30支经典广告案例 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

广告语：

甄选十年来最经典的30支创意广告 独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈

海报宣传点：

严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈

配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

内容简介：

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

目录：

01/阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会

02/斧牌黑色诱惑 巧克力人

03/百威wassup啤酒 DDB芝加哥

04/汉堡王 顺从鸡

05/吉百利牛奶 眉毛舞

06/加州乳品加工协会 去找杯子

07/ CANAL+频道 皇帝的行军

08/卡尔顿生啤广告 大广告

09/可口可乐 快乐工厂

10/可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告

11/健力士黑啤 人类进化倒退篇•啤酒广告

12/ HBO 真爱如血

13/HBO 《偷窥狂人》

14/本田 零部件创意广告

15/本田 创意广告

16/尊尼获加 行走于世的男人

17/微软Xbox 光环 3

18/微软Xbox 蚊子；香槟

19/耐克 Barrio Bonito广告

20/ 绿洲乐队/纽约市 掘出你的灵魂—在街上

21/鬼冢虎 日本制造

22/飞利浦 旋转木马

23/斯柯达 烘烤广告

24/索尼Bravia 跳跳球

25/索尼Bravia 颜料

26/索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来

27/ STELLA ARTOIS啤酒 LA NOUVELLE 4%海报

28/优衣库 优衣库时钟

29/威格 我们是野兽

30/《津巴布韦人》报 万亿津巴布韦元运动

作者简介：

伊莉莎•威廉姆斯 目前是伦敦《创意评论》（Creative Review）杂志的资深撰稿人，同时也为多家杂志写稿，其中有《装饰》（Frieze）、《艺术月刊》(Art Monthly)以及《动画艺术》(Flash Art)。她同时也是《这就是广告》（This is Advertising）一书的作者，该书也由劳伦斯•金出版社出版。

编辑推荐：

我们身处数字化大爆炸的时代，每天各式各样的信息透过手机、电脑、电视等媒体传输到我们身边，同时，所谓的“读图时代”已经成为过去，现在是真正的“读视频时代”！如果您还抱着酒香不怕巷子深的老式思想，那我只能跟您说：您已经out太多了！也就是说，现在我们身边的产品信息太多，没意思、没创意、没想法的信息已经完全不能被受众所接收，甚至没被浏览就被Pass了！《30支经典广告案例》中严格选择了近十年来最成功的30支广告，透过广告制作背后的故事来说明创意的重要。

如果您曾经或者现在仍在广告圈从业，那么您一定会对《30支经典广告案例》中所选的广告有印象，因为这些广告实在是太出名了！但是，广告背后的制作过程跟遇到的拍摄问题等等细节您一定不是很清楚。例如《行走于世的男人》这支为威士忌尊尼获加创作的广告短片您一定看过，因为点击率太高了！然而这支视频背后的创作故事您一定不是很了解，例如：星级苏格兰演员罗伯特•卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，在录制过程中需要一次性成形、这其中有太多困难。

再比如《30支经典广告案例》中的健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围最广的商业广告，然而这支广告的背后制作故事您知道吗？《30支经典广告案例》中有详细的图文解说。

《30支经典广告案例》详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

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书籍介绍

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配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮

阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底

给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿

内容简介：

《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。

《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。

《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。

《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。

• 作者：冷漠文学家 发布时间：2021-12-23 21:07:42

  问题很严重

  第一，案例大多都太过创意而并没有什么实用价值，甚至有些因为创意地大胆而不可能在国内落地

  第二，翻译实在不行，严重怀疑译者的文字功底，老哥，你是做策划还是创意的，甭管哪个，肯定不是文案，建议去感受一下

  第三，排版太差了。一切与设计相关的书籍，如果装帧、封皮、排版都不行，那你在看它内部的文字之前，就可以判定为不值得看了。——dyp

• 作者：已弃号 发布时间：2016-01-21 15:31:39

  乱七八糟的感觉。。

• 作者：水獭 发布时间：2016-04-17 17:59:20

  naul

• 作者：好好看电影 发布时间：2018-09-17 23:09:07

  不适合放图片

• 作者：叶天穗 发布时间：2023-03-07 13:44:37

  每个人都有自己的舒适区，你不想改变，不想有任何变动，舒适区就像一个玻璃罩，看起来很结实，其实一敲就碎，此时我们应当去选择面对，去成长，所有的后果和代价都是自己选择承受的，都是可控的，这样不再惶惶不可终日。从外打破痛不欲生，从内打破涅槃重生，这是成长的一个难处，成长是必然的，孤独也是趋势

• 作者：邮差 发布时间：2016-03-16 15:09:51

  翻译差的离奇！

• 《30支经典广告案例》评论-4分

  作者：碰瓷诊所 发布时间：2015-03-02 15:32:49

  影视广告类的案例分析书籍，这类资料真是少之又少，当我看到它的时候很欣喜，2014年出版，跟得上行业变迁是很重要的，封面又是我最喜欢的asics，必须马上买来看。

  每次买书，当然都是有所需求，这种需求并且是强烈的，期待能在一本书里找到那些未知的问题，如有惊喜自然更好。但随着翻开书页开始阅读，随着期待一点点的被消磨一空，有些持续性的疑问依然没有得到解决，一本书的价值也随之在降低，对于一本书的评分也同样在递减。

