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• 作者：Korpar 发布时间：2021-12-22 01:08:00

  案例分析配合另一本整合之道第7版 共同食用

• 作者：有质感的小熊 发布时间：2018-12-21 09:11:41

  辩论界最有名的循环论证，是社会学家曼德尔提出的，他的原话是：人格化的上帝一定是存在的，因为这是被《圣经》证实了的，而《圣经》的权威必须被接受，因为它是受上帝启迪的。这等于说，上帝存在，因为《圣经》这么说，而《圣经》一定对，因为上帝这么说。

• 作者：成都40 发布时间：2020-03-05 22:59:01

  非常好的一本书，目前只能说我理解了一半都不到，但每次重读都会有新的启发

• 作者：彦良233 发布时间：2024-01-12 18:41:22

  是一个欧美历史学各方向的学术史回顾，很全面，但是脚注改一下就好了，因为脚注全是英文的书名，即使有些书已经有中译本。新视野基本就是结合其他学科的知识，里面印象最深刻的是格尔茨的理论，在微观史、口述史等好几个章节都提到了。

• 作者：杨齐齐 发布时间：2020-11-30 11:23:33

  了解中国金融一步步走来的脚印，似可判断它前行的方向

• 作者：清潭洞垃圾转运 发布时间：2021-12-10 08:24:13

  补标

• 《入局》| 短视频策划与运营的底层逻辑

  作者：番茄鸡蛋 发布时间：2021-07-11 18:51:37

  “人要是行，干一行，行一行。一行行，行行行”。这句话的大意是说，一个人如果能力在线，做什么都能成功，把它放在自媒体行业中论证，就显得很有说服力。

  我们可以看到，很多头部账号，在一个平台运营成功了，在另一个平台，也可以玩得风生水起。原因之一是这些账号已经拥有一批忠实粉丝，而更重要的原因，是运营者熟知运营的“底层逻辑”，有了这一思维，才是成功的关键。

  

  何为“底层逻辑”呢？从华少、刘佳佳编著的《入局·短视频策划与运营实战》（后简称《入局》）这本书中可以窥见一二。在我的理解里，“底层逻辑”是一种从本质，也即大方向行去了解事物的思维模式，有区别于从细节去深究技巧的方式。《入局》这本书的内容，正是如此。

  

  短视频运营的底层逻辑

  书里的内容，不是细化地告诉我们应该如何选题，如何写作，如何编导，而是从方法论的层面，来让读者对短视频策划和运营有更全面的了解。书的开篇，从短视频的发展历程，让我们对这个行业有了一个全局的认知。再分别从三个本质、四大核心、五大要素、六大误区、七大思维，让我们对短视频有了系统的了解。更重要的是，这些思考的方式，即使放在图文内容的账号运营上，同样有着指导性。

  

  在七大思维中有个算法思维，告诉我们要了解每一个平台的推荐机制和算法，比如抖音和快手都是去中心化算法，即让每个短视频都有平等的展示机会，同时，他会根据用户的行为来分析用户的兴趣，以尽量精准推荐内容。基于这个算法，在这样的平台，普通人也有机会爆红，而发布垂直类内容，或许更容易得到平台及平台用户的青睐。

  

  短视频定位的维度

  “定位”这个词几乎在所有的运营内容中都会被提到，重要性不言而喻，但更多的时候，指的是对账号的定位。《入局》中给了我们一个很直观的方法——短视频定位八步曲：明确运营定位、选择领域、明确账号布局、输出核心价值观、有清晰的表现形式、有差异化的记忆点、用数据驱动内容、与竞品进行比较。有了明确的定位，运营就向成功迈进了一大步。

  

  这本书中还提到了一个很容易被忽略的点，即对内容类型的定位。“内容类型的定位，是根据短视频内容的核心价值和表现形式做出区分，进而判断该短视频内容的主要作用和价值是什么。”可分为七大类，分别是故事类、心灵鸡汤类、道理类、技能类、知识类、感官体验类、情感技能类。确定内容定位，不仅可以让运营者知道自己要做什么内容的短视频，还能确定自己的竞争优势。

  

  运营人不得不了解的数据

  《小王子》里说，大人只关心数字，而不关心更实质的信息，这个结论戳中了多少人的心。但如果你是个运营或新媒体从业者，你就会发现，“数字”真香。了解“数字”组成的“数据”变化，是运营成功的大关键。《入局》在定位的相关篇章里，就列举了抖音用户画像的相关数据，让我们知道如何利用数据对自己的账号进行精准的定位，输出符合该平台调性的内容，为后面的运营铺平道路。

  

  数据的“真香”还体现在对后续内容的优化上。从竞品及自己账号往期发布内容的数据来持续输出用户喜欢的内容。包括点赞量、转发量、评论量等，还有隐藏在背后的数据，比如完播率，停留时间等等。通过这些数据，可以较直接了解用户的喜好，所谓是知己知彼，百战不殆嘛。

  

  尽管前面说了这本书是从“底层逻辑”的大方向上来写作短视频的运营，但也不乏详细的案例讲解，以及实用的技能分析。从团队组建、内容策划、视频拍摄到引流推广、变现的方式，所有这些运营者关心的问题，在书中都给出了解答，是入局短视频运营和准备入局短视频运营者一本不可错过的书籍。

• 让生活充满仪式感的手帐，你get了吗☘️

  作者：龙小姐 发布时间：2024-04-19 13:03:57