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本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自**的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。

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书籍介绍

本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自**的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。

• 作者：我是徐菇凉 发布时间：2022-10-02 18:53:18

  读得出来的，作者太稚嫩了～岁月漫长，需要更多历练吖

• 作者：五个契机 发布时间：2023-01-10 11:47:59

  好多地方标错。

• 作者：小百 发布时间：2021-08-30 21:16:30

  把图看了一遍

• 作者：villim 发布时间：2023-11-01 23:25:55

  虽然厚厚一本，但还是只有八个小片段而已。远远不足以浓缩精髓，但优点是删减得非常适合小朋友入坑。

• 作者：Zoe Diao 发布时间：2011-06-12 21:24:50

  果断五星。

• 作者：桃白白 发布时间：2023-07-12 16:46:08

  公众号水平

• 创业者的寒冬

  作者：DustAndRust 发布时间：2016-01-17 17:16:10

  作为一个学习商科出身的人，深感现在优秀教材的丰富。当年入读大学的时候，没有人给我们列一份书单，网络资源也没有如今这般丰富，四年本科被味如嚼蜡的专业书荼毒。直到毕业以后，才发现国外的许多教材写的如此妙趣横生。赴港读研前为了练习英语，买入大量原版教科书，和国内索然无味的教材相比，不要说曼昆的《经济学原理》，即便是如津巴多的《心理学与生活》，吉登斯的《社会学》之类非本门学科范畴内的教材亦是觉得引人入胜，富于引导。

  最近又读到新版的《认识商业》，深感相见恨晚，如果在本科阶段就能读到，相信会对商科增添更多大局观。本书将经济学、管理学、国际商务、创业、伦理、人力资源管理、组织和运营管理、市场营销、会计、财务、证券市场等内容商业打包在一起，深入浅出的将商业世界的整个结构呈现在读者面前。不仅是商科学生，任何一个年轻人都终将踏入社会，每个本科生都需要对商业社会有一些基本的了解。书中的导言部分给出了关于大学生学习、工作计划的很多建议，比如如何学好一门课，如何合理安排时间、如何准备自己的简历和求职信等等。每一章最后的小结仿佛就是当年我们自己做的笔记，而批判性思考更能把一个实际的商业问题抛给学生，让他们想想该如何处理，非常像GMAT的写作题，训练思辨能力。创业和财务的章节，则将读者当做一名企业家或是CFO，用一些小练习带领读者全盘考虑自己的企业状况并制定相关报表。

  看看人家的教材，随时穿插着各种案例，提供各种支持网站和交流平台，读起来毫不晦涩。回头看看我们自己教材，艰涩无趣，国内学者应当好好学习反思。本书是美国院校的经典教材，这带来一个问题，案例毕竟是人家的，部分企业家和成功的企业我们不熟悉，各种机构名称和支持网站离我们也很遥远，很多概念都是在美国国情下展开。国内高校现在也算是人才济济，如果能在中国语境下编撰同类教材，相信定能给国内本科生教育提升一个台阶，对教学来说实在是一桩幸事。

  从中国现状来讲，目前最热的商业话题恐怕就是创业了。

  一方面是高端人才热烈扑向互联网创业，14年开始，无论哪个行业熟识的朋友都在想方设法与互联网+扯上关系。但事实是，创始人仅仅有个Idea，便开始搭建团队骗投资。随着股灾1.0、2.0、3.0的纷至沓来，互联网+似乎被证伪，资本市场看空中国经济的声音不绝于耳，经济寒冬恐怕即将到来。一部分没赶上好时机、又没有过硬实力的项目纷纷黯然退场。

  而另一群人则参与进了前段时间搞得如火如荼的微商，一种比开淘宝店更便捷、更有利于传播的小商贩渠道。除了专业代购，朋友圈热销的产品多是家庭小作坊出产的化妆品、9块9包邮的丝袜、各种药材土特产。他们的共同点就是没有产业标准，转发的朋友很多甚至没有见过实物，更不要说有真实的产品体验。过分美化的图片、胡编乱造的溢美之词以及频繁的更新频率给朋友们带来更多的是困扰。据我不完全统计，大部分做过此类微商的朋友在数个月之内便会停止这项“赚外快”的事业，劣质的产品及虚假广告是这类微商从业者被拉黑的主要原因，最终导致其经营效果惨淡。

  目前号召的“全民创业”其实和曾经的“上山下乡”异曲同工，国家没有能力持续保障青年就业，便让大家自找出路。如果仔细看看本书，你会发现创业实在不是件易事。简单来看，除了一个完善可持续的商业计划以外，成为创业者的条件：自我引导，自我肯定、勇于行动、精力旺盛、容忍不确定性，你拥有哪几种？（《认识商业》第十版pp154）

  作为一个传统行业的创业者，通读本书对我来说也有一些意外收获。身处完全竞争的绿化行业，如何适应新的竞争环境是摆在我们面前的一个困境。从15年开始，眼看着我们的竞争对手一个个倒下，印证着以基建和房地产为代表的实体经济的疲弱，守株待兔式的传统商业模式日渐式微。本书在传统商业理论的基础上提出的动态商业环境让人耳目一新。

  以家庭为基础的企业家应该想办法去寻找机会而不是安于现状，寻求结果而不是循规蹈矩，谋取利润而不是死守薪资，尝试新想法而不是逃避错误，以及创造长期愿景而不是短期报酬（《认识商业》第十版pp158）。作为一本通识读物，这些内容虽然没有深入展开，但安于现状、循规蹈矩和追求短期利益，在事实上已经被证明无法适应目前行业的新格局。

