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本书作者为资深翻译家，从译多年，颇有心得。他从自身体验出发，剖析翻译中无法避免的诸多问题和译坛时弊，释疑解惑，奉献对策；深入浅出，要言不烦，希冀惠及翻译爱好者和一般读者。

翻译杂论

翻译不应是被轻贱的行当 12

译者的风格 15

翻译中的“灵气” 21

翻译观应该是多元的 24

翻译的基本功 27

小说书名和电影片名的翻译 30

审慎看待翻译理论 33

翻译能否算学术成果？ 36

吃透原作风格，努力加以传达 39

理解文字的内涵，译出作者的本意 42

句与句之间的粘结，是翻译的一大难事 44

没有“准确”就没有灵魂，没有“灵活”就没有生气 46

译者扮演着书中不同的角色 48

译者要注重中文语感的培养 51

搞翻译，知识面宽些好 54

为何译著多“孪生姐妹”？ 57

翻译中的辩证法 60

译文应该明白易懂 62

注意传达不同语境中的文体差别 65

翻译中译者目的语水平的重要性 68

“归化”和“异化”，孰是？孰非？ 71

译文不厌百回磨 73

“译风”和“译德” 76

译文举隅：《道连·格雷的画像》 80

阅读，语文水平自我提高的希望所在 92

《简爱》解读与翻译

《简·爱》解读 99

魅力无限的《简·爱》 109

被抄袭的尴尬 118

附录： 120

文入佳境 语出诗情（刘新民《中国翻译》1995年第4期）

欧·亨利短篇小说选编和翻译

欧·亨利短篇新编和重译 131

是“麦琪的礼物”吗？ 136

附录： 139

经典重译 旨求臻境

——评黄源深译作《最后一片叶子》（石云龙

《解放军外国语学院学报》第33卷第2期，2010年3月）

当代中国翻译

中国翻译之现状，兴耶？衰耶？ 155

译坛问题症结何在？ 169

翻译家的摇篮 171

求新求变不停步 174

百年上海翻译 177

令人瞩目的“卡西欧杯”翻译竞赛 181

特立独行的王尔德 184

于准确中见灵活——第三届戈宝权文学翻译奖一等奖译文点评 190

传达原作的风格——第四届戈宝权文学翻译奖一等奖译文点评 198

力戒浮躁 狠下苦功——“卡西欧杯”翻译大奖赛译文点评 207

“外教社杯”全国高校外语教学大赛：翻译专业组教学竞赛点评 213

母语的失落——从大学外语专业轻视母语修养所想到的 216

黄源深，教授，博士生导师，资深翻译家。曾任中国澳大利亚研究会会长、上海翻译家协会副会长。著有《澳大利亚文学史》等八部；主编“国家级规划教材《英语阅读教程》”等二十余部；译有《简·爱》等十部；发表论文六十余篇。著译多次获国家级和省部级奖励。

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书籍介绍

本书作者为资深翻译家，从译多年，颇有心得。他从自身体验出发，剖析翻译中无法避免的诸多问题和译坛时弊，释疑解惑，奉献对策；深入浅出，要言不烦，希冀惠及翻译爱好者和一般读者。

• 作者：脑力妖怪那那酱 发布时间：2023-07-04 14:06:23

  追本溯源的过程总是令人感到愉悦的，不论是追究怪谈流言，还是如本书一般追究曾经被错误翻译的语句。虽然通篇难脱说教语气，但读完仍觉颇有收获。三星半。

• 作者：Detach-ment 发布时间：2022-11-23 15:43:10

  十分诚挚、中肯的一本书。个人感觉后面几篇早些年写的译评可读性更高，读完很有收获。

• 作者：kayoko 发布时间：2019-11-01 09:26:56

  还行，可以看看电子书

• 作者：慕容复 发布时间：2018-05-24 12:06:20

  作为一个看过七季west wing的人，书中的常识部分对我来说没啥新意了，不过书里面很多数据还是蛮吃惊的，国会议员的选举70%初选甚至没对手，议员连任的比率为98%……电视剧里都是骗人的啊。

