人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（畅销书《成事》营销操盘手，抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可的“行业风向标”EyeOpener重磅新作。） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从移动互联网的格局，电商发展趋势以及5G时代的经济走向等层面，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。

序一  互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽 

序二  一位短视频创业者的自白 / 温智凡 

章 “视”不可挡的新媒介 001

1.1 短视频，一次对话方式的革命 002

1.2  短视频的出道之路 006

1.3  “战争”升级，洗牌阶段来临 018

1.4  时间黑洞：刷到停不下来的新生活方式 021

第二章 从0到1冷启动，主流平台大盘点 027

2.1  短视频平台——流量洼地新战场 028

2.2  抖*，15秒之外的更多可能性 034

2.3  颠覆印象，快*的快与慢 046

2.4  *站，不止于二次元 053

2.5 集合团战：巨头布局“矩阵 生态流量” 066

第三章 新玩法：洞悉流行背后的趋势 071

3.1 “网生一代”引领潮流，视频领域竞争加剧 072

3.2  舶来品Vlog能否成为主流 077

3.3  C位出道，同质化内容的破局之路 081

3.4  视频营销成标配，如何匹配打法 089

案例分析：昙花一现的爆款们 099

第四章 人人皆IP，新媒介赋能个体经济 103

4.1  图文——短视频，自媒体“出圈”之路 104

4.2  差异化生存：垂直类自媒体异军突起 113

4.3  有“人性”的IP才能长久 117

4.4  网红 KOL的带货逻辑 128

4.5  UGC到PUGC的进阶之道 132

第五章 面向未来的经济趋势 157

5.1  短链路时代下的瞬时文化 156

5.2  知识付费时代，在线教育能否成增长新风口 161

5.3  “短视频平台 电商”解锁千亿级新赛道 165

5.4  短视频vs直播，瞄准红利窗口期 168

5.5 5G登场，短视频 直播将迎来新一轮大爆发 173

5.6 抢占国民总时间的秘诀 176

第六章 IP化生存实操手册 183

6.1 视频行业从业者入行须知 184

6.2 策划一个好的短视频账号 199

6.3 制作一条合格的短视频 205

6.4 全网特色博主学习清单 224

后记 未来，以万变应万变 230

李嗲Lydia 知名互联网资讯博主，先后任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网企业，深度参与互联网行业关键变化节点。国内早一批接触UGC（用户生成内容）视频的行业领军人物，对互联网行业的发展有着长期思考与独特的观察视角。

已出版作品《全栈市场人》《跨越》

温智凡 北京爆红科技有限公司创始人，抖*官方聘用“Dou知大使”“2019年度快*科普达人”，英国爱丁堡大学设计与数字媒体专业硕士。早一批短视频创业者，2016年从数字营销行业转向短视频的研究和创作，截止2019年7月，旗下知识和动画短视频账号（EyeOpener）全网粉丝超过1000万，日均播放500万 ;

“金秒奖动画短视频”(字节跳动)，“受粉丝喜爱创作人奖”(优酷)，“Dou知短视频科普知识大赛三等奖”(中国科学院&字节跳动)等奖项获得者。

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1.1

 短视频，一次对话方式的革命

媒体的本质就是传播信息的媒介，帮助人们传递与获取信息。无论是传统媒体还是新媒体，都是在为公众传递信息、价值观、情绪体验等。短视频也不例外，只不过在对话方式上，它有自己独特的风格和语义。

初级的用户是分享自己生活中的点点滴滴，而稍微有一点儿“修饰”意识的人，则会在此基础上加上一点儿背景音乐和滤镜，这也就是“微博故事”的初衷。为了鼓励即时分享和即时互动，它设置了只保存24小时的模式，分享模式十分简单。

微信朋友圈的“好友动态”，差不多也是这样的特质。但据我观察，其浏览量寥寥——毕竟大多数人将朋友圈视为自己的私域空间。普通用户的日常生活，是没有太多阅读和传播价值的，它并不是什么“有价值的信息”，也正因为如此，大多没有短视频语感的素人用户很难运营一个短视频账号。

对话不是单向的，只靠创作者发出声音是不够的，还需要考虑有多少人愿意接受和做出反馈。

同样是日常生活的记录，Vlog（视频博客）模式则创造了一大批生活类、美妆类和旅行博主。他们同样是从起床开始记录，但会从家居布置、博主的表现力、镜头构图和剪辑节奏等方面对素材进行二次创作，使得用户能够通过博主的镜头，满足自己对不同人群生活的好奇。

而那些教学类视频，也不是简单的录制教学视频，然后上传到平台。精心设计的海报图、文字、图标、辅助线等将重要的信息瞬间表达完整。比如摄影技巧类的短视频，会录制拍摄的完整过程，紧接着还会展示成片的效果……对于任何一个要学习的人来说，这些都是完整又直观的体验。