  2016年初从人民币大幅贬值、石油暴跌开始，五湖四海资本市场哀鸿一片，近日甚至听闻“全球经济大衰退”的言论，索罗斯、罗杰斯亦发言看空中国经济。所谓逆水行舟，不进则退，如何过冬是摆在我们面前的一个现实问题。

  传统行业想要接轨AR/VR、人工智能、TMT这类高精尖项目实属不易，但总有一些新的商业模式能带来新的契机，比如我购买过有实体支撑的微商产品——橙子、猕猴桃等水果——优质的产品再加上口碑营销对这些果农来说是一个可以直接和消费者建立起联系的好方法，下点功夫甚至能创立起自己的品牌。事业虽小，但在科技的发展下，区别于大公司的尾大不掉，小企业更灵活，反应更快速，可以拥抱各类日新月异的商业模式。

  这是最好的时代，也是最坏的时代。大浪淘沙，不管形势多么严峻，我们总在不断反思和学习中前行。波谷过去总有上行的那一天，希望存活下来的，是你和我。

• 【雨枫试读】通往色彩达人之路

  作者：鸣人 发布时间：2014-08-07 12:03:49

  【雨枫试读】通往色彩达人之路

  一直很喜欢看电影，也会在Mtime等国电影门户式网站发表影评。虽然色彩是电影重要组成部分，但是我从来没有意识到原来这也能成为一门如此全面的分析手段，一门如此强大的艺术言语。对我个人来说，这本书帮助我对电影的了解上升到了一个新的台阶和层次。

  通过色彩世界的斑斓阐明对人们情感和身心的效应与影响，分析对剧情起到的的重要作用。以及说这一本理论书，不如说这是一本打开全新电影观察和体验的方式，一本专业的电影色彩影评集，通过色彩的表现形式带人们进入情节，触动内心。

  色彩就像一门通用的语言，帮助电影和生活在视觉上定义某个角色的性格弧线，或使故事的层次更加丰富。色彩影响我们的选择，看法和情感状态。不同的人对同样的色彩会产生微笑的差别，太总体来说会产生巨大的共鸣。本书从色谱中的六种重要颜色进行分类描述，包括：红黄蓝澄绿紫。这是电影界运用十分广泛和多元化的色彩。六种颜色成为了六个部分，每个部分包含了综述和细分的六种分色彩，通过1-3个代表细分色彩的代表性电影能进行深刻的表述。从一个特性出发，来阐明对视觉和情感表达的影响。

  这是一本令人心醉的书籍，书中的运用各种色彩同时给心灵带来很强烈的冲击。像一幅完美的画作，而非仅仅是言语的刻画描绘。拥有鲜活的唯美图片，影片剧照和介绍，名人语言，电影整体的情感的变化，人物的分析，色彩重要的体现等等多方面的融合，使得设计感和冲击力十分浓重。本书中有时候一个电影会有一个主色调，然后随着故事的情节发展会出线多元化的基调，而非生硬般的只是刻画一种特性。从读者角度出发，将理论，色彩，电影等得到整体的升华，又充满人性化。

  根据作者的意图，我简单说下红色，黄色和蓝色。

  红色:有力，情欲，挑衅，焦虑，愤怒，浪漫。生活中需要你的激情，激情是生活中丰富的一面，它随时陪伴着你，你若能唤醒它，它就会给你人生上的成功。鲜红色能给以生命力，也能给予好斗，焦虑。具有操纵空间感，也能让事物看起来速度更快，鲜红色经常象征冷酷，暖红色常代表感性和欲望，玫红色夹杂蓝色的浅红色更多代表浪漫。酒红色，紫色代表成熟，高贵和优雅。

  黄色：活力，执迷，放肆，纯真，警示，田园。一种矛盾色彩，具有视觉侵略性，一种警戒色。同时又是太阳的颜色，充满生机和温馨。让黄色完美指代执迷情绪，有时候黄色环境会让人产生焦虑。黄色饱和度越低越优雅，鲜亮黄色让人十分痛苦，而太阳光的蜂蜜色叫人充满回忆，乡愁，梦幻与温馨。

  蓝色：无力，理性，温暖，忧郁，冰冷，被动。代表忧伤，会引人思考，取向被动和内省。而又象征着忠诚，信赖之类的观念。钢青色与知性离得最近，蓝绿色激发人们的开发和互动，充满欢乐和失去时间观念。清冷蓝色让人保持沉默和静止。我个人觉得它有时也是生活中轻松的一面，也是所有人最向往的，因为在生活中谁都想轻轻松松的度过每一天。细微变化产生完全不同的情感。

  橙绿紫部分从下面6个特性进行撰写，每部电影都充满表达色彩带来的视觉和内心的感受。等待大家自己去发现和从书中探索作者笔下的色彩情感。橙色：温暖，天真，浪漫，异国，毒性，大地。绿色：健康，暧昧，生机，恶毒，不详，破败。紫色：无性，虚幻，奇异，神秘，不详，飘渺。

  这种探索式的实验方式带来本书的面向世人，电影源于生活，而高于生活。色彩的体系和实验结果可以完全在生活之中，得到更为广泛的运用和延续。感谢多着多年来的积蓄才能表如此精彩的内容带给我们，感谢世界图书出版发行让更多的人看到学习到震撼人心的色彩体系，最后也感谢雨枫提供的这次难得的好机会。

  生活，自有酸甜苦辣，就好像调色板。生活，多姿多彩，就好像一部连续剧，从中有酸有甜，有苦有辣。总之，生活需要色彩才会精彩。生活如果没有了色彩那么就不再精彩，平平凡凡的生活有什么好呢？不如多几分麻烦和几分快乐，这样能让人受到启发和感悟，也能得到经验和教训，所以生活需要色彩。