中国新媒体发展报告No.12（2021） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书是国内研究新媒体发展的专业权威年度报告，总报告全面概括了2020年以来，在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战；分报告深入剖析了县级融媒体中心及其舆论引导能力建设、数字报纸、在线教育、儿童文化产业、视听新媒体技术应用、直播电商、移动短视频、中视频、社交媒体用户行为、网络广告、新媒体版权、公民数字素养等重要议题，对新冠肺炎疫情背景下的谣言传播、舆论反转等进行了具体探讨，对数字化背景下的平台创作者群体进行了实证研究。

Ⅰ 总报告

1媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局　唐绪军　黄楚新　王丹／001

一总体概况与发展态势／002

二热门盘点与焦点透视／009

三传播分析与影响解读／019

四未来展望与政策建议／024

Ⅱ 热点篇

2重大公共卫生事件中网络谣言传播模型构建与信息治理

——基于新型冠状病毒肺炎的谣言分析　匡文波／028

32020年中国媒体融合发展报告　黄楚新　许可／047

4全国县级融媒体中心舆论引导能力建设研究报告　刘建华　卢剑锋／066

5中国公民数字素养研究报告　欧阳日辉　杜文彬／079

6移动互联网时代舆情反转特点及对策研究

——以2020年国内反转舆情为例　狄多华　朱昱熹／096

72020年中国互联网舆论场分析报告　刘鹏飞　曲晓程　杨卫娜／113

82020年网络强国战略下的中国社会治理发展报告　侯锷／133

Ⅲ 调查篇

92020年中国直播电商发展报告　刘友芝　李行芩／149

102020年中国互联网中视频发展报告　李明德　王含阳／166

112020年中国移动短视频发展报告　于烜／182

122020年县长直播带货发展报告　郭淼　檀晓涓／198

132020年网络视频直播发展研究报告　王建磊　冯楷／217

142020年西方媒体转型发展研究报告　漆亚林　刘静静／230

152020年中国社交媒体用户使用行为研究报告　安姗姗／244

Ⅳ 传播篇

162020年中国新媒体版权保护研究报告　朱鸿军　宋晓文／260

172020年江西省县级融媒体发展报告　罗书俊　李晚成　吴薇　沈静涵　高天霁／272

18新冠肺炎疫情背景下的谣言传播研究报告　雷霞／287

192020年中国视听新媒体技术应用创新发展报告　高红波　郭京／301

202020年平台创作者数字化工作的实证研究——以北京地区调研为例　牛天／317

Ⅴ 产业篇

212020年中国新媒体产业发展报告　郭全中／330

222020年中国儿童文化产业新媒体融合发展报告　曹月娟　雷震　沙子瑞　赵艺灵　胡勇武／349

232020年中国网络广告发展报告　王凤翔／366

242020年中国在线教育行业发展报告　陈雪丽／385

252020年中国数字报纸发展报告　李珠／400

Abstract／420

Contents／422

唐绪军，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师，《新闻与传播研究》主编，中国记协第八届理事会常务理事、国家新闻出版总署报业专家顾问团顾问，享受政府特殊津贴。

黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任，研究员。中国社会科学院大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。任国家广电总局媒体融合专家库专家，中国记协新媒体专业委员会委员，首都互联网协会新闻评议专业委员会评议员，《新闻与写作》《青年记者》《中国报业》《中国广播》等杂志学术顾问。已出版学术专著4部，包括《新媒体：融合与发展》《新媒体：微传播与融媒发展》等，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》等杂志发表多篇学术论文。主持国家社科基金及中央网信办等多个科研项目。

吴信训，上海大学新闻传播学院教授，博士生导师。上海市社会科学创新研究基地（文化繁荣与新媒体发展研究方向）及上海发展战略研究所吴信训工作室首席专家，全国“十佳”广播电视理论工作者，享受政府特殊津贴，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会名誉理事长。

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书籍介绍

本书是国内研究新媒体发展的专业权威年度报告，总报告全面概括了2020年以来，在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战；分报告深入剖析了县级融媒体中心及其舆论引导能力建设、数字报纸、在线教育、儿童文化产业、视听新媒体技术应用、直播电商、移动短视频、中视频、社交媒体用户行为、网络广告、新媒体版权、公民数字素养等重要议题，对新冠肺炎疫情背景下的谣言传播、舆论反转等进行了具体探讨，对数字化背景下的平台创作者群体进行了实证研究。

• 作者：白飞蜓 发布时间：2020-02-14 17:35:25

  鸡汤比较多，具体的决策过程还是很概括

• 作者：momo 发布时间：2018-05-09 18:35:30

  写作手法仿佛纪录片，作者偶发的评论挺有意思。

• 作者：碧落亦然 发布时间：2017-07-25 20:49:19

  哈哈哈哈哈哈，这明明是一只猫搞出来的故事，一页一页感觉就像是一个动画一般，逻辑很清楚，故事东西也非常清晰，跟小朋友一起看能看超级久，就是感觉是不是开本不够大，细节可能小朋友看起来会略吃力？很有趣，故事的主线也用图文写在了书背，能帮助父母一起跟孩子阅读。

