北艺游未尽！ 2008·年夏秋之际，带着你想冒险的灵魂来入戏！F 【附录】 附录 A 李欣频v.s.前奥美广告公司执行创意总监叶旻振 广告的百年喧哗 附录 B 书评：恋物者的忏悔仪式《五十一种物恋》 附录C 影评：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》 附录 D 流动 城市 阅读狂想曲

李欣频，台湾地区“文案天后”，北京大学新闻与传播学皖“广告策划与创意”客座老师。 诚品书店的金牌文案，连续四届广告流行语金句奖评审，多本畅销书作家，并担任旅游卫视《创意生活》特约外景主持人。

这是一个不可思议的女子，19岁就让世人因其才华惊为天人，成为台湾的文化地标——诚品书店的金牌文案。台湾人称她为“文案天后”，网络上，粉丝们组成了“苹果团”。梁冬评价她： “一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步……”她气质非凡，感性并理性，是女人的典范。

她是广告界的灵感缪斯。曾任Acer数字艺术中心特约文案创意、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、“创意与创业”座谈会与会人。是2004年《数字时代》杂志评选的“台湾百大创意人”之一，是2006年天下远见文化事业群之《30杂志》评选的“创意达人”之一。

她是情感世界的文字精灵。一天阅读一本书，一天看一部电影，每年举行l00多场讲座，30多岁游历过30多个国家，艺术与创作在她手中活灵活现。她是多家知名媒体专栏作家，其散文作品收录《中华现代文学大系》散文卷，广告文案作品收录《台湾当代女性文选》。

她是心灵空间的智慧发光体。两岸合作出版了她37部作品，均荣登畅销书排行榜前列。心灵智慧书《2012重生预言》一上市就登上台湾三大畅销书榜前三名，两周内热Ep5次，销售破万本。创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印40多次，广告书在台湾再版37次……

她的能量横跨广告、创意、心灵、爱情、教育、旅行领域，人们用一个新词来定位她——创意生活家。

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阿尔维托·曼古埃尔在《意向地图》中说：人类在自己的洞穴壁上，划出线条，或者印下手掌迹，以表示自己在场，以填补空白处，以传达记忆……

广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表象，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，配在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。

白感交集的春天，百无禁忌

鼻子里的神经原，每30天就该换新——DianeAckerman

有品位洁癖的人，拿下手套尽情采购

巴西舞衣，华丽晚宴

你敢展现线条， Versace Jeans就让你露出诱惑的双肩，

你敢展现舞步， Versace Jeans就让你秀出好动的双腿，

黑皮革、重金属、轻尼龙、亚麻布、毛织料

是你巴西热舞必备的性感配件，也是晚宴最炫的镁光焦点。

时尚服饰篇

已经失去品牌忠诚度————————————————————

为了维护你的独特性，

Mix& Match开始自由地宣示你的风格主权。

身体是自由的，灵魂没有国界，

我们的风格，也不再有品牌的束缚缚。

东方与西方混血，纯真与性感混龄，

无国界的衣装实验，只对你的独特性效忠。

东方的妩媚，以西方大胆的流线台步，

摆动出令所有人痴迷的窈窕美感;

欧式皇族的性感薄蕾丝，配上宽松的东方古金色禅裙，

把感性与知性之美，同时展现在一座美丽的身体风景之上。

这是一场令人目不暇接的视觉惊艳，

我们已经分不出品牌，分不出东方西方，

所有的美，无论是源自何处的设计品牌血统，

都在此时此地和谐而美地共处，

浑然天成。

书籍介绍

《广告拜物教(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集，更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品，以独特的文字将恋物、时尚、影音、感官等众多元素融为一体。《广告拜物教(白金增修版)》2007年版颇为畅销，受到广告界广泛赞誉，也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品，补充、修改了上一版中的文案和附文，分为五大主题，是李欣频最新最全的广告文案作品集。

读者对象：广告从业人员，文化创意人员，喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

• 作者：Cy6erSwin9♫ 发布时间：2014-01-02 13:34:29

  李欣频把玩文字的水平的确很厉害也很难学会，只是手法千篇一律更像是其个人的抒情秀，通篇的李式文体多看会腻味。何况广告载体日新月异，这大段大段的广告语录本身对如今营销市场的参考性也已经很低了。更理智点，为赚钱巧立名目的东西，多看反而觉得缺少灵魂，这可能是职业人的一种反思强迫症。

