The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas 《牛奶可乐经济学:妙趣横生的经济学课堂》 下载 pdf 电子版 epub 免费 txt 2025

Why do the keypads on drive-up cash machines have Braille dots? Why are round-trip fares from Orlando to Kansas City higher than those from Kansas City to Orlando? For decades, Robert Frank has been asking his economics students to pose and answer questions like these as a way of learning how economic principles operate in the real world-which they do everywhere, all the time. Once you learn to think like an economist, all kinds of puzzling observations start to make sense. Drive-up ATM keypads have Braille dots because it’s cheaper to make the same machine for both drive-up and walk-up locations. Travelers from Kansas City to Orlando pay less because they are usually price-sensitive tourists with many choices of destination, whereas travelers originating from Orlando typically choose Kansas City for specific family or business reasons. The Economic Naturalist employs basic economic principles to answer scores of intriguing questions from everyday life, and, along the way, introduces key ideas such as the cost-benefit principle, the “no cash on the table” principle, and the law of one price. This is as delightful and painless a way to learn fundamental economics as there is.

Acknowledgments

Introduction

1 Rectangular Milk Cartons and Cylindrical Soda Cans: The Economics of Product Design

2 Free Peanuts and Expensive Batteries: Supply and Demand in Action

3 Why Equally Talented Workers Often Earn Different Salaries and Other Mysteries of the World of Work

4 Why Some Buyers Pay More Than Others: The Economics of Discount Pricing

5 Arms Races and the Tragedy of the Commons

6 The Myth of Ownership

7 Decoding Marketplace Signals

8 The Economic Naturalist Hits the Road

9 Psychology Meets Economics

10 The Informal Market for Personal Relationships

11 Two Originals

Parting Thoughts

Notes

Index

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书籍介绍

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Why do the keypads on drive-up cash machines have Braille dots? Why are round-trip fares from Orlando to Kansas City higher than those from Kansas City to Orlando? For decades, Robert Frank has been asking his economics students to pose and answer questions like these as a way of learning how economic principles operate in the real world-which they do everywhere, all the time. Once you learn to think like an economist, all kinds of puzzling observations start to make sense. Drive-up ATM keypads have Braille dots because it’s cheaper to make the same machine for both drive-up and walk-up locations. Travelers from Kansas City to Orlando pay less because they are usually price-sensitive tourists with many choices of destination, whereas travelers originating from Orlando typically choose Kansas City for specific family or business reasons. The Economic Naturalist employs basic economic principles to answer scores of intriguing questions from everyday life, and, along the way, introduces key ideas such as the cost-benefit principle, the “no cash on the table” principle, and the law of one price. This is as delightful and painless a way to learn fundamental economics as there is.

• 作者：Way 发布时间：2011-09-12 15:03:06

  有意思的生活中的经济学，有些时候，还是会觉得硬要用经济学去解释这一切会有些牵强，不过的确是一种看待世界的方式~~。基本都是在地铁里翻完的，就是字好小，看着好费眼。

• 作者：大锤王 发布时间：2012-06-18 02:11:18

  不推荐给已经懂了一些经济学的读者

• 作者：jumaomao 发布时间：2011-04-28 15:38:55

  很有趣，同时学了很多地道词语。就是给Y复述其中的故事时，发现自己其实讲不太清楚，真笨

• 作者：烏滌非 发布时间：2010-12-30 13:46:46

  看到第2年，终于放弃了……当年大热的《牛奶可乐经济学》原版。其实它不过是一本学生作业合集。作者的语言很单一很无趣啊，想法尚可。没耐性，只好放掉了。

• 作者：kelvin 发布时间：2010-03-13 13:46:54

  read with critical eyes

• 作者：瓷猫猫 发布时间：2019-02-06 15:15:05

  还以为烂尾不出了

• 谁把他放到科幻类别里的？？？

  作者：Placebo_effect 发布时间：2012-05-02 16:48:19

  谁把他放到科幻类别里的？？？

  谁把他放到科幻类别里的？？？

  不敢乱评，只能放个写个力荐....可是是谁给他放到这儿来的？

  我漫无目的的看着科幻推荐的列表，翻到第十几页跳出这么本书，我这个莫名啊....

• 声光里蝺蝺独行

  作者：任知 发布时间：2011-01-21 03:05:18

     近日风闻韩国导演金基德罹患社交恐惧症？写信告知公众身体不佳，否认遭朋友背叛，只说携妻女暂到安静处隐居。此事引起影坛轩然大波，中国导演贾樟柯说“我没这种焦虑，我的焦虑是钱太多了，不知道要怎么用。导演应该很强悍的，找到自己生存之道。我非常不喜欢金基德，他是走火入魔的独立电影，艺术上一点价值没有”。这种语境蕴含着金基德似乎存在某种精神状况，另外他的片子在韩国一直没有引人瞩目的票房，更多的是被本国电影“制度圈”排除在外。作为韩国最富争议导演，不单导演还有公众都对他产生极大地误解，更多的女权主义者与他势同水火。另有新闻，说他正在参与拍摄《丰山犬》（全宰洪导演），此片由金基德旗下的公司制作，但这个构思由来已久，大体讲述一帮小流氓式的人物在中国走私朝鲜文物的故事，韩国电影界人士认为他会隐秘的拍摄。

