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《国际市场营销(第2版)》在编写过程中，通过借鉴西方市场营销学的有关理论，总结国外营销经验的精华，吸收了我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍了国际营销理论新的概念、方法和技术，并从多种角度进行了分析和探讨；同时，注重理论联系实际、重在应用的特点，力求对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。《国际市场营销(第2版)》主要内容包括：提出了国际市场营销的概念、理论基础和发展阶段，分别论述了国际营销中的国际环境和外国市场的国内环境，并分析了国际市场中的各种购买行为特征。在国际市场营销管理过程中，重点对国际市场机会、国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场进入方式及国际市场营销组合决策等问题进行了较为详尽的讨论，对国际营销中的大市场营销策略也予以了专门讨论。针对国际营销中的4P，分产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述。最后，简要描述了国际市场营销发展的最新趋势和问题。

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书籍介绍

《国际市场营销(第2版)》在编写过程中，通过借鉴西方市场营销学的有关理论，总结国外营销经验的精华，吸收了我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍了国际营销理论新的概念、方法和技术，并从多种角度进行了分析和探讨；同时，注重理论联系实际、重在应用的特点，力求对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。《国际市场营销(第2版)》主要内容包括：提出了国际市场营销的概念、理论基础和发展阶段，分别论述了国际营销中的国际环境和外国市场的国内环境，并分析了国际市场中的各种购买行为特征。在国际市场营销管理过程中，重点对国际市场机会、国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场进入方式及国际市场营销组合决策等问题进行了较为详尽的讨论，对国际营销中的大市场营销策略也予以了专门讨论。针对国际营销中的4P，分产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述。最后，简要描述了国际市场营销发展的最新趋势和问题。

• 作者：Chair 发布时间：2016-02-14 11:30:10

  有点 虎头蛇尾 虽然把繁杂的教材都说了个遍 每个只有几句 很难说完

• 作者：静待花开 发布时间：2019-12-15 13:56:18

  给四年级的女儿选的

• 作者：Sulin 发布时间：2017-11-02 17:56:36

  昨晚才读这本书，发现是薛舟译，魔法象用心了。

• 作者：Boromir 发布时间：2016-10-18 10:42:38

  怀着朝圣的心情开始读这本书。

  建议读这本书之前或者之后去看一部BBC出的记录片，叫做“太阳系的奇迹”，里面有很多旅行者1、2号拍摄的画面，还有卡西尼号拍摄的画面，更加有画面感。

  一本浪漫的科普书，又不乏对政治的清晰见解（在讲阿波罗计划的促成原因的时候）。

• 作者：novice 发布时间：2015-01-21 10:10:46

  当索引看了一遍，大概留下个印象，这种经验汇总的书看一遍是肯定没有效果的，实践中看了模仿，应用，反思，理性接收应该是真正的阅读流程。

• 作者：Augentropfen 发布时间：2012-05-28 20:55:11

  虽说书名和作者笔名都挺让我无语，但得承认，这是一部蛮符合现实的小说。婚姻从来都不是两个人相爱就可以，这里还有婆媳关系、夫妻相处问题以及工作问题。比起王子配灰姑娘的故事，这样现实的爱情才更让我喜欢。

• 对我影响至深的男银之一

  作者：马小军 发布时间：2009-04-24 14:31:05

  天哪，自己二十几岁读过爱过的书居然多数是盗版！可怜我买书并没少花一分钱，那时候，不知道有盗版这回事。可见高等教育教出了多少傻子。

  最初迷上海明威的原因很简单，读他的原版书，不用上气不接下气地翻辞典查生词，我是个超懒的学生，旷课时间远远超过上课时间，上课时看闲篇的时间远远超过听讲的时间。海明威用词极简，造句极简，他的文字却有简单的力量、有闷骚的深情。正合我意。

  我自我诊断是有社交恐惧症的，但这并不妨碍我交朋友。对我来说，没有比读书识人更理想的社交活动，这么说来，我倒是社交活跃分子。读书能了解很多优秀的人最深刻的部分，为了不辜负这信任，我在心中会把他们引为挚友。

  海明威，对我来说超出了朋友范畴，他是我的偶像。因为他，我把胡子、健康的体魄、内敛的性格当成好男人的要素。

  据说喜欢某人有基因方面的先天因素，女人喜欢的男人，可能就是男版的自己。

  我不能肯定。

  在某财经服务公司工作的时候，老板天天想着拉企业上市圈钱，好从中分一杯羹。那时正值小型经济危机，没什么生意，不错的老板动辄让我写命题作文：公司IPO策划书、在京城创立发行公司的策划书等等。看着前辈给当今某奶霸的IPO策划书框架，我自叹弗如。我无论如何写不出需求一年翻10番收入年增1000%的豪言壮语。

