营销双元性--探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制/提升国际市场适应性营销探索 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

化趋势下 市场环境的复杂性和动态性不断增强，新兴市场和新兴中产阶级的快速崛起、新一轮科技革命加速推进等变化因素使 化企业面临 多的挑战，跨国公司需要采取 具适应性的营销战略以应对环境变化。同时，以中国企业为代表的新兴市场 化企业也面临提升竞争能力与战略适应性的问题，这要求企业必须在不断巩固原有优势的基础上开发新的资源和能力。在这一背景下，企业需要在保持原有市场份额的基础上不断开拓新的 市场，需要不断调整市场营销策略以适应不同 市场的制度与文化环境，同时，需要对原有的产品进行改进或者开发新的产品以满足具有较大差异性的 消费者的需求。在复杂多变的 市场环境中，如何能同时兼具维持与创新、探索与开发成为企业关注的焦点。本书针对企业实践的现实挑战，为处于现实困境中的 化企业提供了理论指导。同时，以中国 化企业为研究对象，探讨 市场情境下企业如何通过营销探索与开发活动来提升企业绩效。这将有助于丰富与完善企业 化和营销理论研究。本章首先将从现实背景和理论背景出发，引出本书的主要研究问题和研究目标，在细化研究内容、介绍拟采用的研究方法基础上，提出本书的研究意义及创新点。

章绪论

节研究背景

一、现实背景

二、理论背景

第二节研究问题及内容框架

一、研究问题和研究目标

二、研究内容和本书框架

三、研究方法

第三节研究意义和创新点

一、理论意义

二、实践意义

三、创新点

第二章理论基础与文献综述

节探索与开发的研究进展

一、组织管理领域对探索与开发的研究

二、探索与开发活动之间的相互关系

三、组织管理中的悖论关系及解决机制

第二节双元理论研究综述

一、双元性理论的提出及内涵

二、双元性研究的层面分析

三、双元性的主要类型

四、双元性与组织绩效的关系

第三节营销探索与开发及其双元性

一、营销探索与营销开发概念的提出

二、营销领域的取舍权衡研究

三、营销战略层面的双元性研究

四、微观层面的营销双元性研究

五、跨职能研究视角

第四节文献评述与启示

一、营销及 化领域的探索与开发研究有待加强

二、需要明确双元性的分析层次和构成维度

三、探索与开发研究应采取纵向的研究视角

第三章总体模型构建及研究设计

节理论框架及模型提出

一、相关研究模型及其启示

二、总体研究模型构建

第二节整体研究的方法论指导

一、基本研究范式的三种路径比较

二、混合研究方法的类型与选择

第三节研究的整体方案设计与研究流程

一、本研究的混合研究策略选择

二、本研究的整体流程设计

三、量表开发流程

第四节研究数据收集与样本分析

一、数据收集过程

二、样本描述分析

第四章营销探索与营销开发的维度与实证检验

节营销探索与开发的内涵界定与维度识别

一、营销探索与营销开发的分析层面和概念界定

二、营销探索与营销开发活动的维度划分

第二节营销探索与开发结构模型的实证检验

一、多维构念的类型界定

二、营销探索与营销开发的测量量表梳理

三、营销探索与营销开发的测量量表设计

四、预调研与问卷修订

五、正式调研及验证性因子分析

六、营销探索与开发的二阶验证性因子模型

第五章营销探索与开发及其双元性对绩效的影响

节理论推导及研究假设

一、理论模型构建

二、营销探索与开发及其双元性对企业绩效影响的假设

三、组织和环境因素的调节作用

第二节变量测量与分析方法

一、变量测量量表

二、预调研与问卷修正

第三节模型实证检验与评价

一、变量描述性分析

二、变量的信效度检验

三、研究假设检验与结论

第六章 化企业营销双元性战略实施的案例研究

节基于产品—市场跨职能双元的模型构建

一、 化企业营销探索与开发的决策情境

二、案例研究的分析框架

第二节案例选择与分析方法

一、案例研究方法选择

二、案例企业选择

三、资料收集及信效度保障

四、关键构念测度与数据编码

第三节 化企业营销探索与开发双元的实现过程

一、 化企业类型与阶段划分

二、渐进 化企业营销探索与开发的演进过程

三、天生 化企业营销探索与开发的演进过程

四、 化企业的双元平衡模式及演进

五、案例研究结论

第七章研究结论及展望

节研究结论及研究启示

一、研究结论与讨论

二、研究贡献

三、管理启示

第二节研究局限性及未来研究方向

一、研究局限

二、未来研究方向

许守任，云南腾冲人，南开大学管理学博士，北京大学光华管理学院博士后。现任中国电子科技集团公司电子科学研究院 工程师，中国信息与电子工程科技发展战略研究中心研究员。兼任中央 科技委创新推进专家组成员、中国电子科技集团公司创新政策机制专家组成员。

