互联网广告设计（全彩慕课版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

随着互联网技术的发展，互联网逐渐成为消费者获取信息的重要途径，而广告行业在互联网的加持下，也表现出了 好的发展趋势。本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。全书共8章，分别是初识互联网广告设计、互联网广告策划与投放、互联网广告文案的写作、互联网广告的设计元素、互联网广告的创意表现、互联网传统媒体广告设计、互联网新媒体广告设计，以及综合案例——“绿嫲嫲”美食互联网广告设计。每章的内容讲解和项目实训等能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际操作能力，帮助读者理解和掌握互联网广告设计的关键知识。

第 1章 初识互联网广告设计　 1

　1.1 互联网广告的概述 　2

1.1.1　什么是互联网广告 　2

1.1.2　互联网广告的特点 　3

1.1.3　互联网广告设计的发展趋势 　5

1.2　互联网广告的类型 　6

1.2.1　按广告的表现形式分类 　6

1.2.2　按广告的发布形式分类 　8

1.2.3　按广告的媒体形式分类 　10

1.3　互联网广告的构成要素 　11

1.3.1　广告主 　12

1.3.2　广告信息 　12

1.3.3　广告媒体 　12

1.3.4　广告受众 　13

1.3.5　广告效果 　13

1.4　互联网广告的变现 　14

1.4.1　互联网广告变现的概念 　14

1.4.2　互联网广告的变现方式 　14

1.4.3　互联网广告的变现技巧 　15

1.5　互联网广告设计流程 　16

1.5.1　根据需求确定设计风格 　16

1.5.2　收集与整理素材 　16

1.5.3　编排设计 　18

1.5.4　审查定稿 　18

项目　情人节插屏广告的设计 　19

思考与练习　　24

第　2章 互联网广告策划与投放 　25

2.1　互联网广告策划概述 　26

2.1.1　什么是互联网广告策划 　26

2.1.2　互联网广告策划的作用 　26

2.1.3　互联网广告策划的原则 　27

2.2　互联网广告策划流程 　27

2.2.1　市场分析 　28

2.2.2　确定广告目标 　30

2.2.3　确定广告主题 　31

2.2.4　编制广告预算 　32

2.2.5　制订互联网广告投放媒体计划 　33

2.2.6　广告效果预测 　34

2.3　互联网广告策划方案 35

2.3.1　互联网广告策划方案的内容结构 　35

2.3.2　互联网广告策划方案的写作要点 　36

项目　制作“士力架”广告策划方案 　37

思考与练习　　39

第3章　互联网广告文案的写作 　40

3.1　了解互联网广告文案 　41

3.1.1　互联网广告文案的内容结构 　41

3.1.2　互联网广告文案的特点 　45

3.1.3　互联网广告文案的写作要求 　46

3.1.4　互联网广告文案的写作流程 　48

3.2　常见的互联网广告文案写作 　51

3.2.1　横幅广告文案的写作 　51

3.2.2　短视频广告文案的写作 　52

3.2.3　电商广告文案的写作 　54

3.2.4　开屏广告文案的写作 　56

3.2.5　H5广告文案的写作 　57

3.3　互联网广告文案的写作技巧 　60

3.3.1　重视文案标题 　60

3.3.2　确保内容具有吸引力 　60

3.3.3　关注用户互动体验感 　61

3.3.4　善用视觉营销 　62

项目　写作“唇膏”商品广告文案 　62

思考与练习　　64

第4章　互联网广告的设计元素 　65

4.1　互联网广告的图像设计 　66

4.1.1　互联网广告中常用的图像格式 　66

4.1.2　静态图像广告 　67

4.1.3　动态图像广告 　67

4.2　互联网广告的文字设计 　69

4.2.1　互联网广告的文字要求 　69

4.2.2　互联网广告的文字运用 　71

4.3　互联网广告的色彩设计 　74

4.3.1　色彩的属性 　74

4.3.2　色彩的对比与搭配 　76

4.4　互联网广告的版式设计 　78

4.4.1　互联网广告的版式设计原则 　78

4.4.2　互联网广告的版式构图 　79

项目一　分析弹窗广告 　81

项目二　制作“6·18”开屏广告 　83

思考与练习　　89

第5章　互联网广告的创意表现 　91

5.1　互联网广告的创意视觉表现 　92

5.1.1　个性化 　92

5.1.2　情感化 　94

5.1.3　互动化 　95

5.2　互联网广告的创意原则表现 　95

5.2.1　创新性原则 　95

5.2.2　实效性原则 　96

5.2.3　艺术性原则 　97

5.2.4　互动性原则 　98

5.3　互联网广告的创意形式表现 　98

5.3.1　情感形式 　98

5.3.2　故事形式 　99

5.3.3　夸张形式 　100

5.3.4　幽默形式 　100

5.3.5　对比形式 　101

5.3.6　拟人形式 　102

5.3.7　直接展示形式 　102

5.4　互联网广告的创意设计技巧 　103

5.4.1　明确广告的创意主题 　103

