真相肆：隐藏在孩子背后的商业阴谋（如果你家里有孩子，早看到这本书避免让自己的孩子埋没在商业操作的商品废墟中。） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

　　本书认为，孩子们生活状况的快速恶化，很大程度上是由商业企业对其生活和精神的过度干预造成的。商业企业将年少的孩子作为目标群体，设计大量的广告和销售手段，以激发孩子的不满足感，将他们变为超级消费者群体。将孩子喜欢的游戏转变为商业机会。利用孩子的焦虑感和不安全感，以重塑企业的特征。企业联盟如何说服全世界的政府将学校转变为竞争性的商业企业，在这类学校中，孩子被当作投入要素进行加工处理。商业企业越来越多地控制了教育的方方面面。作者以平等为视角讨论了这样的教育竞争的后果——孩子接受高质量的公共教育的权利。

孩子的童年被商业企业利用，成为其赢利的工具，造成的后果就是一整代的孩子被控制、塑型、开发，这在历史上从来没有发生过。本书认为当代孩子所面对的几乎所有的问题都是商业企业引发的，因为企业想要从孩子身上谋取利益，并且将他们塑造成符合自己需要的样子。

第1章  引  言 

第2章  将孩子转变为消费者 

    近距离观察 

    绕过守门人 

    垃圾食品和肥胖 

    限制针对孩子的直接营销 

第3章  从游戏中挖掘商机 

    变化了的玩具文化 

    商品特许经营产生了高额利润 

    产品植入营销 

    娱乐新形式 

第4章  孩子身份品牌化 

    培养品牌忠诚 

    超酷营销 

    越来越严重的物质主义 

第5章  传授消费者价值观 

    学校教育资金削减 

    校园里的产品销售 

    学校的自行兜售 

    商业企业促销的真正目的 

    企业赞助教育资料 

    教育中的商业行为 

第6章  学校变成了商业企业 

    将商业模式引入学校管理 

    削减学校资金导致的后果 

    学校变成大企业的附属公司 

    让家长为教育付钱 

第7章  打造负责任的学校 

    选拔性考试暗示了学生间的平等 

    针对教师和学生进行的民意调查 

    标准化测试造成被动学习 

第8章  商业运动推动学校改革 

    企业联盟的学业标准制定 

    教育影响国际竞争力 

    谁是唯利是图者 

第9章  遵从秩序 

    将学习转变成工作 

    学校里的职业教育 

    商业驱动下的学校教育 

第10章  减弱未来公民的声音 

    压缩课程 

    是否回归传统教育 

    减少教师的自主权 

    受胁迫的核心知识 

    商业导向的世界观 

第11章  传授企业价值观 

    食品企业赞助教育 

    企业和行业协会赞助教育 

    使年轻人用雇主的眼光看世界 

    政府和教师协会支持企业赞助学校 

第12章  学校教育私有化 

    美国特许学校的上升态势 

    英国教育的私有化条款 

    学校行政外包策略 

    教育中的私有化蔓延 

第13章  学校转变成市场 

    放开入学管制 

    教育券的引进 

    改变教育优先权 

第14章  私有化的支持者 

    企业为推行教育券埋单 

    特许学校的推广 

    私有化是否是一个商机 

    政策催生智囊团 

    诬蔑公立学校 

第15章  控制任性的孩子 

    注意力不集中

    多动症的诊断（ADHD） 

    早期治疗可以扩大药物市场 

    平衡大脑中的化学物质 

    庞大的医药产业 

    增加青少年药品消费者的监控 

第16章  结  论

莎伦·贝德，目前是卧龙岗大学的访问学者，她的研究重点是企业与行业如何维持和挑战权力关系的。她是企业和环境问题方面的一位非常重要的作家，并且已经获得了不少奖项。莎伦一共完成了10本著作，这些著作已被翻译成多种语言，另外她还发表、出版过一些（会议）论文、咨询报告、教育专著或其他书籍的个别篇章。　

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    第1章  引  言

利用孩子是一件非常容易的事，任何傻瓜都能做到。一个人如果能做到不利用孩子，那么他必须具备智慧和力量。

    ——c·格伦·丘皮特(C．Glenn Cupit)