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• 作者：豆子 发布时间：2020-05-06 20:27:20

  入门书籍，但感觉知识有些老久了

• 作者：紫陌轩 发布时间：2024-01-03 11:24:42

  作为一本2021年出的书，希望出版社能正视新时代AI技术的应用。咱们就是说，能省的钱可以省，不能省的不要省：翻译费可以省，不要说google，就算丢进百度翻译器里也不会翻得更差更难懂了；校对费不能省，“为什么”的“么”字都没打出来令人怀疑翻译使用的输入法太不智能，要不然，买个正版的office都能校对出来。

• 作者：一一 发布时间：2013-09-11 13:33:02

  读到作者对自己进行临时性精神病态改造那部分，忍不住WOW了！像微醉时那样自信冒险但同时意识更加敏锐的状态简直太吸引人！非常非常值得一读的书！

• 作者：未来之星大爆炸 发布时间：2021-12-03 09:39:03

  图片挺不错的

• 作者：fansy 发布时间：2019-03-04 21:30:34

  课本很好，共有10个单元，每个单元一个主题，一个单元有5课(第5课 本单元总结），每课分为词汇，对话，语法和练习。沪江开心词场里面有延世韩国语1-6册的词书。自学的话，可以配合着沪江开心词场app一起。我平时都会用沪江把词背了，然后开始学习对话(网易云音乐有音频，可以边听边练习)，每一课后面都有语法，学了语法把课本练习和练习册都做了，做题完全是为了巩固。每天45分钟学习，30分钟做题，15分钟复习上一课，周一到周四每天一课，周五周六总结，周日休息。两个半月到三个月左右可以把一本书拿下。

• 作者：unidolphie 发布时间：2020-02-25 09:19:49

  我小时候最喜欢的教材，是外教课上用的，画风和纸质都超级棒，内容的编排很像我现在的西语书…

• 烂笔头可不仅仅是能帮助记忆，还能帮助你思考

  作者：魔云兽 发布时间：2014-12-07 22:39:09

  这书不适合那种做什么事情都思路清晰，并且对各种知识有相当积累，还能触类旁通的天才，它比较适合大部分脑子里念头比较多，当有任务需要完成的时候，不知道从哪儿上手，或者自己焦虑一件事，却不知道具体的原因或者不敢去面对真实的恐惧的那一类人，也适合情绪控制能力比较偏中下的人。

  说白了，这本书说的这个方法，就是帮你捕捉和梳理你脑子里出现的念头的。

  不过，这个方法说起来简单的不像话：一张A4纸就够了。

  左上角写主题，右上角写日期，然后中间的部分写具体内容。每一页纸的内容不要太多，差不多也就是4-10行就行了。

  这样做有几个目的，左上角写主题，主要是为了便于你这样的内容多了，归类用的。比如相近的主题，你写了好多的A4纸，这时候同类的你可以回头集中处理。右上角的时间，可以在你整理的时候，避免归类顺序出现错误。这都是为了后期管理用的。

  那么重点其实是主题写什么，怎么写，中间的部分到底要记录什么，才能让这件事对我们的生活和工作有帮助。

  书里写了非常多的案例，具体到了几乎可以拿来就用的地步。第三张第10节中举了40个案例，每个小案例有10个子标题，一共就是400个，这些我仔细浏览了一下，几乎有80%的问题都是我们平时可能遇到的。

  我随便举几个例子：《上司发火的时候，要沉着冷静》《变得不怯场、不紧张》《和别人变熟络》《变得爱父母》《和上司沟通变得容易》《跳槽》《提高获取信息的能力》《丰富自己的感性》《能够在会议上很好地发言》《使发表提案的报告变得出色》……

  整本书一直在强调学以致用，所以这些例子几乎都是我们可能遇到的问题。然后每个大问题下面，继续会分解为10个小问题。

  我们拿《变得不怯场、不紧张》开始说起，在这个大标题下面的十个小标题是：1.什么时候会怯场；2.什么时候不会怯场；3.是从什么时候开始变得怯场的；4.在谁面前总是怯场；5.不怯场的人都有什么样的特点；6.他们为什么能做到不怯场；7.怎样做自己才能也不怯场；8.怯场只是单纯的太在乎别人的看法吗；9.如果想着就算怯场了也没关系，会怎么样；10.就算怯场了，如果结果相同是不是就没有关系了？

  所以，你看到这里，大致就明白了。A4纸上的主题确实就应该写你遇到了什么问题。中间的部分则是要面对真实的自己，就像别人遇到同类型问题，你要帮他们怎么解决。或者说你要抱着解决你遇到的问题的想法，来多问几个为什么，帮你梳理你的困境，而不是沉浸于那种情绪之中。

