品牌设计全书 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

【内容简介】：

从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题：穿哪件衬衫？喝哪种咖啡？打开哪个APP？午饭去哪家餐厅?——这就是现代生活： 产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”，品牌影响着我们生活中所有的决定。

所以，别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了，无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计，设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。

本书填补了一项空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程。而本书将通过1000多幅插图、300多个国际品牌案例，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，细数品牌化的种种规则，更打通了策划者与设计师之间长久以来的壁垒，以全局化的视角重塑你的设计观念。

【编辑推荐】：

★ 想成为全能型设计师，一定要上的品牌设计必修课！揭秘品牌化完整过程，塑造全新设计观念。小到个人、工作室，大到公司企业，都能通过本书拥有全局化的超级设计力！

★ 从Apple、Starbucks、Nike到MUJI、Airbnb、Dyson……在成功品牌的背后，品牌设计是重中之重！本书将全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程，打通品牌策划者与设计师之间的壁垒，带你从熟悉到玩转品牌设计的种种规则。

★ 1000多幅插图、300多个国际品牌案例，全彩图印刷，厚达316页的干货传授，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，重塑你的设计观念！

★ 适合读者：设计师，设计专业学生，品牌设计学习者，品牌管理学习者，品牌经营者。

【目录】：

0 导论 6

简要介绍品牌的创意和概念：它是如何从一种特别的、鲜为人知的活动发展成为一个市值达数百万美元的全球行业，以及它是如何围绕着我们的生活，并经常控制和影响我们日常生活中的每个决定的。

1 调查 30

每个品牌项目的设计都会从某个地方开始，却往往 从错误的地方开始。那么正确的起点在哪里？对公司或组织的市场进行深入、透彻的研究，了解它们面临的问题以及机遇。只有通过绘制“概念框图”询问和理解问题，你才能开始解决战略问题，发现差距，并计划下一步的策略。

2 策略与叙述 76

在我们充分了解品牌的背景之后，我们就可以开始定义它：它代表什么以及它的核心目的是什么。在我们正式开始设计过程之前，我们需要让所有人都对品牌的“口头”基础达成一致。这可能只是一个简单的标题或百字宣言。要达到这一点并没有什么困难或者便捷的方法，所以在这里我们来看看有哪些不同的方法。

2.5 弥合差距 130

在口头叙事与设计阶段之间建立“桥梁”是困难的。有些元素，如命名和品牌架构，是视觉和口头的结合，而设计的早期阶段往往会对品牌的叙述和最终方向产生深远的影响。那么，你如何模糊这两者之间的边界，使得一个阶段影响另一个阶段，并使创意能够在这两个方向上流动呢？

3 设计 164

设计工作从这里开始。需要向设计人员进行简要介绍，而创意过程本身则需要谨慎处理。但最好的方案是什么？是不是需要尽可能多的设计师一起合作来寻求答案，还是让时间来筛选出优秀的创意（坏的自动被淘汰）？客户什么时候参与进来，如何让各方都参与进来呢？设计决策如何与战略相结合？你如何确定何时完成了设计过程？

4 实施 216

这个阶段的关键是：虽然第一步中艰难的调查工作和第2、3步的口头和视觉创造是至关重要的，但如果没有坚实和一致的实施过程，一个创意可能会迅速瓦解。该创意可能是最伟大的战略思想或世界上最美好的象征，但如果没有被看到、听到或理解，那么它就是失败的。第四步要靠我们的专心致志和循规蹈矩。如果设计条件或预算受限，我们可以进行灵活变通。

5 结合或重生 262

我们最后一个阶段的重要性正开始慢慢被了解：品牌可以被慢慢培育和培养，但它一旦启动，就还有另一个任务必须执行下去。那就是确保新的创意在一个组织或一种文化内部被充分理解，并赋予那些过时但是需要重生的创意新的生命力。

注释 304

参考文献 310

图片授权 312

致谢&作者介绍 313

【作者简介】：

迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）是伦敦约翰逊库创意咨询公司的创始人兼创意策略总监。他曾学习市场营销和设计，曾就职于沃尔夫·奥林斯公司，并于1992年成立了约翰逊库创意咨询公司。约翰逊和他的公司屡获大奖，声名远扬，已经从黄铅笔奖赛事上获得了七支“黄铅笔”和一支“黑铅笔”。约翰逊是伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆举办的黄铅笔奖40年回顾展“倒带”（Rewind）的发起人、联合策展人和贡献者。他被《卫报》（Guardian）和《独立报》（Independent）评为英国最著名的设计师之一。他在世界各地进行讲座，三次入选《设计周刊》（Design Week）“坐标50人”设计大师排行榜。

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书籍介绍

【内容简介】：

从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题：穿哪件衬衫？喝哪种咖啡？打开哪个APP？午饭去哪家餐厅?——这就是现代生活： 产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”，品牌影响着我们生活中所有的决定。