阿曼达(Amanda)的父母送给她一个mp3作为她13岁的生日礼物。阿曼达已经向她的父母唠叨了几个月，想要一个苹果牌的mp3。但是父母无法理解苹果这个品牌的重要性，所以他们买了另外一个牌子的mp3，因为在他们看来这个牌子的产品性价比更高。阿曼达对此感到非常沮丧，她所有的东西都是这个样子：她的手机已经用了两年了，但是父母不认为使用型号的手机有多重要。阿曼达认为她在学校不受欢迎就是因为使用的产品都是二等或三等货。

阿曼达的弟弟安德鲁(Andrew)正在洗手问呕吐，他今天有一场考试。虽然安德鲁做的项目或是写的文章常常能获得高分，但是考试成绩却不好，因为他通常会花太多时问去思考试卷中的问题，甚至能想出不止一个的合理答案，但这也就意味着他来不及在规定的时问内完成试卷。

    ……

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编辑推荐

　　东方出版社健康生活线已经陆续出版真相系列书籍，意在揭露隐藏在大众生活中的真实幕后，让大众可以看到事物的本质，本书对现代商业文化做出了令人惊恐的评估，作者向我们描绘了商业文化是如何扭曲孩子童年，破坏公民制度，并且危害整个地球的。

• 作者：中途半端二宫饼 发布时间：2015-09-24 15:34:39

  俺妹看腻了吗？不如来试试我哥吧。我哥深藏不露的妹控属性，在摸头杀的一瞬间原形毕露 XDD 笑中有泪 温暖人心 年度佳作！ 另外，傻白甜的甄开心同学简直就是小太阳。

• 作者：吴璇花 发布时间：2021-12-07 10:39:06

  森林里的小小面包店，十分可爱。

• 作者：猫桔子 发布时间：2024-03-17 08:16:55

  今天给小王办了毛毛虫借书，希望可以一起读更多的书，涨更多的知识~这本书很有趣，是个聪明的兔子！和驴小弟变石头那本很像~

• 作者：花枝完快一点 发布时间：2016-05-12 16:37:04

  越来越不喜独孤星球了 抛开书的adventure真是更有意思

• 作者：enjoy 发布时间：2022-03-21 14:30:04

  从商务的公众号推荐读了一点片段，如果这个是原文摘录没有故意扭曲的话（一般推介总会挑译得比较好的段落吧），那要说这个翻译是谷歌机翻的实在是侮辱了谷歌的水平。。。再说内容，推介里摘选的内容非常技术化，差不多算是研究人眼阅读的实验报告，再看了下目录内容，应该是对人类阅读习惯的研究专著，不是教人如何阅读的书。一般读者可以无视。

• 作者：似乎又 发布时间：2017-02-22 17:18:04

  姚大力和汪荣祖的撕逼实在太难看了

• 聊两本极为小众且很挑读者的书——《天下清水》与《陈寅恪语录》

  作者：木卯·言兑 发布时间：2021-12-11 09:31:15

  人生在世，遇见烦恼可以有很多暂时放纵自我的方法去躲避——读书是其中一种，但最好是能从中找到解决方法。

  （注：本篇基本属于闲扯，如果想看比较正经的书评，建议看看往期专栏）

  

  【1】《天下清水》

  《天下清水》的副标题是“闽南人的信仰和生活”。闽南——这对我来说是个极为陌生甚至有些遥远的概念，我是带着去看地方志的态度去看这本书的。

  然而，《天下清水》其实是借区域内“广

  为流行的清水祖师信仰之形成与传播的过程，揭示了这一信仰在闽南人及台胞、侨胞生活中的深刻影响”

  ，同时，书中时不时会提及不少关于清水祖师的“神迹”——大抵和观世音显灵惩恶扬善、耶稣闪现拯救基督徒等相似。其实记载本无妨，但多了就有些“传教”的意味——虽然我知道福建、台湾一带是挺信奉这些的，这应该就是一种区域上的文化差异吧。

  

  这本书读的极为吃力，吃力感并非像《奥斯曼帝国》那般牵扯到大量的地理、历史、宗教概念，而是，我无从知晓能从本书中【学习】到什么——对于读书极为功利的我，如果书中内容能填补我知识体系中的某个短板，甚佳；如果辞藻华丽优美、行文活泼有趣，值得摘抄品味一番，也是甚好。

  最让我担心的，就是这种“一无所获”