  拿怯场这件事来说，假如现在要求你做一个演讲，你已经预示到自己很可能怯场了。那么你可能会退缩，你觉得你不是这块儿料，然后有可能你就真的放弃了。但是其实你完全可以通过仔细思考你所遇到的担忧，来把握这样的机会。

  用A4纸记录那些想法和念头就是最好的帮助你思考的方法。因为并不是谁都可以很有逻辑地去想清楚那些令人烦躁和害怕的问题。我相信你也曾经在遇到一些挑战的时候轻易退缩，那么不妨下一次用A4纸就像上面提到的那样，对自己的担忧，以及他人的优点做一个反思和学习。

  A4纸这个是一个形式，其实这个多问为什么，仔细思考问题的习惯真是非常牛逼的大杀器。马伯庸写过一篇《当你怕鬼时到底在怕什么》，这其实也是非常好的遇到难题的解题思路。

  在那篇文章中，马伯庸说，你说你害怕鬼。那么问题来了，你具体怕的是它的什么？是它的青面獠牙？还是对它可能夺走你生命的恐惧？还是单纯对漆黑的走廊前方充满未知的不确定？

  接着马伯庸又说假如你害怕僵尸血淋淋的尖牙。那么问题又来了，为什么会怕僵尸的尖牙？具体害怕的是牙齿的什么部位，是臼齿？犬齿还是智齿？不妨再进一步想，僵尸也会长智齿？他们也会疼吗？也会一边捂着腮帮子哭泣一边追逐活人吗？如果你害怕贞子，你也可以继续问自己：贞子是怎么从电视里爬出来的？跟频道有关系吗？跟制式有关系吗？电视关掉以后，她还会出来吗？如果把电视放在高处，她会掉下来吗？如果把电视对着墙，她会撞头吗？

  马伯庸最后总结说：“你问的问题越多，就会发现你和现实的连接越紧密，你的恐惧就会越少。恐惧来源于未知，而很多时候未知只是因为我们太过惊慌而忘记去思考。思考并不意味着要找到正确答案，只是让你进入理性思考的节奏。当理性开始发挥作用以后，很多可怕意象就会被大量的现实细节消解，变得不足为惧。”

  整个的过程和这本书里的零秒思考几乎一模一样。只不过马伯庸这个遇到的问题是怕鬼，而零秒思考遇到的问题就是你日常生活遇到的困难。但是解决方式都是一样的，就是一直问问题。

  人脑太容易被各种念头干扰，被外物吸引注意力，很多时候你不能集中精力想问题，所以没办法非常快的分析利弊，迅速做出决策。马伯庸说害怕的时候，我们会因为太过惊慌而忘记思考，其实焦虑也是一样，你焦虑的时候很容易就忘记思考了。我们常听说某某焦头烂额，我们自己也一定有那么毫无头绪的时候，这时候真的是毫无头绪吗？并不是。

  你看美剧里很多侦探片，粤语片里，那些警探还有一些高智商的主角，比如《越狱》里的史高飞，还有警探马宏，他们都会在一个大屏幕上，贴报纸，写写画画，这些超级聪明的人，都需要借助外界的东西来帮助思考，所以可见我们普通人，要克服那种大脑容易走神，也并没有别的路可以走。

  零秒思考交给你的方法，就是拿出A4纸迅速地写下你能想到的各种想法。等你写出来，你会发现，你刚才还不清楚的问题，渐渐浮出水面。这正是我们大脑处理信息的模式。

  有人会说，真是要到焦虑的时候，或者遇到难题，或者情绪不佳的时候，还问什么问题啊？完全问不出来。我理解这种感受，但是这也正是零秒思考方法真正具有实操性质的地方。它不要求你在A4纸上写东西时，就完全是成逻辑的。

  根！本！不！需！要！

  现在比如你上班的时候，被领导批了一个狗血淋头。这时候，你面对压力怎么办？方法非常简单。拿出A4纸，然后写上日期，然后再写下主题：老子凭什么要被骂？

  如果你气儿没消，那你可以指名道姓地在A4纸上写：某某领导太垃圾，不分青红皂白骂老子一顿，草泥马。好了情绪发泄类的，你可以写两句。然后接着你可能会想：1.谁做成这样他就不会骂？2.他骂是真的是因为我做的不好，还是这神经病今天不高兴啊？3.他骂完我以后，他心里会怎么想？4.如果让他下次没法骂我，我要做到什么程度？5.我被他骂了之后，我心里为什么会这么愤怒？6.他这个人优点是什么，缺点是什么？我要不要辞职……