5.4.2　结合多种创意表现形式 　104

5.4.3　注重创意氛围的营造 　105

5.4.4　强调真实的用户体验 　105

项目一　化妆品广告的创意表现分析 　106

项目二　设计“红包类”开屏广告 　108

思考与练习　　115

第6章　互联网传统媒体广告设计 　116

6.1　互联网传统媒体广告概述 　117

6.1.1　互联网传统媒体的类型 　117

6.1.2　互联网传统媒体平台的特点 　118

6.2　资讯媒体广告设计 　119

6.2.1　网幅广告设计 　119

6.2.2　信息流广告设计 　125

6.2.3　弹出式广告设计 　131

6.3　电商网站广告设计 　136

6.3.1　电商Banner广告设计要点 　136

6.3.2　智钻广告设计要点 　137

6.3.3　直通车广告设计要点 　137

6.3.4　案例设计：“口罩”智钻广告设计 　138

6.4　视频网站广告设计 　141

6.4.1　视频网站广告的优势 　141

6.4.2　常见的视频网站广告形式 　141

6.4.3　视频网站广告的设计 要点 　142

6.4.4　案例设计：暂停广告设计 　144

项目　制作护肤品智钻广告页面 　145

思考与练习　　149

第7章　互联网新媒体广告设计 　150

7.1　互联网新媒体广告概述 　151

7.1.1　互联网新媒体广告类型 　151

7.1.2　互联网新媒体广告的 优势 　152

7.1.3　互联网新媒体广告的 传播特点 　153

7.2　社交媒体广告 　154

7.2.1　微信广告 　154

7.2.2　微博广告 　157

7.2.3　QQ广告 　159

7.2.4　案例设计：微博九宫格广告设计 　161

7.3　短视频App广告 　166

7.3.1　短视频App类型 　167

7.3.2　短视频App广告优势 　167

7.3.3　信息流视频广告 　167

7.3.4　 话题活动视频 广告 　168

7.3.5　“粉丝头条”广告 　168

7.3.6　案例设计：美食短视频广告设计 　169

项目　天猫狂欢季H5广告设计 　172

思考与练习　　182

8.1　案例分析 　184

8.1.1　分析需求，收集素材 　184

8.1.2　确定设计风格 　185

8.1.3　撰写互联网广告策划方案 　186

8.2　设计“绿嫲嫲”资讯类媒体 广告 　187

8.2.1　弹出式广告的前期 策划 　187

8.2.2　弹出式广告设计 　188

8.3　设计“绿嫲嫲”电商类网站 广告 　191

8.3.1　智钻广告的前期策划 　191

8.3.2　智钻广告设计 　192

8.4　设计“绿嫲嫲”视频类网站广告 　194

8.4.1　暂停广告的前期策划 　194

8.4.2　暂停广告设计 　195

8.5　设计“绿嫲嫲”社交类媒体广告 　197

　8.5.1 H5广告的前期策划 　197

　8.5.2 H5广告设计 　198

8.6　设计“绿嫲嫲”短视频App 广告 　206

　8.6.1 短视频App广告的前期策划 　206

　8.6.2 设计短视频App广告 　207

思考与练习　　210

郑龙伟，中国广告协会授予的中国 指导老师，广东省教育厅授予的 指导老师；第十届中国虎啸奖评委会委员；2018广州市“尚天河”文化季评审专家；SYB创业导师；第十一届全国大学生广告艺术大赛主视觉创作设计者；曾任职于 4A和 4A广告公司；服务超过50个 外品牌；曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖；指导学生获得 学生创意设计大赛、大广赛、学院奖等比赛一、二、三等奖达100多项。

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• 作者：燕谋阁主人 发布时间：2022-04-21 20:48:16

  台湾政客

• 作者：慧星来的大鱼 发布时间：2022-03-01 17:13:48

  收获不大，话术太少，而道理只有那些，多看基本类似的书之后，就发现收获甚少了

• 作者：倒理 发布时间：2021-04-25 11:43:36

  欧美背景设定不出戏，故事完成度合格，但相信不少读者在接触到这类叙事方式的时候就已经响起某种“天然警报”了。

• 作者：Vicon 发布时间：2017-12-22 01:33:13

  我个人认为最好的的语法书，最近买来新版重新刷一遍，为了日常口语交流表达更准确些

• 作者：新西兰孙小社 发布时间：2012-01-08 18:37:21

  辜鸿铭是个天才，但天才的光环会遮掩他极端右倾的保守言论的问题。而我最担心的是，在今天中国日趋严重的自我膨胀，和所谓的大国强国的泡泡越吹越鼓的时候，辜的中国救世论，会沦为这些读者虚荣和自大的助燃剂。而我认为，一个国家永远不能也无法被单一一种理论指导前进，而是应允许多元化的哲思互相碰撞互相制衡的。从这个角度来看，我尽可能在汲取辜的思想中有价值的那些，比如中国人与众不同的性格上的传统。了解这些传统，有助于我们在多元化的世界中坚定自我，寻找更适合自我发展的道路。当然，辜关于妇女绝对服从丈夫，和臣子绝对服从郡主的观点，是绝对值得商榷的。“罔拂百姓以从己欲”这种要靠君主自我控制的劝诫，是无法阻挡绝对的权利导致绝对的腐败的侵蚀的