知道了这些之后，对于想在视频网站录制教学视频的老师们，当你们需要进军短视频教育领域的时候，好是寻求一个专业的短视频代运营公司去重塑脚本和内容——这和一部小说要搬上大荧幕需要一个编剧团队来重新操刀是一个性质——短视频有着独属于自己的语言逻辑，且没有教材，只有深植于这个领域的专业人士才懂得这一套逻辑。

我在本书中阐释的部分，就是将短视频的底层逻辑进行层层剖析，然后呈现给大家。

至于演绎式短视频和小品式短视频，以及配音、宅舞和挑战类视频，都是电影、电视剧、综艺节目和日常生活分享的中间态新型对话方式，这些视频大都能够满足群体的娱乐需求，其中的佼佼者有冯提莫和费启鸣等，以他们的才艺和颜值本不足以从竞争残酷的娱乐圈出道，却意外地从直播和短视频赛道里杀出了一条血路，如今的商演价格已经直逼二三线艺人。

交流，是人类永恒的需求，如果这个世界上只剩下一个人，他就算不会被饿死，也会孤独而死。一切有关信息传递的行为，本质上都是有其旺盛生命力的。基于这样的认识，我们再用合适的短视频语言勾起用户的关注和互动，如此才算是一个完整的短视频产品。

短视频平台会根据视频的“完播率”“点赞比例”“评论数”“分享到站外”等维度去精细化地标识账户，并为账号打分。合格的内容一旦融入“流量池”，就会被系统推荐给可能会喜欢这类视频的用户，使得作品可以裂变式传播，同时也给予短视频创作者“一对多”的舞台对话方式。

可以说，视频生产者从一开始创作的时候，就应该抱持着这样的心理预期去设计和创作，去传递有价值的信息、观点和情绪价值。

有意思的是，通常，短视频账号运营得不错的人，不见得在生活中就有多么健谈。可以说，短视频领域的对话，是一种全新的表达体验。在接下来的内容中，我们将会重点对这一特性进行说明。

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媒体评论

知识生产从金字塔*的专家变成了网状节点上的人人智者，新媒介赋能个体，短视频与直播将会是每一个通过以信息传媒相关衍生的能量作为生存手段的个体或团队，都应该具备的一项核心媒介力量。

—— 个人发展学会创始人 刘Sir

一切媒介都要重新塑造它们所触及的一切生活形态。

—— 《理解媒介》

每个时代都有一种独特的自我表达方式，每个人的自我表达共同书写了时代的历史画卷——而当今这个时代的表达方式叫做短视频，这本书就是让你更快地掌握这种表达方式的钥匙。

——虎牙商务经纪总监 吴川

书中大量干货，如怎么选择赛道、如何进行内容创作、行业雷区等，对行业小白来说，是一本实用操作指南，对从业几年的运营人来说，能更系统地理解行业。建议常备桌边，没灵感时翻阅一下会有新的认知。

——映客直播 蔡小卿Yoki

这本书是怎样从0做到1000万的实战攻略和理论总结，如果我在做短视频或直播，我会舍不得向同行推荐这本书，因为我不想面对更强大的竞争者。

——凤凰周刊 段宇宏

这本书是Lydia、温智凡两位好友，在“枪林弹雨”中实践出来的系统性理论，打法简单、实用、有效，将极大增强从业者在这个领域投入信心和成功率。

—— 前维京传媒 CEO 徐浩

书籍介绍

我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从视频媒介发展历程入手，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。

• 作者：bd2qz 发布时间：2020-11-04 20:14:50

  快速浏览了一遍，没有太多干货，补充了自己这几年来对短视频和直播的认知缺乏，让自己以后能多思考各种现象背后的逻辑

• 作者：7 发布时间：2020-12-15 10:37:13

  基础

• 作者：Angel2010 发布时间：2020-08-12 11:33:01

  因为对于视频一直不太感冒，自己也很少看，感觉自己落伍了，这本书让我好好补了补课，了解了短视频发展的前世今生。

• 作者：Salute！ 发布时间：2020-09-03 16:00:20

  这书钱花得值

• 作者：杲杲 发布时间：2019-06-01 12:42:50

  最爱之一。怀念pasi与gs。

• 作者：花小狐 发布时间：2020-07-21 10:05:04

  这本书书号延迟了，还好它最终完整地呈现给大家了。读者朋友们的任何批评建议都可以直接豆油我，感谢关注到这本书❤️

• 这是多少年的浓情蜜意--读《摇摇晃晃的人间》

  作者：立夏 发布时间：2015-04-21 20:38:06

  “如果给你寄一本书，我不会寄给你诗歌/我要给你一本关于植物，关于庄稼的/告诉你稻子和稗子的区别/告诉你一颗稗子提心吊胆的/春天”，这首质朴滚烫的诗来源于诗人余秀华的《摇摇晃晃的人间》中的第一首诗，叫做《我爱你》。