  你看到没有，就以上这些问题，如果你不记下来，有可能几分钟之后就忘记了。而且假如过了几分钟又出现一个小插曲，你有可能完全又会被拉回很愤怒的情绪之中，于是你可能面临下一次的不良反应导致的不良后果。

  但是假如你第一时间记下来，按照这个《零秒思考》里的A4纸的方法记下来，这时候，你就会发现，这么简单的一次小事故，其实是有很多问题需要我们去思考。假如面对第一个问题，你可能会想，如果是小李做成这样，他就不会骂，那你就可以接下来继续问自己，为什么会这样？是自己不对，还是说其他原因。然后你逐步就会更加清楚这件事意味着什么。通过这样的方法，你的情绪得到了舒缓，并且由于你着手开始思考这些细节，你会发现，你对自我的管理变得和从前不一样了。可以说把那些想法写下来，是你观察和分析自我最好的材料。你写下来你才会发现原来你自己是这样的呀。这也就提出了一个要求。

  这个要求主要是为了便于以后回头看你自己的思路。一旦你建立成这种记录的习惯以后，回头看到A4纸知道上面写的是什么东西。怎么才能做到这样呢？就是记录的时候尽量主谓宾完整，不要只记关键词。如果是速记，你记录关键词速度比较快，但是零秒思考这个方法中A4纸上的信息一定要不仅仅是便于你即时记忆，更重要的是要在很久以后你翻开看的时候，知道说的是什么事，这样最好。

  大家不要小看这个东西。我自己的工作笔记本，半年以后回头再翻看，会议纪要里面很多东西不知道是干什么的，以前不是很注意这个细节，那么以后我做创意类的东西，或者写作有点子，我就不会只写词儿了，我一定要写完整的句子，做到过了很久拿出来再看依然能看得懂的地步才行。

  最后，我也分享一个小小的方法。如果你自己写东西毫无灵感的时候，不要坐着，你就把你自己的无聊状态写出来。比如说现在要你写一个日志，但是你确实没有什么可写的。你就可以这样写，我到底要写什么呢？其实是没有什么可写的。因为我现在没有一点灵感，我只想出去睡大觉，但是好像我又不能去睡觉，因为这东西不得不写，我自己放心不下，不然干脆就去睡觉了，那我到底是在焦虑什么？对了，没有好的题材。那干脆想一下，为什么平时可以，今天就不行呢？我今天主要是卡在什么地方，这样我自己写几个题目吧。比如说我写一个怎么做刀削面？或者母猪的产后护理？卧槽好无聊了，算了我还是休息吧，纠结了。得了我拿出A4纸来，我把我可能感兴趣的领域一点点往下排列吧，也许会遇到我想有表达欲望的话题呢？

  这时候，你拿出各种分类来，挨个儿排查，你脑子里平时积累了很多存货，也许就会被一个东西激活。假如说你到这一步依然还是没有任何一丁点的思路，那哥们别等了，随便拿起一本书来读啊。

  读书也不愿意，那就去睡觉吧。

  睡不着。那你就别睡了，来用A4纸写一下，你为什么失眠，是总失眠吗？还是偶尔会？失眠的时候你都会有啥感受？你采用过什么办法治疗它？对了你能分享一下失眠第二天的感受吗？你不失眠的时候白天是怎么回事儿？……

  这样一直问下去，你会发现其实你有很多可以写的东西。只不过脑子突然锈住而已。我们不能太依赖于自己的大脑，永远记住好记性不如烂笔头。烂笔头不一定仅仅是辅助记忆，其实这本《零秒思考》用活生生地案例告诉你，烂笔头还帮助你思考！！

• 快40了，依然热爱灌篮高手！

  作者：风中的雨 发布时间：2023-04-23 20:54:28

  井上雄彦最先在5月底发布了前六卷的全新封面，随即在6月1号再编版《灌篮高手》前六卷单行本开售。这六卷的封面内容分别以湘北五小强为主要人物，分别又在背面中隐藏了赤木晴子，井上彩子以及樱木军团。至此湘北主要人物基本上全部到齐，唯一遗憾的是暮木公延并没有成为封面主角，仅在第四卷的背面中露了小半张脸！

  6月底井上雄彦公布了七到十卷的封面内容。不过在前十卷的封面内容中，争议最大的就是樱木花道的全新人物形象。有一部分SD迷认为这并不是我们记忆中的樱木花道，也有人觉得井上大神这样画更加的写实并且贴近真实人物。而到7月发售后，我们才发现第九卷封面背面隐藏的牧绅一才是这四卷封面中最大的亮点。抛去了中年人的外表，牧绅一帅出了新高度，曾经SD的颜值担当藤真健司跟牧绅一比起来完全成为了第七卷背景墙下的路人甲。