• 作者：perdel 发布时间：2022-01-24 14:41:02

  不咋地 太基础了 根本无法精通

• 作者：李怜青爱大米饭 发布时间：2022-04-23 18:51:25

  其实不喜欢这个设定，但是它让我认识了南丁格尔女士，现实的故事更精彩一位医生传奇的一生

• 从618直播带货，看人人都能学会的9个文案提升小技巧

  作者：芸淡风倾 发布时间：2020-06-23 11:56:01

  在消费时代，铺天盖地的文案，充斥着我们每个人能接触的方方面面的信息。

  刚刚经历过618的购物狂欢，不仅仅是薇娅李佳琦等专业直播，明星也前赴后继地进军这个领域。

  但并不是所有的明星，都可以完美转型，反而在对比中，会发现，明星自带人气流量外，其他临场反应和口播口条的能力非常一般，甚至水土不服，强行完成个任务。

  所以这些头部的主播网红的成功，真的不是轻而易举：

  他们背后有强大的团队支持，可以应对快速高效的日程以及大量文案的产生；自身也在传统销售行业积累了很多经验；最重要的是风口来了，他们早就准备好，而且日夜不停地拼命闯出来一条血路。

  就像马云说过的：

  大部分人面对一次机遇的到来，都必将经历四个阶段——看不见、看不起、看不懂、来不及。

  于我们普通人而言，这是个需要自我展示和营销的时代，即使我们从事不了这个行业，又或者取得不了巨大的成功，也应该从这些新事物上学到些什么。

  面对那些天方夜谭的成功，日新月异的变革，我们更应该学会主动拥抱变化。

  在时代的风口，必要的文案技巧的掌握，不仅有助于自我品牌的树立以及副业开展，更实际的是，我们可以不至于，在文案中，轻易被裹挟，能看明白其中的基础套路，便于自己做出更优的选择。

  这本《让写文案变得简单：如何写出强大、有说服力、实现销售的文案》提供了系统、全方位的指导方法，涵盖了文案写作的所有核心要点。

  作者汤姆·阿尔布莱顿，英国顶级文案撰稿人，拥有极其丰富的写作经验，为各种各样的商品写过文案：很多家喻户晓的品牌和公司是他的客户。在 2015 年由直销营销协会（Direct Marketing Association）发起的一次调查中，他在“由文案撰稿人评选出的文案撰稿人”排名第七。

  作者希望分享他一路以来所学到的东西，所以非常用心地创作了一部任何人都可以读的有趣、有料、友好的文案写作指南。

  

  （一）准备篇

  1.理解产品，精准定位，抓住优势特色

  我们现在面临的是，信息冗杂过量，必须找到有效途径，在多元性的选择中，快速高效做出适合自己，高性价比，不太会后悔的选择。

  对产品的了解度，最容易增加，自己作为KOL的话语权，

  所以我们需要有一个具有信赖度的声音，帮助我们把适合自己的商品和服务联系起来。

  意见领袖KOL：在人际网络中为他人提供信息并能对他人产生影响的人。

  比如还是平凡的柜哥时期的李佳琦，三个问题就能盲猜中路人的口红色号。这真的是不可替代的特色和竞争力。

  同样，文案只介绍特点是不够的，那只是增加了大家的印象分，还不足以为之买单，还需要把特点转化成益处——有形益处和无形益处，也就是为了说明，你为什么需要，又为什么一定是它。

  同质商品的功效其实是差不多的，特点和益处相差无几。那如何脱颖而出，增加辨识度？

  就像大牌的口红都差不多，所以商家机智地在外壳包装和代言人营销周边上做文章，增加大家购买的理由。

  对于文案写作者，不是了解信息越多就越好，高阶能力是如何在众多益处中，选择出可以转化为收益的独特卖点（USP），甚至可以达到对不同的人群展示不同的益处。

  2.了解你的读者/用户

  任何文章，如果不是为了孤芳自赏，自娱自乐，就一定要站在用户和受众的角度思考，可以引导，但不能强压改变。留住注意力，是第一步。

  3.写创意简报

  新时代的创意简报，不应该局限于形式。基础信息的全面是基础，但不是必须。不管是用头脑风暴也好，思维导图也罢，工具只是为了便于创意的生产者去梳理思绪。

  我写文章也是同理，对于一篇5000字以内的文章，我从不写大纲，但我确实有可以替代大纲作用的自己的笔记方式。

  

