活动策划实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美

收场？前期、中期和后期又分别怎么具体进行？本书通过“案例＋技巧”，从两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线，本书从多个行业实战中提炼出 14章专题内容，详解 20多种活动，总

计有 20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等，以 80多个专家提醒、 120多个重点语句、 160多张精美实用图片、 290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。

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本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统，适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。活动怎么入手、如何策划？活动有哪些类型？策划活动有哪些技巧？怎么成功举办、完美

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第 1章.走进——活动策划的世界

..................................1

1.1 探询：活动策划的类型

........................................2

1.1.1 盈利目的型..............................................2

1.1.2 宣传推广型..............................................4

1.2 把握：活动策划的优势

........................................5

1.2.1 互动传播能力强

......................................6

1.2.2 受限制度比较小

......................................6

1.2.3 增加品牌知名度

......................................6

1.2.4 受众范围比较广

......................................8

1.2.5 成本较低成效好

......................................9

1.3 深知：活动策划的作用

......................................10

1.3.1 调动受众参与性

....................................10

1.3.2 提高品牌曝光率

....................................12

1.3.3 开发受众连接性

....................................14

第 2章.理清——活动策划的思路 ................................17

2.1 牢记：活动策划的要点

......................................18

2.1.1 要点一：策划活动总体方案...................18

2.1.2 要点二：掌握活动整体预算...................19

2.1.3 要点三：制订活动工作安排表...............21

2.1.4 要点四：确定活动具体流程...................22

2.1.5 要点五：获得活动举办评价...................23

2.1.6 要点六：备用活动紧急方案...................26

2.2 遵守：活动策划的原则

......................................26

2.2.1 原则一：可进行操作

.............................26

2.2.2 原则二：体现创新性

.............................27

2.2.3 原则三：积极参与性

.............................29

2.2.4 原则四：“草船借箭”..........................29

2.2.5 原则五：吻合主题性

.............................31

2.2.6 原则六：精准针对性

.............................31

2.2.7 原则七：把握宣传性

.............................32

2.3 巧用：活动策划的理由

......................................32

2.3.1 理由一：以时间为主

.............................32

2.3.2 理由二：以热点为主

.............................33

2.3.3 理由三：以亮点为主

.............................34

2.4 探究：活动策划的规则

......................................34

2.4.1 规则一：只需一个主题..........................34

2.4.2 规则二：直接说出利益..........................35

2.4.3 规则三：考虑执行能力..........................35

2.4.4 规则四：转化活动类型..........................35

2.5 熟悉：策划书常见规范

......................................35

2.5.1 规范一：活动的名称

.............................36

2.5.2 规范二：活动的主题

.............................36

2.5.3 规范三：活动的开展

.............................36

2.5.4 规范四：活动的要求

.............................36

2.6 注意：活动策划的事项

......................................37

2.6.1 事项一：明确受众对象..........................37

2.6.2 事项二：明确活动阶段..........................37

2.7 明确：活动策划者的素质...................................38

2.7.1 素质一：具有创新性思想

......................38

2.7.2 素质二：具有强协调能力

......................38

2.7.3 素质三：心理素质需强大

......................39

第 3章.熟知——活动策划的步骤 ................................40

3.1 步：明确活动目的

......................................41

3.1.1 众筹型活动............................................41

3.1.2 促销型活动............................................43

3.1.3 内部型活动............................................43

3.2 第二步：清楚成本花费

......................................44

3.2.1 估算成本

...............................................44

3.2.2 细算成本 ...............................................45

3.3 第三步：初步策划活动

......................................47

3.3.1 组织活动策划团队.................................47

3.3.2 进行活动整体构思.................................47

3.3.3 确定活动的类型

....................................48

3.3.4 计算整体策划时间.................................49

3.4 第四步：明确活动细节

......................................49

3.4.1 预留时间

...............................................49

3.4.2 客人主次

...............................................50

3.4.3 人员调配 ...............................................51

第 4章.掌握——策划的核心内容 ................................52

4.1 选择合适的时间

.................................................53

4.1.1 时间的作用............................................53

4.1.2 时间的阶段............................................53

4.1.3 考虑的因素............................................54

4.2 选择合适的地点

.................................................55

4.2.1 地点的作用............................................56

4.2.2 考虑的因素............................................56

4.3 选择合适的宣传

.................................................59

4.3.1 宣传的作用............................................59

4.3.2 考虑的因素............................................60

4.3.3 宣传的方式............................................61

4.4 制订合适的流程

.................................................64

4.4.1 制订的要点............................................64

4.4.2 制订的要素............................................66

第 5章.互联网活动策划...............................................68