     未过几日，我收到朋友寄来的新书《野生金基德》，这是一本全面解密金导的电影文化书，通过对金导及其周边人的访谈，加上众多电影业内人士的评论文章，让读者更加认识这位导演。金基德从小受高压管教，初中辍学成为技术工人；为了远离父亲参加海兵队，他没有受过正规的影视教育，最早尝试写剧本，经过努力《擅自穿越》（此书附录此剧本）获得电影振兴公社的青睐，也引得诸多电影公司垂问，最终未果。有次他散步时经过汉江大桥，观察到桥下聚集着的流浪人群，发现一些自杀者的遗书，结识打捞投江者尸体为业的“蛙人”，同时他着手搜集素材，剧本完成后，寻找制作人，最后因缘聚会成为一名导演，拍摄第一部电影《鳄鱼》。他还将以前在法国的流浪和绘画的经历，开始虚构出小偷、朝鲜逃兵、韩裔脱衣舞娘等人物，揭示了巴黎这座城市鲜为人知的疮疤，这部《野兽之都》被人评价为“失败的作品”，但却是金导最喜欢的一部。导演在浦项度过5年的兵役，后退役后依然来此地旅行，他看到一名女子从雀笼小客栈走出，走到防坡堤的尽头开始哭泣，金导开始构思下一部电影《雏妓》（又名《蓝色大门》），后来这部片子得到电影振兴委员会支持，得以拍摄，令内心矛盾对电影心存放弃的金导得到一道曙光，放映后在国内遭到女性影评家的批评，然而在境外获得电影大奖。接着《漂流欲室》入选威尼斯竞赛单元，在柏林电影节上凭借《撒马利亚女孩》获得最佳导演银熊奖，在威尼斯电影节凭借《空房子》获得了最佳导演奖，他逐渐在国际上名声日隆。

     深入了解金基德后，笔者发现然他的创作绝非空穴来风，他的大部分作品都是通过个人和周围人的经历、故事创作的——比如《野兽之都》从他在巴黎学习美术时的经历提纯所得；《海岸线》与他的从军经历有关；《坏小子》其中的女主角金森华就是以金基德的情感经历演化而来；至于《春夏秋冬又一春》则是我本人的一些很痛苦的经历和磨难才创作出来的，此片具备浓厚的禅意，金导本人也是名佛教徒。纵观金基德的电影，最大的特点是具有实验性，似乎在现实中不会发生，金基德是将事实进行抽象处理，挖掘出非常态人生背后的蕴意。所以他的电影流于偏狭，并且偏狭得将人生意义割裂开来。金导创造了一套理论，称之为“半抽象”性电影，像《鳄鱼》中水里的那场戏属于心理性半抽象空间，而《蓝色大门》中夏日飘雪一场属于情境性半抽象或呢说性半抽象，《漂流欲室》弥漫着东方绘画的氛围，女主人公极端自残自虐，令这些场景包含情境半抽象意味，同事还渗透着心理描绘。金基德曾说：我不希望像林权泽导演那样走向老年；也不会像张善宇导演那样，明知道前面是悬崖还会毅然迈步向前；李沧东导演的现实主义路线即使模仿也很难；支离破碎后想要洪尚秀导演那样重回到琐碎日常也不可能，我是跨越在抽象和具像边境上的一个混乱的存在。金导给自己的定位很准，他与其他导演迥然不同，也是他的艺术价值所在。另外我曾在以前文章提出：如果说三池崇史和朴赞郁是名副其实的“施虐高手”，那么金基德、冢本晋也则是不折不扣的“受虐专家”。而冢本晋也出于无缘由自我的快慰，金基德更多是出于惩罚而自虐（抵命）。后来参阅《野生金基德》第253—254页，看完郑圣一与金基德关于“施虐和受虐”的讨论后，笔者又有个新的认识，金导说“我觉得两方面（施虐和受虐）都需要，这应该属于误解和理解的问题。因为误解就是受虐，而理解就是施虐。……”，有时候作为评论者会想当然地解读作品，对情节赋予强加电影的意义，其实导演只是展示客观的情态，人们在对情节人性解读的同时也会让电影中的人性更丰富。

     研读此书，我发现两个细节颇有印象，1997年某日金导去首尔南山导演协会大礼堂参加试映会场，与自己喜欢的导演李沧东初次谋面，两人热络地聊天，他惊然发现离导演与自己竟是同乡，金导的老家在庆北山庄里一个叫“西碧”的小山村，他在那长到九岁。金导在自述里大赞李沧东的《薄荷糖》，还曾想将李导祖父因家贫典当给金导祖辈的象牙骨做的参判二品官位牌完璧归赵，无奈没有找到，实在遗憾。李沧东和金基德导演是笔者非常喜欢，数一数二的韩国优秀导演，两家还有此缘，让我这旁观者也会莫名激动。另外在一位金敬女士的访谈中，金导自称为“绯闻”所扰，他为了女儿，无法忍受留言，他说：“在这个社会中是不能轻易暴露什么的，尤其是当我想到现在上小学一年级的女儿有可能因此受伤害时，就顿时有种血液沸腾的激动。我被造次诬陷，这都无所谓，但要是因为这些流言飞语而伤害了我的宝贝（女儿），我便绝不会饶恕”。以此可见一位特立独行的导演，有他单纯而又复杂的另一面。对于这位充满非议的导演，笔者希望那些尚未了解（理解）的观众不要轻易妄加评判，因为弄不好自己会出笑话的，尽管这笑料并不可乐，甚至有些可悲呢。