  （二）开始写

  4.写出吸睛标题

  标题是新媒体时代的文章灵魂之一，直接影响了打开率。

  大家都知道，好的标题要言简意赅，抓住关键词，引人入胜，但真的只能靠自己慢慢磨练，熟悉平台规则和用户心理。书中提出的可以参考的思路：

  直接说明产品是什么，能做什么

  确立一个主题·提供益处

  引起读者好奇·提出问题·解释原因

  提供新信息或新的益处·给出一个命令

  5.使用强有力的结构组织文案，留住读者

  内容是留住读者，和动摇读者的核心。每一部分，每一个字都不应该多余或浪费。

  开头需有力：开幕雷击，让人能坚持读下去。

  拒绝猪肚：

  AIDA （关注、兴趣、欲望、行动）

  解决问题，给予信息·从不同视角来看，看似给了多重选择，实际上暗示最佳方案

  注重内在逻辑性，最好列清单，条理通顺，理由充分可信

  数字的魔力·使用图像和版式，读者不喜欢看太多字

  措辞简单，引入益处和说服力，号召读者行动：让读者觉得采取行动既快捷又容易。

  （三）学会改进你的文案

  看似毫不费力的文案，如果认真从写作的角度分析，都能看出各种不露声色的用心和讲究，都不是一件容易的事。而且单纯文案和讲述时用的话术稿，又是两种完全不同的写作风格。

  6.刻板印象里，文案的灵魂——创意

  其实上述的过程，都是基础，只能算是完成一个文案。而如何完美，创意是点睛之笔。

  《让写文案变得简单》里，作者总结了让文案富有创意的20个策略，从技术层面上分析，就是翻来覆去，正向反向换角度，制造矛盾和噱头，由浅入深，深入浅出，去繁为简，又或者故作高深，从单一拓展为多元丰富，使用多种手法，比如暗喻

  总之，万变不离其宗，就是操纵文字，制造创意。

  创意不易得，但是修炼能产生创意的诸多努力和积累，是可以习得的。

  有时候也要相信自己的直觉，让潜意识发挥作用，大胆删除那些不太好的点子。

  7.增加文案的社交性和传播度，让你的读者有参与互动感

  内容还需要结合

  “写作+传播”

  ，符合当下的社交思维。

  ● 谁会对这个主题感兴趣？

  ● 用户画像是什么样：区域，职业背景，兴趣爱好

  ● 他们现在是从什么渠道了解信息/知道自己？

  书中提出了一些措辞的建议：

  从读者的角度看问题·使用具体的语言

  多用动词，少用名词

  使用主动语态

  明确具体真实地表达

  使用肯定表达

  避免使用行业术语和陈词滥调，简单易懂

  用动词来描述更清晰简单

  切记冗长，控制步调，注意节奏

  使用押韵，增加记忆点

  8.学会讲有说服力的故事

  几乎所有的文案，都会用身边人的故事作为范例，去描述困境，描述产品和服务带来的天翻地覆的改变，然后给大家一种信心，同样的我们，也可以创造自己的小奇迹。

  说服的六个原则：社会认同·喜好·权威·稀缺·承诺和一致。其实就是本着这些原则，想用户受众所想，直戳核心要害。

  9.运用心理学，巧妙引导

  很多心理战术的运用，可以让文案锦上添花。不管是禀赋效应，巴纳姆效应，重构价格，沉没成本，对抗心理。

  

  与其无所不知，不如无所不思。

  在这个时代，即使没有野心，也需要终生学习和知识迭代，才能经营好普通人的一生。

  任何学科，任何新事物，带着好奇心，掌握基础原理，总归能比大部分人看得更加清楚透彻。

  26个好习惯4：从老罗直播带货，看普通人如何认知迭代？

  跟着薇娅李佳琦买买买，不如多学如何运用心理学销售技巧提升写作

• 了却百姓天下事

  作者：黄鹤楼下 发布时间：2010-08-27 16:27:08

  两年前，马未都走红百家讲坛，貌不惊人，却天南海北，侃侃而谈。

  我有一个朋友，极爱玉器，那一段对马未都的节目，是每有必看，我有时也跟着看，虽然有一搭没一搭，但也沾染气息。于收藏，于文物，我都是门外汉，权当是看稀奇，听故事。

  人红百事找，人气暴涨的马未都，又是上电视，又是出书，热热闹闹，吹吹打打。

  马未都早年下过乡，插过队，回城后当了几年机床铣工，后来是写小说、做编辑、当编剧，还开歌舞厅。八九十年代，别人蓬勃向上之际，他沉舟侧畔，一心侍弄文物，志不改矣。

  马未都写东西，一如他登台讲文物，风土人情，天文地理，亲朋往事，家国天下，专业里带故事，既有识又有趣。这本《茶当酒集》，即是他前两年出书大潮过后，偶又翻起的一股小浪，茶酒之余，说起文物历史的老本行，从帝王将相讲到平头百姓，兼及怀人忆往、人生感喟。