• 作者：虚室生白 发布时间：2022-04-05 15:14:08

  看完了这本书，大体上梳理了2021年度中国新媒体产业发展报告，集合了双一流高校学者教授研究成果。

  从新媒体总体概述，热点研究，调查报告，传播研究，产业发展四大板块展开，每一篇论文结构都很规范，从问题或现象着手，探究某一议题的行业现状，由此招致的实际问题，行业治理建议，以及发展和未来展望，让我切切实实透过混杂新传现象的表象去了解一个个问题的实质。

  这本蓝皮书是对2020年新传议题的回顾，围绕“新冠疫情大事件”引发的行业热点而展开。比如疫情期间的虚假信息的传播，引发司法和行政及业界的治理，5G+8k视频技术/VR虚拟现实技术/区块链/物联网等互联网技术赋能中小学“停课不停学”的线上教育，以及电商平台（淘宝，京东）、视频平台（抖音，快手）、信息聚合型平台（今日头条）对县级融媒体传播的辅助到融合。

• 作者：元 发布时间：2018-05-27 12:09:20

  人生最痛苦的是，我本可以。

• 作者：余幼时即劝学 发布时间：2021-04-30 21:09:56

  适合理工科学生第一轮看

• 未来之战

  作者：林亦霖 发布时间：2016-11-28 02:02:37

  林亦霖

  这本漫画是内战的前传，将很多内战中没有提及的事情重新道来，使得那场战争的因果变得更为透彻。

  漫画中蜘蛛侠占了很大的篇章，一如在《内战》的小说中提到的那样。他其实有着举足轻重的作用。和大多数的英雄不一样，要么是天生带有神力——像绯红女巫，这类的先天变异人；要么就和钢铁侠一样，依靠科技成为守护着。蜘蛛侠是因为叮咬后，基因的突变而成为了英雄。他原本是普通的民众，在阴错阳差后有了能力。所以他能体会到两种不同的心境。无论是内战的哪一方都想去拉拢他。

  钢铁侠依然是坚定的捍卫者，漫画的后期出现了美国总统——林肯。想必就是他内心最好的写照，因为捍卫和平，他不愿意看到分裂的情形。只有在政府的监管下，这些所谓的能力者们或者英雄们才能有所施展。他想要的并非是法律的条文，他想要的是一种羁绊。当英雄们都一一签订了这个条款，他们便能更好地在一起合作。他想要的是团队的和谐。他深知英雄们的个性纷杂，并非所有人都能坐在一起进行谈判。政府这只有型的手把大家可以聚拢在一起，不管情愿不情愿，最终总能达成一定的协议、成就一定的方案。他本意是如此。

  所以钢铁侠争取蜘蛛侠的支持，蜘蛛侠作为新生的英雄，不仅有着平凡人的感知，更为重要的是他代表着英雄们的明天。现代的英雄总会老去，钢铁侠想以蜘蛛侠为一个起点、一个契机，开创一个新的时代，一个英雄们可以被有力监管，相互交流的时代；一个不会散，减少分歧的时代。

  然而，总会有差错，事情的发展并非和钢铁侠预期的那样。蜘蛛侠有着自己的独立思考。这时，他便雇佣了一位机械英雄——那人对法院造成了袭击。蜘蛛侠奋起反抗，甚至他也渐渐意识到，如果有了注册法案，这些强大的人便不能为所欲为。他从内心开始认同钢铁侠的建议。

  漫画的最后，他们从法院走出，蜘蛛侠继续自己的生活，工作、休息、娱乐，最后的画面也以他的思考为终结。画面上的出现新的灾难，他陷入了沉思。

  这些前传的伏笔，让蜘蛛侠的形象变得丰满，他的独立、他的思考，都和以后的派别有着密切的关系；而钢铁侠也显现出他不为人知的一面，他的共和理念，他的为难，背后的种种暗箱操作也浮现在眼前。他变得不再那么冷冰冰、那么理智，他也会感性，也会有所担心有所顾虑——更多的是他对于“复仇者联盟”的爱。

  《内战前传》终究拨动了命运的齿轮，为了明天，未来之战，正在眼前！

  

• 留德小感

  作者：Veronica 发布时间：2012-01-14 19:40:52

  首先说一下算不得书评，主要是我来德国的一点点感悟。

  《留德十年》是季羡林先生回顾1935年到1945年赴德留学的经历。用季先生的话说即“我特别强调‘实事求是’四字…我写自传，只写事实”。全书用语平实，感情深厚，年过七旬的老人娓娓道来独自一人在战乱之时异国求学的历史沧桑。季羡林先生简介：

  http://baike.baidu.com/view/17941.htm

  我只对其中感触颇深的地方胡乱写点。

  1．德国民族是异常勤奋智慧的民族，办事治学一丝不苟的彻底性名扬世界。

  其实这“一丝不苟”不仅仅是治学，无论是公司员工，学校教授，清洁工还是司机都认真的可爱。举个简单的例子，譬如问路，一般至少详细解释2遍，若自己不能回答就主动帮忙寻求旁人，若不能肯定必然认真核实，绝不信口瞎说。个别特别仔细的还要用笔清清楚楚在地图上标出来。这一点邻国荷兰人就随意很多，两人给出的答案可能出入很大，让人困惑。但荷兰人比德国人变通很多，从建筑风格的柔和曲线就可以看出，各种区别暂不提。