• 作者：二两面包 发布时间：2011-09-16 13:46:58

  里面有价值的东西很少。不知道为什么李欣频可以持续这么多年被炒的这样火。觉得她没有许舜英的才气，更多是模仿许舜英。

• 作者：金蛇郎君 发布时间：2014-11-23 23:18:22

  有些地方感觉真的不太好懂，应该是翻译的问题，国内的翻译经常把原本人能看懂的一句话，翻的鬼的都看不懂

• 作者：Jeremy·叽喱咪 发布时间：2011-10-02 14:17:44

  谁告诉我李欣频到底都获过什么广告奖项？

• 作者：柴斯卡 发布时间：2014-06-19 17:23:12

  看吐了 连同装帧在内 奇low无比

• 作者：Isabella G 发布时间：2016-06-04 11:15:01

  发现她好喜欢用“光合作用”，百货商店、SK II，什么都能和光合作用扯上关系。大部分的内容读起来很费劲，有点诘屈聱牙。因为她看过的书太多了，她脑子里有太多东西，所以看似简单的广告都要和灵修、禅、前世今生沾上边。把物体用拟人化的手法写活，很少用第一、二人称是她的特点。不过也有几篇喜欢的，例如：给统一集团写的“企业形象月历”，分成了十二个月来写；还有《眼耳鼻舌身意•台北观自在系列》，引用了古今中外名家的作品，文字优美。

• 这是一本不需要李欣频的书

  作者：恶隐息烙 发布时间：2012-11-02 12:57:40

  拜我们学校性质所赐，图书馆只有两本李欣频的书，一是《十四堂人生创意课》。一是这本《广告拜物教》。

  前一本可以用一句话以盖之：功夫在诗外，创意憋不来。

  后一本则更有限。

  1.也许是台湾文化特点，时代特点（90年代到新世纪前5年）和商业氛围，也许是李欣频的客户层次，总之这本书给我感觉很远。文案风格明显，与我想要学习的目标层次有很大断层——香扇很美，可不如芭蕉风大。作为刚入门的广告从业者，能为这个档次的客户写东西的几率我不抱有信心（当然也可能是我能力有限所以眼界太小）。

  2.这本书不需要李欣频的参与。她的助理，甚至她的粉丝都可以——通过组织内容和改变排版就能完成。这本书的确是按照案例来的，但我没有看出案例的组织规律，内部也没有详细的组织逻辑的说明。内容分为两部分，案例对应的文案，有时会附有“文案前/后的思路拓展”，但我常常觉得这个部分完全不知所云，目的何在？是想多了没用上的部分么？

  真正我想看的“只有李欣频知道的”，完全没有。案例背景？灵感线索？思路方向？打磨修改？内涵解读？都没有。也许对聪明人能举一反三，反正对我是没大有用的——如果真要增加文学素养，我何不去看书？

  没人想知道乔布斯都发明了什么——那个百度都能告诉你。大家读《乔布斯传》，是想知道这颗脑袋里的思维回路是怎样工作的，这个产品是寄托着怎样的思念而诞生的，为什么别人做不出来？大家不好奇what，不太关心how，大家问的只是why。

  3.有时候文案的力量是脆弱的。好几条文案我都是读起来觉得完全没什么，但看到后面附着的完整的当时的宣传页就非常有感觉。

  4.我能从这本书里学习的只有最后的邀请语——X月X日，XX活动，欢迎您莅临这种话。高傲，卑谦，诚恳，热情，理智，天真，这些语气的拿捏我还无法做到得心应手和缩放自如。

  5.按照3所说的，我希望的这本书的结构是：

  16K

  案例为单位

  以时间线为顺序，或者按照卖场——活动——产品之类的分类来安排

  每个案例第一页是影印的完整作品，最好让人感觉直接把当时的宣传页订近来才好。

  然后是案例的背景，客户是怎样的公司？自己在怎样的状态下接下？是如何着手调查项目信息的？

  然后是思路展开，从哪个点开始得到灵感？如何拓展的？怎样与商品结合并进行调整的？

  文案解读，就跟高中阅读理解一样，做着自己来讲才最有意思不是么（嗯，我记得高中有一篇最棒的诗评《不朽的失眠》，自此以后没有在公众媒体上见过可以匹敌或者至少让我印象上盖过它的作品）。一些细小的心思，标点与格式的寓意，文字考量的用心良苦，也可以一一展开。

  作后思考，客户反映如何？一次性通过？自己感觉如何？有没有更好的主意或者备选方案？有没有什么想到但没来得及尝试的思维线索留给读者自己试试看？

  下面整理下收集的部分邀请词。

• 称不上是好书，但是不错的文案工具书

  作者：意识流 发布时间：2008-06-29 11:29:48