国际市场营销学 （第2版）(普通高等教育“十一五”国家级规划教材) 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

本书共四篇十六章。国际营销环境篇帮助读者了解国际市场营销环境。国际营销战略篇帮助读者掌握国际市场营销战略、进行国际市场细分和定位、采取正确的方法进入国际市场、实施国际市场的业务战略和竞争战略。国际营销策略篇帮助读者掌握国际市场营销的策略，正确使用各种技巧和方法实现国际市场营销目标。国际营销管理篇帮助读者有效地进行国际营销组织与控制，让读者懂得如何开展市场调研预测和评估，了解如何实施国际营销管理。

本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。本书既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的读物。

前言

第1章 绪论

1.1 国际营销的基本概念

1.2 企业营销活动的国际化

1.3 国际营销的理论基础及其发展

1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法

1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义

思考题

国际营销环境篇

第2章 国际营销的政治环境

2.1 东道国的政治架构

2.2 国际政治关系

2.3 国际经营的政治风险

思考题

第3章 国际营销的法律环境

3.1 东道国的法律环境

3.2 国际法与国际营销

3.3 国际商务争议的解决

思考题

第4章 国际营销的经济环境

4.1 东道国的经济制度和贸易政策

4.2 东道国的经济状况

4.3 经济全球化

4.4 国际经济组织

4.5 汇率

思考题

第5章 国际营销的其他环境；文化、科技、自然和人口

5.1 东道国的文化环境

5.2 东道国的科技环境

5.3 东道国的自然环境

5.4 东道国的人口环境

思考题

国际营销战略篇

第6章 国际市场竞争战略

第7章 国际市场战略业务决策

第8章 国际市场目标营销战略

第9章 国际市场进入战略

国际营销策略篇

第10章 国际市场产品策略

第11章 国际市场定价策略

第12章 国际市场销售渠道策略

第13章 国际市场促销策略

国际营销管理篇

第14章 国际营销调研与信息系统

第15章 国际营销组织

第16章 国际营销控制与营销效果评价

参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销学(第2版)》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

《国际市场营销学(第2版)》集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。

• 作者：大当 发布时间：2019-08-11 15:47:30

  很棒的书，通过介绍光，细致的涉及了物理学的发展脉络！

• 作者：小嘀嗒 发布时间：2016-04-25 16:20:13

  可做短篇小說讀

• 作者：Yunhandsky 发布时间：2022-06-10 00:06:45

  。

• 作者：bubu 发布时间：2022-08-17 17:55:38

  激发孩子学习科学知识的兴趣

• 作者：青牛 发布时间：2020-05-22 21:18:57

  米神不易

• 作者：吉吉范特西 发布时间：2022-04-26 19:08:07

  这本书能消化透，也就是指针、数据结构和简单算法这最难的三部分能掌握到应付普及组竞赛题的层次，那么就可以碾压大二计算机相关专业学生了，他们大一才学C or C++编程，大二才搞点算法理论，而中学生就已经开始运用并大量刷题实战了，从技术领悟角度来看，的确越早投入越好见收益。

  但上面都是理想猜测，大多数现实是，别说学生读不懂本书，就连老师也不一定能根据这本书教会学生如何理解最难的上述三部分，说是本书编辑得还差些火候也对，谁让社会的计算机工程师们话语权不如学会和专家话语权大，出版资源必然向后者倾斜，所以某种程度上，学生难以理解事物本质的原因，应当归罪于还不够民主自由，社会上的有价值信息流动还不够通畅导致，这无疑增加了整体社会的学习成本和改造成本。

  但本书还是不错的尝试，因为这样的有效尝试都很少啊。

• 捉虫

  作者：小骆驼商队 发布时间：2021-01-03 19:49:12

  202~203 页，【其次是发音简化，尤其是辅音结尾的英语词，对国人来说不容易读出，常常就把此辅音省去。如 ｍｉｌｋ 只读成“觅”，ｃｈｅａｐ 只读成“摺”。】

  这里的注音是粤语， “觅”读为 mik，“摺”读为，zīp (zāap)，并非省去辅音。（粤语词尾辅音常不除阻，但作者似乎并非此意。）作者自称粤语水平较差，然而对音韵学稍有了解也应知道此二字为入声字，不会没有尾辅音。遗憾。

  58 页，【但是在我小时候，也就是四五十年代之际，大人们是将京剧称作正音的。原因恐怕不是别的，就是因为京剧的唱与白用的都是京腔，京腔音正，故称正音。】

  京剧来源于四大徽班进京，主要唱腔和韵白都是用中州音，并非京腔，只有下层人物、丑角之类才用京白。有可能作者当地的普通人并不了解这些，他们误以为京剧里用的都是京腔（我小时候也是这么想的，但是长大之后，作为对语言感兴趣的人，渐渐就了解到这些了）。

• 永恒的经典

  作者：丹丹 发布时间：2009-12-29 19:36:43

  这套书是老公小时候看的，去他家无意间找到。老公为了这套书付出了将近四百度近视眼的代价。

  他说那时候家里的桌子上床上，马桶边全是机器猫。。。。。。