  2．男房东是市政府的一个工程师，一个典型的德国人，老实得连话都不大肯说。女房东大约有五十来岁，是一个典型的德国家庭妇女…她有德国妇女的一切优点：善良、正直，能体贴人，有同情心。

  记得有个夸张的调查说德国男性每天说话时间不超过15分钟，其中10分钟是在睡前跟太太的聊天。虽然年轻人已经开朗很多，但赵鑫珊先生所谓“德意志民族的性格里头，好像有种大森林的气势：深沉、内向、稳重和静穆”依然犹存。比如我比较熟悉的物理学家Dr. Kramer先生言语很少，热情有余。进出任何场合默默走在前面开门关门，入座就餐先让他人，出行穿衣前先帮妻子批上外套，动作娴熟。我们见过五六次，印象中他说话没超过二三十句，但为了帮我修理自行车开车来研究所跑了2趟，还做了个大篮子给我当车筐。无奈我身材不争气，无法驾驭高大的车子，几乎不曾骑过。而德国妇女的善良、正直，能体贴人，有同情心我也很有体会。年龄在中年之上的妇女往往都会有一种慈爱。比如圣诞节期间商铺关门，邀请我共度圣诞之夜后，老师收拾出一大袋面包、水果、蔬菜，担心我没处买东西挨饿。路上书包未能拉紧会有热心的老太太提醒。一个朋友的房东是个守寡的老奶奶，若晚上回去晚了，必要打电话报个平安提前通知，免得担心。

  3．除了肚子饿和间或有的空袭外，生活极有规律，极为平静。研究所对面就是大学图书馆，我需要的大量的有时甚至极为稀奇古怪的参考书，这里几乎都有，真是一个理想的学习和写作的环境。

  看到此处我便忍不住要大笑。除了肚子饿和因为不会德语发生尴尬外，生活极有规律，极为平静。每天除了研究，学习德语，整理小屋（饭可以简单吃，房子一定要整齐条理），唯一的娱乐几乎就是看书写作。因为德语也就是能听懂一点，会简单的寒暄，没有国内复杂的应酬，寂寞的只剩下思考。偶尔勤快时候做一两道菜改善一下，半个月会跟大学的中国学生聚餐，回来又得算算近来有没有超支。除了要跟生存抗争外，研究进展倒是很快，如果顺利或许可以很快完成二月底的计划。有时候不得不离开研究所，走路吃饭心里惦记着数据，第二天一醒来就迅速简单吃点，立即奔到研究所继续工作。以至于有次老师晚上临走前笑着问我：Will you sleep here today?

  德国的大学往往位处市中心交通最发达的地方，图书馆任何人都可以进出，借书才需要出示凭证，各类书籍密密麻麻有序的排列在书架上。季先生当年在哥廷根只有十万人口，学生占去两三万，是名副其实的大学城。八卦之心人皆有之，稍微搜索了下哥廷根

  http://baike.baidu.com/view/231308.htm

  和哥廷根大学

  http://baike.baidu.com/view/201797.htm

  。

  一搜索不要紧，居然找出两位最重量级的数学家。高斯和希尔伯特。

  高斯(C.F. Gauss)

  http://baike.baidu.com/view/2129.htm

  ；

  希尔伯特（David Hilbert）

  http://baike.baidu.com/view/482261.htm

  。立即对此地神往起来，有机会一定要亲自到此地拜拜高斯墓。

  随便摘几句有感触的话：

  1. 眼前重演一遍，自己仿佛成了一个旁观者，顾而乐之。逝去的生命不能复归，也用不着复归。但是，回忆这样的生命，意识到自己是这样活过来的，阳关大道、独木小桥，都走过来了，风风雨雨都经过了，一直到今天，自己还能活在世上，还能回忆往事，这难道还不能算是莫大的幸福吗？

  2. 实事求是。

  3. 谨言慎行。

  4. Patience is the great virtue. 忍耐是大美德。

  5. 谎言说上一千遍，就变成了真理。

  6. 德国教授是怎样处心积虑地培养学生实事求是不受任何外来影响干扰的观察问题的能力。

  7. 在任何情况下，人生也绝不会只有痛苦，这就是我悟出的禅机。

  doudou这篇书评

  http://book.douban.com/review/1008768/

  字数不多，但写得最好，文采绝对在我之上。但一点有误，季先生曾就读任教于“济南高中”。同时也希望自己也能做一个谦虚，开朗，灵动和沉稳的人。

  “这是我毕生学术生活的黄金时期，从那以后再没有过了”。有时我也担心未来回国再也无法像今天一样静心研究了。

  阅读93min,初稿82min，修改15min.