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这是一部创作者从0到1的破圈指南。8大关键词，助你解决从0开始创作难题。一站解决创作痛点，创造价值最大化的传播——每个人，都可以成为优秀的内容“创作者”。

互联网时代，“有用又有趣”的内容成为全民刚需，大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化。视频、文案、广告、平台……互联网产业离不开创作的核心。

创作、吸粉、持续、变现、升级——这不仅仅是普通人的创作手册，更是一部业内人士的进阶指南。

——如何进行内容创作？

所有创作者产生的内容，都源于就地取材，源自自我表达。最初的创作会带有一定的随意性，来自你在日常生活中的灵感捕捉。这种天然不造作的创作是宝贵的，同时也是尚未成熟的。创作者可能会在不同的取材、手法和风格上不断尝试，逐渐发现最舒适顺畅的创作流程和表达方式。

——如何进行个人垄断？

垄断，则意味着你在某个领域无可替代的价值。你和粉丝的关系，内容的持续性和沉淀价值，商业模式的选择，都会更有主动性和独特性。选择可持续的创作方向极为重要。创造真实，不仅仅会打造你的“个人垄断”，更为消费者带来一个不同的世界。从一个优势的起点开始，不断积累，直到无人能追。选择可持续的创作方向极为重要。

01个人垄断：创作从何开始

欢迎来到“你”的世界

如何创造个人垄断

02社交资本：如何获得创作的“天使轮”

什么是社交资本

选择平台：以社交资本为核心

03混剪：创作进阶的利器

你看到的，都是混剪

混剪的价值：“意外”的信息增量

混剪与原创：站在前人的肩膀上

记录灵感：一次混剪的创作之旅

04 梗：前方高能

内容的高能复制因子

梗从何而来

05内容品牌：可持续的创作进化

内容品牌的沉淀

故事塑造角色，角色塑造品牌

与平台共舞：信息流中做品牌

“小宇宙”矩阵：1+ 1 ＞ 2

06订阅：基于信任的长期商业模式

创作者：商业的新界面

内容商业化的基础：信任关系数字化

以订阅为中心的商业模式

订阅模式的选择：时间或金钱

07 媒介升级：如何应对变革与危机

变革：媒介的冷与热

万变中的不变：“你”

危机和挑战：开放的时刻

08涌现：崭新的世界， 闪耀的群星

涌现之源：群体

彼此照亮的繁星：创作者的网络效应

自己的解答：创作者真正的价值

后记　涌现面前， 保持敬畏

附录　内容行业百年涌现简史

张宁

知乎战略副总裁。

毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。

知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。

张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

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碎片化的信息经过简单的初步组织，从创作者的第一人称视角重新构造连接，产生组合式的化学反应，成为创作的一个又一个“原型”。

你独一无二的头脑为这些“原型”创造了不可思议的连接方式。所谓创意，就是在看似不可能的事物之间产生了意外的连接，而混剪就是在不断构造意外的、令人惊喜的内容。

人意想不到的新内容：科幻小说、音乐电影、美食纪录片、荒野真人秀、虚拟偶像、对话体小说…这些内容形态在刚刚出现的时候，往往不被主流接受，但它们还是被创作出来，顽强地找到了自己的受众，在小圈子里面获得认可，并且催生出更多的创作，逐渐变成一个新的内容类型。当我们发现这些“类型”成为“类型”的时候，它们往往已经完成了原始积累和试错，开始流行，竞争加剧，进的门变得很高，不再适合新的创作者。

人意想不到的新内容：科幻小说、音乐电影、美食纪录片、荒野真人秀、虚拟偶像、对话体小说…这些内容形态在刚刚出现的时候，往往不被主流接受，但它们还是被创作出来，顽强地找到了自己的受众，在小圈子里面获得认可，并且催生出更多的创作，逐渐变成一个新的内容类型。当我们发现这些“类型”成为“类型”的时候，它们往往已经完成了原始积累和试错，开始流行，竞争加剧，进的门变得很高，不再适合新的创作者。

让我们重温一下 Reed Hastings的话：我一直认为，你要追求最小的市场，可以承载你五到十年的发展雄心。

所谓“最小的市场”，就是一个人可以实现“垄断”的地方。内容创作没有固定的上限。不同的人，来自不同的背景，带有不同的兴趣。可以说，每个人都是一个利基市场（ niche market），都是你可以通过创作接触到的受众。一且你找到了你的利基，就要把它牢牢地占领，探索每一个角落和缝隙，把你发现的最好的东西创作出来，这就是你的个人垄断。

每一个内容平台都会设计点赞、收藏、关注等功能。它们是互联网进入社交时代以来最重要的设计，激活了众多沉默的消费者，让他们以最低成本的方式和创作者互动，提供反馈。更重要的是，它沉淀了双方的关系，这是一种社交资本的积累，让内容创作能够产生复利这正是巴特最为笃信的投资信条。

每个人都是追逐社交资本的猴子。在社交场景中，人们需要展示自己的知识、能力、オ艺以体现自己的地位。梗具有的高能属性正好满足了人们在对话中彰显自己社交地位的需求。或许是表现自己的幽默感，或许是表现自己的高智商，又或许是体现自己在圈层文化中的地位，只要在社交中用上一些“梗”，就能以很低的成本提高自己的社交优势感一一就像你在微信聊天中发送了张自己专属的表情包，然后期待对方回复的那种得意扬扬的感觉。

书籍介绍

这是一部创作者从0到1的破圈指南。8大关键词，助你解决从0开始创作难题。一站解决创作痛点，创造价值最大化的传播——每个人，都可以成为优秀的内容“创作者”。

互联网时代，“有用又有趣”的内容成为全民刚需，大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化。视频、文案、广告、平台……互联网产业离不开创作的核心。