  诗歌，是灵魂的勾勒，也是生命的延伸，是一种说不清道不明的情绪在跳跃，当心灵发出呼唤的时候，它摇摇晃晃来到人间的，充当了一根拐杖。就是这根拐杖，带你更加深刻地体会人间喜怒哀乐，让你和自己的内心倾情对话，这是诗歌，不会拒绝的。

  读余秀华的诗，总能感受到一种特别又熟悉的意境，这种意境不是莲花白露带来的清雅秀丽，而是烟熏火燎的踉跄狼狈，一不小心就会被这刺鼻的烟味呛的满脸都是。南风、村口、花椒树、横店、土狗，这些都是诗人常用的意象，在诗人的笔下，南风没那么轻柔，村口有着浓情蜜意，花椒树有别样的味，连土狗都是不一样的，这些看起来有些“土气”的意象，此时此刻却有着别具一格的情调，这些情调赋予了诗人以艺术的灵感，最终成就了这一首首浓烈质朴又直击人心的篇章。《诗刊》编辑刘年认为：“她的诗，放在中国女诗人的诗歌中，就像把杀人犯放在一群大家闺秀里一样醒目—别人都穿戴整齐、涂着脂粉、喷着香水，白纸黑字，闻不出一点汗味，唯独她烟熏火燎、泥沙俱下，字与字之间，还有明显的血污。”

  这是一本质朴的诗集，每一首都充满了强烈又别致的感情，其中有两首我特别喜欢，一首是《南风吹过横店》：“一个村民没那么容易说出爱，也不轻易/把一棵树从这个地方/搬到哪个地方”，一个人对一块土地的爱就像父爱一样深沉坚韧，虽不多言却饱含深情；另一首是《这一天，我失语了》：“我也不知道我这把年纪了，还适不适合穿这样的花裙子/但是我很用心的穿它，还担心很快/就把它的颜色穿掉了”，不管这位诗人经历了多少身体的残缺，世事的不公，身份的特殊，但都没阻挡得了一位农家妇女的少女之心，这样可爱、单纯又直白的诗句，怎么能不让人心动呢，花裙子、爱情，又不是哪一个女人向往的呢？

  就像诗人自己说的“于我而言，只有在写诗歌的时候，我才是完整的，安静的，快乐的。

  即使我被这个社会污染的没有一处干净的地方，而回到诗歌，我又干净起来。诗歌一直在清洁我，悲悯我。”这不仅是诗人对诗歌的情怀，也是读者对诗歌的感触，这一本轻巧的诗集，饱含了诗人多少喜怒哀乐爱恨情仇，这对生命，对人生的思考，涵盖了多少对生活的浓情蜜意，在静静的夜空，有一位叫做余秀华的诗人吃过晚饭坐在桌旁，小心翼翼的写下一首首感人至深的的诗歌，然后会心一笑......

• 读书|思考|学会人生管理

  作者：竺冰落 发布时间：2020-07-24 11:04:02

  学会人生管理

  文/竺冰落

  当一个人长大成人，也就开始了独自一人面对生活。我们终其一生，不过是想做到工作和生活的动态平衡，从而早日实现人生终极目标——时间自由、财务自由、心灵自由！

  这本书—《世界500强HR人生管理笔记》就给了我们答案。它告诉我们应该如何去努力，如何实现人生的理想。所以，我们应该学习如何进行人生管理，努力成就自己的人生！

  本书作者宋文艳，是武汉越秀人力资源培训公司创始人，具有12年三家跨国公司（百事、飞利浦、沃尔玛）一线招聘经理实战经验，目前担任人力资源管理类课程高级讲师、职业生涯规划咨询师、生涯教练，同时还担任政府签约的创业导师、大学生就业导师。

  下面就让我们跟着导师的脚步来看看如何学会人生管理。

  1.人生总会迷茫，学会利用战略思维来管理

  大部分人的职业生涯都会经历迷茫，从不知道自己想要干什么，到不适应自己的工作，到不能拔尖，到转型的时候出现恐惧，甚至有人在工作上非常努力但生活无法获得幸福。这些就像挡在我们职业发展中的一道道坎，也是一个人职业生涯发展必经的过程。当我们把这些总结出来，就能帮助大家在碰到这些问题之前早做准备，积攒力量，从而不被未知的恐惧所吓倒。

