微博:一种新传播形态的考察 人民日报出版社 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

中国“媒介军师”喻国明及他的团队用拥有影响力的嵌套学说对微博的发展逻辑及价值本质进行了深入探讨，并对新浪微博个人用户及福特、凡客诚品等企业用户深度访谈，提出了一整套关于微博的中国本土化应用的行动路线图式的战略与策略。

《微博：一种新传播形态的考察（影响力模型和社会性应用）》研究成果得到了包括新浪微博在内的积极认可和深入应用。

  第一章 微博传播形态解读

一 微博的本质：节点共享的即时信息网络

1.微博历史沿革：从肇始到现状

2.微博核心概念：“节点”（Humannode）

3.微博属性：节点共享的即时信息网络

4.微博功能：核心功能、延伸功能与附加功能

二 微博传播模式与传播形态分析

1.以聚合为特征的信息传播模式：核心一边缘模式

2.微博传播优势：节点间的“弱连带”和信息“圈子化“传播

三 微博影响力分析

1.微博影响力本质：信息资源的凝聚力和整合力

2.微博的影响空间：话语释放；群体联通；经营环境优化

第二章 微博的国际经验：Twitter个案研究

一 Twitter关键事件史

1.2006/07-2007/03：起步期简洁而稳定的用户体验

2.2007/04-2008/02：SXSW音乐节打响第一枪

3.2008/03-2008/12：Twitter的政治年

4.2009/01-2009/04：腾飞期

5.2009/05-今：平台期的到来?

二 微博发展理念：Twitter核心服务框架

1.Twitter的发展理念：基于微内容整合的增值服务

2.Twitter的商业拓展：提升内容及渠道价值

3.Twitter成功的致效因子

三 微博的商业应用：Twitter营销创新实践

1.Twitter的营销特质

2.企业营销类型及案例

四 微博竞争趋势：Twitter竞争对手分析

1.来自Jaiku的竞争

2.来自Facebook的竞争

第三章 微博的中国本土化实践

一 微博市场环境扫描

1.高替代性的初级市场：微博本土化竞争环境

2.差异化竞争：本土微博的市场表现

3.中国国内微博与Twitter发展模式对比

4.微博本土应用的推动力

二 微博用户需求与体验分析

1.Twitter用户特征与使用体验

2.新浪微博用户的特征与使用体验

3.兼用用户的特征与使用体验

4.企业用户的使用需求与体验分析

三 微博的战略构想与策略性建议

1.微博本土发展的关键问题与影响因素

2.微博的战略构想：嵌入生活圈的综合信息服务平台

3.微博本土化发展的策略性建议

第四章 微博市场调研报告

一 微博用户深度访谈

1.研究基本情况介绍

2.微博用户使用动机、体验与评价分析

二 新浪微博用户满意度问卷调查

第一部分 本次调查的基本情况

第二部分 本次调查的主要发现和基本结论

第三部分 重度、中度、轻度用户对比分析

附录一 Twitter大事年表

1.宏观运营

2.活动营销

3.竞争合作

4.特殊用户

5.外界评价

6.系统故障与安全问题

7.自身功能

附录二 Twitter第三方软件范例

1.Twitter应用程序的类型

2.Twitter十大第三方应用程序

附录三 微博用户深度访谈报告

第一节 新浪微博用户访谈总报告

新浪用户1号受访者访谈报告

新浪用户2号受访者访谈报告

新浪用户3号受访者访谈报告

新浪用户4号受访者访谈报告

第二节 微博兼用用户访谈总报告

微博兼用用户1号受访者访谈报告

微博兼用用户2号受访者访谈报告

微博兼用用户3号受访者访谈报告

第三节 企业用户访谈总报告摘要

凡客诚品访谈报告摘要

福特访谈报告摘要

    喻国明，1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数（蓝皮书）》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。

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编辑推荐

    由喻国明等编著的《微博：一种新传播形态的考察（影响力模型和社会性应用）》这本专著是哲学社会科学重大招标课题“新媒体环境下的危机传播及舆论引导”科研项目成果（项目批准号：09JZD0011）之一，它对微博产生以来的历史沿革进行了从理论到实践的的详细梳理，考察了微博发展的关键事件编制了微博发展的大事年表，并使用嵌套性理论对微博的发展逻辑和价值本质进行了深入探讨，是目前关于微博的学术研究中拥有影响力的一种学说。

书籍介绍

这本专著对微博产生以来的历史沿革进行了从理论到实践的的详细梳理，考察了微博发展的关键事件编制了微博发展的大事年表，并使用嵌套性理论对微博的发展逻辑和价值本质进行了深入探讨，是目前关于微博的学术研究中最具影响力的一种学说。本文的作者是一个研究团队，他们深入考察了以美国Twitter为代表的微博的最受欢迎的十大应用以及Twitter企业营销案例、Twitter竞争对手分析等，并且花大功夫进行了微博的中国本土化应用的调查和研究，他们基于对中国本土的微博用户深度访谈以及微博用户满意度调查的分析，提出了一整套关于微博的中国本土化应用的行动路线图式的战略与策略。对于微博在中国本土的发展提供了理论与实践的科学依据，得到了包括新浪微博在内的积极认可和深入应用。并且对于制定中国微博发展的制度框架也具有很好的理论基础的意义。本项研究在研究方法的使用上复合采用了文献分析方法、个案分析法、问卷调查发、焦点人群访谈法以及在传播学的实证研究中最为前沿的社会网络分析方法，在研究方法的配合使用模式 上也具有相当的前沿性和示范性。

