广告策划与创意设计（第二版） 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

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书籍介绍

全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

• 作者：今天小熊不吃糖 发布时间：2024-02-20 22:17:07

  适合高龄、存在一定生育问题并准备接受人工受孕的同学阅读，主要介绍了一些重要的补剂，希望未来不必再看一遍

• 作者：小楼观月 发布时间：2022-03-08 13:15:28

  你以为拼多多的关键是：砍一刀的裂变、百亿补贴～其实更关键的找到愿意陪你玩得供应商。

  拼多多很聪明，绕过品牌商（他们已经被淘宝天猫京东圈走），直接找到并整合了中国数量最大的代工厂。

  正如美团整合线下实体店、唯品会整合品牌商库存商品，做电商的核心关键，就是找到属于你的供应体系。

  然后才是基于供应体系的特点和需求，做运营，而这些通过数字化和营销手段是相对容易办成。

• 作者：N 发布时间：2013-03-17 12:20:39

  比较一般的一本书，没有体现应有的水平。

• 作者：杀谎者 发布时间：2024-02-23 16:25:33

  2010年的书直到2020年才在中国出版，可恶的书禁报禁！

  前半段还行深入浅出，后半段泛泛而谈置初学者于不顾看得我似懂非懂。

• 作者：无忧的虎皮萌蛋 发布时间：2018-08-10 21:50:15

  X区一楼

• 作者：星空 发布时间：2023-08-06 12:21:31

  确实讲了不少诀窍

• 破解零售中的难题！

  作者：龙卷疯 发布时间：2015-06-01 00:13:27

  这两年看了两本日本人的书。一本是稻盛和夫的《活法》。一本是即是铃木敏文的《零售的哲学》。两本书都让我受益匪浅。活法改变了我对人生的看法。而《零售的哲学》解答了经营中的许多困惑。铃木的思考方式也非常值得学习。以下几个方面是我对本书理解的总结整理。

  站在顾客角度思考

  产品滞销的原因只有一个，无法满足时代和消费者的需求。正当我们把互联网思维挂在嘴边，铃木却思考到零售业的本质。建立用户思维。完全站在顾客的角度去想问题，做决策。只有这样才能不变应万变。在竞争激烈的零售业持续长久生存。

  怎样分析顾客的需求？

          1. 从时代，社会，国民性去思考顾客的心理需求，价值趋向。

          2. 不要用专家般的思维方式。把自己陷入“为了顾客”的思考方式。

          3. 把自己作为顾客。每个周末，铃木到7-11购买商品。以一个顾客的身份去体验711的产品和服务。不断获得灵感。

  单品管理

  建立单品管理，掌握每个单品的销售动向。通过不断重复假设-》执行-》验证的过程，提高备货的精度。让消费者购买到真正想要的产品。

  在强大的数据，如果只是依靠电脑计算出来的结论并无益处。7-11给店员备货的权限，店员会根据天气等因素不断假设-》执行-》验证。这种对数据的处理思考非常值得学习。我们现在一直强调数据分析，数据运营。但如果一味依靠数据。没有自己的思考，会被数据带入“红海”的陷阱。

  顾客要的是价值不是价格

  国内热衷于价格战的打法。铃木提出不一样的看法。站在顾客的角度，顾客想要的是价值。低价可以形成某种冲动型消费。但倘若没有建立在“品质”的根基上，不能给消费者带来价格感。只会是昙花一现。711从不打价格战，而是提供价值以上的商品。不断的推陈出新，以新鲜，出人意料的产品吸引顾客。

  铃木的思考方式

  书中的第一章即以“打破常识”为开始。也是贯彻全书的铃木经营的思考方式。在面对难以抓摸的问题，立刻回到一张白纸的状态建立假设思考。不被过往的经验束缚，打破现有的壁垒。

  “大多数人反对的事业往往能获得成功”。大多数人认同的事业，会陷入全面竞争的状态。以失败告终。所以看似正确的判断，结果未必能成功。经营，应当培养独立思考的能力，建立与众不同的事业。

• 《故宫国宝100件》 传承中华文化的历史书

  作者：墨七荷 发布时间：2023-02-01 07:53:13

  还记得2015年，去北京故宫博物院旅游的时候，当时就被故宫的美震撼了，我站在人潮汹涌中，恍惚回到了旧时光。

  感谢这本书的再版，让我又体验了故宫的美，文物的厚重。