人人都能做出爆款短视频 吕白 机械工业出版社 【新华书店正版图书书籍】 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行

前言第1章短视频未来已来第1节为什么短视频是未来：5G改变时代第2节短视频是一个世界无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运第3节算法：揭秘短视频从生产

《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。

前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

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第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代 我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。 任何时代的技术革新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热

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短视频的设计很“人性化”，它比你更知道你喜欢什么，也更知道怎样让你上瘾，让你根本离不开它。美国著名心理学家尼尔·埃亚尔在他的著作《上瘾》中提出了“成瘾模型”，一切的欲罢不能都逃不出模型，让你成瘾只需要四个步骤:触发、行动、多变的奖励、激发投入。我们就按照这个模型来看看短视频是怎样让你成瘾的。

我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。

任何时代的技术更新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热门的行业可能在一夜之间无人问津，新兴职业也可能在一夜之间诞生无数。我们正在赢来时代给予的科技拐点，5G技术已经逐渐成形，悄悄地走进了寻常百姓的生活。这将带来巨大的行业变迁，将会淘汰一部分职业、一部分人，同时也会带来新的产业机遇，带来令人难以想象的红利。

5G时代即将全面到来，短视频这个领域的竞争越来越激烈，除了要拼实力，比独特，更多的是需要大家发挥个各自所长，去合作共同做好这件事。papi酱是有实力的，可若是没有罗辑思维的那次拍卖，网红电商变现的时代不会打开；代古拉k的风格是很独特的，但若是没有团队的力捧，热度也持续不了多久；还有现在拍情景剧而受大家喜欢的“祝晓晗”，若没有团队的策划剪辑，只靠她的演技也无法火起来。奥斯特洛夫斯基说:“谁若认为自己是圣人，是埋没了的天才，谁若与集团脱离，谁的命运就要悲哀。集体什么时候都能提高你，并且使你两脚都站得稳。”在这个时代中，做什么事情都需要相互协作，毕竟靠团队一起创作出来的东西才会是有趣且高质量的。

最后，送给大家一句韦伯斯特说过的话：“人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。”

必须学会分析数据的原因有三：第一点原因，我们需要用数据检验内容质量，帮助我们做内容。一个短视频是否火爆，简单来说，我们可以从两个维度来判断，第一是在平台甚至整个社会是否有很大的反响，这种反响通常最先体现为播放量有多少，点赞量能达到多少，有多少条留言，互动区的哪些留言单条点赞数最高。通常来说，在抖音、快手上能有几百万、几千万赞的视频都可称之为爆款视频。第二是对于刚起步的内容创作者来说的，他们可能只有几万的粉丝，平时的作品只有几千或几万赞，但突然有个视频获得了高达几十万、上百万赞，那么这个视频对创作者来说，可以说是一个爆款。

所以说，数据可以最直观地帮助我们去判断某个视频是不是好作品，可以帮助我们做好内容。

在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都认真努力，但一直不被人发现，一生碌碌无为。

可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。

安迪·沃霍尔说的“在未来，每个人都有15分钟成名的机会”这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉、沈浪、陆超……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。

抖音的用户更多是一二线城市的年轻人，占比达到52%，流量高峰在晚上8点到11点，而快手相对偏向于三四线城市的受众，占比达到64%，流量高峰期主要从晚上6点到9点。但不管你在什么城市、身处何方，都有App为你提供展示自我的机会和平台。从用户群体来讲，抖音的女性用户偏多，快手的男女用户比例达到54:46。对于抖音用户来说，更突出的认知是有趣、很潮、年轻；对快手用户来说，更侧重于有趣和接地气这两个标签。从影响用户下载渠道看，社交网络和熟人推荐是快手和抖音最重要的新用户来源。相较于快手，抖音的社交网络拉新比例更高。饭后和睡前是快手和抖音用户最多实用的场景。

书籍介绍

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。

本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。

• 作者：清凡 发布时间：2020-05-15 18:13:05

  很值得想要创作短视频的小白或是想要通过短视频变现的人阅读。

• 作者：周公子Jason 发布时间：2020-05-03 16:41:08

  两篇文章5000字能说清楚的观点，作者用13.5万字200多页一本书来阐述。水分很大，重复很多——可见短视频风口飞的猪，有多少都是纸糊的。浮躁变现的心态可不好，就像我买这本书的心态一样。惭愧

• 作者：国王KING 发布时间：2024-04-06 10:53:31

  烂，别看。

• 作者：Elle 发布时间：2022-03-24 02:31:59

  @2017-03-18 17:17:58

• 作者：无形 发布时间：2020-03-30 03:09:01

  朋友推荐的，上午京东下单，下午6点多京东送来，工作忙完之后一口气看完了，内容上超出了我的期待。因为类似的短视频书籍之前也看过买过几本，大多是口水书拼凑和随意讲解不成体系，这本书从道和术上都有涉及，总结的一些点还是比较到位的。

• 作者：Gulnigar 发布时间：2020-05-29 09:58:17

  还是有很多收获的，特别的短视频平台的后台都怎么操作的，有那些可以操作的平台等等内容还是很有帮助

• 《人人都能做出爆款短视频》:短视频小白入门指南！

  作者：是茶卡呐！ 发布时间：2020-05-10 08:14:57

• 短视频领域的上佳作品

  作者：小喆 发布时间：2020-04-26 20:36:55

  最近要开始做抖音短视频运营，购买了市面上几乎全部的书籍，可以说吕白老师这本是干货最多的，没有套路没有吹嘘，都是实用的技巧和内容推荐。

  诚然爆款的门槛真的没有那么低，但是这个爆款的过程中，我们要付出更多的努力。书中提到的打造爆款内容的七大手段是需要不断实践挖掘的。尝试时间的过程中不断的反复复盘。从最初重要的定位开始，就不能随意而为，定位后的人设，主页的各类细节设置都特别重要