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人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：

◎改变传统的营销思维模式；

◎分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；

◎打好情感牌，促使人们发自内心地分享；

◎制造期待，促进分享与传播；

◎利用亲切感培养人们的忠诚度；

◎制造劣势，赢得人们的正义感；

◎在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；

◎认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；

◎学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

目录：

第1章分享是病毒式传播的基础1

传播的基础是可分享性而不是性3

获取社会地位是分享的动力之一4

制造争议并非营销的最佳策略6

分享次数最多的图片是如何火起来的7

通过赚取社交货币火起来的手机应用9

第2章自我提升是分享的重要动机15

一个令人沮丧的难题如何成了爆红的玩具17

我们天生就爱批判他人18

获得认可也是分享的动机之一20

成员资格线索对于营销的重要性21

分享不仅关乎兴趣还关乎价值体系23

分享动机的多样性25

第3章把握受众情感31

情感营销对分享的促进作用33

情感对人们分享行为的影响35

为什么陌生人的微笑会让我们感觉良好37

面部表情对情感传染的影响40

语言黯然失色的地方，音乐会大放异彩41

用音乐唤起人们的情感和记忆44

轻松的宣传手段也许更有效47

学会利用混合情绪的力量48

如何完成从消极情绪到积极情绪的转变51

用情绪来改变行为53

第4章制造期待，促进分享61

为什么期待会促进人们分享62

战斗还是逃跑63

人们为什么忍不住去看血腥和暴力65

三种可以制造期待的情感：幽默、敬畏和紧张66

第5章用亲切感培养忠诚度69

杰克开了一家摩托车店71

用亲切感树立品牌促进分享73

用基于时间的亲切感促进分享77

一个靠基于时间的亲切感走红的视频79

制造亲切感81

通过激活记忆制造基于时间的亲切感82

送礼物能够促成分享吗83

第6章制造劣势，赢得人们的正义感87

公正、正义和不公平的优势90

努力的弱势者更容易获得支持92

最成功的营销是改变人们的观念94

第7章通过羊群效应加快传播99

从吉姆的穆兹利之谜看稀缺的力量101

雷·克拉克是如何让人们吃汉堡包的105

关系网对信息传播的促进作用106

反羊群效应者110

你的观点并不属于你113

第8章认识群体差异，树立口碑119

蓝黑白金之争121

营销要抓住人的群体属性122

认识固定群体差异124

第9章学会制作病毒式营销视频129

视频广告的困境与出路130

病毒式营销视频及其结构132

如何将品牌融入广告中136

在广告中创造尽可能多的情感峰值141

用情感体验抓住观众143

用非线性时间场景吸引观众注意力146

结论 病毒式营销源于热爱与不懈追求151

布伦特·科克

执教于墨尔本大学，澳大利亚网络消费心理学家，北美消费者研究协会会员，集学者、企业家、专栏作家、公共演讲家、评论家等多重身份于一身。澳大利亚联邦法院称他为网络商务问题的鉴定人。他的研究成果被《纽约时报》《科学美国人》、CNN、福克斯电台、CBS等媒体广泛引用。

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书籍介绍

人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：

◎改变传统的营销思维模式；

◎分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；

◎打好情感牌，促使人们发自内心地分享；

◎制造期待，促进分享与传播；

◎利用亲切感培养人们的忠诚度；

◎制造劣势，赢得人们的正义感；

◎在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；

◎认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；

◎学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

• 作者：キラボシ 发布时间：2019-07-24 11:44:25

  其实还蛮通俗易懂的，讲的都是日常的一些现象，所以简单看一看捋一捋就行。

• 作者：xxxin 发布时间：2019-11-17 13:33:32

  hhh对于小白来说很友好的心理学读物~

  一开始的研究还蛮有意思的，在工作时间使用外网能够提高生产力，打算拿paper瞄一眼

• 作者：Xayah 发布时间：2021-09-23 22:28:37

  将研究与现实结合，探讨分享的前因：自我提升，受众情感，期待感，亲切感，正义感，从众心理（社会认同），群体身份合法性，叙事框架。

• 作者：阳光与向日葵 发布时间：2020-12-21 09:31:01

  作为非心理学专业出生的人，我对生涯理论有点望而生畏，读过金树人先生的生涯理论书籍，自觉吸收到的不多。

  本书脉络清晰，运用心理学的理论来阐释教学设计原理。通过生涯唤醒、自我认知、外部探索、生涯决策和生涯管理五个部分，作者抽丝剥茧式地阐明了生涯规划的主要内容。各个主题下的活动设计易于操作，亦能激发学生思考。 我认为很适合学校生涯老师或者升学老师。