5.1 众筹活动策划

.....................................................69

5.1.1 众筹活动成功的诀窍

.............................69

5.1.2 策划众筹活动的方法

.............................72

5.1.3 利用情怀来吸引受众

.............................73

5.1.4【实战案例】“认领蓝莓当地主”众筹项目策划书 ....................................74

5.2 团购活动策划

.....................................................77

5.2.1 知晓团购活动的特点

.............................77

5.2.2 策划团购成功的技巧

.............................78

5.2.3 团购活动产品的描述

.............................81

5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书

....................................82

第 6章.节假日活动策划...............................................90

6.1 元宵节活动策划

.................................................91

6.1.1 元宵节活动成功的诀窍..........................91

6.1.2 元宵节活动地点的选择..........................92

6.1.3 元宵灯谜是活动的重点..........................93

6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书.................................94

6.2 情人节活动策划

.................................................99

6.2.1 情人节活动成功的诀窍..........................99

6.2.2 策划时需要思考的问题.......................

100

6.2.3 控制活动的整体节奏

.......................... 101

6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书..............................

102

第 7章.促销活动策划 ................................................108

7.1 线上促销活动策划...........................................

109

7.1.1 线上促销活动成功的诀窍

................... 109

7.1.2 线上促销活动推广的方式

................... 109

7.1.3 选择线上促销活动的时机

....................114

7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 ............................115

7.2 线下促销活动策划...........................................

122

7.2.1 线下促销活动成功的诀窍

................... 122

7.2.2 线下促销活动运营的策略

................... 123

7.2.3 线下促销活动常见的方式

................... 123

7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 .......................... 125

第 8章.会展活动策划 ................................................129

8.1 文化主题活动策划...........................................

130

8.1.1 文化主题活动成功的诀窍

................... 130

8.1.2 文化主题活动的类型

.......................... 132

8.1.3 文化主题活动的注意事项

................... 133

8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书................................................

134

8.2 展览主题活动策划...........................................

139

8.2.1 展览主题活动成功的诀窍

................... 140

8.2.2 展览主题活动需要市场调研................

140

8.2.3 展览主题活动地点的选择

................... 141

8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书................................................

142

第 9章.企业活动策划 ................................................146

9.1 企业会议活动策划...........................................

147

9.1.1 企业会议活动成功的诀窍

................... 147

9.1.2 企业会议活动的种类

.......................... 148

9.1.3 企业会议活动的策划要点

................... 149

9.1.4 【实战案例】2016年上半年公司总业绩报告会策划书 ...............................150

9.2 企业员工娱乐活动策划

................................... 154

9.2.1 企业员工娱乐活动成功的诀窍............

154

9.2.2 企业员工娱乐活动的种类

................... 156

9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项............

157

9.2.4 【实战案例】员工娱乐活动策划书.....

157

第 10章.公关活动策划 ..............................................163

10.1 公益活动策划

................................................ 164

10.1.1 公益活动成功的诀窍

........................ 164

10.1.2 公益活动的种类

............................... 165

10.1.3 公益活动传播很重要

........................ 166

10.1.4 【实战案例】“春蕾午餐”公益活动策划书...............................

168

10.2 新闻发布会策划

............................................ 174

10.2.1 

新闻发布会策划成功的诀窍.............. 174

10.2.2 

新闻发布会的特点 ............................ 175

10.2.3 

新闻发布会活动的注意事项.............. 176

10.2.4 

【实战案例】新品新闻发布会策划书 ............................................. 176

第 11章.大学活动策划 ..............................................183

11.1 社团活动策划

................................................ 184

11.1.1 

社团活动成功的诀窍 ......................... 184

11.1.2  社团活动的种类 ................................ 185

11.1.3 

社团活动需要创意 ............................ 185

11.1.4 

【实战案例】“K歌之王”社团活动策划书 ............................................. 186

11.2 班级活动策划

................................................ 192

11.2.1 

班级活动成功的诀窍 ......................... 192

11.2.2 

策划班级活动的意义 ......................... 192

11.2.3 

班级活动的注意事项 ......................... 193

11.2.4 

【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书 ...................................... 193

第 12章.微信活动策划 ..............................................197

12.1 微信朋友圈活动策划

..................................... 198

12.1.1 

微信朋友圈活动成功的诀窍.............. 198

12.1.2 

微信朋友圈活动的类型 ..................... 199

12.1.3 

微信朋友圈活动的注意事项.............. 203

12.1.4 

【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 ...................................... 205

12.2 微信公众号活动策划

......................................211

12.2.1 

微信公众号活动成功的诀窍...............211

12.2.2 

微信公众号活动的推送时间.............. 215

12.2.3 

微信公众号活动的注意事项.............. 216

12.2.4 

【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 ...................................... 219