所以，别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了，无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计，设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。

本书填补了一项空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程。而本书将通过1000多幅插图、300多个国际品牌案例，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，细数品牌化的种种规则，更打通了策划者与设计师之间长久以来的壁垒，以全局化的视角重塑你的设计观念。

【编辑推荐】：

★ 想成为全能型设计师，一定要上的品牌设计必修课！揭秘品牌化完整过程，塑造全新设计观念。小到个人、工作室，大到公司企业，都能通过本书拥有全局化的超级设计力！

★ 从Apple、Starbucks、Nike到MUJI、Airbnb、Dyson……在成功品牌的背后，品牌设计是重中之重！本书将全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程，打通品牌策划者与设计师之间的壁垒，带你从熟悉到玩转品牌设计的种种规则。

★ 1000多幅插图、300多个国际品牌案例，全彩图印刷，厚达316页的干货传授，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，重塑你的设计观念！

★ 适合读者：设计师，设计专业学生，品牌设计学习者，品牌管理学习者，品牌经营者。

• 作者：Jokan 发布时间：2020-12-26 11:13:22

  本书结合了大量成功案例，来向读者传递品牌构建的完整过程。相比于一些告诉你如何做怎样做的品牌设计书籍，本书更多的是告诉你在品牌构建的漫长过程中，每个阶段里，应该重点关注什么和做什么。不同的品牌构建时间有长有短，时间的“累积”在本书里的感受非常明显，这是其他只告诉你怎么构思怎么画的品牌设计书籍里比较难感受到的，也是这本书的特点之一。

  另外不知是不是翻译问题，阅读起来阻碍感有点强

• 作者：银河发吃指南 发布时间：2007-03-03 11:10:34

  这个不是想看，是想买。

• 作者：藤椒蒸午笋 发布时间：2022-01-08 10:13:29

  介于工具书和方法论之间的一本书，适合做过一两个品牌项目的初学者。

• 作者：vkinga 发布时间：2021-12-23 22:22:56

  内容的句子很绕口，经常读不通顺

• 作者：鲸骁 发布时间：2022-09-22 10:06:36

  翻译太拉垮了，句子都读不通顺。真的很影响阅读！

• 作者：夏至 发布时间：2022-10-21 11:57:54

  -4分的地方在于：

  有些地方真的很拗口不通顺，逻辑不清晰，比如说这个问题的解决方案有两点，第一点XXX；第二点是第一点的翻版，而且是在第一点的基础上东拉西扯但是逻辑没啥变化。读的我常常怀疑是不是自己脑子出现了问题，也不知道是不是翻译问题还是原作者凑字数。

  还有因为作者是歪果仁，图例都是英文，书中的示意图又放的很散乱，没有结合上下文摆放，有时侯为了理解文字含义找对应图片找的也有点烦躁，用户体验不是很友好。

  加分的点是在于 引用了一些商业成功或失败的案例，可以得到启发：不管是商业思路还是设计师角度都有一些可以借鉴的巧思。如果能用上并且有落地效果，也算是这168元花的值了。

• NO

  作者：天使兔爱之家 发布时间：2018-11-25 18:08:07

  No body would be able to tell you you are smart or not

  No brand deserves your true love but your intuitition

  NO

  NONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONO

• review

  作者：兔豹宝 发布时间：2020-11-08 22:15:36

  This book is very dry and boring,I'd suggest ppl who into history of spicea read <Cumin, Camels, and Caravans: A spice Odyssey>.if I am not looking at an encyclopedia or a reference text, then I want my reading material to be stimulating too.

  Despite the description given on the back cover, the focus is more on studying the spice than on the history of people's efforts to get the spice. I strongly suspect that people who enjoy spices and who already have a working knowledge of them in the present will find this book more interesting than those who only know a little about them. I was able to best follow and understand the information on the spices I was most familiar with (like ginger and cinnamon) than the ones I'd never used before or which are no longer available.

  Each spice has a page or two written about it. Included are quotes from ancient sources which mention the spice, descriptions of the plant the spice is from and how the spice is made, information on where the spice originally came from and its spread (where it came to be grown), how the spice was used, which cultures used it, the trade routes and who traded it (if known), the value of the spice (if known), and ancient recipes using the spice. There were also brief sections describing the conflicts between nations as they tried to cheaply acquire certain spices.

  I would have appreciated maps showing where the spice was grown and the ancient trade routes used to get it, but none were included. However, the author did give enough of a description that I could probably work it out on my own if I spent some time at it.

  While the information was interesting and detailed, it was conveyed in a very dry way, like a textbook. In fact, I think this book would have been more accurately titled The Encyclopedia of Spices. However, it's clear that the author extensively researched the topic. This book probably contains the most accurate information known about spices, so this is the book to read if you're doing research on them.