• 作者：知行曰成 发布时间：2019-08-31 01:39:38

  这本书很具有指导意见，尤其是针对国内的新媒体运营和制作，基本解释了照片、视频等媒体内容背后迅速蹿红背后的心理、社会以及经济学等因素，值得一看。

• 作者：路往易走 发布时间：2024-02-03 14:32:27

  我觉得还不错的。营销书其实翻来覆去就是消费者的行为和心理学的应用。但这本书其实更多是传播书-内容营销领域。传播的主要动机是分享；自我提升是分享的主要动机；激发情感（音乐的重要性，制造回忆）；制造期待；亲切感（当你想到你热爱的事情时亲切感就产生了，“对于某个活动想法或物体感觉到温暖、尊敬和深深的感激。我很喜欢这一点）；制造劣势，赢得正义感（三个注意点很好，尤其是有不公的成分；展现努力而不是能力）羊群效应和反羊群效应；利用群体差异和认同；制作病毒视频（这不是讲剪辑而是赋予故事逻辑，关注情感）。 所以为什么自媒体做不好，因为根本离这些技巧十万八千里。这类书还是要读了用了吸收。

• 死侍屠杀三部曲

  作者：朝欢夕乐 发布时间：2019-08-19 18:22:47

  开年轻松的读了一下期待许久的死侍屠杀三部曲（《死侍大战漫威宇宙》、《死侍屠杀世界文学名著》、《死侍大战死侍》），薄薄的三本画册，故事上下承接，主题鲜明，内容饱满，热血搞笑，寓意深长。

  对于死侍这个小贱贱，之前一直都在2部电影作品中有很深的印象：超强的格斗技巧，不死的超能力，无敌嘴炮王，简单无厘头却偶尔灵光乍现，虽算不上典型的漫威英雄，但却拥有着超高的人气。在这部漫画里面，仍然延续了小贱贱标志性的表演风格，故事从一个简单事件开始，触发死侍看透了漫画世界，为了帮助所谓可悲的漫画人物早日解脱，他开始了漫长的杀戮之旅，从漫威英雄到文学名著最后到本源自身，不断反省不断杀戮，搞笑的对白，暴力的剧情，算是漫威漫画上一个非常有特色的另类作品，对死侍这个人物也有了更深层次的刻画。

• 很棒的书，让我想起了《自控力》

  作者：Thomas 发布时间：2020-10-16 13:56:32

  我已经很久没看过灵修励志类的书籍了。在我看来，这类书目的观点，大多都是”正确的废话”。而内容，自然也是空洞乏味，为我所嫌弃。

  前几日，Kindle的封面广告向我推荐了这本书。已与「焦虑」斗争了很多年的我，带着几分好奇，几分怀疑，买下了这本书。读罢，只觉得相见恨晚。因为这本书，从观点到内容，真的不一样：

  1.焦虑的本质：书中认为，焦虑是

  当感知到威胁时，杏仁核向身体发布的信号。而那些试图抑制焦虑的举动，如抵抗、逃避抑或分散注意力等种种行为，会向大脑发出错误的信号，而引发新一波的焦虑，并愈演愈烈。

  2.焦虑的归因：书中主要分为下述三个缘由(1)无法忍受未来的不确定性(2)过度追求完美(3)过度负责。经过对照，我也的确发现，我的焦虑大部分都来源于无法忍受未来的不确定性。

  3.助长焦虑的行为：我认为这部分堪称本书的精华。作者将所有助长焦虑的行为统称为“安全模式”，并给出了两条标准(1)这一策略只能带来暂时的缓解，而且会一再反复；(2)这一策略会让你偏离自己的目标或价值观。而常见的分散注意力、或是通过游戏，酒精，性，暴饮暴食来放松自己等策略，其实是在给杏仁核发送一个讯息，就是那个它所感知到的威胁是真实的，而且实在让人难以承受。这样杏仁核就会认为，自己的判断没有错误，也就会继续拉响焦虑的警报，最终恶性循环。

  4.如何解决焦虑？书中将应对策略统称为“拓展性策略”。对我最有用的是，忍受不确定性，并只在面临明确的危险信号时才进行确认。当我感觉到焦虑时，我需要以一个旁观者的角度，告诉自己：我很感谢杏仁核提示自己应该感到焦虑，我已了解到这个信息了，我会妥善处理。只有通过这种方式，我才能重新掌控自己对于「焦虑」认定的标准，杏仁核才不至于频繁拉响焦虑的警报。

  本书的理念并不是彻底消灭掉焦虑，而是「将焦虑控制在合理的范围内」。这就需要我们自主的去训练杏仁核，降低他的敏感程度，不再频繁的拉响焦虑的警报。这个理念，像极了健身时，所要求的「收紧核心」，绝不是一朝一夕就能成功，但就像本书提到的，踏出改变的第一步，就是胜利的开始。