  古来多少帝王，自秦始皇起，到溥仪止，江山之余，皆爱雕虫小技。

  吴越王钱镠出身寒微，生时即伴有兵马声，一心占山为王，大唐谢幕，五代十国更迭，秘色瓷为其专用，这瓷原为大唐宫廷贡瓷，钱镠借机挟为私有，使秘瓷更秘。

  秘色瓷后世历有传闻，但却无人一睹真颜。1987年2月，法门寺塔轰然而倒，地宫发掘，14件秘色瓷大白天下，保存了1113年的国之重宝重见天日，果如陆龟蒙曰“夺得千峰翠色来”。

  朱元璋打下大明江山，也实属不易，叫花子能成为一国之君，万世只此一人，但只凭武力取不了江山，还得靠国师之助，所以朱元璋极敬谋士。花花草草、翎毛走兽他都无兴趣，军功出身，岂能儿女情长，故洪武青花也是大题材，“鬼谷下山”、“三顾茅庐”、“萧何月下追韩信”。

  自古开国之君多草莽，明朝到了成化帝，就开始贪吃好玩，追求美器，政事不谙，却熟稔各类小技，斗彩即诞生于成化帝，青花勾纹，填以色彩，一出世则万人喜爱。而万历帝，则极爱这斗彩鸡缸杯，万历《神宗实录》里即有“御前有成化彩鸡缸杯一双，值钱十万”之说。

  大清江山坐定，康熙也不免旁骛，这位千古一帝好御驾亲征，也好葫芦里的蝈蝈之声，所以匏器盛行。到了雍正更有过之无不及，他对景德镇陶瓷，倾注大量心血，具体到造型、颜色、画意等，对粉彩更是关爱，甚至事必躬亲，御笔朱批烧造指示：某某花去掉黑色，某某叶子少画一点。

  真是一门祖孙三代人，又老又帅的乾隆皇帝，89岁尽享人生荣华，什么没见过？什么没玩过？可每天还是要坐在三希堂的小炕上，一手摩挲古物，发古人之幽情，一手吟诗作赋。

  今年6月，台北拍卖乾隆青玉螭龙玉玺，以新台币4.3亿元落槌，创玉玺拍卖之最。乾隆一生刻玺无数，所拍青玉螭龙玉玺，三螭龙钮，体量硕大，以汉文篆书刻有“乾隆御览之宝”。

  玉玺今虽在，望来只觉残阳如血，无限江山，多少金戈铁马，多少征伐之地，了却君王天下事，如今都青草茵茵，杀气不再。古来英雄士，各已归山河，只有这青瓶灰罐遗爱人间。

  前朝，前前朝，重新打捞，晾晒天下，睹物思人念事，亦能百感交集。只是青山依旧在，几度夕阳红。别说汉唐文物，就是明清文化，甚至民国文物，哪件不比我们年龄大？人是过客，物还是，人早已非。还是老子说得好，万物并作，吾以观复。万物成长，我看着你们轮回。

  而我最心有与戚戚焉的，是马未都写父亲，一篇《镆铘岛人》，父子两代情。

  55岁的马未都，年长我近30，他父亲是癌症，我父亲也是；他父亲是放弃治疗，四天后去世，我父亲也是，不治后一周去世；马未都问医生治下去有无奇迹，医生说不会，而我明知油尽灯枯，还是去买白蛋白，去熬中草药，去求医问神，明知无望，却还要去做，只因是父子。

  父亲病中，我曾给他戴过一枚平安扣，通体碧绿，温润如泽，后来父亲去世，那枚平安扣再没找见，也不知是掉哪里了，或者被火化烧尽了，这是父亲唯一一次带玉，想来叫人不忍。

  书看完后，我念念不忘两件事，一是2002年宋徽宗的《写生珍禽图》拍卖，最后以2500万落槌，中间一老者倾尽家财，叫价1300万，最终落败，事后他跟马未都说，那副图起码我拥有了一秒钟；另一件，马未都去做足底按摩，相熟的按摩师请他鉴定，新买的玉是什么朝代，玉显然是新的，却花了3000元钱，马未都感慨，即使社会最底层的人，也愿花高价买一块玉。

  世间的事，风吹雨打，帝王将相与我多有隔心，寻常百姓才入骨至深。

  故宫仓库里，国宝成千上万，件件价值连城，但我也不喜，皇家物什，纵然高贵，但是没有感情，西风残照之处，冷清到极，远不如街前群儿脖子上的小挂件温暖。寻常人家，打一对手镯、一只戒指，留着传家，或者留给姑娘陪嫁，保平安，求富贵，祛病消灾，就是莫大心愿了。

  多少江山旧事，如今都按下不表，帝王不再，苍生依旧，还要了却多少天下事？