• 作者：阿波罗实践 发布时间：2018-07-22 20:28:51

  内容涉及广，可作手册用，多上机，多翻翻。

• 安全感，因何而来，何处追索

  作者：遥远的星空 发布时间：2017-09-10 10:23:33

  

  在《追影子的人1：看见你》中，刑事犯罪侦查部（DCI）的探员卡姆·普雷斯科特最终抓住了梅森·万斯，而他所爱的法医心理学家索菲亚·钱宁医生也得益于她自己的机智、勇敢，从连环杀手嫌疑犯万斯手中脱逃。但很显然，从梅森·万斯的所作所为来看，他不是连环杀人案件的真正凶手，凶手另有其人。那么，凶手会是DCI探员们认为的梅森·万斯的同案犯——桑尼·巴克斯特吗？抑或，凶手还另有其人呢？！

  六具尸体的发掘，预示着一个神秘的危险分子甚至是犯罪团伙的存在。而在《追影子的人2：触摸你》的一开始，河岸边的那个变态家伙以及随之发现的越来越多的女尸，明确无误地指向了另一个更加可怕的变态杀手的存在。在卡姆·普雷斯科特的走访调查中，逐渐勾勒出了这个变态杀手的一些职业特点，甚至还有他可能经历过的生活状况。为了以防万一，索菲亚·钱宁“变身”成为莫娜·基尔比医生，继续参与到案件的侦破之中。

  DCI探员们在紧张工作，而梅森·万斯的同伙桑尼·巴克斯特也在蠢蠢欲动，而他可能才是那个更加危险的家伙。与梅森·万斯在《追影子的人1：看见你》盯上索菲亚·钱宁一样，在《追影子的人2：触摸你》中，桑尼·巴克斯特盯上了女法医露西·贝纳利，个中的原因却很奇怪——他觉得他和露西同样都会对女尸更温柔些……露西会如钱宁一样，最终逃出罪恶的包围圈吗？！

  国际浪漫悬疑女作家凯莉·布兰特在讲述故事方面或急或缓，节奏把握得非常好，也很好地把主角们的心理变化、情感变化有机地融合到了一起，对卡姆与钱宁、露西与加文·康纳利这两对还未走到一起的情侣之间的情感交织进行了浓抹重彩的表现。危难之时见真情，卡姆为了钱宁医生的安危而时刻纠结，加文也会为了露西的安全挺身而出。人性的光辉，真爱到底是什么，在这样的情境下才显得更为真实、更为震撼人心！

  原来以为桑尼·巴克斯特就是《追影子的人》中那个终极凶手了，结果却不是。反而是那个在梅森·万斯案中被解救出来的克劳森——当然，她其实是薇琪·巴克斯特，她冒充了克劳森的身份——才更为可怕。这也预示着，卡姆他们的追踪还要继续下去，《追影子的人》还会有第三部、第四部……尽管不知道什么时候整个案件才会最终大白于天下，但毫无疑问，案件越来越深入，DCI探员们的真正对手一个接一个地现出真身，接下来的对决，必然会更加精彩！

  而在《追影子的人》的第一部、第二部中，始终存在的隐含主题则是安全感：不仅索菲亚·钱宁、露西·贝纳利如此，卡姆·普雷斯科特如此——他的卧底经历就一直在困扰着他，也使得他对钱宁的安全考虑得尤其多，甚至就连凶手桑尼·巴克斯特也是如此。卡姆就曾经认为，桑尼的所作所为，与他童年时期被他的妈妈殴打、虐待有极大关系，直接导致了他患上了严重的精神疾病。而《追影子的人2：触摸你》的最后，也分明表明，薇琪·巴克斯特，这个冒充了克劳森的身份，并枪杀了桑尼·巴克斯特的女人，才是比桑尼·巴克斯特更可怕的凶手……

  也许，对于《追影子的人》这个故事来说，凯莉·布兰特肯定才仅仅是讲了个“开始”，更为精彩的一幕幕还在接下来的第三部、第四部……

• 山阴公主真幸福

  作者：小豆丁拉拉 发布时间：2015-07-14 10:19:57

  这里面的每个男人都画得这么美，山阴公主岂不是挑花了眼啊，想想就觉得楚玉真是太幸福了，哈哈隋书附赠小本本，我已经拿他开始记了，很实用哦！价格也很公道，O(∩_∩)O哈哈~！相比较，比小说有意思多了，能看到唯美的景色画面和活灵活现的人物形象，简直自己都进入了那个时代一样。