  。

  这就是我在标题说的，《天下清水》与《陈寅恪语录》是极挑读者的书，它们可能在某个专业领域是全方位的【好】，但跳出这个【场】，可能就没啥吸引力了。

  我想，《天下清水》的适读群体，可能是如下几类：对闽南地区的风俗文化极为感兴趣的普通人（最好是当地人，可能才有代入感）；需要寻找大量文献的专业学者。

  【2】《陈寅恪语录》

  关于这本书，给大家提个醒，第一，它是“语录”，也就是把陈寅恪先生的不同著作中的片段（观点）分门别类进行汇编；第二，它并非陈寅恪先生本人所编，而是相对比较低调的广东学者胡文辉。

  陈寅恪语录

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  关于陈寅恪先生这位【大家】——

  与叶企孙、潘光旦、梅贻琦一起被列为清华大学百年历史上四大哲人，与吕思勉、陈垣、钱穆并称为“前辈史学四大家”

  ——的著作，其实我只粗略看过《柳如是别传》，这还是由于当时平台有征文活动，查了点资料、找了点人物，编了个故事

  （其实只是起了个头，大纲虽然搭出来了，但真正成文恐怕还要有段日子）。

  

  于是，这本语录对我的价值定位，就相当尴尬。

  单看某段文字，而不知道上下文，我是很难知道陈寅恪先生是怎么会有此观点的

  。而如果我有机会有时间去看陈寅恪先生的著作，可能这本书的意义就不那么大了。

  简言之，这本书可能更适合对陈寅恪先生本人以及著作有所了解的人，他们可以从本书中找到部分著作中最精华的部分，然后再顺藤摸瓜去找原文研究。

  【3】书籍营销的商业化

  平心而论，从2021年6月出到2021年8月末，我读的书不算多，也很慢——尤其是大部头类或者工具类书（比如《故事写作大师班》）。事实上，值得慢慢读的书有可能都不太好成为“畅销书”，“畅销”，就意味着受众面广，而受众面广，则意味着阅读门槛低。

  就拿前文我们简单聊的《天下清水》与《陈寅恪语录》来说，如果没有极为精细的营销活动打底，铺天盖地的宣传，这两本注定是冷门书。单就这一点，我还是挺钦佩出版社那种很纯正的文人情怀（正面意义）——

  因为出版这类书，销量不会特别高，于是大概率是不能赚到太多钱的，有时还会亏本

  。

  我会想到《耶路撒冷三千年》，这本书的热度我觉得是因为书商的营销功力——这本书的内容冷门吗，我买过读过，相当冷门，其实也并不算好读，但因为有个氛围，这本书就成了畅销品（而且最近还出了新版）。

  我有幸与几位编辑聊过关于书籍的“快销品化”，虽然可能把书当成快销品有点让知识沾惹了铜臭味，但如果出版社不能靠卖书赚钱，大家都活不下去。我其实越发相信，

  商品（即使是承载了知识的书）如果不能懂得迎合市场需求，过于“孤芳自赏”是不利于资方的

  ——除非资方的初心就是公益，赔本赚吆喝，不差钱。

  换个角度讲，是不是一定要把书做的“高冷”呢？也不见得。对于出版商而言，版权之上的营收不一定只是依赖于书，还可以有其他广告、有声读物、影视作品等；

  同时，如何让硬核知识热门化，甚至改良版与原版并举——类似《三国演义》的儿童版和原版

  ，也是资方面对市场时需要认真考虑的问题。

  

  “让阅读成为一种享受”，也不是纯粹追求沙雕化、娱乐化、轻松化——例如这本《你踩过天鹅尸体吗》，很沙雕化、很娱乐化、很轻松，很可惜，

  对于我而言，我的阅读体验实则【十分糟糕】。

  合上书，我完全回忆不起这是个怎样的故事。当然，这也可能说明是我老了的缘故。

  另外，单就厚厚的《铁壁之围》和《奥斯曼帝国》而言，我也会想，书中部分过于学术化表达、参考意义不大的数据、附注剔除，至少能从视觉上给人“这本书其实蛮好读”的感觉，而不是让人望而却步——

  虽然这可能破坏了一本书的完整性

  。

  当然，上述只是我的一家之言，断然会被行家瞧不上的。我并不会唱衰整个国内出版物市场，但可能会认为某些品类缺少必要的商业价值。

  全民阅读与全民悦读的时代还未全面开启，但愿它不要总是迟到。

  

• 发现天赋就是发现自我和人生意义的旅程

  作者：无界 发布时间：2018-09-14 01:32:17

  人在旅途，了解自己要比了解别人更难，如果希望此生不虚度，希望每天能满怀激情醒来和带着满足睡去，这本书就值得你一看。

  读这本书的时候，精神上正处于低谷，工作了十几年之后，走在上班的路上没有太多向往和激情，感觉更多的是生活在推着我向前走，如果想要在人生的最后一刻没有后悔，自己觉得是应该做出一些改变的。