• 作者：Soo Yung 发布时间：2015-09-23 10:13:40

  Read "Blocked on Weibo" for fun, but it was interesting to see how and why the book itself is blocked by Douban anyway. So mark it under a different book. Pay attention to all those weird terms and they do mean something. Christine

• 作者：徐主任 发布时间：2011-07-10 00:57:24

  老喻出的书都是这种风格

• 作者：谈笑流年 发布时间：2010-06-23 23:03:41

  叙述有点絮叨，对历史的分析不够深刻。

• 作者：沐浴阳光 发布时间：2012-03-16 15:52:20

  主要以twitter为例，比较系统的分析了微博的传播模式，合作方式，营销特质，未来的发展方向等等。还有，企业在做微博营销时一定要记住的一个原则，是与消费者的互动不是单方面发布！

• 作者：Faaaawwwwwks 发布时间：2012-02-07 19:56:37

  这还真能当本书出啊

• 作者：ting 发布时间：2011-06-12 10:58:59

  有些失望。或许是微博作为一种新的传播形态发展时间并不长，关于这方面研究也不多，处于探索阶段。1、内容不够精炼，过于重复，尤其后部分和附录；2、很多分析停留于浅层次，深度分析很少；3、调查对象范围比较局限，大多是大城市接触媒介多的白领；4、对于新问题提及少，譬如“僵粉”之类等。

• 松浦弥太郎：人生真正的好品味是怎样炼成的？

  作者：芸淡风倾 发布时间：2019-06-21 14:49:35

  小冒坚持原创的day303 所谓的好品味，就包含人生的全部。

  市面上关于“品味”的书特别流行，从方方面面教大家如何从衣食住行入手，过更精致的人生。

  所以也开始有了热烈的反面声音：比如，关于“伪精致”到底有没有毒害年轻人，到底应不应该赚几千的收入，刻意追求几万的享受。

  我觉得，很多人确实很容易被舆论误导，走向极端误区。追求品味是正确的事，物质和精神享受也都是必要的，但大家好像对于明显看得见的物质享受，更在意——毕竟这就是消费主义，在一直极力引导的观念：

  消费产生美。

  但其实，品味不仅仅是穿着时尚，生活用品大牌讲究。消费也可以投入在体验感上。

  我特别喜欢的作家，松浦弥太郎认为，

  品味是魅力的自然流露，气质的动态表达，是一种独特的思维方式。一个人的品味不仅体现在外表，还体现于各种日常细节中，包括言谈举止、为人处世、职场社交、休闲独处等方方面面。

  所以迫不及待看完他这本新书，立马推荐给大家:

  《关键是品味！》

  