  处于迷茫困惑中的你，要学着问自己这些问题：我是谁？我是什么样子的人？我喜欢什么？擅长做些什么？在选择和被选择之间我该如何抉择？我期望成为什么样的人？为了成为我所期望的自己，我需要充实些什么？或者付出些什么？我要做什么才能不白白浪费了这一场人生？如何做？要知道：职业生涯规划是一个技术活。首先，我们要有科学先进的职业生涯规划理念；其次，还要有落地可执行的工具和方法。只有这样，我们才能更好度过人生的迷茫期，实现自我的超越。

  “人生平衡计分卡”（LifeBalancedScorecard,LBSC）的实质是将人生战略规划落实为具体的行动和行为习惯，并对人生战略的实施加以实时监控，如图所示。所以，平衡记分卡完全可以作为一种人生战略管理工具。

  图片重在从人生战略管理的角度对平衡计分卡进行解读，以平衡计分卡作为核心来完成人生战略管理的五个重要过程。

  第一步：人生战略规划体系。建立人生使命、愿景、价值观、人生终极目标。

  第二步：人生战略分析。人生的核心战略体系设计完成后，运用各种分析工具对你现在的内外部进行分析。

  第三步：制订人生战略目标。在战略分析的基础上，分别制订长期、中期、短期目标；工作、生活、学习三方面的人生战略目标。

  第四步：人生战略目标的执行。制订尽量量化的人生KPI考核指标，制订详细的行动计划并执行。

  第五步：人生战略控制与评估。月度、年度自省，评估、总结、修正，再制订新一轮月度、年度目标。

  我们的人生都是珍贵的，所以，我们都要学会利用战略思维来管理。生命的存在都是有意义的，我们都要有自己的人生信仰。我们需要找到真正激励我们前进的到底是什么，充分规划自己的人生，分阶段、脚踏实地实现自己的梦想。我们需要学会人生的精力管理，因为我们的生命都是有限的，我们不可能把所有事情都全部处理完美，我们要抓住人生的关键，学会极简生活。

  2.职业生涯规划五步曲

  第一步：制订人生管理战略目标和阶段性目标；第二步：探索职业世界——职业的真理，了解行业、职业、企业、岗位；第三步：探索自我——职业兴趣、职业价值观、性格、能力、天赋；第四步：你的职业决策和职业定位；第五步：目标设定、行动计划和求职规划。

  所以，我们要遵循职业生涯的五步骤。先要制定自己人生的目标，然后去了解职场的真实世界。要知道，谈从事自己感兴趣的工作，现在还是有难度，所以，更重要、更符合现状的是这句话：做好手头的事，做好了才有兴趣。职场上好多工作就是熟能生巧，等你工作能力提高了，达到老板的要求，甚至超出老板的期望，得到表扬赞赏，有成就感，自然就更喜欢、更擅长了。下一步，我们要探索自我，了解自己的内心世界。下面有三个线索可以帮助我们了解自己的天赋。第一，是否长久以来你内心一直渴望做某些事情？即使还没有机会付诸实践，这些冲动也一直在你心中。第二，是否你对某些事情一学就会，得心应手，还不时地有好点子“蹦”出来？第三，是否你做某些事情的时候特别满足，做事情本身就让你感到特别快乐呢？所以，这三个问题答案的交集即是你的天赋所在。接着，我们要做出正确的决策，找准自己未来的职业方向。最后，就需要落实行动，在模仿中成长，在创新中成功。其实，在真正的工作中，大多数的工作都可模仿、重复，强调的是工作效率，而不是创新。所以，先会做，再思考如何高效率地做就行了。我所理解的“学习”，指的是学而习，习成“习惯”即可。所以，我们都要落实行动，真正做好职业生涯规划。

  3.行动起来，规划人生

  人生就像一场旅行，好多人往往不知道要去哪儿，因为路上有太多不同的风景，有些人往往偏离自己原有的轨道，你以为有些人会陪你一辈子，结果往往陪你走了一段就分开了。你还会发现，你之后遇到很多风景，是因为之前岔路的小小选择。走的距离长短和努力有关，走的方向和选择有关。

  所以，人生，其实，也是一场修行。不管怎么走，方向明确就勇敢地大步向前，碰到岔道口，步子放慢一点，享受当下的美景。甚至，我们可以稍做停留，站在一个路边的小山坡上，吹吹风，抬头看看远方，思考一下，再出发。我们要明确人生的方向，找准努力的方法，努力实现自我的跨越式发展。

  人生最艰难的抉择、最难走的路，永远只能由你自己来勇敢面对！过去已经过去，无法改变，未来却可以。所以，我们都要行动起来，我们要相信自己，我们都能成为更好的自己！

  《世界500强HR人生管理笔记》这本书真的很好，希望我们都能用心读一读。它是我们进行人生管理的操作指南，只要落实行动，我们就能实现自我！