  人生苦短，应该做你自己喜欢做的事情。道理虽然大家都懂，但是对很多人来说其实困惑的是不知道什么是自己最喜欢最擅长的事情。 中国的教育制度是不鼓励孩子按自己的兴趣发展的，至少二三十年前的教育制度是这样的，老师父母关心的是学校成绩是否优异，只要读书成绩好，乖（听老师父母的话）就可以了，专业的选择很大程度上是基于功利的因素也就是就业工资稳定性这些因素决定的。我不少同学的专业选择就在高考填志愿前的那几个晚上和父母一起拍板决定的。人生花十几年时间读书，确只花十几小时就决定了以后几十年要做什么，是不是有点可笑？

  书的中文题目是《如何发现你的天赋》，个人觉得翻译的不是很妥，就像作者在书中所说的那样，Element是天赋和激情的交集，书也是按照如何发现你的天赋（aptitude），如何发现你的最爱（passion，love），以及如何找到两者重叠的领域并如何成就它的逻辑来写的。

  这本书在21世纪的今天特别有现实意义。随着经济的发展，在今天的社会，我们不再需要像我们的父辈那样为生存而工作，越来越多的人终身不再只从事一种职业，斜杠人生和自由职业者的可能性也越来越大。那么思考什么工作最能实现你的禀赋，发现什么工作是你的”菜”，对我们的人生则有着更为重要的意义。因为发现你的禀赋，就是一段发现自我发现生命目的和意义的旅程，不管结果怎样，这样的心灵探索都是值得的（In many ways finding your Element is, above anaything else, about finding meaning and purpose in your life）。

  信息技术让我们的生活更为便利，却也让我们的世界更为喧嚣和嘈杂。这是一个信息过量的时代，每天光看看微信上公众号和群里的信息日子就很快过去了，日省三次是远古时代的事情了:) 这也是一个集体焦虑的时代，经济越发达的国家患抑郁症的人确越多，WHO预测到2020年世界上将会有30%的人患上抑郁症。其中虽有个体因素，但作者认为一个普遍的原因是现代媒体对物质财富过高的追捧，潜意识中导致了大家对生活标准的有着过高的期望。没有最好，只有更好。这山高，总有他山更高。

  所以，要发现禀赋，就要先认识自己。要认识自己，就要远离喧嚣的外界。书里建议了通过冥想（Meditation），意识流写作（automatic writing）和视觉想象（Vision Board）一些办法来关掉外界的噪音，帮助自己倾听内心世界的声音。诚如作者所言，有些禀赋是一望变知的，但也有一些禀赋就像深埋在地下的地球矿产，如果没有经过努力探索，是很难在我们生命的早期显现出来的。

  Element是天赋(Aptitude)和激情(Passion)的交集，但如果我喜欢做的却不是我特别擅长的事情怎么办呢。在禀赋和激情之间，应该如何选择？作者的观点是应该选择做我们喜欢的事情，就算那不是我们最擅长的。因为擅长与否也是可以随着你的热爱，你投入的时间而后天改变的。 就像爱情，可以有一见钟情，也有细水长流，水到渠成。研究数据表明在成就Element的过程中，激情比天赋起到更大的作用。

  人生要在正确的时间碰到正确的人，书也是一样。这本书于我就像生病的人拿到一贴良药，颇有醍醐灌顶的感觉。Ken Robinson无疑是当今教育业大师级的人物，个人最受益的是他对人生全局观的把握，他所一直所推崇的概念就是人生不是线性的，人生是Organic的。不要想着给人生从现在到最后做一个完美的plan，没有人能做的了，人生复杂而不可预测，我们能做的唯有把握当下，追随自己的内心，对下一步做好plan就可以了。寻找禀赋的过程也不应该持有太功利的目的，因为不是每个人都可以凭借禀赋和激情给自己带来巨大的财富，但是我们每个人都可以凭借我们的Element让我们的人生丰盈和充满意义( Not everyone can be become financially rich through their Element, but everyone is entitled to be enriched by it)。当我们不为世俗的目的去发现自我，生活却往往会在我们想不到的时刻给我们最大的回报。臣服于生活的力量，目的越纯粹，人生的旅途走得越远。