第 13章.微商活动策划 ..............................................224

13.1 线上微商活动策划

......................................... 225

13.1.1 

线上微商活动成功的诀窍 ................. 225

13.1.2 

线上微商活动需打情感牌 ................. 226

13.1.3 

线上微商活动的注意事项 ................. 229

13.1.4 

【实战案例】出售辣条活动策划书 ... 229

13.2 线下微商活动策划

......................................... 232

13.2.1 

线下微商活动成功的诀窍 ................. 232

13.2.2 

线下微商活动的类型 ........................ 232

13.2.3 

线下微商活动的推广模式 ................. 233

13.2.4 

【实战案例】扫描二维码就活动策划书 ...................................... 235

第 14章.行业活动策划 ..............................................238

14.1 餐饮行业活动策划

......................................... 239

14.1.1 

让口碑成为餐饮活动的宗旨.............. 239

14.1.2 

从自我分析再进行活动也不迟 .......... 240

14.1.3 

活动不盲目有策略即可成大事 .......... 241

14.1.4 

【实战案例】“Hi游戏今天你挑战了吗？”活动策划书 ....................................... 241

14.2 美容行业活动策划

......................................... 248

14.2.1 

明确活动目标才是王道 ..................... 248

14.2.2 

活动形式围绕促销而为 ..................... 249

14.2.3 

美容行业活动宣传方式 ..................... 249

14.2.4 

【实战案例】18周年庆活动策划书 ............................................. 252

14.3 游戏行业活动策划

......................................... 255

14.3.1 

挖掘游戏玩家需求 ............................ 255

14.3.2 

让活动融入到游戏 ............................ 258

14.3.3 

游戏活动的宣传方式 ........................ 259

14.3.4 

【实战案例】联盟战斗的召唤活动策划书 ...................................... 261

    苏海，资深互联网人士，活动策划与软文营销专家，拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验，擅长软文营销、活动策划与方案编写，曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划，诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划，以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划，著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

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编辑推荐

     一部突出实战效果的活动策划兵法3大主流行业实战分析 60多个经典范例

     菜鸟晋升之路

    羡慕别人在微商、电商领域风生水起？朋友圈那些令人交口称赞的活动方案究竟是怎么出炉的？一天能卖出10万 的活动方案，为什么你绞尽脑汁也想不出？同样的活动，凭什么他能点石成金，圈粉无数？产品的外衣下，那些你总get不到的关键信息究竟藏在哪儿？用户是无形的，怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点，一击而中？四处碰壁，却得不到真正的业内高人指点？想法也不差，为什么活动效果却总令人跌破眼镜？hold不住局面，活动效果一团糟，完全沦为空架子？引爆活动力量的契机，究竟在哪儿？

书摘插图

媒体评论

评论

前言

    写作驱动时代的快速发展将活动策划带入一个兴盛的时期，只要思维发散的人，就能够策划出活动，但不一定能够通过活动策划实现自我价值，毕竟空有一身本领却不知道活动策划的规则与技巧是很难策划出一个好活动的。无论是过去的十年，还是未来的十年，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是 PC端还是移动端，无论是金融还是房地产，都不可能不需要活动。优质活动的商机无穷无尽，成为一个活动策划高手还何愁工作？拥有一个活动策划高手还何愁销量低迷、品牌口碑不好、企业知名度差？本书是一本以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略及策划书要点，特别是结合了每一个与活动类型息息相关的环节内容，如众筹活动策划、团购活动策划、元宵节活动策划、情人节活动策划、线上促销活动策划、文化主题活动策划、企业员工娱乐活动策划、公益活动策划、新闻发布会策划、社团活动策划、微信朋友圈活动策划、线上微商活动策划、餐饮行业活动策划等，各个环节全面解析了总计 20多种与活动类型相关的活动策划诀窍！本书特色本书主要特色：全面为主＋技巧称王。

     （1）内容全面，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以品牌推广、人气打造、实战案例的形式进行，以策划活动为核心，以活动类型为根本出发点进行了 14章专题内容的详解，包括走进——活动策划的世界、理清——活动策划的思路、熟知——活动策划的步骤、掌握——策划的核心内容、互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、行业活动策划，帮助读者彻底掌握活动策划的方法与技巧。

    （2）突出实用，技巧称王，快速传播：本书在活动类型的各个环节全面解

     关于互联网活动策划技巧、互联网策划类型、互联网活动策划方式等，提供实用性内容，能够更好地指导活动策划。（2）微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。本书提供关于微商活动两个类型的策划技巧，从线上的活动引流、打感情牌、线上微商活动注意事项，到线下微商活动策划前需要做好的准备、线下微商活动开展类型、线下微商活动推广模式等，全方位挖掘微商活动策划的技巧与方法。