创作、吸粉、持续、变现、升级——这不仅仅是普通人的创作手册，更是一部业内人士的进阶指南。

——如何进行内容创作？

所有创作者产生的内容，都源于就地取材，源自自我表达。最初的创作会带有一定的随意性，来自你在日常生活中的灵感捕捉。这种天然不造作的创作是宝贵的，同时也是尚未成熟的。创作者可能会在不同的取材、手法和风格上不断尝试，逐渐发现最舒适顺畅的创作流程和表达方式。

——如何进行个人垄断？

垄断，则意味着你在某个领域无可替代的价值。你和粉丝的关系，内容的持续性和沉淀价值，商业模式的选择，都会更有主动性和独特性。选择可持续的创作方向极为重要。创造真实，不仅仅会打造你的“个人垄断”，更为消费者带来一个不同的世界。从一个优势的起点开始，不断积累，直到无人能追。选择可持续的创作方向极为重要。

• 作者：苏伦 发布时间：2021-05-07 17:51:40

  个人垄断其实是这个时代的每个领域，抵达最高峰的通用方法论。

• 作者：博集天卷 发布时间：2021-04-28 17:58:24

  是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书，无论是平台运营者，还是内容生产者 ，都能从中获得全新的视角和理解。

• 作者：左小猫 发布时间：2021-04-27 15:03:26

  从人人都是自媒体到人人都是创作者也不过多久的时间，这本书确实帮我找到了创作的路径~

• 作者：小李切葱 发布时间：2021-07-08 17:31:41

  这类书往往有一组无法回避的先天性弱点，就是大部分读者想要how，而大部分情况下根本没有放之四海而皆准的how；小部分读者想要why，而大部分作者自个儿也说不上why；没有几个读者只满足于what，而大部分作者恰恰只能给到what。

• 作者：天日盐 发布时间：2019-08-07 20:31:38

  权当读过。

• 作者：波波夫 发布时间：2021-05-21 18:09:58

  分两口气读完了这本书，语言极为简练，几乎涉及到大多数内容创作者都会碰到的问题，创作什么、怎么创作以及如何衡量，书中虽然并没有给出小的tips指导意见，但却雕刻了许多大的创作原则。在网络闲逛时，你不仅仅只消费内容，其实还可以成为一个更好的内容生产者。

• 不能说，不能说，一说就错

  作者：Pluto&Piaget 发布时间：2017-02-10 11:49:23

• 学习是一辈子的事儿｜我们的心理咨询师之路

  作者：黑洞不黑 发布时间：2022-11-22 15:14:11

  今年阅读的58本书，推荐唯二。阅读这本书之前，作为一名男性，我只强烈推荐《斯通纳》，因为道出了太多平凡男性的一生。并且在两年前，就平行的一生所好来讲，我可没他那么幸运。其二就是这本，前提是你和我一样热爱心理学尤其是咨询中精神分析、共情、原生家庭、自我疗愈、孤独与人生意义这些事儿。

  我已经不记得在多少个地方频频感动了，感动于十六位前辈的极尽坦诚，感动咨询室内外的咨询师与来访者，感动他们的苦难与逆境中涅磐重生的自我重建力量，感动是艰难让一个个的人生心有坚强、从此不畏再多的风雨飘摇。它几乎让我感到，迄今为止人类所进行的数不清的探索物质的实验，比之心灵的课题全都要黯然失色。十六篇，一篇篇不光描写的是事，更是破除祖师爷遗训将自身揉碎了与爱好者说。她们的文字带有段落琢磨的逻辑，有的还略有诗意，书其间偶尔看不懂的文字，不明觉厉又都是个体的哲学话术。时不时的直抒胸臆，通篇感受到的是不打歪球的直肠兼热心肠。

  总之，我好感动。并也认为诚如推荐序说的那样：“这本书不是用来看的，这本书适合收藏，收藏这十几个老老实实的灵魂。”

  下面是为防止遗忘，也更方便今后按图索骥，对标题的二次提要。

  1.是母亲、精神科医生、心理学老师、心理咨询师——用心担负起每一个角色；

  2.123形式的流水叙事——所谓什么都有，确实什么都有；

  3.外行转内行的心理话——对被分析的思考、分析中需要做的地方（七点）、对同行的心得建言（科班&半路出家）；

  4.从深度心理治疗到关心社会：18-33的全速热爱；

  5.心理人的真诚——眼动脱敏再处理疗法（EMDR）；

  6.一切只是傻傻地：傻傻的热爱、傻傻的提问、傻傻的表达——表达性艺术：从满腔热枕到与天赋同行；

  7.印象中感动的谈钱——顺序的CAPA 8年进阶心路；

  8.心理学遇见文学——笔间流淌下的现实幽怨；

  9.是病人，也是文化人——佛性大师兄的下凡故事；

  10.从精神动力到情绪聚焦治疗：婚姻背景下亲子创伤的疗愈——从认知到行为：让父母成为父母，让孩子回归孩子；

  11.冷宫里的那些事——学院派咨询师进阶提醒；

  12.心理医生的盛装形态——是内科医生、是心理咨询师、更是心身整合的心理医生；

  13.代理传递下的中式母女问题伤痛——与自身女性身份和解、与女人们和解、与男性和解；

  14.总是彷徨，全能学霸的“充电“之旅——那些童年积累下的虚无，并不是什么逃不掉的宇宙宿命；

  15.从心理动力学到家庭结构系统观——合谋的家庭“病”或所谓家庭的困惑，无一不是夫妻传递孩子，孩子想要“缓和”父母的互动；

  16.奋斗，还是奋斗！迎难而上，还是迎难而上！——苦难孕育辉煌，修行之路所桥起的生命底色。