  这本书也是一如既往的“松浦式”叙述风格，他结合自己的生活经历，提出来59点关于如何提高好品味的观点，篇幅言简意赅，读起来如沐春风。

  分享我最喜欢的几点：

  何为好品味？

  松浦先生认为“品味”，首先是指“选择”或者说“判断”。

  就是要有能力，从繁多的人事物中，选择出真正适合自己的选项。

  做出不会后悔的选择，并不容易，判断，也绝对不是轻而易举的决定。

  我们要学习不随波逐流，学会从冗杂的信息中，筛选出真正对我们有用处，又有正确依据的信息，然后鼓起勇气，下定决心，做出忠于内心的选择。

  比如，在每月至少一次的大型购物节中，如何能够把持住自己不过度消费，冲动消费？

  我以前写过的一些经验可以戳这里：

  《如何“剁手”摆脱“囤积癖”？》

  《一年一度放大招，你会不会深陷“剁手”坑里？ 》

  《双十一又来啦！剁手前，五问拯救你！ 》

  其次，好品味是一种永无止境的平衡感。

  品味总是在成长、变化，不是一蹴而就的过程。就像你不会一天购置齐所有的心动衣服，一夜之间变成时尚达人，穿搭博主。

  重要的是自己不要停止变化，拒绝改变。

  最后，很关键的一点是，

  要经常接纳崭新的自己，没有达到预期的自己。

  应该反思，但不是全盘否定。

  虽然不能走得太顺利，但是仍然在前进，这样就好。

  人生本来就不是那么顺利的。

  如何提升好品味？

  松浦先生更多强调的是一种内在的提升。

  1.要有自己的主见，用自己的方式思考和判断，用自己的语言表述。

  2.试着走出去，敞开心扉

  我们作为社会群居动物，作为普通大众，一定需要适应人群，适应社会。即使内心是个“社交恐惧症”，也还是没办法遗世独立地独自生活。

  势必就要牵扯到，认同与被认同。

  如果你希望自己被认同，首先要学会认同别人。要摆脱自己下意识的“宽以待己，严以律人”——学会多去关注别人很好的一面。

  这句话松浦先生说了好几次：

  如果你希望别人能为你做什么，你自己却不先这么做的话，谁也不会为你去做。

  3.擅长与人寒暄，不逾越自己被允许的范围

  擅长不是话痨，而是真的让人觉得和你相处很舒服，别人可以感受到你的善意。不管和他人多么亲近，永远要尊重别人的界限，要有分寸感。

  4.朋友不必多

  真正重要的，需要的人事物都不会很多。方方面面都要断舍离，才有空去接纳美好的事物。

  5.引人注目不见得是时尚，衣服整洁干净舒服

  松浦先生的《好物100》《日日100》里都充分显示他真正在身体力行，日用即道。用让人怦然心动的事物包围自己，收获幸福感，

  6.自己不喜欢的， 也可能是好东西。

  学会期待人生中的不期而遇。但也不要对物过于执着。这个世界上没有什么东西是绝无仅有，不可替代的。

  世界很大，不必强求，不必跟风。

  7.到高级场合学习得体举止。

  坦然面对自己的无知，不会，学习就好了

  。

  别太把自己当回事，有那么重的心理包袱，不会有人始终等着无止尽的嘲笑你。

  8.与其无所不知，不如无所不思

  思考的原动力是好奇心。

  关于这一点，我最近也在践行，可以戳一下~~~~

  《从刷剧到认证作者：与其无所不知，不如无所不思 》

  9.所有事物必有支点，学会寻找做事的支点，也就是重心。

  无论做什么事情，重要的是思考“怎么做才能做得更好”，“现在是这样，但是这么做应该可以变得更好吧”，并且花功夫去发现或是加以改变。

  提高效率，是为了更好的享受人生。

  10.美的事物不独占，学会分享。

  一味抵制消费，也是不合适的。

  让美好的事物流动起来，产生包括经济价值在内的各种外在价值。

  独占，只能产生自我满足，必须通过社会行为，将美好简明易懂传递出去，让别人幸福，影响更多人。

  11.坚信”努力的人能获得众人守护“。

  逃避可耻但是有用，从某种意义上也不是那么治愈和可取。

  没有尝试，不曾开始，就乔装成弱者，不站在起跑线上，避免遭遇重大挫败，不去做就不会失败，也不需要承认自己的平庸，以此获得心安理得的幸福。

  当然每个人都不是万能的，重要的不仅仅是结果，更是正视挑战、拥有不放弃的态度。

  努力不是成功的充分条件，但是机遇都会更垂青不曾放弃的人，不是吗？

• 人人皆主播

  作者：豆瓣公主 发布时间：2022-01-06 16:39:52

  随着信息技术的进步，数字经济的繁荣发展，自媒体成长的如火如荼，直播电商已悄然的走入寻常人家，甚至很多人都在电商直播中找到了一席之地，成为了普罗众人趋之若鹜，收益甚多的网红。他们将自己与商品密切关联，与直播间绑定。从肤浅的表面上看，仿佛你五官端正，语言表达能够清晰明了，对商品性能及品质也能够了如指掌，带货能力尚可亦或对直播的内容能够娓娓道来且方式多样，丝毫不枯燥且有一众拥趸，那么在一定程度上便可将自己定义为一名主播了。

  

  图片来源于网络

  但，实事确实又没有那么简单。成为一名主播的成长过程中，蕴含着诸多你看不到的因素。而这些因素从直播平台的特点、主播及主播团队的素质、从主播开场的筹备一直到整个复盘总结等等有着千丝万缕的联系。而当你充分了解主播背后所有的知识、逻辑、运作及科学后，才会恍然大悟，原来主播也是技术活！

  

  《成为主播》便是一本带给有志进入直播电商领域的创业者和创富者的必读书。当然，对于在传播、营销行业工作或自媒体从业人员，乃至研究相关领域的学者均可从其内容有所收获。

  全书的内容十分丰富，当然阐述的也非常详尽。丝毫没有令人晦涩难懂的感觉，更多的是紧凑的结构、完整的逻辑思维体系，以及时尚感的语言表述。从六个部分逐一展开分析和讲述。以“超级带货”这一引人眼球的角度切入，围绕供应链、数据模型分析、平台端合作、售后服务及复盘等综合角度展开，带你走进综合、科学的主播世界。

  

  图片来源于网络

  诚如书中序言所述：“直播从微波和卫星通信时代一种高投入、重装备的专业媒体行为变成移动互联时代只要拥有一部智能手机就可以操作的大众化自媒体行为；主播从一个令人仰视的传媒岗位，变成数以万计普通创业者大胆尝试、不断创新的新兴职业。”所以，如果你想成为主播那么不妨先读《成为主播》。