  不擅长写绵密夸张的文字，都是海明威害的。有10个说成1个还好，有1个说成10个就太难为我了。

  事实证明，我不适合在Financing圈子里混，那奶霸的膨胀速度还真符合前辈的预期，在奶中加点料实属正常。

  早知这样，大学的时候应该多看看《追忆似水年华》那种游戏文字的书，得到普鲁斯特真传，不怕写不出意淫连连、让投资者心动的策划书。

  毕业前几个月全部是写论文时间。那段时间我几乎都用来做了一件协助犯罪的事，帮一位老师翻译了一本跨学科研究的专著。走入社会才知道学术剽窃这回事。

  我的毕业论文在最后一两个月匆匆写就，关于海明威，主题早已被我遗忘了，材料罗列一堆后硬凑了一个主题吧。

  倒是毕业答辩某老师的问题让我一直记忆犹新，“海明威认为最浪漫的事是什么？”停顿几秒后，我的回答是：“死。”Bingo，答对了。这大概是我大学四年唯一傲人的学术发现。还得谢谢鹏鹏老师借给我那么多专业书籍。鹏鹏是个不老的小老头，戴一副老式塑料框眼镜，一条眼镜腿断了就用胶布粘上。

  For Whom The Bells Tolls，丧钟为谁而鸣，多酷的题目啊。和爱的人在一起会体验到大地裂开，多好的比喻啊。

• 旧利维坦驯服新巨灵：国家与互联网治理

  作者：期夜 发布时间：2023-09-26 02:35:29

  在我看来，这本书致力于告诉人们，现在已经习以为常的互联网治理需要在更为广阔的背景下被思考。在这个作者称之为“灵境”的虚拟世界，所发生的每一个故事，都与现实中的国家行为紧密相关。如果我们沿用“国家是个利维坦”的政治哲学表达，再借用作者使用的“互联网灵境”表述，那么，本书讲述的，就是国家这个“旧利维坦”驯服互联网这个“新巨灵”的故事。

  本书的写作线索也就这样渐次展开，作者以互联网的可治理性引入，从“认证”的角度切入，指出“互联网本质上会服务于国家的认证需要”。在认证关系的基础上、在互联网的双重机制背景之下，国家实质上必须参与其中。国家必须牢牢掌握住“身份认证”这个现代国家认知社会的手段，而允许互联网公司掌握“行为识别”这一商业谋利技术的权利，如此既可保证互联网的有益发展与经济效益，又可以确保国家主权不会过分流失。

  在上述第一层面的讨论基础上，我认为，这本书更深层内容想说的是，现代国家对“确保领土控制”的不断渴求，不能在这个“政-网”关系之中被忽略。（说得更明白一些的话，可以将这个国家称为一类“帝国”。在此，帝国就是以最朴实的“征服性”含义在使用，指称“意图控制更多领土”的国家）。

  这本书其实同时讲了两个故事，第一个故事是国家接管互联网的故事，最后的落脚点来到了互联网提供了新的国家行使主权的领域，第二个故事则是在这个“主权流动——国家接管”的基础之上，作者在第七章的结尾提醒我们：互联网治理不止有领土内的部分，也有领土外的部分。互联网本身具有高度的全球性，“灵境”本就暗指某种无内无外、无远弗届的“灵”式的存在，并没有天然的边界可言。因此，当我们思考国内的“政商关系”或“政网关系”，就需要深入互联网的诞生过程，去思考互联网的发展历史中，所受到的来自于外部的国家干扰。

  作者在第一章的第一节（第5页）介绍从互联网的诞生之时，就已经埋下了这条“帝国”的暗线。作者按照互联网及其相应治理的发展史推进着全文，直至第七章末尾，作者拿起了前文的伏笔：“互联网既是美国的国家网也是美国的国际互联网，这一双重特性也正说明，在大地、海洋、天空之外，一个全新的空间竞争时代到来了。”（第145页）

  让我们回过头来看一下本书的书名，我们可以发现，《灵境内外》四个字其实已经在提示我们作者的意图：“灵境”的内外关系，是我们理解互联网治理的钥匙。互联网并不会创造一个完全不同于其他科技进步的新领域，事实可能更接近于，互联网只是一块新的“无主地”，在这块新世界之中，国家着手建立控制，并开始了新的竞争。

  对作者有所了解的人，对于这个观察视角应当并不意外。作者基于他之前对国家能力的出色研究，展开了他对于“互联网治理”的讨论，从而得出国家应该通过“认证的双重机制”（国家要掌控身份认证）、使自己嵌入互联网治理，并从而对内加强政治整合，利用足够强的国家能力与外部敌人、即那个世界性的帝国进行对抗，这确实是一个令人着迷的论证线条。

  作为理论对手，信奉小政府与互联网乌托邦的人们，可能对这一论证方案并不感冒，这也是理所当然的。不过我想，作者对帝国的思考，对于他们依然有其借鉴意义。帝国是个不断延伸其控制的网络，无论其以正式、或非正式的形态出现，这一点在互联网治理的历史之中，实在是体现的淋漓尽致，推荐对这个大议题有兴趣的同道，都可尝试一读。