     （3）公司活动策划工作人员。本书提供活动策划地点的选择、活动时间的选择、活动工作安排、活动预算、活动目的的选择、策划书要点、活动宣传等多方面的内容。一书在手，解决所有问题，尤其是对成功活动案例的解析，能够更好地让活动策划者了解实战效果。

    （4）活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域专家。本书提供有深度的活动策划形式解析、技巧运用，干货十足。通过全方位的内容剖析，帮助你在行业内如鱼得水，更进一步成为领域内的专业人士。

    （5）企业活动策划部门的培训教材。本书提供文案写作的理论知识了解、活动策划书的各部分组成，以及对目前活动策划成功案例的分析，详解活动策划各类型的现状，切入时代需求的角度，更好地培养出专业的活动策划人才。

书籍介绍

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• 作者：卓大少 发布时间：2019-12-23 10:31:15

  半小时快速翻完，部分表格还可以

• 作者：果媛子 发布时间：2020-06-28 01:01:49

  已售

• 作者：彩色粽子 发布时间：2015-06-05 05:12:08

  绪论真是让我想吐槽……

• 作者：lymoonx 发布时间：2020-01-02 08:47:21

  现在在里面看到春蕾真是觉得无比讽刺

• 作者：一捧寒心 发布时间：2019-05-15 21:28:45

  烂，小学生作文，无以复加！

• 作者：努力在人间清醒 发布时间：2021-12-09 17:32:35

  这种工具书具备时效性

• 创造与永恒，人类的进步也许不是文明而是摧毁

  作者：書妖柚左 发布时间：2023-04-13 19:00:37

• 姑妄言之

  作者：更欣 发布时间：2020-06-21 20:28:23

  这些年做斜杠青年也陆陆续续写了一些活动的策划案，总觉得不够体系，所以找了这本书希望能修正自己的不足。一直很认同一句话：好的策划案拿出来，就是可以让一个完全没有接触过这个方案的人都知道在什么时候应该在什么地点做什么事。当然这样的方案我总共只写过两次，大多数情况下都无法足够熟练的在需求时间内达到老妪能解。

  看完书后的个人感受。

  倘若小白想要达到撰写活动策划案的入门水准，只需看这本书前四章，了解整个策划案的大框架就好了。对于这一点，书中出现了很多活动所需要留意的步骤并制成表单，新人可以根据表单，大概拟出一份简单的活动策划案。当然细节部分依然无法很好的撰写，需要自己根据实际情况一点点添加进去。而这些内容需要经验和前辈引导，新人很难凭空独立完成。

  至于后面夹带实操的案例分类解析，已经不适合初学者了。首先，书的出版时间是2017年，书中的案例都来自2016年。对比时间，如果在出版那年看还不会有什么感觉，现在不用多说也知道有很多内容已经过时了。不消说稍微涉足活动策划领域的人，便是普通人只要对比身边日出接触的活动，看着也会觉得没什么兴趣参与相关活动。其次，书中的策划案实际也不过是简略的大纲，和百度上搜索的模版差不多，可能还不如现在WPS中自带的策划案模版更细致，因而可以说实用性也不足。

  初学者还是找本出版时间比较近的书比较好。活动市场，三月一变。尤其是今年这样特殊的情况下，使得市场沉寂了这么久，有野心一点的活动公司必然会造就一波爆发，将上半年的亏损给极力扭转过来。而这时再采用以往的案列，必然跟不上时代的步伐。

  书中最跟不上时代步伐的便是线上活动策划部分。

  线上平台内容单一，主要推了QQ、微信和微博。而现在普遍采用的方式是二微一条，即微信+微博+今日头条。尤其是今日头条下的抖音、西瓜等视频软件，自2016进入市场以来，已经在活动市场上掀起了腥风血雨。当然这本书是2016年写的，自然无法估算到这些。至于QQ也早没有了早些年那么活跃，貌似更多的是小学生、初中生更愿意通过QQ完成平日的社交。如果活动针对的用户是学生那自然另议。大多数情况下，QQ对于活动的优先级已经很低了。而各个领域的门户网站的兴起，也使得很多活动，大家会以网站为主要关注点。诸如，同城的论坛和贴吧，豆瓣的同城活动，在活动中起到的作用也逐步拔高。

  至于微信公众号中所给出的方案，是现在一般人都比较讨厌的诸如转发、集赞等方式，还有包括公众号中特别容易被人举报的诱导分享等内容。如果公众号部分按照书中的方式做，那只能等着封号了。

  微商部分只是概述了微商可以执行的活动，却没有区分个人微商和组织性微商在这个行业内的巨大差别，以及这种差别下同种活动方式会产生的不同的效果。

  最后，看到书中春蕾计划的相关内容，现在觉得无比讽刺。