  看完前五个案例的时候，还不错，保持五分。又看了五个，也还好，但有的确实用不上，与我们周围的生活有些疏远，给四分。又看了十个，用不上的越来越多，而且广告的时间过时了，给三分。最终我选择性的把其他的广告看完，有些实在无趣，最后整体给出两分，比较失望。

  书中大概有五，六个实例还是不错的，但共性的问题是，书中选择的广告时效性太老，我根据年份算了一下平均值，是2006年，也就是说大多数的广告是十年之前的，就算它再经典，十年的跨度对于广告行业来说，已经过去了一个时代。其中有一半的广告，无法找到原始的视频资料，我是在优酷上搜索的，连这则广告都没法看到，又怎么可能去详细的研究具体的案例分析呢，这类书籍应该配有光盘，甚至还应该给出相应广告的制作花絮，这样才能真的称得上是分析，仅凭文字进行叙述太枯燥无味了。

  个体的例子还是有所收获的，只是数量较少，整体效果过于失望，不建议大家阅读。

• 影响力的道与术

  作者：道阻且长 发布时间：2020-03-21 23:34:06

  20200318-0321

  读书前带的问题

  1.哪些原则和方法可以用于目前的工作

  2.如何让大家主动暴露问题

  3.结合六种影响力，反思自己的措施是否过于单一

  读后

  1.整体上，有道有术。不过术基本都是案例式，需要自己再结合情况思考

  2.要花时间的时间，不要想着喊喊口号就可以得到反馈，另外要千金买马骨，用系统机制来保障

  3.原来的措施确实比较单一，但也有很多是经验积累，比一般人要好，但离好的还有差距。

  主观点评

  1.典型的实用性图书写作方法，开篇用故事吸引，然后设置悬念，树立理论，层层展开。结构很清晰

  2.案例组织的稍微有点乱，而且明显是为了让案例支撑道理而展开，这种也是典型的美式实用类图书写作方法。案例被拆的七零八落的强行支撑论点。

  3.道讲的比较清楚，术基本都是依托案例，这也没办法。大体上还是不错的。

  书的主要总结

  一，领导力即影响力，本书给出的框架模型三要素：可度量易记住的清晰目标，关键行为和六种影响力

  二，目标设置比较容易理解，核心是如何让你的目标，变成大家愿意一起来做的目标，尤其是在涉及多人的时候。而且目标设置也有很多讲究，目标设置偏了就会出现为了指标忘了目标。本书没有对目标设置展开

  三，寻找关键行为是很关键的行为（哈哈），本书有一些具体的术，核心还是要有数据，并且通过闭环尝试来实现。寻找关键行为也有一些诀窍，要有数据可供分析（要花时间，有调查才有发言权），复盘讨论去寻找真正的关键行为，找优秀的人学习（榜样），考虑团队固有的特征（文化等）

  四，本书一大半的篇幅在讲六种影响力

  1.个人，社会，系统三个方面，加上动力和能力两个维度组合出六要素，其中涉及个人心理学，社会心理学和组织行为学。如果从这个维度来说，本书算是科普了一些科学。

  2.个人动力，想要影响人首先不要给对方贴标签，然后要从心理学方面去激发对方自己的动力。具体的技巧有：让对方选择或承诺，想办法设计直接体验（创造机会尝试），用故事和间接体验去引导，引入游戏心理学逐步激发动力

  3.个人能力，自制力是能力的关键，因为不自制的人很难把时间花在能力培养上。对个人能力的指导，不仅要授人以鱼还要授人以渔，通过明确的技巧，树立版样（模仿高手），进行目标分解，演练与培训来实现。个人能力方面，自制，情绪控制和沟通能力是非常重要的。

  4.社会动力。首先认识到人是容易盲信权威的，作为领导要先以身作则，提出明确的无歧义的要求，甚至需要付出自己的时间，金钱，自尊和优先级来营造自己需要的社会环境。其次是关注人群中的意见领袖，影响了意见领袖才能事半功倍影响其他人。在群体中，要策略性打破沉默（千金买马骨），然后采用多重责任的方式，不仅自己做到，还要鼓励他人做到，并且可以批判做不到的。

  5.社会能力，这点涵盖对团队的赋能。首先是让其团队作战，用制度让大家共享利益。赋能可以采用间接体验也就是案例学习，演练，导师制等方式来进行。其实还隐含了如何让所有人都能够围绕一个共同的目标发力的团队管理

  6.系统动力，系统动力主要是组织和规则的设置问题。首先要注意的是奖励是为了消除阻力和树立导向（心理激励），而不是看重奖励本身。奖励的设置和发放要服务于标杆和导向，奖励正确的行为，奖励正确的结果（而不是指标）。最后是惩罚，惩罚规则要明确，先震慑后处罚，要体现决心。

  7.社会能力，社会能力主要考虑的是团队工作环境的问题，通过设置环境本身来牵引大家，例如邻近原则能让大家多进行交流，简化/自动化流程来避免犯错，考虑环境配合组织范围等等。